Nuova automazione negli annunci di Facebook?; Riassunto giornaliero di lunedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e state già pensando al 2022?

Mentre ci stiamo avvicinando alla Q4, mi fa solo capire quanto siamo vicini al prossimo anno. Sorso. Ho visto un post su StreetFight su come la pubblicità digitale ha visto una solida ripresa dai cali del panico iniziale della pandemia.

La maggior parte dei settori, inclusi giochi, e-commerce, salute e benessere, fintech, viaggi e altro, stanno registrando una crescita (anche se alcuni più lenta di altri). "Gran parte di questa ripresa può essere attribuita a un passaggio generale dal mondo fisico a quello digitale a seguito di chiusure globali", ha scritto Jane Handel.

Ma mi chiedo che tipo di fluttuazioni vedremo nel 2022. Sempre più persone si stanno avventurando di nuovo nei luoghi pubblici, anche se spesso con cautela, e alcuni hanno deciso di rimanere per lo più digitali fino a quando le prospettive della pandemia non saranno meno pericolose per loro.

Come ti stai preparando per il 2022? Che previsioni hai? Mi piacerebbe conoscere i vostri pensieri, esperti di marketing di ricerca. Inviami un'e-mail a [e-mail protetta] .

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Facebook sta testando un nuovo strumento di marketing chiamato Strategie pubblicitarie

"Ad Strategies utilizza l'automazione per aiutarti a creare pipeline di clienti complete", secondo un'email agli inserzionisti. L'abbiamo visto per la prima volta in un tweet di Matt Navarra. L'idea è di fornire una configurazione pubblicitaria più facile da usare che non richieda tanto sforzo per gli inserzionisti.

Nel thread, Navarra mostra schermate del passo dopo passo che i gestori dei social media dovrebbero seguire per impostare le strategie pubblicitarie. È un processo in cinque passaggi che include la risposta alle domande sulla strategia pubblicitaria scelta, inclusi ciò che stai vendendo, il tuo ciclo di vendita, se desideri dare la priorità alle vendite o ai lead e qual è il tuo budget. Da lì, puoi impostare località, aggiungere creatività e rivedere la campagna prima del lancio.

Perché ci preoccupiamo. Facebook afferma da tempo che si preoccupa delle piccole imprese e questo sembra essere un passo per dimostrarlo. Le strategie pubblicitarie renderebbero molto più facile per le PMI impostare campagne sui social media. Ma proprio come con gli strumenti automatizzati di Google e Microsoft Advertising, è possibile che gli esseri umani perdano il controllo che molti inserzionisti amano mantenere. La lamentela più comune sull'automazione negli strumenti pubblicitari è che dà la priorità alle impressioni rispetto alle conversioni e siamo interessati a vedere se lo strumento Strategie pubblicitarie di Facebook segue lo stesso schema.

Nomina un marketer di ricerca per il Search Engine Land Award for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing

Il search marketing ha un problema di diversità. I dati più vecchi dell'American Marketing Association mostrano che la maggior parte della leadership di marketing è ancora in maggioranza bianca e maschile. È un argomento che abbiamo trattato più volte in Search Engine Land:

• L'onere della diversità non dovrebbe ricadere sui marketer neri
• Che aspetto ha l'impegno per la diversità in un'organizzazione?
• Come l'inclusione può portare alla diversità nel marketing e nelle comunicazioni
• L'imperativo aziendale dietro inclusione e diversità

Ma non è uno e fatto. Diversità, equità e inclusione sono sforzi continui e qualcosa su cui dobbiamo impegnarci ogni giorno. Questo è il motivo per cui siamo lieti di annunciare il secondo premio annuale per la terra dei motori di ricerca per l'avanzamento della diversità e dell'inclusione nel marketing di ricerca per celebrare quegli individui o organizzazioni che stanno influenzando il vero cambiamento. I premi di quest'anno includeranno un giudice ospite, il vincitore dell'anno scorso Areej AbuAli, un pilastro della comunità SEO e fondatore di Women in Tech SEO.

Puoi nominare tutte le organizzazioni o gli individui che ritieni meritino il riconoscimento. Chiediamo di evidenziare iniziative specifiche condotte dal candidato e di includere nel modulo di nomina il contatto di qualcuno che può "secondare" quella nomina.

Nomina subito una persona o un'organizzazione.

I consumatori pensano che i marchi dovrebbero essere responsabili della rimozione dei prodotti contraffatti dai mercati

Nuovi dati dalla società di protezione del marchio Red Points rilevano che gli acquirenti delle vacanze pianificano di iniziare presto (pensa ora) e questi stessi consumatori credono che i rivenditori online dovrebbero "aggiustarlo" se acquistano erroneamente prodotti contraffatti. "Con un pool più ampio di acquirenti online su cui depredare, i truffatori hanno ancora più motivi per trarre vantaggio dagli acquirenti online e ingannarli facendogli credere che i loro sconti sugli articoli falsi facciano parte degli eventi di vendita legittimi dei venditori", afferma il rapporto.

“In effetti, il 56% dei consumatori statunitensi riconosce di essere stato vittima di aver acquistato un articolo falso o contraffatto online durante le precedenti stagioni di shopping natalizio. Ci vogliono solo pochi minuti per un truffatore per creare un sito illegittimo, ma le ramificazioni possono essere di lunga durata per il marchio da cui rubano.

Quindi chi dovrebbe risolverlo quando i consumatori vengono indotti a comprare cose false? Il 40% afferma che il marchio dovrebbe essere il principale responsabile della rimozione di articoli falsi dai canali online.

Perché ci preoccupiamo. Con i problemi della catena di approvvigionamento ancora un problema per molti rivenditori, c'è un'alta probabilità che merci contraffatte possano infiltrarsi nel mercato dell'e-commerce. Questo può essere un problema o un'opportunità per gli inserzionisti. Se il tuo marchio cade preda di truffatori che sfruttano un mercato online, i tuoi clienti si sentiranno come se fosse colpa tua e tua responsabilità risolverlo. Tuttavia, se stai pubblicizzando prodotti genuini e autentici, c'è un'opportunità per includerli nel testo dell'annuncio per garantire che i clienti sappiano che ciò che stanno ottenendo è reale.

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Specialista di ricerca a pagamento senior @ d50 Media (telecomando Boston o USA)

• Stipendio: $ 95k-105k/anno
• Esegui la gestione quotidiana dell'account degli account pay per click su Google Ads e Microsoft Ads
• Gestisci e ottimizza le piattaforme di visualizzazione come Verizon Media, GDN e MSAN

Account Manager di ricerca a pagamento @ Croud (New York City)

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Senior Manager, Content Strategy @ Cox Communications (Atlanta, GA)

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Cosa stiamo leggendo: come guidare il funnel attraverso il content marketing e la creazione di link

Le aziende si rivolgono al content marketing perché può essere un metodo efficace per costruire la consapevolezza del marchio e guidare i clienti attraverso il loro funnel di vendita. Tuttavia, molti non sono stati in grado di capitalizzare le loro iniziative di marketing dei contenuti perché non hanno coperto tutti gli aspetti del percorso del cliente, non hanno tenuto traccia delle proprie risorse e hanno sprecato risorse per contenuti duplicati, non sono riusciti a creare contenuti unici o semplicemente non hanno avuto successo con i loro sforzi di divulgazione.

Nella sua sessione a SMX Convert, Eve Sangenito, direttrice di Perficient, ha condiviso la sua strategia di contenuti completa per coinvolgere i potenziali clienti in ogni momento del loro viaggio e generare backlink per una maggiore rilevabilità e classifiche più elevate.

I tuoi contenuti dovrebbero esistere per servire il tuo marchio servendo il tuo pubblico, che dovrebbe essere sempre al centro della tua pianificazione ed esecuzione. “Non si tratta tanto di ciò che vuoi dire al tuo pubblico; è ciò che capisci che vogliono imparare e ciò che sarà utile per loro per saperne di più sulle tue soluzioni e/o sul tuo settore nel suo insieme", ha detto Sangenito, aggiungendo "Solo sapere da dove provengono è uno dei elementi chiave su cui dovresti concentrarti”. Scopri la copertura completa della sessione qui.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.