Come ottimizzare il tuo sito per una migliore reperibilità

"Non costruiresti una casa senza avere solide fondamenta", ha affermato Niki Mosier, responsabile SEO e contenuti di AgentSync, "E non dovresti nemmeno costruire un sito Web senza avere solide fondamenta e senza assicurarti costantemente che tali fondamenta è forte e che non ci sono crepe in esso.

L'ottimizzazione dell'architettura del tuo sito può aiutare i crawler dei motori di ricerca a trovare e indicizzare i tuoi contenuti, il che consente loro di mostrare quelle pagine agli utenti nei risultati di ricerca. Può anche aiutare a inviare l'autorità di collegamento al tuo sito, oltre a consentire ai visitatori di trovare facilmente ciò che stanno cercando.

Nella sua sessione a SMX Create, Niki Mosier ha condiviso le strategie che utilizza per garantire che le basi del suo sito siano solide e identificare le opportunità per una maggiore visibilità di ricerca.

Analisi del budget di scansione

Il budget di scansione si riferisce al numero di URL per sito che Googlebot (o qualsiasi altro crawler dei motori di ricerca) può e desidera scansionare.

"Ogni sito web riceve un crawl budget, che può variare a seconda delle dimensioni del sito e della frequenza con cui i nuovi contenuti vengono pubblicati sul sito, quindi avere un'idea di quale sia il crawl budget di un sito web può essere davvero utile per prendere decisioni informate su cosa ottimizzare”, ha affermato Mosier.

L'esecuzione di un'analisi del crawl budget consente di ottenere una visione più completa di:

• Come viene eseguita la scansione del tuo sito web. "Se identifichi che Googlebot è il client, puoi utilizzare l'analisi dei file di registro per scoprire come Googlebot gestisce gli URL sul tuo sito [e] se esegue la scansione di pagine con parametri", ha affermato.
• Quanto è veloce il tuo sito. Sebbene ci siano molti strumenti che possono dirti quanto velocemente reagisce il tuo server, un'analisi del file di registro mostra quanto tempo impiega un bot per scaricare una risorsa dal tuo server.
• Problemi di indicizzazione. "Entrare nei file di registro può davvero mostrarci se i bot hanno problemi a scaricare completamente una pagina", ha affermato Mosier.
• Con quale frequenza viene eseguita la scansione di un URL. La frequenza di scansione può essere utilizzata per capire se ci sono URL che un crawler dei motori di ricerca dovrebbe scansionare ma non lo è, o viceversa.
• Problemi di scansione. Questa tattica può anche rivelare quando un crawler sta riscontrando errori 404 o catene di reindirizzamento, ad esempio.

"Quando si tratta di eseguire effettivamente l'analisi del crawl budget, ci sono un paio di strumenti che sono utili", ha affermato Mosier, consigliando l'analizzatore di file di registro di ScaremingFrog, Microsoft Excel e Splunk.

Mosier ha delineato i suoi passaggi per eseguire un'analisi del crawl budget:

1. Ottieni i tuoi file di registro; Mosier ha consigliato di lavorare con almeno un mese di dati.
2. Guarda gli URL con errori.
3. Valuta quali bot stanno eseguendo la scansione di quali aree del tuo sito.
4. Valutare per giorno, settimana e mese per stabilire schemi che possono essere utili per l'analisi.
5. Verifica se un crawler sta eseguendo la scansione di URL con parametri, che potrebbero indicare uno spreco di budget di scansione.
6. Incrocia i dati di scansione con i dati della mappa del sito per valutare i contenuti persi.

"Una volta che ti sei tuffato nei log del server e hai un'idea dell'aspetto del tuo crawl budget, puoi utilizzare questi dati per dare priorità alle tue attività SEO", ha affermato, aggiungendo che i SEO dovrebbero "dare priorità in base all'impatto della correzione avranno diverse aree del tuo sito, le risorse di sviluppo necessarie per risolvere i problemi e il tempo per risolverli".

CORRELATI: Come ottimizzare il crawl budget del tuo sito web

Indirizzare il traffico con la SEO tecnica

Scoprire il buon funzionamento del tuo sito può aiutarti a mettere in atto le giuste strategie per indirizzare più traffico verso di esso.

"Effettuare controlli regolari del sito è un ottimo modo per tenere il passo su ciò che sta accadendo con i nostri siti Web", ha raccomandato Mosier. Inoltre, Google Search Console dovrebbe essere utilizzato per verificare la presenza di Core Web Vitals o problemi di schema, ad esempio. "Utilizzando strumenti di monitoraggio, [come] Rank Ranger, Semrush e Ahrefs, questi sono ottimi modi per rimanere all'erta su eventuali problemi che potrebbero sorgere con il tuo sito Web", ha affermato.

La valutazione delle pagine dei risultati di ricerca (SERP) può darti un'idea del panorama delle parole chiave che stai prendendo di mira. Oltre a vedere quali funzionalità di ricerca potrebbero essere disponibili, la SERP ti mostra anche quali siti si classificano più in alto di te: "Guarda cosa stanno facendo quei siti; guardare il loro codice sorgente può dirti quale schema stanno usando", ha detto Mosier, aggiungendo che dovresti anche visualizzare le loro pagine per vedere come appaiono le loro intestazioni e l'esperienza utente.

L'aggiornamento dei tuoi vecchi contenuti può anche comportare un aumento della classifica. Mosier consiglia di prestare maggiore attenzione alle intestazioni e ai contenuti above-the-fold. L'aggiunta del markup dello schema può anche consentire ai tuoi contenuti di apparire come un risultato multimediale, il che potrebbe anche aumentare la tua visibilità sulla SERP.

"L'utilizzo di strumenti come Frase o Content Harmony può aiutarti a vedere quali altri siti che si classificano per le parole chiave per cui vuoi essere classificato stanno utilizzando per i titoli, che tipo di contenuto delle domande frequenti stanno utilizzando e quali contenuti hanno above the fold ," lei ha aggiunto.

"Prestare attenzione alla velocità della pagina è sicuramente una metrica importante su cui riflettere, [ma] penso che sia anche importante prestare attenzione a qual è la media del settore", ha detto Mosier, "Quindi, vai a guardare dove sono i siti dei tuoi concorrenti classifica o sono per quanto riguarda la velocità della pagina e in qualche modo impostalo come benchmark. "

È anche importante valutare la velocità della singola pagina rispetto alla velocità complessiva del sito: "Vuoi vedere per cosa viene caricata ogni pagina del tuo sito e apportare miglioramenti pagina per pagina e non guardare solo la velocità del sito nel suo insieme perché le pagine sono ciò che si classifica, non necessariamente l'intero sito", ha detto.

Inoltre, il modo in cui le tue pagine vengono visualizzate può influenzare la tua esperienza utente e ciò che i crawler dei motori di ricerca "vedono". “C'è un pop-up o un'intestazione davvero grande su una pagina particolare che occupa molto spazio above-the-fold? Questo può essere un problema", ha affermato Mosier, sottolineando che la velocità della pagina può anche influire sul modo in cui i motori di ricerca visualizzano una pagina.

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Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.