Cos'è la posizione zero? Snippet in primo piano semplificati

Un tempo il numero uno era abbastanza buono e nella maggior parte dei casi lo è ancora. Non troverai atleti olimpici o artisti tra i primi 40 che si lamentano del loro status di numero uno. E anche quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), la posizione uno è spesso la migliore da raggiungere. Ma sempre più persone stanno ora cercando di ottenere lo status di snippet in primo piano, il che solleva la domanda: qual è la posizione zero?

Gli snippet in primo piano vengono visualizzati quando Google determina che l'intenzione di ricerca dell'utente può essere abbinata al meglio offrendo immediatamente risposte brevi all'interno dei risultati di ricerca stessi, anziché nella pagina di terze parti. Provengono dalla prima manciata di risultati di ricerca e tendono a rispondere a domande relativamente semplici.

Uno snippet in primo piano copre metà dello schermo di un dispositivo mobile, offrendo al tuo marchio una visibilità impareggiabile. Sebbene si verifichino solo sul 19% delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), possono avere un enorme impatto quando lo fanno.

‌Ecco perché ci sono momenti in cui è meglio essere uno zero che essere il numero uno. Continua a leggere per scoprire quando, perché e come sfruttare al meglio la posizione zero.

Qual è la posizione zero?

Mentre le persone spesso identificano "posizione zero" e "frammento in primo piano", non sono proprio la stessa cosa. La posizione zero è una posizione sulla pagina, mentre uno snippet in primo piano è un formato in cui le informazioni possono apparire.

In uno snippet in primo piano, l'estratto o le informazioni sulla pagina vengono prima dell'elenco anziché dopo di esso. Possono verificarsi all'interno dei grafici della conoscenza e nella sezione "anche le persone chiedono", nonché all'interno dei risultati di ricerca.

Quando uno snippet in primo piano arriva in cima alla SERP, si dice che occupi la posizione zero ed è la prima cosa che un utente vedrà. Poiché gli snippet rendono immediatamente disponibili le informazioni più importanti, sono particolarmente utili quando si tratta di ricerche vocali e mobili. Questo rende la SEO vocale importante per gli snippet in primo piano.

Ad esempio, se cerco "quante SERP hanno gli snippet in primo piano", ottengo una pagina che mette la risposta immediata alla mia domanda nella parte superiore della pagina, in posizione zero.

Diversi tipi di frammenti in primo piano

Mentre la maggior parte dei frammenti in primo piano citano una singola fonte, alcuni attingono da più. Puoi trovare frammenti doppi e frammenti che combinano il testo di una fonte con i contenuti multimediali di un'altra.

Indipendentemente da ciò, tendono ad apparire in uno dei seguenti formati.

Paragrafi

L'esempio sopra dalla ricerca "quante SERP hanno snippet in primo piano" si presenta sotto forma di paragrafo. Lungo solo poche frasi, i paragrafi sono di gran lunga il tipo più comune di snippet.

Elenchi

Il secondo tipo più comune di snippet in primo piano è un elenco. Le ricette e altri tipi di contenuti di istruzioni vengono spesso visualizzati come elenchi numerati di passaggi. Puoi anche trovare elenchi di articoli classificati e non classificati in una categoria, ad esempio "I migliori formaggi francesi".

Tabelle

A volte Google estrarrà informazioni da una pagina sotto forma di tabella. Potresti trovare questi frammenti di dati pesanti come tabelle di tassi o statistiche.

Video

Quando le parole non bastano, Google potrebbe fornire uno snippet in primo piano in formato video. Se fai clic sull'immagine, il video verrà riprodotto direttamente nei risultati della ricerca invece di portarti su YouTube. ‌

Modi per ottimizzare per la posizione zero

Prima di tutto, non ha senso cercare di ottimizzare per la posizione zero se non sei già nella prima manciata di risultati. Devi prima cancellare quella barra.

Ma se sei già lì e vuoi ottenere l'ambita posizione zero, le azioni più importanti che puoi intraprendere sono semplicemente e semplicemente un buon SEO: targeting delle parole chiave giuste e corrispondenza dell'intento del ricercatore.

Cerca parole chiave a coda lunga, in particolare quelle basate su domande e che si prestano a snippet in primo piano. Quindi assicurati che le informazioni fornite corrispondano al probabile intento dell'utente di qualcuno che effettua quella ricerca.

Inoltre, dovresti seguire queste quattro regole quando scrivi i tuoi contenuti:

1. Usa le intestazioni "che cos'è" e le frasi "è".

Quando incorpori i titoli "che cos'è", ad esempio; "che cos'è la posizione zero": nei tuoi contenuti, è più probabile che Google fornisca la tua risposta a qualcuno che pone questa domanda.

Dovresti anche includere frasi semplici che utilizzino una forma del verbo "essere", ad esempio "la posizione zero è...". Fai sapere a Google che stai rispondendo e poni la domanda.

2. Rispondi alla domanda in modo succinto e completo

Non è sufficiente fornire le informazioni corrette. I tuoi contenuti devono anche offrire a Google risposte succinte e complete che possano facilmente estrarre da pezzi più lunghi e visualizzare in uno spazio limitato.

3. Scegli come target uno dei formati di snippet in primo piano

Ora sai come Google formatta gli snippet in primo piano, quindi usali per strutturare la tua copia. Personalizza il contenuto in modo appropriato.

Come? Utilizzare elenchi e tabelle quando ha senso farlo. Scrivi brevi paragrafi che possono stare in piedi da soli, se necessario. Rispondi alle domande all'interno delle descrizioni dei video e anche all'interno dei video stessi.

4. Evita di usare nomi di marca e in prima persona

Sia la voce in prima persona (io, noi) che i nomi dei marchi escluderanno il tuo snippet dalla considerazione. Google vuole informazioni obiettive, non narrazioni o pubblicità personali. Mantieni i potenziali frammenti in primo piano il più neutrali possibile.

Ulteriori suggerimenti per gli snippet in primo piano

Le pratiche di cui sopra ti aiuteranno a ottimizzare i tuoi contenuti. Ma ecco un altro paio di suggerimenti da considerare quando si mira alla posizione zero.

Ottieni lo snippet in primo piano da un concorrente

Se vedi un'apertura, un argomento che non ha uno snippet al primo posto ma dovrebbe, tanto meglio. Ma se qualcuno ha già quella posizione preziosa, dovrai rubargliela.

Identifica un termine di ricerca a coda lunga che abbia senso per la tua attività e ricerca ciò che è in posizione zero per questo termine. Una volta trovato lo snippet in primo piano corrente, fai clic sulla pagina e analizza il contenuto lì.

C'è un modo per migliorare questa risposta? Sono disponibili dati mancanti o aggiornati? Crea la tua risposta di conseguenza.

Offri ai browser un incentivo a fare clic sul sito Web

Alcuni professionisti SEO hanno iniziato a trattare la posizione zero con un po' più di scetticismo sul suo valore. Sì, aumenta la visibilità del tuo marchio, ma sottrae potenziali click-through rispondendo alle domande direttamente sulla SERP?

La risposta è, a volte. Tuttavia, qualcuno risponderà a questa domanda, quindi potresti anche essere tu. Il trucco è assicurarsi che la tua pagina aggiunga valore oltre ciò che un utente può trovare nell'estratto.

Preparati a prendere il controllo della posizione zero

Dopo aver appreso qual è la posizione zero e come ottenerla, non c'è niente che ti impedisca di diventare uno snippet in primo piano. Bene, nient'altro che la concorrenza di altre aziende che cercano di fare la stessa cosa.

Il primo passo è identificare quali frammenti di funzionalità sono ottenibili. Crea un elenco di termini di ricerca simili a domande per i quali la tua attività è già classificata nei primi cinque risultati. Quindi controlla ciascuno per vedere se quella ricerca ha già uno snippet in primo piano.

Una volta individuato il bersaglio, puoi prendere la mira e sparare.