Annunci Reddit: la tua guida alla pubblicità di successo su Reddit

Gli annunci Reddit possono essere una miniera d'oro per il marketing in un ambiente digitale dominato da Google e Facebook, ma possono anche intimidire, in particolare se non hai familiarità con il suo formato unico e la sua base di utenti. Detto questo, con una piccola ricerca e un genuino desiderio di costruire connessioni con gli utenti appassionati di Reddit, puoi sviluppare una campagna coinvolgente che produce un ritorno sull'investimento sorprendentemente alto. Nel frattempo, godrai di una bassa barriera all'ingresso: una proposta allettante per qualsiasi azienda con un budget di marketing limitato.

Reddit potrebbe non essere una soluzione ideale per tutti gli inserzionisti, ma ha molto da offrire alle aziende con clienti di nicchia e il desiderio di intraprendere nuove strategie di marketing. Innanzitutto, è fondamentale capire come funziona Reddit, perché è diverso dalle altre piattaforme e in che modo queste differenze influiscono su Reddit Ads.

Cos'è Reddit?

Reddit non assomiglia molto a Facebook, Instagram o Twitter, ma è comunque un sito di social network. La piattaforma si definisce una "rete di comunità basata sugli interessi delle persone". Conosciute come subreddit, queste community consentono ai membri di condividere contenuti come immagini, video e collegamenti ad altre pagine. Gli utenti possono anche commentare i thread esistenti. Molti forniscono feedback sotto forma di voti positivi o negativi.

Cosa sono gli annunci Reddit? Come funzionano?

Reddit, come la maggior parte delle altre piattaforme di social media, offre eccellenti opportunità per le aziende di commercializzare utenti accuratamente mirati. Anche se la prospettiva di creare una campagna coesa può sembrare difficile dato il formato insolito del sito, la sua struttura libera è in realtà la chiave del suo genio come veicolo di marketing. Facilmente personalizzabili, gli annunci a pagamento di Reddit ti consentono di interagire con il pubblico di destinazione in modi che trovano sia familiari che avvincenti.

Gli annunci Reddit sono disponibili in molti formati, ma tutti vengono visualizzati nel feed principale della pagina o all'interno di post dedicati. Spesso, questi sono condivisi da account che sono già rispettati all'interno di specifici subreddit. In quanto strategia a pagamento, questi annunci utilizzano soluzioni come il costo per clic o il costo per visualizzazione per monitorare la spesa pubblicitaria e la copertura della campagna.

Quanto costa la campagna pubblicitaria Reddit media?

Il ritorno sull'investimento è una grande preoccupazione tra le aziende che considerano Reddit una risorsa di marketing perché prevedere i costi pubblicitari di Reddit può essere complicato. — dipende in larga misura dall'obiettivo fissato all'inizio dell'iniziativa. Altri fattori che incidono sui costi includono la dimensione del pubblico, il programma pubblicitario e l'importo per offerta.

Per fortuna, Reddit offre informazioni dettagliate sulle spese previste in base ai parametri impostati all'inizio di ogni campagna. Ciò include non solo la possibilità di impostare un budget giornaliero o a vita, ma anche previsioni su quanto potrebbe costare l'intera campagna. Sfortunatamente, come avverte Reddit, è possibile ricevere una fatturazione fino al 20% in più rispetto all'importo del budget previsto.

Sebbene la piattaforma non offra dati ufficiali sul costo tipico di una campagna, impone una spesa giornaliera minima di $ 5 per le campagne Reddit pay-per-click. Detto questo, la maggior parte degli inserzionisti dovrà andare oltre per raggiungere effettivamente i clienti desiderati.

Come fare pubblicità su Reddit

A prima vista, la pubblicità su Reddit potrebbe non sembrare così semplice come le opportunità su altri siti. Gran parte della confusione deriva dall'attenzione del sito su diverse comunità di subreddit. Una volta che ti immergi, tuttavia, potresti essere sorpreso di scoprire che il processo è facile da navigare. Tuttavia, per semplificare le cose, abbiamo analizzato le basi della pubblicità su Reddit. Segui questi passaggi chiave e suggerimenti per iniziare:

Determina quali subreddit si allineano al tuo pubblico di destinazione

Prima di intraprendere una campagna pubblicitaria Reddit, determina se puoi effettivamente trovare un pubblico interessato e coinvolto su questa piattaforma. La tua capacità di raggiungere questo obiettivo dipenderà dal tuo settore, dalla tua nicchia e dal tipo di cliente che speri di raggiungere.

Mentre la base di utenti del sito tende a distorcere i giovani, troverai una vasta gamma di utenti che coprono ogni gruppo demografico. Queste persone esprimono interesse per tutti i tipi di argomenti, dalla politica allo sport e ogni tipo di foto di gatti immaginabile.

Prenditi il ​​tuo tempo per esplorare la ricchezza di subreddit disponibili. Valuta se gli utenti potrebbero essere ricettivi alla pubblicità e, in tal caso, se è più probabile che un particolare tipo di messaggio risuoni. Molti subreddit sono intrinsecamente diffidenti nei confronti dei tentativi di vendere prodotti o servizi su questa piattaforma, quindi è fondamentale conoscere il pubblico previsto prima di procedere.

Prima di sfogliare vari subreddit, determina quali argomenti o interessi il tuo pubblico di destinazione trova interessanti. Da lì, puoi trovare le comunità corrispondenti. Ad esempio, un rivenditore che vende abbigliamento per il fitness progettato per le mamme in attesa e per le neomamme può avere successo con subreddit come /r/fitmama o /r/fitpregnancy. Allo stesso modo, un'attività di rivendita di videogiochi potrebbe avere successo su /r/retrogaming o /r/retrogameswap.

Trovare il punto debole per la selezione di subreddit può essere difficile; seleziona una categoria troppo ampia ed è improbabile che motiverai gli utenti a convertirsi. Sono disponibili subreddit estremamente mirati, ma questi non sono sempre attivi. In quanto tali, comportano il rischio di sprecare risorse in una nicchia che offre poche opportunità di connessione genuina con i clienti.

Crea un account Reddit per la tua attività

Per quanto allettante possa essere utilizzare il tuo account esistente per promuovere la tua attività, è meglio fare uno sforzo aggiuntivo per creare un nuovo account specificamente su misura per la tua azienda.

Attualmente, il processo inizia con l'inserimento di dettagli di base come le informazioni di contatto e il settore. Da lì, verrai indirizzato a una pagina dashboard, dove puoi visualizzare informazioni sulle campagne esistenti o, se non conosci Reddit Ads, creare la tua prima campagna.

Interagisci con comunità di subreddit mirate per creare fiducia

Sviluppare un senso di fiducia è fondamentale su Reddit. Se questo manca, gli utenti saranno sospettosi dei tuoi sforzi per pubblicare contenuti, indipendentemente dal fatto che siano contrassegnati come sponsorizzati o meno.

Invece di immergerti nell'autopromozione, inizia le tue incursioni nel mondo di Reddit sforzandoti di sviluppare una connessione con le comunità di subreddit che in precedenza hai identificato come rilevanti per il tuo marchio. Ciò potrebbe significare migliorare gli invii, commentare i thread o condividere contenuti da risorse diverse dal tuo blog o dalle pagine dei social media. L'obiettivo dovrebbe essere quello di fornire un valore reale alle persone che frequentano i tuoi subreddit mirati.

Crea la tua campagna

Ora che ti sei affermato come un'autorità all'interno dei tuoi subreddit preferiti, è tempo di andare avanti con lo sviluppo di una campagna personalizzata. Inizia visitando la dashboard del tuo account, dove troverai l'opzione per creare una campagna. Successivamente, inserisci dettagli come il nome della campagna e il metodo di pagamento previsto.

Reddit ti incoraggerà a "ottimizzare il flusso di creazione della tua campagna" selezionando uno dei numerosi obiettivi forniti. Questi includono:

• Consapevolezza e portata del marchio
• Traffico del sito web
• Conversioni del sito web
• Visualizzazioni video
• Installazioni di app

Oltre a fornire una breve descrizione di ciascun obiettivo, Reddit descrive in dettaglio la struttura di pagamento associata. L'obiettivo del traffico, ad esempio, è guidato da una strategia di costo per clic, mentre l'opzione di consapevolezza del marchio prevede il costo per mille impressioni.

Sviluppa un gruppo di annunci

Ora è il momento di attingere alle tue ricerche e di rapportarti con subreddit specifici. Quando crei il tuo gruppo di annunci preferito, dovrai selezionare un nome per identificare questo gruppo. Quindi, scegli le aree di interesse, le aree geografiche o le comunità di subreddit che dovrebbero essere prese di mira dalla tua campagna.

Nella sezione delle comunità, un menu a discesa fornirà un elenco di subreddit, nonché il numero corrente di abbonati per ciascuno. Un elemento visivo utile dovrebbe fornire informazioni sulle dimensioni del tuo pubblico e se è troppo ristretto o ampio per consentire alla tua campagna di ottenere la trazione che desideri.

Seleziona il posizionamento dell'annuncio preferito

Reddit offre due opzioni principali per posizionare gli annunci: feed , che rendono visibili i contenuti pubblicitari mentre gli utenti navigano casualmente, o conversazioni , che inseriscono annunci all'interno di post specifici. Entrambi gli approcci possono essere preziosi; tutto dipende da chi vuoi raggiungere e in quale contesto.

È più probabile che una campagna altamente mirata abbia successo con annunci di conversazione, che raggiungono gli utenti più coinvolti. La pubblicità basata sui feed può essere un'opzione migliore per produrre traffico generale e consapevolezza del marchio.

Imposta un budget e offerte

Hai scelto chi vuoi raggiungere, dove vuoi che venga posizionato il tuo annuncio e quali obiettivi desideri enfatizzare. Prima di iniziare a sviluppare post effettivi, dovrai gestire le basi finanziarie. Ciò significa impostare un budget giornaliero o totale, nonché un importo per offerta.

Come accennato in precedenza, per Reddit Ads è disponibile una vasta gamma di opzioni di budget, con spese giornaliere incredibilmente basse disponibili. Questi bassi costi derivano, in parte, dalla generale mancanza di concorrenza pubblicitaria, che mantiene l'inventario accessibile rispetto ad altri siti di social media.

Aggiungi il monitoraggio di terze parti

Reddit offre l'opportunità di tenere traccia dei dati su clic e impressioni tramite fornitori di terze parti approvati. Durante il processo di creazione del post, questi possono essere applicati al campo "URL di destinazione". Se il tuo obiettivo prevede l'installazione di app, questo processo richiederà una sezione separata per l'aggiunta di click tracker.

Crea un nuovo post

Infine, è il momento di diventare creativi. Seleziona l'opzione "Crea nuovo post" per iniziare a sviluppare e promuovere il tuo annuncio. Il modo in cui procedi dipenderà in gran parte dall'obiettivo che hai scelto per la tua campagna e da come vuoi attirare l'attenzione del tuo nuovo pubblico su Reddit. I post di testo sono disponibili per l'obiettivo Brand Awareness and Reach, mentre altre categorie sono limitate a video e link.

Indipendentemente dal tipo di post selezionato, dovrai dargli un titolo convincente. Da lì, puoi aggiungere un URL o un testo di visualizzazione. Con link o video, puoi anche aggiungere file e inviti all'azione. Come qualsiasi CTA, questo dovrebbe trasmettere chiaramente come vuoi che il tuo pubblico proceda dopo aver visualizzato il tuo annuncio.

CTA comuni su Reddit includono:

• Iscrizione
• Contattaci
• Acquistare ora
• Scarica
• Guarda ora
• Ottieni un preventivo

Prima di completare il tuo post, indica se desideri che gli utenti di Reddit possano commentarlo. Questa opzione può essere rischiosa. Dopotutto, mentre i commenti incoraggiano il coinvolgimento, il feedback negativo potrebbe rivelarsi dannoso, in particolare nelle comunità di subreddit che sono generalmente scettiche nei confronti degli inserzionisti. Considera l'ambiente all'interno delle posizioni degli annunci scelte prima di consentire i commenti.

Il tipo di contenuto che pubblichi è importante; le immagini e le GIF tendono a produrre il maggior coinvolgimento, ma è improbabile che il collegamento a YouTube produca risultati. Gli utenti di Reddit notoriamente non sono impressionati dallo spam del blog, quindi fai attenzione a collegarti ad altri siti Web.

Visualizza l'anteprima dell'annuncio

Prima di lanciare il tuo annuncio, è fondamentale sapere come apparirà sia in formato desktop che mobile. Utilizza l'opzione di anteprima dell'annuncio per avere un'idea migliore dell'aspetto finale del tuo annuncio. Da lì, puoi rivedere tutti i dettagli rilevanti o apportare modifiche se necessario.

Invia per l'approvazione

Se sei soddisfatto del tuo annuncio, sentiti libero di inviarlo. Tieni presente, tuttavia, che potrebbe non essere approvato per un massimo di 48 ore. Durante questo periodo, il team di Reddit verificherà che i contenuti del tuo annuncio rispettino le norme del sito.

Se approvato, il tuo annuncio inizierà a essere pubblicato immediatamente. Se rifiutato, potrebbe essere necessario apportare modifiche in base al feedback di Reddit prima che il tuo annuncio possa essere visualizzato dal pubblico previsto.

Gli annunci Reddit valgono la pena?

Non esiste una risposta semplice a questa domanda. Gli annunci Reddit valgono la pena per molte aziende, ma solo quando sei disposto a fare un atto di fede e tuffarti in un sistema pubblicitario che assomiglia poco allo status quo dei social media. Tuttavia, con il suo costo di ingresso relativamente basso e la sua generale mancanza di concorrenza, Reddit può fornire un'alternativa unica per indirizzare utenti specifici a un costo molto inferiore rispetto alla tua tipica campagna a pagamento.

Se alla fine concludi che gli annunci Reddit non valgono l'investimento, potrebbe comunque valere la pena sperimentare con contenuti organici. Questo può essere difficile da realizzare, ma con il pubblico giusto, questo approccio ti aiuterà a bypassare la concorrenza che potresti incontrare su altri siti.

Con Reddit, come nel caso di molte delle migliori opportunità pubblicitarie di oggi, ottieni ciò che ci metti. Un piccolo sforzo da parte tua può fare la differenza, così come un genuino desiderio di servire il tuo pubblico.

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