Come creare contenuti sempreverdi che generano traffico verso il tuo sito - DigitalMarketer

Ogni marketer digitale comprende che pubblicare articoli o post di blog sul tuo sito Web è un modo eccellente per creare contenuti per la tua strategia SEO e creare consapevolezza. Inoltre, puoi anche connetterti al tuo pubblico a un livello più profondo.

Tuttavia, molti marketer si concentrano sulla pubblicazione di contenuti o articoli stagionali su argomenti di tendenza, che possono indirizzare il traffico, ma solo per un periodo di tempo limitato.

Secondo lo State of Marketing Trends Report (2022) di HubSpot, l'83% dei marketer afferma che è meglio concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità dei contenuti, anche se ciò significa pubblicare meno post sul blog.

Ma se i tuoi contenuti dipendono da argomenti di tendenza, come puoi creare contenuti di qualità che durino nel tempo? Inserisci contenuti sempreverdi.

Innanzitutto, siamo onesti; la creazione di contenuti sempreverdi non è una passeggiata nel parco. Molti esperti di marketing hanno provato a creare questo tipo di contenuto sui loro siti Web, ma sembra che non riescano a ottenere i risultati di cui hanno bisogno.

Allora come si crea qualcosa che non invecchia?

In questo articolo, parlerò di cosa sono i contenuti sempreverdi, perché è importante averne uno e come puoi crearne uno che ti dia risultati duraturi.

Iniziamo.

Spiegazione del contenuto Evergreen

Sono abbastanza sicuro che molti di voi abbiano già sentito questo termine molte volte, e alcuni di voi potrebbero avere un'idea di cosa sia.

Ma per coloro che ancora non lo conoscono, i contenuti evergreen sono contenuti ottimizzati per i motori di ricerca che sono pertinenti tutto l'anno e possono rimanere aggiornati per un periodo ancora più lungo. Alcuni potrebbero obiettare che qualsiasi contenuto è sostenibile, dato che rimane pubblicato una volta caricato sul tuo sito.

Ma i contenuti evergreen non sono solo qualsiasi altro contenuto. Continua a interessare il tuo pubblico di destinazione anche dopo la data di pubblicazione, attirando più visitatori nel tempo.

Gli argomenti utilizzati nei contenuti evergreen sono quelli che molti utenti cercheranno in qualsiasi momento dell'anno, rendendolo un'ottima strategia per SEO e content marketing.

Questo tipo di contenuto è disponibile in molte forme e dimensioni. A seconda dei tuoi prodotti o servizi, i formati sempreverdi possono variare da elenchi, guide pratiche, suggerimenti, recensioni e video. Qualcosa da notare è che la produzione di questi formati non rende automaticamente i tuoi contenuti sempreverdi.

L'ingrediente principale per creare contenuti sempreverdi è l'argomento, che dovrebbe resistere alla prova del tempo.

Per capirlo meglio, diamo un'occhiata ai contenuti stagionali. Questo tipo di contenuto contiene argomenti legati a un periodo specifico dell'anno, un elemento di tendenza o anche nelle notizie o nei social media. L'hype su questi argomenti di solito si spegne una volta trascorso abbastanza tempo.

Ad esempio, i marketer spesso producono contenuti per varie festività come il Ringraziamento o il Natale.

I contenuti in questi orari possono spesso generare traffico, ma una volta terminate le festività, è improbabile che il livello di traffico continui.

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Perché è importante averli sul tuo sito web?

Non è un segreto che i contenuti stagionali possono generare rapidamente molto traffico sul tuo sito, ma possono diventare irrilevanti ancora più rapidamente quando emergono nuove tendenze.

I contenuti sempreverdi possono darti risultati duraturi e molto altro ancora. Ecco alcuni motivi per cui dovresti iniziare a crearne uno:

• Ottimo per la SEO . Gli argomenti sempreverdi vengono solitamente cercati, il che significa che i tuoi contenuti si posizioneranno probabilmente sui motori di ricerca. Inoltre, indirizzerà sempre il traffico verso il tuo sito e continuerà a farlo, soprattutto se è di alta qualità.
• Magnete di piombo . Dal momento che stai mostrando la tua esperienza attraverso contenuti sempreverdi, può incoraggiare i visitatori a controllare i tuoi prodotti o servizi. E poiché è rilevante tutto l'anno, puoi usarlo per attirare nuovi contatti ogni volta.
• Ottimo materiale di marketing . Questo è uno dei miei vantaggi preferiti dei contenuti sempreverdi. Puoi promuoverlo ripetutamente, rendendolo uno strumento di marketing versatile.
• Aggiungi valore a te e ai tuoi clienti . Poiché risponde a un problema comune che ha il tuo pubblico di destinazione, puoi aiutarlo a risolvere il problema. Allo stesso tempo, il traffico costante che fornisce può aiutare il tuo sito web a crescere.
• Investimento di grande impatto . La creazione di contenuti evergreen richiede tempo. Ciò ti garantisce di fornire contenuti di alta qualità che saranno sempre interessanti per il tuo pubblico. Ecco perché è un ottimo investimento fornendo rendimenti significativi in ​​​​futuro.
• Dura per anni . L'idea che i contenuti sempreverdi possano durare per anni alla fine significa meno lavoro per te. Un singolo post di alta qualità può darti un vero affare, rispetto a quelli stagionali che durano solo una settimana o, se sei fortunato, un paio di mesi.

Guida passo passo: creazione di contenuti sempreverdi

Ora che abbiamo stabilito quanto siano fondamentali i contenuti sempreverdi per la tua strategia di marketing digitale, è tempo di imparare le basi per crearne uno che possa avere un impatto per anni. Segui questi passaggi per iniziare:

1. Trova un problema da risolvere

Affinché i contenuti evergreen abbiano successo, dovrebbero risolvere un problema che i tuoi clienti devono affrontare. Non deve essere un grosso problema, ma è qualcosa che molte persone possono incontrare nella loro vita.

Ad esempio, se vendi parti di automobili come pneumatici, un problema che molti proprietari di auto possono incontrare è cambiare le gomme. Puoi creare un articolo o un video che mostri ai tuoi clienti come possono cambiare i loro pneumatici e con quale frequenza ruotarli per evitare l'usura.

Ora non stai solo risolvendo il loro problema, ma fornendo un valore aggiunto!

Ma capisco che non ti imbatti magicamente in un problema e devi impegnarti per trovare la soluzione giusta per il tuo sito web. Quindi ecco alcuni passaggi che puoi intraprendere per scoprire il miglior problema che puoi affrontare nei tuoi contenuti sempreverdi:

• Chiediti . Conosci bene la tua attività e puoi utilizzare questa conoscenza di prima mano per cercare i punti deboli che i tuoi clienti stanno affrontando.
• Chiedi ai tuoi clienti . Non aver paura di inviare sondaggi ai tuoi clienti. La cosa peggiore che potrebbe accadere è che non risponderanno. Ma i vantaggi? Conoscere i loro problemi e cosa si aspettano dalla tua attività.
• Controlla la tua concorrenza . Mentre alcuni potrebbero dirti di copiare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti, penso che siano disponibili molte altre opportunità per evitare di farlo. Invece, controlla per vedere cosa stanno facendo in modo da poter capire cosa funziona e cosa no. Da lì, sarà più facile farsi un'idea del problema che vuoi risolvere per i tuoi clienti.
• Controlla in internet . Internet è un ottimo strumento, soprattutto se sai come sfruttarlo. Un modo è controllare le domande frequenti su un particolare settore attraverso piattaforme come Quora e Reddit. Sarai sorpreso dalle informazioni che ti aspettano.

2. Condurre ricerche per parole chiave

Poiché il contenuto sempreverde è un pezzo ottimizzato per i motori di ricerca, richiede una ricerca di parole chiave per renderlo il più efficace possibile. Ciò ti consentirà anche di determinare se il problema che desideri risolvere ha un merito e le persone stanno effettivamente cercando risposte su Internet.

Quindi, come si fa?

Innanzitutto, devi investire negli strumenti giusti. Mentre ci sono numerosi strumenti, come Google Trends e Keyword Surfer, che possono fornirti gratuitamente funzionalità di base per la ricerca di parole chiave. Potresti perdere opportunità che solo gli strumenti a pagamento possono offrire. Ma se non sei pronto a spendere qualche soldo, le versioni gratuite possono anche darti preziose informazioni.

Successivamente, devi capire cosa cercare. Il volume di ricerca mensile è la metrica più importante che devi controllare quando conduci ricerche per parole chiave. Questo può indicare la quantità potenziale di spettatori che puoi raggiungere con una particolare parola chiave o frase.

Tuttavia, tieni presente che non esiste ancora un punto di riferimento effettivo su cosa sia un volume di ricerca mensile salutare, soprattutto perché le nicchie e le industrie variano in termini di dimensioni.

Ad esempio, se stai lavorando su una nicchia popolare come la moda o la bellezza, puoi vedere che il volume di ricerca è elevato. Ma una nicchia molto specifica, come la pesca alla spigola, potrebbe avere un volume inferiore. Assicurati di confrontare solo parole chiave diverse nella tua nicchia.

Infine, usa frasi di parole chiave a coda lunga anziché solo parole chiave. Quasi tutti quelli che conosciamo usano Internet per trovare risposte a qualsiasi cosa. Pertanto, quando ottimizzi i tuoi contenuti per frasi di parole chiave più lunghe, puoi attirare più facilmente la loro attenzione poiché di solito si concentra su un argomento più specifico.

Tornando al nostro esempio sul business delle parti di automobili, le frasi chiave per i contenuti relativi al cambio delle gomme possono includere "quanto tempo ci vuole per cambiare le gomme" o "quanto spesso dovresti cambiare le gomme". Hanno anche volumi di ricerca elevati, il che significa che molte persone sono interessate a conoscere le risposte a queste domande.

3. Crea un argomento utilizzando le parole chiave scelte

Ora passiamo alla parte divertente. Una volta che hai tutti i dettagli di cui hai bisogno e hai raccolto tutte le parole chiave che desideri utilizzare, è il momento di pensare a un argomento per i tuoi contenuti evergreen. Per aiutarti, ecco alcune domande che puoi porti quando ti viene in mente un argomento:

• Sarà rilevante per i tuoi clienti dopo un anno?
• Il tuo cliente e i potenziali clienti cercheranno sempre questo argomento?
• Sarà facile ricondividere questo argomento su varie piattaforme più e più volte senza sembrare obsoleto?

Se la tua risposta è sì, allora hai trovato il tuo biglietto d'oro. Puoi inquadrarlo come titolo provvisorio per vedere come strutturare e posizionare il contenuto e pensare a qualsiasi altro argomento correlato che potresti voler toccare lungo il percorso.

Cose importanti da ricordare

Creare contenuti evergreen può sembrare facile, ma ci sono altre cose che devi considerare per avere successo. Hai già un argomento in mente, e questo è un buon inizio. Tuttavia, ci sono altre cose che devi ricordare quando metti tutto insieme.

1. Rendilo informativo

Ricorda sempre la qualità piuttosto che la quantità. Sebbene i post di blog più lunghi possano posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, è meglio fornire valore al tuo pubblico rispetto all'algoritmo di ricerca. Ad esempio, se stavi scrivendo sui vantaggi del software Google My Business o sulle tendenze del marketing sui social media, i tuoi articoli dovrebbero comunque dare un certo valore ai lettori. Con questo in mente, assicurati che il tuo contenuto sempreverde sia lungo quanto dovrebbe essere, senza problemi per ottenere un determinato conteggio delle parole. I tuoi contenuti dovrebbero essere creati per gli umani, non per i robot.

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2. Non dimenticare il layout

Anche se hai il miglior contenuto evergreen del mondo, se non ha un buon design e una corretta formattazione, i tuoi sforzi sono vanificati. Quindi, oltre a garantire che i tuoi contenuti possano essere classificati, devi offrire un'esperienza di lettura memorabile.

Ciò non solo creerà la fiducia dei clienti, ma può potenzialmente convertire i visitatori in clienti.

Quando si tratta di ottimizzare il layout e il design dei tuoi contenuti sempreverdi, assicurati che ci sia abbastanza spazio bianco tra i paragrafi. Ciò rende facile per i tuoi visitatori consumare il contenuto.

Quindi, non mettere molte distrazioni. Se lo fai, non saranno in grado di completare il contenuto e passeranno a un'altra pagina. Infine, rendilo visivamente accattivante. Puoi aggiungere immagini o video pertinenti per abbattere muri di testo. Assicurati solo di poter ottenere i tuoi lettori alla fine.

Ricorda, più a lungo i lettori rimangono e leggono i tuoi contenuti, maggiori sono le tue possibilità di trasformarli in contatti qualificati.

3. Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti

Solo perché i contenuti sempreverdi possono durare per anni non significa necessariamente che puoi semplicemente caricarli e non toccarli mai più. Poiché il tuo obiettivo principale è fornire informazioni ai tuoi clienti, devi assicurarti che tali dettagli vengano aggiornati ogni volta. Non deve essere ogni settimana; devi solo assicurarti che le informazioni non siano obsolete in modo da non fuorviare i tuoi lettori.

Puoi anche sfruttare questa opportunità per collegare altre pagine del sito Web dai tuoi contenuti. Questo può aiutarti con la tua strategia SEO complessiva, soprattutto se il pezzo genera molto traffico. Se hai già creato contenuti sempreverdi, ecco alcune cose che devi aggiornare:

• Dati e statistiche
• Citazioni
• Screenshot e immagini
• Titoli
• Esempi

Non consiglio di aggiungere date all'URL del tuo contenuto sempreverde se puoi aiutarlo (ad esempio, Best-Apps-for-Video-Editing-2022), poiché diventerà rapidamente obsoleto e i tuoi sforzi SEO andranno sprecati ogni volta tu cambi il link.

Ma se ne stai usando uno nel tuo titolo, assicurati di aggiornare anche quello. Puoi anche utilizzare l'aiuto del software di scrittura AI per aggiungere paragrafi extra e rinforzare un po' il tuo post.

4. Scrivi per principianti

Questo può sembrare controintuitivo, specialmente se vuoi far valere la tua esperienza nel campo. Ma le persone che cercano argomenti ampi di solito non sono esperti, quindi assicurati che i tuoi contenuti possano soddisfare un vasto pubblico.

Ecco perché è meglio evitare il gergo tecnico. Va bene menzionarlo quando necessario. Assicurati solo di dare una breve spiegazione al riguardo. Allo stesso tempo, mantieni un tono colloquiale. Leggi le frasi e i paragrafi per verificare se suonano naturali.

5. Promuovi i tuoi contenuti

Ora che hai messo insieme il tuo contenuto vincente, è il momento di metterlo al lavoro per raggiungere il tuo pubblico, semplicemente non dà risultati automaticamente dopo averlo pubblicato. È qui che entra in gioco la promozione dei contenuti.

Esistono vari modi per promuovere i tuoi contenuti. Questo può avvenire attraverso siti di social media come Facebook o Instagram. Puoi anche promuoverlo via e-mail, soprattutto se disponi di un'ampia mailing list. O anche tramite guest blogging.

Dal momento che questo può resistere alla prova del tempo, puoi promuoverlo ripetutamente, il che è perfetto per i momenti in cui non sai proprio cosa pubblicare.

Conclusione

Prima che i contenuti evergreen possano darti i risultati desiderati, devi assicurarti che Google sappia che il tuo sito esiste. In caso contrario, dovresti prima indicizzare il tuo sito e poi lavorare da lì.

La creazione di contenuti sempreverdi che durano richiede molto lavoro e dovresti essere disposto a farlo. Seguendo queste pratiche che ho condiviso, puoi creare un pezzo efficace per guidare la crescita continua del tuo sito.

I risultati potrebbero non essere rapidi, ma se fai le cose per bene, raccoglierai i frutti molto più a lungo di quanto pensi.