8 migliori piattaforme di contenuti di marca e best practice per il successo
Pubblicato: 2022-12-05Informativa pubblicitaria:
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I contenuti brandizzati hanno cambiato il modo in cui ci avviciniamo alla pubblicità. A differenza dei metodi pubblicitari convenzionali, che si concentrano principalmente sulla presentazione di un prodotto e possono essere visti come invasivi, i contenuti di marca sono "non commerciali" e comunicano i valori e la visione del tuo marchio. È coinvolgente e sfrutta il potere della narrazione. È diverso dal tradizionale inserimento di prodotti, che mette in risalto un prodotto mettendolo in primo piano in un programma televisivo o in un film. Si differenzia anche dal content marketing , che si concentra principalmente sul targeting di un pubblico, sulla promozione di inviti all'azione e sulla generazione di un ROI positivo.
Cosa possono fare i contenuti brandizzati per il tuo brand? Come si creano contenuti brandizzati potenti ed efficaci? Quali sono le migliori piattaforme che puoi utilizzare per i contenuti brandizzati? Ecco uno sguardo approfondito alle piattaforme di contenuti di marca e perché vale la pena aggiungere contenuti di marca alla tua strategia di marketing nel 2023.
8 migliori piattaforme di contenuti di marca e best practice:
- 1. Sorridi
- 2. NapoleoneCat
- 3. Influenza.co
- 4. Fanbyte di Brainlabs
- 5. Contenuto rock
- 6. SEMrush
- 7. Pannello pressato
- 8. Tribù
- Domande frequenti
Che cos'è il contenuto di marca?
Il contenuto di marca è una tecnica di marketing che si riferisce alla creazione di contenuti che mettono in mostra il messaggio, i valori e la storia del tuo marchio. È più accessibile e progettato per un'ampia gamma di segmenti di pubblico. L'obiettivo dei contenuti di marca è far crescere la tua attività attraverso la consapevolezza e fornendo informazioni cruciali sul tuo marchio.
Con i contenuti di marca, stai essenzialmente creando esperienze di marketing memorabili per il tuo pubblico. Porta il pubblico attraverso un'esperienza coinvolgente e ti consente di creare una connessione con loro mentre prepari il tuo marchio a raccogliere percezioni più positive del marchio.
Inoltre, i contenuti di marca vengono utilizzati per avviare una conversazione sul tuo marchio e creare un impatto sul tuo pubblico. Dato che utilizza la narrazione, i contenuti di marca possono essere utilizzati per attingere alle emozioni del pubblico offrendo allo stesso tempo qualcosa di valore sotto forma di intrattenimento. Inoltre, non è invasivo, il che significa che ti consente di attirare i clienti in modo più naturale.
Nel corso degli anni, i contenuti di marca sono diventati una notevole forza pubblicitaria. Durante l'ultima parte del 2020, la spesa per i contenuti brandizzati è cresciuta del 32% , con il 31% degli inserzionisti che li utilizza per aumentare la considerazione del prodotto. Lo stesso rapporto mette in evidenza un maggior numero di usi dei contenuti di marca, che includono l'aumento delle vendite (29%), il raggiungimento di nuovi clienti target (29%) e la costruzione del patrimonio di marca a lungo termine (25%), oltre a trasmettere i valori o lo scopo del marchio (24 %).
Perché dovresti utilizzare i contenuti brandizzati?
I contenuti brandizzati possono aiutarti ad alimentare la tua crescita. È una tecnica versatile che può essere utilizzata su diversi canali e presentata in diversi formati come videogiochi e podcast. Consente inoltre ai marchi di collaborare con altri creatori, come gli influencer, per generare contenuti. Ad esempio, i marchi possono rivolgersi a contenuti generati dagli utenti e consentire agli utenti reali o ai creatori di contenuti di creare video o post per condividere la loro storia.
Rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali, come gli annunci display, i contenuti brandizzati sono 22 volte più coinvolgenti . Inoltre, dato che i consumatori di oggi vogliono che i marchi intervengano quando si tratta di affrontare questioni sociali e politiche, i contenuti di marca hanno dimostrato di essere uno strumento prezioso nell'arsenale di qualsiasi inserzionista. Quando si utilizzano i contenuti brandizzati per affrontare tali problemi, è importante ricordare che il messaggio deve essere autentico e in linea con i valori del brand. In caso contrario, potresti correre il rischio di lanciare una campagna che risulta falsa.
Inoltre, i contenuti di marca possono portare fino al 59% in più di riconoscimento del marchio rispetto ad altri formati di pubblicità digitale. Ciò avvantaggia le aziende perché ciò significa che è più probabile che i clienti ricordino il tuo marchio. Genera inoltre una media dell'86% per il ricordo del marchio e offre ai marchi un aumento maggiore quando si tratta di percezioni del marchio.
Se ben realizzati, i contenuti brandizzati hanno il potere di espandere la tua portata, alimentare la fiducia e la lealtà dei clienti, generare conversioni di alta qualità e costruire la consapevolezza del marchio. Può aiutare a mettere il tuo marchio in cima alle menti dei clienti quando cercano una soluzione per un particolare punto dolente.
Le 8 migliori piattaforme di contenuti brandizzati
1. Sorridi
Grin è una piattaforma di contenuti di marca all-in-one che ti consente di portare la tua strategia di contenuti di marca al livello successivo. Con Grin, puoi creare e semplificare gli accordi sui diritti dei contenuti per nuove partnership o campagne, riutilizzare i contenuti, promuovere e distribuire contenuti brandizzati sui canali dei social media come TikTok e YouTube e gestire tutte le collaborazioni con i brand.
Inoltre, la piattaforma offre report e analisi completi con monitoraggio dei tag personalizzati. Ciò ti consente di monitorare e impostare più campagne senza trascurare tutti i piccoli dettagli. Ti consente di gestire in modo efficiente le partnership con i creatori, in modo da poter trasformare il tuo marchio in uno più prezioso. Usa Grin per scoprire i creatori giusti e coinvolgili per le tue campagne future. Accedi a tutti i tuoi contenuti (contenuti di influencer marketing + contenuti generati dagli utenti) in un'unica piattaforma e genera metriche per tutte le tue campagne. Grin ti aiuta anche a gestire i pagamenti dei creator, dal tracciamento dei pagamenti ai pagamenti, oltre alle commissioni e agli adempimenti fiscali.
La piattaforma si integra con piattaforme social, software di e-commerce e altre soluzioni di marketing, tra cui Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify e Gmail.
Funzionalità principali: Amplificazione dei contenuti, Ricerca/Scoperta, Gestione del ciclo di vita degli influencer, Gestione delle relazioni con gli influencer, Revisione dei contenuti, Libreria dei contenuti, Gestione delle campagne, Reporting sulle campagne, Analisi degli influencer, Analisi del pubblico, Strumenti di e-commerce, Strumenti per prodotti/regali, Moduli e conformità,
Canali: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. NapoleoneCat
NapoleonCat è un software di social media marketing che va oltre la gestione dei social media. Può anche essere utilizzato per pubblicare contenuti e analizzare le prestazioni tue e dei tuoi concorrenti. Supporta una serie di piattaforme, tra cui pagine Facebook, account aziendali Instagram, annunci Instagram e canali YouTube.
Offre le seguenti soluzioni:
- Posta in arrivo social, che ti consente di monitorare e rispondere agli impegni (commenti, recensioni e messaggi) in un'unica dashboard
- Automazione per processi critici, come il servizio clienti sui social, le vendite sui social, la pianificazione e la pubblicazione e la moderazione degli annunci
- Soluzioni di pubblicazione, che includono l'automazione dell'approvazione e la pianificazione e la pubblicazione multipiattaforma
- Analisi che ti consentono di monitorare le tue prestazioni cross-channel, le metriche chiave e le prestazioni sui social media della concorrenza
- Reporting, che consente di pianificare report automatici e trasferire i dati in formato Excel o PDF
Consente inoltre di emettere e gestire i ticket del servizio clienti, monitorare e rispondere alle recensioni di Google e migliorare la collaborazione attraverso funzionalità come un calendario dei contenuti condiviso, benchmark competitivi e flussi di lavoro del servizio clienti.
NapoleonCat si integra con diversi dei principali canali di social media, tra cui Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.
3. Influenza.co
Influence.co è una piattaforma di contenuti di marca progettata per aiutare le aziende, i creatori e gli influencer a crescere. Con Influence.co, i creatori possono ampliare la propria rete professionale e monetizzare la propria influenza. Per le aziende, puoi utilizzare Influence.co per entrare in contatto con gli influencer e i creatori giusti per il tuo marchio. Utilizza la piattaforma per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, promuovere la brand awareness, generare interesse, coinvolgere le persone e incoraggiarle ad agire.
Influence.co ti consente di scoprire nuovi influencer con il suo strumento di ricerca avanzata. Puoi anche utilizzare la piattaforma per consentire agli influencer di trovare il tuo marchio creando brief della campagna. Usa Influence.co per gestire le tue partnership, monitorare le tue campagne e creare relazioni a lungo termine con i tuoi partner.
Funzionalità principali: ricerca/scoperta, reclutamento automatizzato, gestione delle relazioni con gli influencer, marketplace degli influencer, libreria dei contenuti, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico,
Canali: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Fanbyte di Brainlabs
Fanbytes aiuta i marchi a sfruttare i contenuti di marca attraverso influencer marketing, creazione di contenuti e campagne social organiche e a pagamento. Collega i marchi con i principali creatori della Gen Z attraverso la sua vasta rete di influencer pluripremiata e rende più conveniente per i marchi approvare gli influencer e i loro contenuti.
Fanbytes ti dà accesso a un team di strategia creativa che può aiutarti a formulare strategie di campagna innovative per contenuti brandizzati guidati da influencer. Inoltre, la piattaforma può rafforzare la tua strategia di contenuti di marca, aumentare la tua portata e generare un coinvolgimento autentico attraverso campagne guidate da influencer.
Ha collaborato con alcuni dei marchi leader a livello mondiale, tra cui Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics e Burger King.
Funzionalità principali: Influencer Marketplace, Gestione delle campagne,
Canali: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
5. Contenuto rock
Stai cercando di creare contenuti brandizzati potenti ed efficaci? Rock Content può aiutarti a creare esperienze di contenuti che conquisteranno il tuo pubblico, costruiranno la consapevolezza del marchio e genereranno entrate. Ad oggi, ha collaborato con più di 2.000 marchi, operatori di marketing e agenzie per creare e fornire esperienze di contenuti accattivanti e pronte all'uso.
Ion, la sua piattaforma di contenuti interattivi, rende più facile per i marchi creare esperienze interattive più memorabili, consentendo loro allo stesso tempo di raccogliere dati rilevanti. Ti chiedi come puoi mantenere il tuo pubblico coinvolto? Rock Content ha una soluzione anche per questo, con il suo Stage, un servizio che può essere utilizzato per integrare le esperienze che hai costruito nel tuo sito web.
Alcune delle aziende che hanno utilizzato Rock Content per creare esperienze di contenuti premium includono IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel e Oracle.
6. SEMrush
Se hai bisogno di una piattaforma per SEO, content marketing, social media marketing e altro, allora potresti prendere in considerazione SEMrush. Attraverso la sua piattaforma di Content Marketing, puoi creare contenuti di marca efficaci che risuonano con il tuo pubblico. Utilizza i dati per scoprire informazioni vitali sul tuo pubblico e sulle sue esigenze, trova argomenti che puoi utilizzare per creare contenuti brandizzati, ottimizza i tuoi contenuti per attrarre nuovi clienti e inizia ad automatizzare le attività di routine. Lo strumento ti aiuta anche a creare piani di contenuto completi, sfruttare la SEO, monitorare le menzioni del marchio, monitorare le prestazioni ed eseguire audit dei contenuti.
7. Pannello pressato
Pressboard, che è stata acquisita da impact.com , ti dà accesso a strumenti pluripremiati per contenuti brandizzati e altro ancora. È una piattaforma all-in-one che ti consente di gestire, misurare e monitorare campagne per contenuti sponsorizzati, pubblicità nativa, e-commerce e social media. Con esso, puoi utilizzare dati completi per creare campagne migliori e migliorare le prestazioni, generare report utilizzabili e condivisibili e gestire più campagne contemporaneamente grazie a funzionalità come flussi di lavoro intuitivi e accesso multiutente.
Goditi l'accesso a benchmark approfonditi che puoi utilizzare per monitorare le tue prestazioni e vedere come sta andando la concorrenza. Soprattutto, Pressboard aiuta a rendere i tuoi contenuti brandizzati a prova di futuro attraverso un'innovativa tecnologia senza cookie conforme alle linee guida GDPR, CCPA e IAB TCF. Pressboard ha lavorato con i migliori editori, come The New York Times, Bustle e USA Today e collabora con esperti del settore per affrontare i problemi nel monitoraggio granulare delle prestazioni per i contenuti di marca.
8. Tribù
Tribe è una piattaforma di influencer marketing che aiuta le aziende a sviluppare contenuti brandizzati migliori utilizzando tecnologia e team di esperti. È una piattaforma end-to-end per costruire, gestire e misurare la tua community di creatori. Usa la piattaforma per scoprire nuovi creatori dal suo pool di oltre 70.000 creatori di contenuti e influencer. Se lavori già con i creatori di contenuti, Tribe ti consente di importarli in gruppi personalizzati, in modo da poter iniziare rapidamente a pubblicare campagne di contenuti brandizzati.
Tribe ti consente di gestire le tue campagne in modo più conveniente. Lancia semplicemente una campagna e guarda le proposte su misura dei creator giusti. Inoltre, la piattaforma ti consente di automatizzare le attività, come l'approvazione dei contenuti e i pagamenti. Ti consente di utilizzare i dati, così puoi prendere decisioni migliori. Conosci meglio il tuo pubblico e i tuoi collaboratori attraverso i dati demografici del pubblico e i dati sulle prestazioni stimate per canali come Instagram e TikTok.
Soprattutto, Tribe ha una funzione di sicurezza del marchio in atto. Il suo sistema AVS proprietario garantisce che i marchi lavorino solo con creatori autentici che hanno un vero seguito. Infine, la piattaforma consente ai marchi di concedere in licenza contenuti brandizzati di qualità.
Best practice per i contenuti brandizzati
1. Crea contenuti significativi e unici
Il contenuto di marca non dovrebbe essere solo significativo. Dovrebbe anche essere unico in modo che si distingua dai contenuti generati dai tuoi concorrenti. Metti in evidenza il tuo marchio, la sua identità, la sua storia e i suoi valori. Quando crei contenuti brandizzati, tieni a mente il tuo pubblico e assicurati di trovare qualcosa con cui possano connettersi a livello emotivo. E non saltare sulla ricerca; prova a scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Quali strategie stanno adottando? Quali canali o formati utilizzano?
2. Scegli attentamente le piattaforme e i canali
Sii strategico nella scelta dei canali in cui pubblicare i tuoi contenuti brandizzati. Inoltre, considera i tipi di piattaforme che utilizzerai. Ciò influenzerà anche il tipo di formato che utilizzerai. Ad esempio, se hai intenzione di utilizzare YouTube, puoi creare video più lunghi. Ma se stai pensando di utilizzare lo stesso contenuto per piattaforme come TikTok o Instagram, allora potresti voler modificare la clip e renderla più corta per adattarla a tali piattaforme. Un modo per scoprire quali canali e piattaforme funzionano meglio è determinare quale tipo di contenuto il tuo pubblico consuma in genere e dove trascorre la maggior parte del tempo.
3. Scopri chi è il tuo pubblico
Sapendo chi sono i tuoi segmenti di pubblico, puoi creare campagne più efficaci. Usa i dati a tuo vantaggio e scopri cosa risuona con loro o quali sono i loro interessi. Questo può aiutarti a creare contenuti di marca che risuonano con i loro valori o fanno appello alle loro emozioni.
Mentre ci sei, non dimenticare di personalizzare i tuoi contenuti brandizzati. Scopri quali sono i punti deboli del tuo pubblico e utilizzali per creare campagne che rispondano alle loro esigenze specifiche.
4. Assicurati che i tuoi contenuti brandizzati siano accessibili
Lavora per rendere i tuoi contenuti brandizzati riconoscibili e facilmente accessibili. Ciò significa creare contenuti di marca che utilizzino una voce e un tono che corrispondano ai valori del tuo marchio. Assicurati di essere coerente quando si tratta di tono e voce e di pubblicare contenuti sui canali frequentati dal tuo pubblico.
5. Sii aperto alle collaborazioni
Abbiamo già stabilito che i contenuti di marca sono versatili e aprono opportunità di collaborazione. Per espandere la tua portata e far crescere il tuo pubblico, potresti voler lavorare con creatori di contenuti, influencer o creativi che possono promuovere i tuoi contenuti sui loro canali e, di conseguenza, ai loro follower.
6. Monitora le tue prestazioni
Monitora e valuta regolarmente il rendimento della tua campagna per vedere se stai raggiungendo i tuoi obiettivi. Scopri come il tuo pubblico sta reagendo ai tuoi contenuti o cosa ha da dire sul tuo brand. Questo ti aiuta a vedere se la tua campagna brandizzata sta avendo successo o se ha bisogno di un po' più di lavoro.
Domande frequenti
In che modo i contenuti brandizzati possono aiutare le aziende?
Il contenuto di marca ben fatto ha il potere di trasformare il tuo marchio in uno più prezioso. Può aiutare a migliorare il ricordo del marchio e le percezioni del marchio, oltre a generare conversazioni sul tuo marchio. Aumenta l'interesse e genera consapevolezza del marchio, il tutto consentendoti di espandere la tua portata e diventare più accessibile a un segmento di pubblico più ampio.
I contenuti di marca consentono al tuo pubblico di sapere dove ti trovi su importanti questioni sociali e politiche, oltre a dare loro uno sguardo più approfondito sul tuo marchio, inclusi la tua storia e i tuoi valori.
Quali sono alcuni esempi di contenuti brandizzati?
Alcuni dei migliori esempi includono:
- La campagna Ritorno al futuro di Toyota
- Il film Lego
- La vera bellezza della campagna di Dove
- La serie YouTube di GQ e Goldman Sachs, My First Million
- The Morning Show di Apple TV+
Quali sono le migliori piattaforme di contenuti di marca?
Di seguito sono riportate solo alcune delle migliori piattaforme di contenuti di marca che puoi utilizzare:
- Largo sorriso
- NapoleoneCat
- Influence.co
- Fanbyte di Brainlabs
Come faccio a creare potenti contenuti brandizzati?
- Avere una strategia di contenuti di marca e dare la priorità a sapere chi sono i tuoi clienti e quali sono i loro interessi
- Crea storie avvincenti che siano coinvolgenti, stimolanti, memorabili e in grado di riflettere i valori del tuo marchio
- Crea contenuti brandizzati che forniscano valore al tuo pubblico
- Collabora con creatori di contenuti, marchi e altri professionisti per creare contenuti di alta qualità
- Non aver paura di esplorare diversi formati e cerca di pubblicare i tuoi contenuti brandizzati su diverse piattaforme (distribuzione multicanale)
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