Come SEO e Graphic Design possono diventare un Dream Team

I professionisti SEO e i grafici non sono sempre d'accordo – ed è un peccato.

I grafici moderni spesso preferiscono design puliti con molto spazio bianco, mentre i professionisti SEO sono meno preoccupati per quest'ultimo.  

In generale, i professionisti SEO vogliono contenuti ovunque possiamo ottenerli.

Dopotutto, se la parola chiave o la frase chiave non appare nella pagina, la pagina non apparirà in alto nei risultati del motore di ricerca.

Chiunque abbia lavorato al progetto di un sito Web sa che i disaccordi tra professionisti SEO e grafici non verranno risolti da metodologie di progettazione specifiche per designer o esperti SEO che puntano a statistiche non confermate.

Non sono un grafico, ma, avendo lavorato a stretto contatto con i designer per oltre 20 anni, conosco alcuni trucchi per aiutare gli esperti SEO e i designer a ottenere ciò che vogliono.

Di seguito sono riportati alcuni dei migliori trucchi che ho imparato durante la mia carriera.

Tutto non deve essere above the fold

Quando si tratta di contenuti, ho scoperto che sia i professionisti SEO che i designer tendono ad essere d'accordo: il testo e il testo più importanti devono essere nella parte superiore di una pagina.

Google ci dice anche questo.

La pagina riguarda l'argomento della pagina e spetta all'autore del sito Web discernere l'essenza della pagina e comunicarla al pubblico previsto.

E quando si tratta di siti Web, sia i professionisti SEO che i designer devono tenere in primo piano il pubblico previsto.

I professionisti SEO devono ricordare che il pubblico previsto non è Googlebot. Al contrario, i designer devono ricordare che il pubblico previsto non è un professore d'arte, né è la persona che approva il progetto finale – beh, fino a un certo punto.

In genere, il lavoro dei designer deve essere rivisto e approvato da qualcuno che supervisiona il sito.

Se un professionista SEO desidera posizionare i contenuti da qualche parte che non guarda, ciò potrebbe ritardare l'approvazione del design generale e, quindi, i designer potrebbero respingere la richiesta.

Ho scoperto che i bravi designer disposti a scendere a compromessi possono in genere incorporare modifiche a un design che funziona per il cliente, il designer e il professionista SEO.

Alla fine della giornata, l'aspetto grafico di un sito è estremamente importante per il suo successo.

Ma se spendi tempo e denaro per costruire un bellissimo sito, vuoi assicurarti che le persone lo visitino.

Quindi, designer ed esperti SEO dovrebbero lavorare a stretto contatto per trovare il giusto equilibrio.

I professionisti SEO possono consigliarti sulla struttura adeguata per attirare visitatori sul tuo sito e i designer possono assicurarsi che non stai inviando traffico a un sito che non si adatta bene al pubblico previsto.

Tutto il traffico del mondo non farà la differenza se quei visitatori non intraprenderanno l'azione desiderata.

Copia spezzata

Mentre sia i designer che i visitatori del sito potrebbero trovare blocchi di testo brutti e intimidatori, i professionisti SEO spesso li adorano.

Vogliamo pixel e pixel di testo di cui gli spider dei motori di ricerca possano nutrirsi, a loro piacimento.

A mio parere, i professionisti SEO in genere sbagliano quando si tratta di impaginazione del testo.

In qualità di esperti SEO, il nostro compito è assicurarci che il contenuto scritto per ogni pagina mostri competenza, autorità e fiducia (EAT).

Mentre il modo in cui le parole sono posizionate sulla pagina contribuisce in qualche modo a EAT di una pagina, l'impaginazione non è il fattore determinante di EAT.

In effetti, se siamo onesti, EAT è più un concetto che una regola ferrea.

La maggior parte dei professionisti SEO sa cos'è EAT quando lo vede, ma definirlo può essere un compito arduo.

Ma, una volta che la ricerca è completa e la copia è stata scritta, è tempo di fidarsi del designer per fare il proprio lavoro.

I professionisti SEO possono insistere affinché la copia sia presente, ma dettare il posizionamento del testo è come dire al pilota come pilotare un aereo solo perché sei un viaggiatore con miglia Platinum.

Finché è posizionato in modo sensato, il nostro lavoro è fatto.

Ecco alcuni suggerimenti che ho trovato per suddividere la copia senza interferire con i tradizionali doveri del designer:

• Suddividi il testo con elenchi puntati e numerati. Gli elenchi puntati sono veicoli eccellenti per argomenti e frasi chiave. Inoltre, possono rompere un muro di testo per renderlo meno scoraggiante per l'utente finale.
• Le virgolette pull sono tue amiche. Le virgolette interrompono la pagina e possono anche enfatizzare i punti chiave per gli utenti finali e i robot dei motori di ricerca.
• Usa le didascalie delle immagini. Sono un vecchio editore di giornali, quindi credo che ogni immagine dovrebbe avere una didascalia, anche se molte persone non usano più le didascalie per le loro immagini. Le didascalie sono ottime anche per il posizionamento di parole chiave e frasi di parole chiave aggiuntive. E no, il testo ALT non è lo stesso dei sottotitoli in avanti.

Compromesso su caratteri e immagini

Alcuni esperti SEO a volte si comportano come i Maverick in "Top Gun": sentiamo il bisogno di velocità.

I designer non sempre condividono, o comprendono appieno, la nostra ossessione per la velocità di caricamento di un sito.

Tuttavia, possono risparmiare un sacco di tempo, mal di testa e discussioni utilizzando i caratteri nativi del Web.

I designer dovrebbero lavorare per ottimizzare le immagini in modo che si carichino rapidamente e, se non riescono a ottenerle abbastanza velocemente, potrebbe essere necessario caricarle tramite una rete di distribuzione dei contenuti (CDN).

I progettisti dovrebbero usare l'animazione con parsimonia, poiché in genere non può essere letta dai motori di ricerca e distrae gli utenti finali. Lo stesso si può dire per i video eccessivi.

Ma i professionisti SEO devono ricordare che un punteggio di 100 sullo strumento Google Page Speed ​​non è necessario (qualsiasi cosa sopra 90 è solo un aumento dell'ego).

Insomma

I professionisti SEO e i progettisti di siti devono collaborare per creare siti Web che soddisfino il pubblico previsto.

Qualsiasi organizzazione che non abbia sia un esperto SEO che un grafico nel team di marketing molto probabilmente perde opportunità.

Ma, se lavorano insieme, l'attrito naturale tra professionisti SEO e designer può creare dei diamanti piuttosto brillanti.

Più risorse:

• 5 modi in cui SEO e Web Design vanno insieme
• Pratiche di web design che frustrano i professionisti SEO
• La guida completa alla SEO on-page

Immagine in primo piano: Rawpixel.com/Shutterstock