Come sfruttare le ricerche "Vicino a me" per la SEO locale

Non è un segreto che le ricerche "vicino a me" siano cresciute esponenzialmente in popolarità negli ultimi anni, diventando un punto fermo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO).

Pensa con i rapporti di Google che gli ultimi due anni hanno visto una crescita maggiore del 150% nelle ricerche di luoghi locali che includono un qualificatore "vicino a me" rispetto a quelli senza, e le ricerche globali per "aperto ora vicino a me" sono cresciute di oltre il 400% da allora l'anno scorso.

Con questo boom del volume di ricerca è arrivato un boom simultaneo nel targeting per parole chiave. Le aziende locali di tutto il mondo hanno iniziato a ottimizzare le ricerche "vicino a me". Alcuni arrivano addirittura a cambiare il nome della loro attività per includere il modificatore per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locali.

Tuttavia, poiché Google continua ad apportare aggiornamenti dell'algoritmo per tenere meglio conto del vero intento di ricerca, è possibile che i giorni di questi metodi di targeting palesi siano finiti. È tempo di sfruttare nuove strategie per classificarsi nel pacchetto locale per queste query basate sulla posizione in continua crescita.

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L'aumento dell'ottimizzazione "vicino a me" palese

Per anni, l'ottimizzazione aperta per queste ricerche localizzate è sembrata un gioco da ragazzi. Molti siti includerebbero "vicino a me" e "vicino a te" nei titoli e nei titoli delle pagine e, come accennato, molte aziende sono arrivate persino ad aggiungere il modificatore "vicino a me" al nome della scheda della loro attività commerciale.

A causa di una così forte attenzione su questa corrispondenza letterale delle parole chiave, le aziende che hanno adattato queste modifiche al nome e ottimizzazioni basate sulle parole chiave hanno ottenuto risultati quasi istantaneamente.

Se tu fossi uno dei primi ad adottare questa strategia nella tua zona, non c'era quasi dubbio che la tua visibilità di ricerca sarebbe salita alle stelle, permettendoti di superare i concorrenti che non erano a conoscenza dell'ottimizzazione, e perché la SEO locale era ancora praticamente agli albori , tutte queste tattiche si sono rivelate efficaci, fino a poco tempo fa.

Google è consapevole dei difetti nel modo in cui l'algoritmo interpreta queste ricerche e ha riconciliato questo problema nel loro elenco da un po' di tempo ormai. Dopo anni di speculazioni, Google ha ora annunciato il cambiamento ufficiale nel modo in cui queste domande vengono interpretate.

L'ultimo? Google sta ora trattando "vicino a me" come un indicatore di prossimità piuttosto che come una frase di corrispondenza delle parole chiave.

Il risultato? L'ottimizzazione per i termini "vicino a me" non sarà più una strategia praticabile al 100% per Google Maps e l'ottimizzazione della ricerca di Google.

Con queste informazioni, è importante notare che l'ottimizzazione per questi termini di prossimità non sarà un danno per le tue inserzioni. Piuttosto, la domanda è come possiamo sfruttare al meglio questa tendenza di ricerca in continua crescita. E la risposta viene dall'aggiornamento di prossimità di Google.

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L'impatto dell'aggiornamento della ricerca locale di Google del 2021

Poiché Google ha rilasciato il suo aggiornamento sulla ricerca locale di novembre 2021 (il più grande da Possum nel 2016), i SEO possono ottenere una comprensione più chiara di ciò che si classifica veramente per le ricerche locali.

Google ha annunciato ufficialmente i tre fattori di ranking per i risultati locali e, tenendo conto di questi fattori, è chiaro che le tattiche di ottimizzazione estrema non avranno più lo stesso effetto di una volta.

• Rilevanza: il grado in cui la tua attività corrisponde a ciò che l'utente sta cercando
• Distanza: la distanza dell'azienda o della sede del servizio dall'utente
• Prominenza: fiducia negli affari, quanto è nota la tua attività

Ora più che mai è essenziale rappresentare accuratamente la sede e gli orari della tua attività sia sulla pagina che nelle schede locali.

Il modo migliore per raggiungere utenti pertinenti è mostrare a Google che offri il prodotto o il servizio desiderato nella posizione geografica che l'utente sta cercando e ci sono diversi vantaggi rapidi che puoi implementare per raggiungere questo obiettivo.

Ore di operazione

Oltre ad avere i tuoi orari di apertura facilmente visibili sia sulla pagina che in tutte le tue inserzioni, è essenziale tenerli costantemente aggiornati per segnalare a Google che sono aggiornati e precisi.

Google ora utilizza l'intelligenza artificiale per aggiornare automaticamente le ore di inserzione che ritiene imprecise, quindi il check-in manuale ogni ~mese è d'obbligo. Ad esempio, la tua attività potrebbe essere indicata come "Chiusa" nei fine settimana, ma Google potrebbe determinare che il sabato è il giorno più impegnativo in base al traffico degli utenti. Dato che non hai aggiornato quelle ore in sei mesi, potrebbero ignorare le ore inserite nella tua scheda e cambiare il tuo stato in "Aperto".

Marcatura dello schema

Il markup dello schema è un codice che ti consente di creare una descrizione rafforzata per la tua attività che apparirà nei risultati di ricerca.  

L'aggiunta di uno schema al tuo sito offre numerosi vantaggi. Dal miglioramento dei rich snippet al consentire alla tua attività di essere mostrata nel grafico della conoscenza, segnalare la vicinanza accurata a Google utilizzando coordinate esatte, aumentare la visibilità complessiva del tuo marchio e oltre, questa è una vittoria rapida imperdibile.

Puoi facilmente creare lo schema utilizzando uno strumento di generazione e implementarlo sul tuo sito tramite un plug-in o direttamente nel back-end HTML.

Mappe incorporate

Le mappe integrate sono mappe interattive che possono essere codificate sul tuo sito Web utilizzando uno script HTML. Queste mappe non solo facilitano un'esperienza utente di livello superiore offrendo ai visitatori un facile accesso all'indirizzo, al numero di telefono, alle recensioni e alle indicazioni della tua attività, ma aprono anche una vasta gamma di nuove opportunità grazie all'API di Google Maps Embed.

Più di recente, Google ha aggiunto la possibilità per gli utenti di prenotare o prenotare direttamente appuntamenti sulla mappa incorporata con Prenota con Google .

Contenuti in pagina

Il posto migliore per l'orario di lavoro, il markup dello schema e le mappe incorporate è in una pagina di posizione designata all'interno del tuo sito.

Avere queste pagine ti consente di aggiungere contenuti ricchi di SEO, tag del titolo e meta descrizioni ottimizzati geograficamente (con i tuoi servizi e la città che stai servendo), aggiungere testo alternativo ottimizzato, collegamenti interni e altro ancora, per non parlare della funzione di pagina di destinazione della canalizzazione inferiore per gli utenti che trovano la tua attività tramite citazioni locali.

Passando ai segnali di fiducia

Oltre alla vicinanza, le recensioni e i segnali di fiducia sono altri elementi importanti da considerare. Avere un gran numero di recensioni di qualità serve sia come incoraggiamento per gli utenti che come indicatore EAT per l'algoritmo di Google.

L'aggiunta di pulsanti "Lascia una recensione" sul tuo sito, alimentando i lead con e-mail di richiesta di revisione e una portata generale generale alla base di clienti esistente può aiutare a consolidare una solida base qui.

Anche se sostenere le recensioni può sembrare scoraggiante a causa del rischio di invii negativi, Google ha effettivamente affermato che apprezza tutte le recensioni, positive o negative. In effetti, Google osserva che in realtà è più affidabile avere un miscuglio di recensioni, aggiungendo validità alla tua scheda.

Le citazioni sono un altro modo per stabilire credibilità. Sebbene ci siano alcune citazioni principali per le attività locali - Google Business Profile, Bing, Yelp e Facebook - ci sono dozzine, se non centinaia, di ulteriori opportunità per elencare la tua attività altrove.

La chiave per la creazione di citazioni è la coerenza di nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) sia negli elenchi che sul tuo sito. La coerenza e la trasparenza segnalano a Google che le tue informazioni sono aggiornate e informazioni accurate forniscono un'esperienza utente migliorata.

Bottom-Line: la tua migliore possibilità per le classifiche "vicino a me".

Nonostante i recenti aggiornamenti, è ancora molto possibile classificarsi per le ricerche "vicino a me" pertinenti per il tuo settore e nella tua zona. Anche se potrebbero non essere più interpretati direttamente come parole chiave, stanno ancora attirando volumi di ricerca sempre più elevati e riflettono le principali intenzioni di canalizzazione inferiore.

Quindi, qual è il modo migliore per classificarsi per questi termini senza mirarli direttamente? Rispecchia accuratamente le informazioni sulla tua attività sul tuo sito e sul Web e lascia che Google faccia il resto!

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