Suka suka????… mengapa merek harus memperhatikan TikTok

Diterbitkan: 2021-09-29

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Marketers, bagaimana perasaan Anda tentang TikTok?

Kami telah berdiskusi secara internal dengan tim editorial Search Engine Land, dan saya telah memberi tahu semua orang bahwa saya adalah penggemarnya. Saya sangat menyukai platform dan kreativitas yang dihasilkannya. Aplikasi lain telah mencoba menirunya (lihat: Facebook, Instagram, dan YouTube), tetapi tidak ada yang menangkap pizzazz TikTok. Mungkin karena demografinya. Hanya kita orang tua yang terjebak menggunakan Facebook dan Instagram.

Perusahaan baru-baru ini mengumumkan bahwa itu melampaui satu miliar pengguna bulanan, jadi ini adalah peluang besar bagi pengiklan, terutama yang menargetkan audiens yang lebih muda. Tapi itu salah satu yang kita harus benar-benar benar untuk berhasil.

Tetapi terkadang pembuat TikTok adalah pemimpin di sini dan merek mengambil isyarat. Baru-baru ini saya membaca sebuah artikel di Esquire tentang bagaimana tren TikTok “Fancy Like” dikooptasi oleh pemasar Applebee untuk menjadi kampanye iklan TV terbaru mereka. Dan itu berhasil!

TikTok tidak hanya membantu memunculkan Applebee, tetapi juga membantu artis country Walker Hayes menduduki puncak tangga lagu. Ini hanya tren terbaru. Seorang desainer TikTok “mendesain ulang” banyak logo populer, dan begitu banyak merek ikut bergabung.

Pelajarannya adalah terkadang para inovator berada di tempat-tempat nontradisional dan bahwa UGC masih merupakan peluang besar bagi merek. Sekarang maafkan saya, pergi untuk berlatih tarian TikTok saya berikutnya ...

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Iklan kartu kredit baru Microsoft Advertising melanjutkan rangkaian produk khusus vertikal

Microsoft Advertising telah memperkenalkan iklan kartu kredit sebagai beta terbuka, perusahaan mengumumkan Selasa. Iklan kartu kredit akan muncul di rel kanan hasil pencarian Bing dan berjalan di samping penempatan iklan teks arus utama. Iklan ini dapat memicu kueri seperti nama merek, kategori kartu, dan tingkat kredit. Iklan kartu kredit dibuat secara dinamis berdasarkan umpan data pengiklan dan kata kunci tidak diperlukan. Iklan tersebut akan tersedia minggu ini bagi pengiklan yang menargetkan pelanggan di AS dan Kanada.

Mengapa kita peduli. Format ini mungkin berguna bagi pengiklan kartu kredit, seperti bank, merek, dan situs perbandingan, untuk menampilkan promosi mereka. Mereka mungkin juga menawarkan peningkatan efisiensi untuk segmen pengiklan khusus ini: “Pada penerbangan awal iklan kartu kredit, pengiklan sejauh ini telah melihat biaya per akuisisi 70% lebih rendah,” kata Microsoft.

Dari sudut pandang industri, Microsoft Advertising sedang meluncurkan produk berbasis umpan khusus vertikal yang unik bagi perusahaan — selain iklan kartu kredit, perusahaan telah meluncurkan beta terbuka untuk iklan Tur dan Aktivitas serta iklan Otomotif selama enam bulan terakhir. Strategi platform untuk menarik pengiklan dengan format iklan otomatis yang dirancang khusus untuk industri mereka dapat membantunya mencapai adopsi yang lebih luas dan meningkatkan pangsa pasarnya.

Baca lebih lanjut di sini.

Lebih banyak pengumuman produk dan fitur dari Google Ads minggu ini

Bersamaan dengan pengumuman atribusi berdasarkan data dari hari Senin, Google Ads membuat beberapa pengumuman produk dan fitur lainnya sekaligus minggu ini. Inilah yang terbaru untuk membuat Anda tetap terhubung:

  • Konversi penayangan tak dilewati untuk tampilan: Pengukuran konversi non-klik yang lebih andal. Konversi penayangan tak dilewati memungkinkan Anda mengukur konversi yang terjadi setelah seseorang melihat iklan Anda selama 10 detik atau lebih, tetapi tidak mengeklik, lalu berkonversi dalam jumlah hari yang ditentukan.
  • TrueView for action menjadi kampanye Video action: Mulai awal 2022, semua kampanye TrueView for action yang ada akan secara otomatis ditingkatkan ke kampanye Video action. Sebagai pengingat, 30 September 2021 adalah hari terakhir untuk membuat kampanye TrueView for Action baru dan semua iklan TrueView for Action yang ada akan terus berjalan hingga awal tahun depan. Ke depannya, pengiklan dapat membuat kampanye tindakan Video menggunakan jenis grup iklan responsif selama penyiapan kampanye.
  • Pembaruan pada kebijakan konten seksual vulgar: Pada bulan Desember 2021, pelanggaran kebijakan konten seksual vulgar Google Ads akan diperbarui menjadi pelanggaran kebijakan berat. Pelanggaran kebijakan berat mengakibatkan penangguhan akun setelah terdeteksi dan tanpa peringatan sebelumnya. Google akan mulai menerapkan pembaruan kebijakan pada 1 Desember 2021, dengan penegakan penuh ditingkatkan selama sekitar 4 minggu.
  • Mengirim permintaan iklan yang tidak dipersonalisasi ke pembeli RTB pihak ketiga: Mulai 21 Oktober 2021, Google akan memulai peluncuran bertahap untuk memungkinkan penayang mulai mengirimkan permintaan tawaran untuk permintaan iklan pemrosesan data yang tidak dipersonalisasi dan dibatasi milik penerbit ke pihak ketiga pihak pembeli RTB (penawaran waktu nyata). Untuk melindungi privasi pengguna, bidang protokol RTB yang dirancang untuk digunakan berbagi pengenal pengguna (misalnya, google_user_id) tidak akan diisi dalam permintaan tawaran ini. ORencana peluncuran bertahap tingkat tinggi dapat dilihat di sini. Rencana peluncuran bertahap yang ditetapkan pada halaman itu akan diperbarui dari waktu ke waktu, jadi harap tinjau sumber daya ini secara berkala.

Panduan SEO e-niaga: Dokumentasi terbaru Google untuk SEO dan pengembang

Dengan COVID memaksa banyak pengecer online, ada lebih banyak pilihan e-niaga dari sebelumnya. Pusat Pencarian Google baru-baru ini merilis pedoman baru bagi pengembang untuk membantu meningkatkan visibilitas pencarian untuk situs e-niaga.

“Saat Anda membagikan data e-niaga dan struktur situs Anda dengan Google, Google dapat lebih mudah menemukan dan mengurai konten Anda, yang memungkinkan konten Anda muncul di Google Penelusuran dan platform Google lainnya. Ini dapat membantu pembeli menemukan situs dan produk Anda,” kata pemandu.

Ketujuh halaman tersebut mencakup informasi sebagai berikut:

  1. Di mana konten e-niaga dapat muncul di Google
  2. Bagikan data produk Anda dengan Google
  3. Sertakan data terstruktur yang relevan dengan e-niaga
  4. Cara meluncurkan situs web e-niaga baru
  5. Merancang struktur URL untuk situs e-niaga
  6. Bantu Google memahami struktur situs e-niaga Anda
  7. Pagination, pemuatan halaman tambahan, dan dampaknya pada Google Penelusuran

Mengapa kita peduli. Dengan banyak bisnis yang memulai situs web e-niaga untuk pertama kalinya dalam sekitar satu tahun terakhir, panduan ini dapat membantu memastikan bahwa mereka mengikuti praktik terbaik agar produk mereka terlihat di berbagai mesin telusur yang disediakan Google. Ini juga memberi SEO yang fokus pada dokumentasi e-niaga untuk menunjukkan kepada klien dan pemangku kepentingan mereka untuk membantu mendapatkan rekomendasi mereka untuk penerapan SEO e-niaga yang lebih baik.

Baca lebih lanjut di sini.

Search Shorts: Google menyelenggarakan acara virtual Search On hari ini (dan kami memiliki cakupan Anda), plus jangan lupa untuk mengikuti survei robots.txt cepat kami

Jangan lewatkan Pencarian Di Google hari ini. Ingin tahu apa selanjutnya untuk pencarian? Pada acara virtual ini, Google akan “berbagi bagaimana kami membuat Google lebih bermanfaat untuk triliunan pertanyaan yang kami lihat setiap tahun, baik Anda mencari jawaban sederhana, menjelajahi topik baru, atau menemukan produk yang tepat untuk Anda. ”

Dan, tentu saja, pantau terus Search Engine Land untuk liputan Search On terbaru dan apa artinya bagi Anda, pemasar pencarian.

Jangan lupa untuk mengikuti survei robots.txt kami. Haruskah robots.txt mendukung fitur tanpa indeksasi? Ikuti survei. “Saya ingin menghindari menambahkan lebih banyak arahan. Saya masih belum mengetahui masalah umum yang disebabkan oleh fungsionalitas yang terdokumentasi ini,” kata John Mueller.

Apa yang Kami Baca: Kami telah mengkurasi pilihan kami dari seluruh web sehingga Anda dapat menghentikan pembaca feed Anda.

  • Bagaimana melakukan riset kata kunci untuk YouTube – Yoast
  • Apa yang Dapat Anda Perbarui di Panel Pengetahuan Hotel – Kepemilikan Online
  • Pelaporan dan Perjalanan ke Analisis Lanjutan – ClickInsight
  • Jenis model pembelajaran mesin – Pikirkan dengan Google
  • 13 pertanyaan untuk ditanyakan kepada agensi PPC Anda berikutnya – Vertical Leap

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.