Quello che ogni blogger deve sapere sull'e-mail

Questo post è basato sull'episodio 251 del podcast ProBlogger.

L'ho già detto e lo ripeto: l'e-mail è uno dei modi migliori (se non il modo migliore) per entrare in contatto con i lettori del tuo blog.

Potresti pensare che la posta elettronica sia obsoleta e che comunicare sui social media ti darà le migliori possibilità di attirare lettori. Ma non hai il controllo su nessuna di queste piattaforme, e quindi sei alla mercé di qualunque cambiamento apportino.

Ma con la posta elettronica hai il controllo completo su ogni aspetto della tua comunicazione. E se non lo stai usando, ti stai davvero perdendo.

Ma è più facile a dirsi che a farsi. Come si configura effettivamente una mailing list? Come convincere le persone ad iscriversi ad esso. E quando si iscrivono, cosa gli mandi?

Quindi questa settimana vorrei rispondere ad alcune delle domande che inevitabilmente avrai se non l'hai mai fatto prima. Iniziare con…

Scelta di un provider di posta elettronica

Una delle tue prime decisioni sarà quella di scegliere un provider di posta elettronica. Sono finiti i giorni in cui copiavi e incollavi manualmente gli indirizzi e-mail delle persone in una lunga lista di distribuzione. Questi fornitori fanno tutto il duro lavoro per te e forniscono gli strumenti di cui hai bisogno come:

• moduli per le persone per iscriversi (e annullare l'iscrizione) dalla tua lista
• consentire alle persone di confermare la propria iscrizione (double opt-in)
• modelli per aiutarti a creare la tua newsletter
• pianificazione quando le persone ricevono la tua newsletter
• inviando la tua newsletter in batch in modo che non venga contrassegnata come spam
• segmentare l'elenco in base a vari attributi (paese, lingua, ecc.)
• statistiche su chi apre e legge la tua newsletter.

L'importo che dovrai pagare dipenderà dal provider di posta elettronica e dal numero di funzionalità di cui hai bisogno. Tuttavia, molti di loro offrono un'opzione gratuita in base al numero di abbonati che hai nella tua lista.

Abbiamo una guida nella nostra Libreria dei membri ProBlogger PLUS che confronta i vari provider di posta elettronica in modo che tu possa scegliere quello più adatto alle tue esigenze. Ed ecco un post sul blog per aiutarti ancora di più.

Dopo aver scelto un provider di posta elettronica, il passaggio successivo è...

Configurazione dei moduli di abbonamento

Praticamente ogni provider di posta elettronica avrà moduli che puoi inserire nell'intestazione, nella barra laterale e persino nei tuoi post, per raccogliere gli indirizzi e-mail delle persone. E spesso puoi personalizzare questi moduli per adattarli al design del tuo blog e apparire in modi diversi. Potrebbe essere necessario sperimentare un po' per trovare i posti più efficaci in cui inserire questi moduli. Vuoi renderli importanti senza intralciare il tuo lettore.

Una volta che i tuoi moduli sono a posto, dovresti iscriverti al tuo blog per assicurarti che tutto funzioni. Stai ricevendo il messaggio di attivazione per confermare la tua iscrizione? Stai ricevendo un messaggio o qualche altra indicazione dal tuo provider di posta elettronica che qualcuno si è iscritto? Puoi visualizzare l'elenco degli iscritti e vedere il tuo indirizzo email? Puoi annullare l'iscrizione e il tuo indirizzo email scompare dall'elenco quando lo fai?

Dopo aver impostato i moduli e testato tutto, devi solo aspettare il tuo primo abbonato. (Naturalmente, lavorerai per creare più contenuti mentre aspetti, giusto?)

E una volta ottenuto il tuo primo abbonato, è ora di iniziare...

Invio della tua newsletter

Ora hai il tuo primo abbonato (anche se si spera che tu ne abbia più di uno). La domanda è: cosa gli mandi?

Quello che includi nella tua newsletter dipende totalmente da te. Ma ecco alcune idee su cosa potresti includere:

• Un paragrafo sul tuo ultimo post con un link al post completo sul tuo blog
• Un teaser su cosa tratterà il tuo prossimo post
• Collegamenti ad articoli interessanti che hai letto
• Qualcosa che hai imparato
• Una citazione famosa che risuona con te (e forse il motivo per cui)
• Qualche informazione su di te, o su cosa hai fatto dall'ultima newsletter
• Suggerimenti su cosa vorrebbero leggere sul tuo blog
• Una domanda a cui potrebbero rispondere, che potrebbe poi essere utilizzata in un post futuro (con il loro permesso, ovviamente).

Ed ecco un post sul blog che approfondisce i contenuti della tua newsletter.

Come ho detto, ciò che metti nella tua newsletter dipende totalmente da te. Assicurati solo che contenga alcune informazioni utili che possono dare ai tuoi lettori una "vittoria rapida".

E anche il design della tua newsletter non deve essere eccessivamente elaborato. Non rimandare l'invio perché non ha tutti i campanelli e i fischietti che hanno altre newsletter. La cosa più importante è che tu lo invii.

E assicurati di continuare a inviarli, non importa quanti iscritti hai. Non pensare di dover aspettare di avere 100 iscritti per far valere la pena.

Ma cosa succede quando hai tutto impostato e le persone ancora non si iscrivono? Se ciò accade, potresti dover pensare a...

Creare un incentivo per iscriversi

Se ti sei mai iscritto a una newsletter su un altro sito, è probabile che ti sia stato offerto un incentivo in cambio dell'iscrizione: un PDF gratuito, uno sconto sul tuo prossimo ordine, ecc.

Questo può essere un buon modo per invogliare le persone a iscriversi alla tua newsletter. Potresti creare un semplice PDF che offre suggerimenti su come eseguire un'attività particolare o altre informazioni relative alla tua nicchia.

Sfortunatamente, potresti scoprire che alcune persone si iscrivono solo per ottenere la tua offerta gratuita. E una volta che ce l'hanno, annullano l'iscrizione alla prima possibilità che ottengono (probabilmente utilizzando il link nella tua newsletter).

Naturalmente, se il contenuto del tuo PDF è utile quanto il contenuto del tuo blog, capiranno che vale la pena essere un abbonato e restare. Tuttavia, c'è un altro modo per convincerli a rimanere iscritti più a lungo: la sequenza di e-mail. È qui che continui a inviare informazioni più utili ogni settimana (o qualunque sia il periodo di tempo che scegli) come incentivo per rimanere abbonato.

Le informazioni che invii potrebbero essere più "omaggi" come la tua offerta iniziale. Ma potrebbe anche essere una serie di e-mail che li guida attraverso un processo in modo più dettagliato. E alla fine di ogni e-mail indichi cosa accadrà nella prossima, il che dà loro più incentivo a rimanere iscritti in modo da non perdersi.

Creare una sequenza di e-mail come questa è un ottimo modo per costruire una relazione con i tuoi lettori. Col tempo capiranno che vuoi davvero aiutarli con i contenuti che stai creando. E non passerà molto tempo prima che se ne rendano conto e diventino lettori abituali.

Abbiamo un certo numero di queste sequenze di email su ProBlogger. Ma uno degli incentivi più popolari è il nostro 6 mesi di idee per post sul blog, in cui le persone possono iscriversi per ottenere 30 idee per post sul blog ogni mese per sei mesi. È un modo per dare a coloro che si iscrivono una vincita rapida (30 idee in pochi minuti dall'iscrizione), ma anche continuare a fornire quelle vincite rapide nel tempo.

Un altro opt-in che abbiamo è la nostra guida definitiva per avviare un corso sul blog . Sebbene non crei necessariamente una rapida vittoria, abbiamo scoperto che le persone che si iscrivono sono rimaste con noi come lettori e ascoltatori. Sono grati e mostra il potere di creare qualcosa gratuitamente in cambio di un indirizzo e-mail.

Pronto per configurare la tua mailing list?

Come ho detto prima, l'e-mail è uno dei modi migliori per entrare in contatto con i tuoi lettori. E gli strumenti disponibili oggi rendono abbastanza semplice la creazione di un elenco di iscrizioni, la raccolta di indirizzi e-mail e l'invio di newsletter regolari.

Quindi scegli il tuo provider, ottieni quei moduli sul tuo sito e preparati a creare una vera connessione con i tuoi lettori.

E facci sapere come va.

Foto di Solen Feyissa su Unsplash