In che modo l'analisi dell'e-mail può aiutare a migliorare le tue campagne

L'email marketing continua a essere un modo efficace per raggiungere i clienti, fidelizzare e aumentare le vendite online oggi.

Tuttavia, dovrai modificare il tuo approccio per soddisfare le mutevoli esigenze.

Una solida strategia di email marketing può aiutarti a superare la concorrenza e trasformare gli iscritti alle liste di posta elettronica in clienti. Può anche creare fedeltà e ripetere affari con i tuoi clienti esistenti.

Quel successo, tuttavia, inizia con la definizione dei tuoi obiettivi e quindi l'analisi di determinate metriche per assicurarti di rimanere sulla buona strada per ottenere quei risultati positivi.

Per questo, devi conoscere e comprendere il valore dell'analisi delle e-mail e come possono avvisarti del rendimento delle tue campagne.

Continua a leggere per saperne di più!

Che cos'è l'analisi dell'e-mail?

L'analisi delle e-mail ti offre un modo per tenere traccia di come gli abbonati interagiscono positivamente o negativamente con le tue e-mail.

Fornisce un metodo per tenere traccia di metriche specifiche, consentendoti di ottenere informazioni preziose sulle prestazioni delle tue campagne e-mail e avvisandoti della necessità di ottimizzare al meglio il futuro.

Queste metriche si riferiscono a consegna, coinvolgimento e conversioni. Si collegano anche ai tuoi obiettivi aziendali specifici, a breve oa lungo termine.

Perché dovresti analizzare le campagne e-mail?

Analizzare le tue campagne e-mail è essenziale in modo da poter capire cosa stai facendo bene e cosa deve essere rivisitato e rivisto.

Queste analisi possono fornirti preziose informazioni sulle prestazioni delle tue campagne e-mail e aiutarti a determinare le percentuali di successo.

Senza tale analisi, sarà meno probabile che tu determini adeguatamente come funziona la tua campagna e-mail e dove esattamente devi concentrare maggiore attenzione per migliorare le prestazioni delle campagne future.

5 metriche e-mail che dovresti conoscere

Sebbene siano disponibili diverse metriche da monitorare e analizzare, le cinque seguenti sono quelle che dovresti conoscere e considerare di utilizzare nella tua prossima campagna.

1. Tasso di consegna

Il tasso di consegna ti informa del numero di e-mail che effettivamente raggiungono le caselle di posta dei tuoi abbonati rispetto all'intero numero di e-mail inviate.

L'invio di un'e-mail non significa necessariamente che raggiunga gli abbonati previsti , sfortunatamente, e questa tariffa ti mostrerà se questo è il caso.

Diverse variabili possono influenzare la consegna delle e-mail, tra cui:

• Indirizzi email errati.
• Le caselle di posta degli abbonati sono già piene.
• Filtri del contenuto dell'e-mail.
• Blocco degli indirizzi IP sui server degli abbonati (derivante da reclami o traffico di origine eccessivo).

Molte regole circondano il recapito delle e-mail, inclusa l'infrastruttura e-mail, le regole dei singoli provider di cassette postali e la gestione della reputazione IP.

Comprenderli e come navigarli sarà fondamentale per il successo delle tue campagne e-mail.

2. Percentuale di clic

La percentuale di clic (CTR) ti fornisce la percentuale dei destinatari delle tue e-mail che fanno clic su almeno un collegamento contenuto in una determinata e-mail.

Questo tasso è una misura di coinvolgimento preziosa, che ti consente di calcolare rapidamente le prestazioni di ogni e-mail che invii.

Il CTR è una metrica fondamentale da monitorare perché fornisce informazioni sul numero di persone che interagiscono con i contenuti e mostrano interesse nell'esplorazione della tua offerta o nell'apprendimento del tuo marchio.

Per migliorare il CTR, prova quanto segue:

• Rendi prioritaria la formattazione dell'e-mail per diversi dispositivi.
• Aggiungi personalizzazione.
• Incorpora elementi di design migliori per catturare l'attenzione.
• Crea elenchi di contatti segmentati.
• Includi inviti all'azione (CTA) allettanti ed efficaci.
• Utilizza i test A/B per ottimizzare gli elementi cliccabili.
• Scopri i momenti migliori per inviare e-mail in modo che abbiano maggiori possibilità di essere aperti. Programma di conseguenza.
• Rendi la tua email interattiva .

Per aiutare ulteriormente a migliorare il CTR, guarda alla tua strategia di marketing dei contenuti, che dovrebbe già identificare il tuo pubblico mirato e le persone dell'acquirente.

Con queste informazioni, sai meglio quale tipo di contenuto educativo, stimolante, informativo o divertente funzionerà meglio, portando a una maggiore interazione con il tuo marchio.

3. Tasso di apertura

Il tasso di apertura è la percentuale dei destinatari delle tue e-mail che effettivamente aprono una determinata e-mail ed è un'altra importante misura del coinvolgimento.

Tuttavia, le e-mail sono considerate "aperte" solo se il destinatario dell'e-mail riceve tutte le immagini incorporate nel contenuto originale.

I destinatari che hanno abilitato il blocco delle immagini possono aprire la tua email, ma non verranno conteggiati come parte del tuo tasso di apertura.

Per questo motivo, usa il tasso di apertura come metrica comparativa. Cioè, puoi confrontare i tassi di apertura delle e-mail inviate allo stesso elenco ma a una settimana o più di distanza.

I fattori che possono influenzare positivamente i tassi di apertura sono i seguenti.

• Aggiunta di argomenti completamente ottimizzati e accattivanti o accattivanti.
• Utilizzo di tattiche di prevenzione del trigger di spam (nelle righe dell'oggetto e nel corpo dell'e-mail).
• Utilizzo di elenchi di posta elettronica segmentati.
• Assicurati di lavorare da un elenco di e-mail aggiornato.
• Incorpora la personalizzazione.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili.
• Assicurati di inviare e-mail al giorno e all'ora ottimali.

4. Tasso di cancellazione

Il tasso di annullamento dell'iscrizione ti fornisce la percentuale di destinatari che, dopo aver aperto una determinata email, si cancellano dalla tua lista.

Questa tariffa include i diversi modi in cui gli spettatori possono annullare l'iscrizione, anche tramite il collegamento a piè di pagina dell'e-mail e la funzione di annullamento dell'iscrizione della posta in arrivo.

I risultati potrebbero non fornire un quadro accurato poiché molti destinatari tendono ad evitare il processo formale di annullamento dell'iscrizione e semplicemente a non aprire o leggere le tue e-mail.

Per aumentare le tue possibilità che gli abbonati rimangano volontariamente nella tua lista, considera le seguenti tattiche.

• Evita di inviare troppe e-mail (ogni settore è diverso quando si tratta di questo).
• Includi la segmentazione dell'elenco nella tua strategia in modo da poter fornire una maggiore personalizzazione.
• Seleziona per inviare e-mail solo quando hai qualcosa di prezioso, importante o interessante da condividere.

Monitora attentamente il tuo tasso di annullamento dell'iscrizione e quando aumenta, prenditi il ​​tempo necessario per rivedere la qualità dei tuoi contenuti e anche la frequenza con cui invii e-mail.

La maggior parte degli account degli strumenti di email marketing ti invierà un avviso se questa percentuale supera il 5%.

5. Tasso di crescita dell'elenco

Il tasso di crescita dell'elenco è una metrica che mostra il tasso di crescita dell'elenco e-mail.

Naturalmente, vuoi ampliare la tua mailing list in modo da poter estendere la portata del tuo marchio e creare un pubblico più ampio.

Per migliorare questo tasso, considerare quanto segue:

• Aggiungi annunci display, come banner interattivi, per invogliare le persone a registrarsi e diventare abbonati e-mail.
• Ottimizza il tuo social media marketing per attirare più utenti.
• Usa i popup per i visitatori del tuo blog o sito web.
• Fornisci un comodo accesso ai moduli di abbonamento sul tuo sito web.
• Convalida gli indirizzi e-mail alla fonte.

Le cinque metriche incluse sopra possono avvantaggiare qualsiasi campagna e-mail e aggiungere valore alla tua strategia di e-mail marketing.

Altre metriche utili che potresti prendere in considerazione per il monitoraggio e l'analisi includono:

• Tasso di conversione
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di condivisione/inoltro e-mail
• Tasso di spam
• ROI

In sostanza, tuttavia, le metriche che scegli per monitorare e analizzare le tue campagne e-mail dipenderanno dai tuoi obiettivi particolari.

Strumenti disponibili per monitorare l'analisi delle email

Oggi è più facile che mai tenere traccia dell'analisi e-mail che hai scelto. Ad esempio, puoi utilizzare un software di email marketing migliorato e Google Analytics per saperne di più sulle tue campagne e-mail e su come migliorarle.

Software di e-mail marketing

Il modo più semplice per tracciare, analizzare e monitorare le prestazioni delle campagne di email marketing è con gli strumenti analitici forniti con il software di email marketing.

La maggior parte di questi strumenti software di email marketing ti fornirà automaticamente le metriche di cui hai bisogno.

Esempi di tali software vantaggiosi includono Mailchimp, iContact, Constant Contact e Mailmodo.

statistiche di Google

Google Analytics può soddisfare le tue esigenze di marketing in vari modi, incluso il monitoraggio delle campagne e-mail.

Una volta impostato, puoi tenere traccia di metriche particolari, come la percentuale di clic, e ottenere informazioni dettagliate su quanto traffico del tuo sito Web viene inserito nel tuo elenco e dove la maggior parte di essi si sta convertendo sul sito.

Puoi anche collegare facilmente il tuo software di posta elettronica con Google Analytics. Ad esempio, se hai Mailchimp, vai semplicemente alla sua pagina Integrazioni e individua l'opzione per autorizzare Google Analytics.

Dopo aver aggiunto questa autorizzazione, ogni volta che imposti le campagne e-mail, puoi selezionare una casella e il monitoraggio verrà incluso.

Incartare

La tua mailing list è una parte importante della tua strategia di marketing. Lo coltivi, lo monitori e lo tratti come una risorsa di marketing da aggiungere e utilizzare costantemente.

Ha senso quindi solo che tu voglia che le tue campagne e-mail siano le migliori possibili e, con l'analisi delle e-mail, puoi ottenere informazioni preziose per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi.

Per ulteriori modi per aumentare le tue conversioni online , scarica una copia del nostro eBook gratuito!