Scopri Entity SEO e perché è importante per il tuo marchio

Come marketer, capisci che la SEO è un aspetto importante della crescita e della visibilità del tuo marchio. Sai anche che ci sono costantemente nuovi cambiamenti, tecniche e migliori pratiche che derivano dalla SEO.

Man mano che vengono fatti nuovi sviluppi nella tecnologia e negli algoritmi dei motori di ricerca, gli esperti di marketing devono essere abbastanza agili da aggiornare le loro pratiche.

Entity SEO, o SEO che si concentra sulle entità, è la nuova stella nascente nel mondo SEO.

Può essere un po' complicato da capire e aggiungere alle tue strategie SEO, quindi in questo articolo ti aiuteremo a capire cosa sono le entità e perché sono importanti per la SEO.

Discuteremo anche alcuni dei vantaggi della SEO per entità e come puoi sfruttare le entità per migliorare il tuo gioco SEO e migliorare le tue classifiche.

Che cos'è un'entità in SEO?

Mentre per molti anni il focus del ranking per la SEO sono state le parole chiave, c'è un nuovo tipo di fattore che sta giocando nel ranking di Google. Quella è un'entità.

Ma cos'è un'entità? Google definisce un'entità come tutto ciò che è "singolare, unico, ben definito e distinguibile".

Tuttavia, ciò lascia ancora molto spazio all'interpretazione. Non è necessario che un'entità sia un oggetto fisico o una parola o frase specifica come lo è una parola chiave.

Invece, un'entità sta in piedi da sola e può essere trovata con un numero di termini di ricerca diversi.

Esempi di entità potrebbero includere:

• Le persone
• posti
• Idee
• Marche
• Libri
• Oggetti
• Aziende
• Domini
• Eventi
• Colori
• Date
• Valute
• Animali
• Spettacoli
• Media

In altre parole, l'entità SEO utilizza il contesto per creare un'entità che può essere trovata attraverso molte ricerche diverse, piuttosto che essere solo una query specifica.

Un'entità è tutto ciò che può essere definito in modo univoco, quindi utilizza indizi più ampi anziché termini ristretti per scoprire ciò che la query di ricerca intende scoprire.

Entità vs parole chiave

Le entità stanno prendendo il posto delle parole chiave come obiettivo principale dietro una ricerca su Google.

Ma perché sta avvenendo questo cambiamento? E le parole chiave non sono più pertinenti?

Google si sta allontanando dalle parole chiave per alcuni motivi. Il primo è che le parole chiave sono ambigue.

Pensa alla parola "mela". Quando digiti "mela" in un motore di ricerca, stai cercando informazioni sul frutto o sul marchio?

Questo può portare a confusione e irritazione tra i ricercatori che non trovano ciò che stanno cercando.

Le parole chiave sono anche di solito molto specifiche per una determinata lingua , il che può rendere difficile la distinzione tra di loro quando sono presenti più traduzioni da lingue diverse per un singolo termine.

È anche difficile costruire connessioni contestuali con le parole chiave.

Pensa ai primi giorni di Google quando una pagina poteva classificarsi solo per un singolo termine perché non c'era modo di sapere quando erano correlate parole chiave diverse.

Perché le parole chiave contano ancora

Le parole chiave occupano ancora un posto nella SEO, ma invece di essere il principale punto guida dietro una ricerca, le parole chiave ora sono più simili a indicatori contestuali di ciò che l'entità sta cercando un utente.

Le parole chiave aiutano ad abbinarti all'entità che hai in mente e quindi collegano i contenuti insieme per aiutare l'algoritmo di Google a ottenere un quadro migliore di quale sia l'entità.

Perché le entità sono importanti per la SEO?

Ci sono alcuni motivi per cui il focus di Google SEO si sta spostando verso le entità.

L'aumento della ricerca vocale e della ricerca mobile ha avuto un impatto sul modo in cui Google struttura il suo algoritmo per trovare i risultati. C'è anche il problema di fare affidamento esclusivamente sulle parole chiave, come accennato in precedenza.

Inoltre, ci sono anche alcuni importanti vantaggi che possono verificarsi quando le entità vengono utilizzate nelle ricerche.

Risultati di ricerca migliori

Il motivo principale alla base del passaggio dalle parole chiave alle entità è fornire agli utenti risultati di ricerca più pertinenti. Cose come la ricerca mobile e la ricerca vocale tramite assistenti digitali sono molto più semplici con l'entità SEO.

Traduzioni migliorate

Le entità nei motori di ricerca semplificano anche cose come le traduzioni tra lingue diverse, in base alle impostazioni di ricerca dell'utente. Migliora anche le ricerche con sinonimi, contrari e omonimi.

Rich Snippet migliorati

Utilizzando qualcosa chiamato Google Knowledge Graph, i rich snippet stanno migliorando anche con le ricerche di entità. Quando un rich snippet è più utile per gli utenti, i risultati della ricerca sono migliori e l'esperienza utente migliora man mano che l'algoritmo continua ad apprendere.

In che modo Google utilizza le entità?

Come accennato nella sezione precedente, il Google Knowledge Graph svolge un ruolo importante nell'entità SEO.

Il grafico della conoscenza si riferisce alle connessioni che vengono fatte tra le diverse entità. Tutti hanno accesso all'API di Google Knowledge Graph, quindi può essere utilizzata per eseguire ricerche di entità per qualsiasi sviluppatore.

Il grafico della conoscenza mette insieme diverse metriche di entità chiave in base a quattro fattori:  

• Relatività
• Notabilità
• Contributo
• Premi

L'algoritmo di Google esaminerà questi fattori e li utilizzerà per creare una rete di connessioni tra entità diverse per rendere la ricerca più efficace per l'utente.

A ciascuna entità viene assegnato un numero ID univoco e quindi viene trasformato in codice e dati per aiutarli a mapparli nel grafico della conoscenza.

Da lì, si tratta di costruire il contesto dietro l'entità e renderla più facile da trovare.

Come sfruttare l'Entity SEO

Ora che hai una migliore comprensione di cos'è l'entità SEO, diamo un'occhiata ad alcune strategie che puoi implementare nella SEO del tuo marchio che prendono di mira i nuovi modi in cui funziona l'algoritmo di Google.

Questi aiuteranno la tua organizzazione a concentrarsi maggiormente sull'entità e ad iniziare ad allontanarsi dalla SEO strettamente basata sulle parole chiave.

1. Elenca la tua attività nelle directory

Il Google Knowledge Graph utilizza directory diverse come database per le ricerche di entità.

Assicurarsi che la tua attività sia elencata in directory pertinenti come Google My Business o Yelp può aiutarti a farti apparire più in alto nelle classifiche delle entità.

2. Dai la priorità alla costruzione del tuo marchio

Poiché l'entità che crei per la tua attività sarà incentrata sul tuo marchio, è importante iniziare a dare priorità alla costruzione del marchio.

Questo ti aiuterà a gestire la tua reputazione e creare un'identità unica e ben definita che sia riconoscibile per il tuo marchio.

3. Costruisci collegamenti pertinenti

Il Google Knowledge Graph dipende dalla creazione di collegamenti contestuali tra entità diverse.

Avere una struttura di collegamento pertinente sul tuo sito Web e nei tuoi contenuti aiuta a rafforzare quelle connessioni contestuali e supportare l'entità del tuo marchio.

4. Crea contenuto più ampio

Un'altra cosa che devi esaminare è il contenuto che crei. Invece di concentrare i tuoi contenuti su prodotti e servizi, dovresti affrontare gli argomenti in modo più ampio ed esplorare idee più profonde.

Questo ti aiuterà a creare associazioni con le entità per cui vuoi classificarti.

5. Completare un audit dell'entità

Un audit di entità può aiutarti a scoprire per quali entità è noto il tuo marchio ed esaminarlo rispetto alla concorrenza.

Puoi vedere dove potrebbero esserci delle lacune nelle connessioni delle tue entità e puoi quindi iniziare a prendere di mira tali lacune nella creazione di contenuti.

6. Migliora la SEO tecnica

Oltre alla creazione di contenuti, devi anche lavorare per espandere le tue competenze SEO tecniche.

Quando puoi lavorare sulla SEO tecnica insieme ai contenuti, puoi creare una base migliore che supporterà la SEO delle entità in futuro. Ti aiuterà anche a costruire quelle importanti connessioni tra parole chiave ed entità.

7. Concentrati sulla personalizzazione e sull'esperienza utente

Entity SEO è davvero tutto sull'intenzione del ricercatore.

Piuttosto che cercare di ingannare gli algoritmi dei motori di ricerca e trovare modi per posizionarti in alto senza impegnarti, dovresti davvero concentrarti sulla creazione di contenuti personalizzati e pertinenti che aggiungano valore ai tuoi utenti.

8. Aggiorna continuamente il contenuto

Come con tutti i SEO, non c'è alcuna opzione per "impostare e dimenticare" con l'entità SEO.

È importante per te aggiornare continuamente i tuoi contenuti e continuare a monitorare gli aggiornamenti nell'algoritmo al fine di raggiungere i tuoi obiettivi SEO e posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Incartare

Man mano che la SEO continua a crescere e svilupparsi, ci sono nuovi cambiamenti a cui i marketer devono adattarsi per ottenere i migliori risultati per i loro siti e pagine.

Concentrarsi sulle entità piuttosto che sulle sole parole chiave è il modo migliore per avvicinarsi ai nuovi aggiornamenti dell'algoritmo di Google e creare strategie migliori che ti aiutino a evitare sanzioni e a posizionarti più in alto.

Sebbene l'Entity SEO sia un modo per migliorare il posizionamento del tuo sito, ci sono altri metodi che puoi utilizzare per aiutarti a raggiungere obiettivi simili.

Una di queste cose è uno split test SEO. Il SEO split test può aiutarti a capire di più sulle tue classifiche e su cosa si può fare per migliorarle.

Per saperne di più, fai clic sul link per visitare il nostro blog sui test di divisione SEO per classificare .  

Nell'articolo imparerai cos'è il SEO split test, come eseguire questi esperimenti e come puoi utilizzare i risultati per ottimizzare in Google!