Statistiche CTR di Google – Report sulle modifiche per il primo trimestre 2022

Poiché la composizione delle SERP è soggetta a continue modifiche, ciò si traduce in cambiamenti nel comportamento degli utenti durante la ricerca. Ecco perché è fondamentale controllare regolarmente l'evoluzione del CTR e, quando possibile, cercare di trovare correlazioni e capire cosa ha innescato queste decisioni nelle abitudini dei ricercatori.

Storie visive

Parlando di cambiamenti nell'anatomia delle SERP, una nuova funzionalità chiamata "Storie visive" è ora disponibile sui risultati di Google Mobile. Dopo un lungo periodo di test, sembra che Google ora mostri questa funzione in modo più evidente nei risultati mobili degli Stati Uniti.

Abbiamo trattato l'impatto delle storie visive in un post sul blog dedicato e, come previsto, abbiamo reso disponibile questo nuovo tipo di risultato per il monitoraggio nello strumento CTR organico gratuito.

Ora diamo un'occhiata a come il comportamento degli utenti ha modellato i valori CTR nel primo trimestre dell'anno rispetto all'ultimo trimestre del 2021.

Query con marchio e senza marchio

I siti Web classificati al primo posto per le ricerche che menzionano un marchio o un nome commerciale specifico sono stati interessati dalle query desktop e mobili. Su desktop , l' aumento del CTR è stato pari a 0,68 pp , mentre su mobile , il trend ascendente ha registrato una crescita di 0,97 pp .

D'altra parte, ma per le query senza marchio questa volta, le modifiche al CTR sono andate al contrario. Qui, i siti Web al primo posto su desktop hanno assistito a un calo del CTR di 0,59 pp , mentre su mobile il calo registrato è stato di 0,30 pp .

Intento di ricerca

Quando si esaminano query commerciali, sulla posizione o informative, le variazioni più elevate nel CTR sono state registrate su desktop e, sorprendentemente, per i siti Web classificati in seconda posizione.

Più precisamente, il CTR è cresciuto di 1,04 pp per le query commerciali (quelle contenenti parole come prezzo, paga, acquista, ecc.) e di 0,89 pp per le ricerche di posizione (contenenti parole come vicino, vicino, da, indicazioni stradali, percorso, mappe , eccetera.).

Tuttavia, la variazione più alta nella percentuale di clic si è verificata per le query informative , in cui i siti Web al secondo posto su desktop hanno registrato una diminuzione di 1,60 pp .

Industrie

Passiamo ora alla sezione settori, dove, proprio come nei nostri precedenti studi CTR trimestrali, metteremo in correlazione le variazioni del CTR con quelle della domanda di ricerca. Presumendo che le classifiche rimangano stabili, questa sezione ha lo scopo di stimare meglio le potenziali fluttuazioni del traffico.

Questo capitolo sarà diviso in due sezioni separate, in base all'evoluzione della domanda di ricerca.

A. Settori che hanno registrato un aumento della domanda di ricerca

Il settore Diritto, Governo e Politica inizia l'anno in vigore, con una crescita su tutti i fronti. Con un aumento globale della domanda di ricerca del +12,69%, i siti Web al primo posto hanno registrato un aumento di 1,82 pp su desktop e una crescita di 1,46 pp sulle ricerche effettuate da dispositivi mobili .

Il settore delle carriere ha continuato il suo declino del CTR, iniziato nel trimestre precedente, per i siti Web che si sono classificati al primo posto sui dispositivi mobili. Pertanto, i siti Web classificati al primo posto su dispositivi mobili hanno ottenuto una diminuzione media della percentuale di clic di 1,54 pp . Allo stesso tempo, la domanda di ricerca ha smesso di diminuire e sembrava riprendersi, registrando un leggero incremento del +9,44%.

E ora passiamo al settore con il più alto aumento della percentuale di clic per una singola posizione: quella per la famiglia e i genitori . Qui, il CTR per i siti Web al primo posto sulle query effettuate da dispositivi desktop è cresciuto , in media, di 1,95 pp , mentre sui dispositivi mobili , le modifiche hanno raggiunto una crescita di 1,13 pp . Allo stesso tempo, le impressioni complessive del settore sono aumentate del +14,25%.

Essendo il settore che ha registrato l'aumento più alto del CTR nel trimestre precedente, questa volta l' automotive ha avuto un andamento discendente. I siti Web interessati sono stati quelli al primo posto, che hanno registrato una perdita di 2,20 pp solo sulle query mobili , mentre la domanda di ricerca complessiva del settore è andata nella direzione opposta, aumentando del +16,76%.

Per quanto riguarda il settore immobiliare , i siti Web classificati al primo posto nelle query desktop hanno registrato una crescita di 1,37 pp nel CTR su desktop , mentre quelli classificati al secondo posto hanno registrato un aumento di 1,30 pp nella percentuale di clic. Allo stesso tempo, il numero totale di impressioni è aumentato del +2,23%.

Nonostante la leggera crescita della domanda di ricerca (+6,90%), i siti al primo posto nel settore della società hanno registrato un calo di 1,41 pp del CTR sui dispositivi desktop e di 2,85 pp per le query da dispositivi mobili .

È tempo di rivolgere la nostra attenzione al più alto calo della percentuale di clic del primo trimestre: il mercato delle finanze personali . Qui, i siti Web classificati per primi hanno registrato una perdita di 3,60 pp nel CTR su desktop , mentre su dispositivi mobili , la perdita di percentuale di clic è stata pari a quasi 2 pp (1,99 pp più precisamente). Allo stesso tempo, le impressioni complessive del settore sono aumentate del +10,25%.

L'aumento più alto delle impressioni (+26,85%) registrato dal nostro strumento di domanda di ricerca è stato per il mercato delle notizie . Tuttavia, i valori CTR sono andati nella direzione opposta e, cosa interessante, i siti Web classificati per le query effettuate da dispositivi mobili non sono stati influenzati dalle modifiche. Tuttavia, i primi due siti Web nelle SERP desktop hanno registrato un calo combinato di 4,14 pp nel CTR (1,96 pp per quelli al primo posto e 2,18 pp per quelli al secondo posto).

Per quanto riguarda l'industria scientifica , le percentuali di clic per i primi due siti web hanno registrato una crescita combinata di 3,73 pp su mobile , mentre su desktop , solo i siti classificati al secondo posto sono stati influenzati dalle modifiche, registrando una crescita di 1,46 pp . Questi cambiamenti nel CTR, insieme a una crescita del +25,59% nella domanda di ricerca complessiva di questo settore, potrebbero tradursi in un aumento del traffico per quei siti Web interessati dai cambiamenti.

Salute e fitness è l'ultimo ad entrare nel gruppo di settori di questo trimestre in cui sono state registrate variazioni della percentuale di clic e la domanda di ricerca è aumentata. Il numero di impressioni è aumentato del +15,99%, mentre il CTR per i siti al secondo posto è diminuito solo su dispositivi desktop di 1,49 pp , mentre su mobile i valori sono rimasti abbastanza stabili.

Ecco un riepilogo visivo di tutte le modifiche sopra menzionate:

B. Settori in cui la domanda di ricerca è diminuita

In assenza di eventi come il Black Friday e le festività natalizie, come nel trimestre precedente, ci si aspettava che la domanda di ricerca sarebbe diminuita nel settore Shopping , e così è stato: il nostro strumento per la domanda di ricerca ha registrato un calo del -30,14% impressioni. Per quanto riguarda i valori CTR, i siti web al primo posto su desktop hanno registrato un calo di 1,59 pp .

Senza grandi cambiamenti dal terzo trimestre del 2021, i siti Web classificati nelle prime due posizioni nel settore dello stile e della moda hanno registrato una crescita combinata di 2,43 punti percentuali del CTR su desktop (1,22 punti percentuali per quelli classificati al primo posto e 1,21 punti percentuali per quelli classificati al secondo posto) . Allo stesso tempo, le impressioni complessive del settore sono diminuite del -19,93%.

Una tendenza simile si è verificata nel settore degli animali domestici , dove, proprio come nel mercato dello stile e della moda, dopo un trimestre dormiente, i valori della percentuale di clic hanno subito cambiamenti ancora una volta.

In questo caso, il CTR per i siti Web classificati al primo posto su dispositivi mobili è diminuito di 1,87 pp , mentre non sono state registrate modifiche significative su desktop. Allo stesso tempo, la domanda di ricerca complessiva di questo settore è diminuita del -17,10%.

Ultimo ma non meno importante, diamo un'occhiata al mercato Home & Garden , che ha registrato un calo del CTR solo sui dispositivi mobili . Per queste query, i siti web classificati al secondo posto hanno registrato un calo di 1,23 punti percentuali, mentre la domanda di ricerca complessiva di questo settore è diminuita del -6,70%.

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti in tutti e quattro i settori sopra menzionati:

Questo è tutto per... il primo trimestre

Come abbiamo visto, recentemente è stata la funzione Visual Stories che è apparsa nei risultati dei motori di ricerca e chissà cosa ci riserverà Google in futuro? Questo continuo rimodellamento delle SERP porta a cambiamenti nel comportamento degli utenti e il traffico "garantito" di oggi potrebbe essere diverso da quello effettivamente ricevuto.

Quindi assicurati di includere il controllo dell'evoluzione dei valori della quota di clic organici nella tua routine per calibrare meglio le tue aspettative.

E ci vediamo con l'analisi del secondo trimestre dell'anno compilata rispetto a questo. Fino ad allora, stai al sicuro e in salute!