谷歌點擊率統計 - 2022 年第一季度的變化報告

由於 SERP 的組成會不斷變化，這會轉化為搜索時用戶行為的變化。 這就是為什麼定期檢查 CTR 演變的基礎，並在可能的情況下嘗試找到相關性並了解是什麼觸發了搜索者習慣中的這些決定。

視覺故事

說到 SERP 解剖結構的變化，谷歌移動搜索結果中現在提供了一個名為“視覺故事”的新功能。 經過長時間的測試，谷歌現在似乎在美國的移動搜索結果中更加突出地展示了這一功能。

我們在專門的博客文章中處理了視覺故事的影響，並且正如預期的那樣，我們使這種新的結果類型可用於在免費的有機 CTR 工具中進行跟踪。

現在讓我們看看與 2021 年第四季度相比，用戶行為如何影響今年第一季度的 CTR 值。

品牌與非品牌查詢

在提及特定品牌或企業名稱的搜索中排名第一的網站在桌面和移動查詢中都受到影響。 在桌面端，點擊率增加了0.68 個百分點，而在移動端，上升趨勢記錄了0.97 個百分點的增長。

另一方面，如果不是這次無品牌查詢，點擊率的變化是相反的。 在這裡，在桌面上排名第一的網站的點擊率下降了0.59 個百分點，而在移動設備上的記錄下降了0.30 個百分點。

搜索意圖

在查看商業、位置或信息查詢時，CTR 的最高變化出現在桌面上，令人驚訝的是排名第二的網站。

更準確地說，商業查詢（包含價格、支付、購買等詞語）的點擊率增長了1.04 個百分點，位置搜索（包含近、附近、來自、方向、路線、地圖等詞語）的點擊率增長了0.89個百分點， ETC。）。

然而，點擊率變化最大的是信息查詢，桌面排名第二的網站下降了 1.60 個百分點。

行業

現在讓我們進入行業部分，就像我們之前的季度 CTR 研究一樣，我們將 CTR 的變化與搜索需求的變化相關聯。 假設排名保持穩定，本節旨在更好地估計潛在的流量波動。

本章將根據搜索需求的演變分為兩個單獨的部分。

A. 搜索需求增加的行業

法律、政府和政治行業從今年開始，各方面都在增長。 隨著全球搜索需求增長 +12.69%，排名第一的網站在桌面端的搜索量增長了1.82 個百分點，在移動設備上的搜索量增長了1.46 個百分點。

職業行業繼續其點擊率下降，從上一季度開始，因為網站在移動設備上排名第一。 因此，在移動端排名第一的網站的點擊率平均下降了1.54 個百分點。 與此同時，搜索需求止跌回升，錄得+9.44%的小幅增長。

現在讓我們跳到單個職位的點擊率增幅最高的行業：家庭和育兒職位。 在這裡，在桌面設備查詢中排名第一的網站點擊率平均增長了1.95 個百分點，而在移動設備上，變化達到了1.13 個百分點。 與此同時，整個行業的印象增加了+14.25%。

作為上一季度點擊率增幅最高的行業，汽車行業這次走下坡路。 受影響的網站是排名第一的網站，僅移動查詢損失了 2.20 個百分點，而行業整體搜索需求則相反，增長了 +16.76%。

在房地產行業，桌面查詢排名第一的網站的點擊率增長了 1.37 個百分點，而排名第二的網站點擊率增長了 1.30 個百分點。 與此同時，總展示次數增加了 +2.23%。

儘管搜索需求略有增長（+6.90%），但在社交行業排名第一的網站在桌面設備上的點擊率下降了1.41 個百分點，在移動設備上的查詢下降了 2.85 個百分點。

現在是時候將我們的注意力轉向第一季度點擊率下降幅度最大的地方：個人理財市場。 在這裡，排名第一的網站在桌面上的點擊率損失了3.60 個百分點，而在移動設備上，點擊率損失幾乎等於2 個百分點（更準確地說是 1.99 個百分點）。 與此同時，整個行業的印象增加了+10.25%。

我們的搜索需求工具記錄的展示次數增幅最高 (+26.85%) 是新聞市場。 儘管如此，點擊率值卻朝著相反的方向發展，有趣的是，移動設備查詢排名的網站不受這些變化的影響。 但是，桌面SERP 中排名前兩位的網站的點擊率合計下降了 4.14 個百分點（排名第一的網站下降了 1.96 個百分點，排名第二的網站下降了 2.18 個百分點）。

科技行業排名前兩位的網站在移動端的點擊率合計增長了3.73 個百分點，而在桌面端，只有排名第二的網站受到了變化的影響，增長了1.46 個百分點。 CTR 的這些變化加上該行業整體搜索需求增長 25.59% 可能會轉化為受這些變化影響的網站的流量增加。

健康與健身是最後一個進入本季度記錄點擊率變化且搜索需求增加的行業組。 展示次數增加了 +15.99%，而排名第二的網站的點擊率僅在桌面設備上下降了1.49 個百分點，而在移動設備上的值保持相當穩定。

以下是上述所有更改的直觀回顧：

B. 搜索需求下降的行業

在沒有黑色星期五和假日季節等事件的情況下，與上一季度一樣，預計購物行業的搜索需求會下降，因此確實如此：我們的搜索需求工具記錄了 -30.14% 的下降印象。 在點擊率值方面，桌面排名第一的網站下降了 1.59 個百分點。

自 2021 年第三季度以來沒有發生重大變化，在風格和時尚行業排名前兩位的網站的桌麵點擊率合計增長了 2.43 個百分點（排名第一的網站為 1.22 個百分點，排名第二的網站為 1.21 個百分點） . 與此同時，整個行業的印像下降了-19.93%。

寵物行業也出現了類似的趨勢，就像時尚和時尚市場一樣，在休眠一個季度之後，點擊率值再次發生變化。

在這裡，移動設備上排名第一的網站的點擊率下降了1.87 個百分點，而在桌面上沒有顯著變化。 同時，該行業整體搜索需求下降-17.10%。

最後但同樣重要的是，讓我們看看家居和園藝市場，該市場僅在移動設備上錄得點擊率下降。 對於這些查詢，排名第二的網站下降了1.23個百分點，而該行業的整體搜索需求下降了-6.70%。

以下是上述所有四個行業變化的圖形表示：

就是這樣……第一季度

正如我們所見，最近出現在搜索引擎結果中的是視覺故事功能，誰知道谷歌未來會保留什麼？ SERP 的這種持續重塑會導致用戶行為的轉變，並且今天的“保證”流量可能與實際收到的流量不同。

因此，請務必將自然點擊份額值的演變納入您的日常工作，以更好地調整您的期望。

我將通過對這一年第二季度的分析與您見面。 在那之前，保持安全和健康！