Google CTR統計–2022年第1四半期の変更レポート

SERPの構成は継続的に変更される可能性があるため、これは検索時のユーザーの行動の変化につながります。 そのため、CTRの変化を定期的にチェックし、可能であれば、相関関係を見つけて、検索者の習慣でこれらの決定を引き起こした原因を理解することが基本です。

ビジュアルストーリー

SERPの構造の変更について言えば、「ビジュアルストーリー」と呼ばれる新機能がGoogleモバイルの結果で利用できるようになりました。 長期間のテストの結果、Googleは現在、米国のモバイル検索結果でこの機能をより目立つように表示しているようです。

専用のブログ投稿でビジュアルストーリーの影響を扱い、予想どおり、この新しい結果タイプを無料のオーガニックCTRツールで追跡できるようにしました。

次に、2021年の第4四半期と比較して、ユーザーの行動が今年の第1四半期のCTR値をどのように形成したかを見てみましょう。

ブランドクエリと非ブランドクエリ

特定のブランドまたは会社名に言及している検索で最初にランク付けされたWebサイトは、デスクトップクエリとモバイルクエリの両方で影響を受けました。 デスクトップでは、CTRの増加は0.68 ppに等しく、モバイルでは、上昇傾向が0.97ppの増加を記録しました。

一方、今回のブランド化されていないクエリの場合、CTRの変更は逆になりました。 ここでは、デスクトップで最初にランク付けされたWebサイトでCTRが0.59 pp低下しましたが、モバイルでは記録された低下は0.30ppでした。

検索意図

コマーシャル、場所、または情報のクエリのいずれかを見ると、CTRの最も高い変動がデスクトップに登録されており、驚くべきことに2番目にランク付けされたWebサイトでした。

より正確には、CTRは、商用クエリ（price、pay、buyなどの単語を含む）では1.04 pp増加し、場所検索（near、nearby、from、directions、route、mapsなどの単語を含む）では0.89pp増加しました。など）。

ただし、クリック率の最大の変化は情報クエリで発生し、デスクトップで2番目にランク付けされたWebサイトでは1.60ppの減少が見られました。

産業

次に、業界のセクションに移りましょう。ここでは、以前の四半期のCTR調査と同様に、CTRの変化を検索需要の変化と相関させます。 ランキングが安定していると仮定して、このセクションは潜在的なトラフィック変動をより正確に推定することを目的としています。

この章は、検索需要の進化に基づいて、2つのセクションに分かれています。

A.検索需要の増加を経験した業界

法、政府、および政治業界は、あらゆる面で成長を遂げ、今年から始まります。 検索需要が世界的に+12.69％増加したことで、最初にランク付けされたWebサイトは、デスクトップで1.82 ppの増加を記録し、モバイルデバイスからの検索で1.46ppの増加を記録しました。

キャリア業界は、モバイルデバイスで1位にランクされたWebサイトについて、前四半期に始まったCTRの低下を続けました。 したがって、モバイルで最初にランク付けされたWebサイトでは、クリック率が平均1.54pp減少しました。 同時に、検索需要は+ 9.44％のわずかな増加を記録したため、減少が止まり、回復したように見えました。

それでは、単一のポジションであるファミリー＆ペアレンティングのクリック率が最も高い業界にジャンプしましょう。 ここで、デスクトップデバイスからのクエリで最初にランク付けされたWebサイトのCTRは、平均で1.95 pp増加しましたが、モバイルでは、変化は1.13pp増加しました。 同時に、業界全体のインプレッションは+ 14.25％増加しました。

オートモーティブは、前四半期にCTRの最大の増加を記録した業界であるため、今回は下降傾向にありました。 影響を受けたWebサイトは、最初にランク付けされたWebサイトであり、モバイルクエリでのみ2.20 ppの損失が発生しましたが、業界全体の検索需要は反対方向に進み、+ 16.76％増加しました。

不動産業界に関しては、デスクトップクエリで1位にランク付けされたWebサイトは、デスクトップでのCTRが1.37 pp増加し、 2位にランク付けされたWebサイトでは、クリック率が1.30pp増加しました。 同時に、総インプレッション数は+ 2.23％増加しました。

検索需要がわずかに増加したにもかかわらず（+ 6.90％）、 Society業界で1位にランクされたWebサイトは、デスクトップデバイスのクリック率が1.41 pp低下し、モバイルデバイスからのクエリが2.85pp低下しました。

クリック率の第1四半期の最大の低下であるパー​​ソナルファイナンス市場に注意を向ける時が来ました。 ここで、最初にランク付けされたWebサイトは、デスクトップで3.60 ppのCTRの損失を記録しましたが、モバイルでは、クリック率の損失はほぼ2 pp （より正確には1.99 pp）に相当しました。 同時に、業界全体のインプレッションは+ 10.25％増加しました。

検索需要ツールによって記録されたインプレッションの最大の増加（+ 26.85％）は、ニュース市場でした。 それにもかかわらず、CTR値は反対方向に進み、興味深いことに、モバイルデバイスからのクエリでランク付けされたWebサイトは変更の影響を受けませんでした。 ただし、デスクトップSERPの上位2つのWebサイトでは、CTRが合計4.14 pp低下しました（1位のWebサイトは1.96 pp、2位のWebサイトは2.18 pp）。

科学業界に関しては、上位2つのWebサイトのクリック率はモバイルで3.73 ppの合計成長を記録しましたが、デスクトップでは2番目の位置にランク付けされたWebサイトのみが変更の影響を受け、 1.46ppの成長を記録しました。 この業界全体の検索需要の+25.59％の成長と相まって、CTRのこれらの変化は、変化の影響を受けるWebサイトのトラフィックの増加につながる可能性があります。

Health＆Fitnessは、クリック率の変動が記録され、検索需要が増加したこの四半期の業界グループに入る最後の企業です。 インプレッション数は+15.99％増加しましたが、2番目にランク付けされたウェブサイトのクリック率はデスクトップデバイスでのみ1.49 pp減少しましたが、モバイルでは値は非常に安定していました。

上記のすべての変更を視覚的に要約します。

B.検索需要が減少した業界

前四半期のように、ブラックフライデーやホリデーシーズンなどのイベントがない場合、ショッピング業界では検索需要が減少すると予想されたため、検索需要ツールは-30.14％の減少を記録しました。印象。 クリック率の値については、デスクトップで1位にランクされたWebサイトは1.59ppの減少を記録しました。

2021年第3四半期以降、大きな変更はありません。スタイル＆ファッション業界の最初の2つの位置にランク付けされたWebサイトは、デスクトップのCTRで合計2.43 ppの成長を記録しました（1番目にランク付けされたWebサイトは1.22 pp、2番目にランク付けされたWebサイトは1.21 pp） 。 同時に、業界全体のインプレッションは-19.93％減少しました。

ペット業界でも同様の傾向が見られ、スタイル＆ファッション市場と同様に、休眠期の後、クリック率の値が再び変化しました。

ここでは、モバイルデバイスで最初にランク付けされたWebサイトのクリック率が1.87 pp減少しましたが、デスクトップでは大きな変化は記録されていません。 同時に、この業界全体の検索需要は-17.10％減少しました。

最後になりましたが、モバイルデバイスでのみクリック率の低下を記録したホーム＆ガーデン市場を見てみましょう。 これらのクエリでは、 2番目にランク付けされたWebサイトで1.23 ppの低下が見られましたが、この業界全体の検索需要は-6.70％減少しました。

上記の4つの業界すべてにおける変化をグラフで表したものは次のとおりです。

以上です…第1四半期

これまで見てきたように、最近、検索エンジンの結果に表示されるのはビジュアルストーリー機能であり、Googleが将来何を保持するかを誰が知っていますか？ このSERPの継続的な再形成は、ユーザーの行動の変化につながり、今日の「保証された」トラフィックは、実際に受信したトラフィックとは異なる場合があります。

したがって、期待値をより適切に調整するために、オーガニッククリックシェア値の進化をルーチンにチェックすることを忘れないでください。

そして、これに対して編集された今年の第2四半期の分析でお会いしましょう。 それまでは、安全で健康を維持してください！