สถิติ Google CTR – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2565

เนื่องจากองค์ประกอบ SERPs อาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง จึงแปลเป็นการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้ใช้เมื่อทำการค้นหา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตรวจสอบวิวัฒนาการของ CTR เป็นประจำจึงเป็นสิ่งสำคัญ และพยายามค้นหาความสัมพันธ์และทำความเข้าใจสิ่งที่กระตุ้นการตัดสินใจเหล่านี้ในนิสัยของผู้ค้นหาหากเป็นไปได้

นิทานภาพ

เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนแปลงในกายวิภาคของ SERP ฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า 'Visual Stories' พร้อมให้บริการแล้วในผลลัพธ์ของ Google Mobile หลังจากการทดสอบเป็นเวลานาน ดูเหมือนว่า Google จะแสดงคุณลักษณะนี้ให้เด่นชัดยิ่งขึ้นในผลการค้นหาบนมือถือจากสหรัฐอเมริกา

เราจัดการกับผลกระทบของ Visual Stories ในบล็อกโพสต์โดยเฉพาะ และตามที่คาดไว้ เราได้ทำให้ประเภทผลลัพธ์ใหม่นี้พร้อมใช้งานสำหรับการติดตามในเครื่องมือ CTR แบบออร์แกนิกฟรี

ตอนนี้เรามาดูกันว่าพฤติกรรมของผู้ใช้กำหนดค่า CTR ในไตรมาสแรกของปีอย่างไร เทียบกับไตรมาสสุดท้ายของปี 2021

คำค้นหาแบบมีแบรนด์และแบบไม่มีแบรนด์

เว็บไซต์ที่ติดอันดับ หนึ่ง สำหรับการค้นหาที่กล่าวถึง แบรนด์หรือชื่อธุรกิจ เฉพาะ ได้รับผลกระทบจากข้อความค้นหาทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ บน เดสก์ท็อป CTR ที่ เพิ่มขึ้น เท่ากับ 0.68 pp ในขณะที่บน มือถือ แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นบันทึกการ เติบโต 0.97 pp

ในทางกลับกัน แต่สำหรับ ข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ ในครั้งนี้ การเปลี่ยนแปลง CTR กลับตรงกันข้าม ที่นี่ เว็บไซต์อันดับ หนึ่ง บน เดสก์ท็อป เห็น CTR ลดลง 0.59 pp ในขณะที่บน มือถือ การ ลดลง ที่บันทึกไว้คือ 0.30 pp

ความตั้งใจในการค้นหา

เมื่อดูที่การสืบค้นทางการค้า สถานที่ตั้ง หรือข้อมูล CTR รูปแบบต่างๆ สูงสุดได้รับการลงทะเบียนบน เดสก์ท็อป และน่าแปลกใจสำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ สอง

แม่นยำยิ่งขึ้น CTR เพิ่มขึ้น 1.04 pp สำหรับข้อความค้นหา เชิงพาณิชย์ (ที่มีคำเช่นราคา จ่าย ซื้อ ฯลฯ) และ 0.89 pp สำหรับการค้นหา ตำแหน่ง (ประกอบด้วยคำเช่น ใกล้ ใกล้ จาก เส้นทาง เส้นทาง แผนที่ เป็นต้น)

อย่างไรก็ตาม อัตราการคลิกผ่านที่เปลี่ยนแปลงสูงสุดเกิดขึ้นสำหรับการค้นหา ข้อมูล โดยที่เว็บไซต์อยู่ในอันดับ ที่สอง บน เดสก์ท็อป พบว่า ลดลง 1.60 pp

อุตสาหกรรม

ตอนนี้ ไปที่ส่วนอุตสาหกรรม ซึ่งเหมือนกับในการศึกษา CTR ประจำไตรมาสก่อนหน้าของเรา เราจะเชื่อมโยงการเปลี่ยนแปลงใน CTR กับความต้องการในการค้นหา สมมติว่าอันดับยังคงคงที่ ส่วนนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อประเมินความผันผวนของการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้ดีขึ้น

บทนี้จะแบ่งออกเป็นสองส่วนแยกกัน ขึ้นอยู่กับวิวัฒนาการของความต้องการค้นหา

A. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการการค้นหาเพิ่มขึ้น

อุตสาหกรรม กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง เริ่มมีผลบังคับใช้ในปีหน้า โดยมีการเติบโตในทุกด้าน ด้วยความต้องการการค้นหาที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก +12.69% เว็บไซต์อันดับ แรก บันทึกการ เพิ่มขึ้น 1.82 pp บน เดสก์ท็อป และการ เติบโต 1.46 pp สำหรับการค้นหาจากอุปกรณ์ มือถือ

อุตสาหกรรม อาชีพ ยังคงลดลง CTR ซึ่งเริ่มในไตรมาสก่อนหน้าสำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับแรกบนอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นเว็บไซต์ ที่ ติดอันดับบน มือถือ จึงมีอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ย ลดลง 1.54 หน้า ในเวลาเดียวกัน ความต้องการค้นหาหยุดลงและดูเหมือนจะฟื้นตัว เนื่องจากเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่ +9.44%

และตอนนี้ มาเข้าสู่อุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: ครอบครัวและการเลี้ยงดูบุตร ในที่นี้ CTR สำหรับเว็บไซต์ที่มีอันดับ 1 จากการสืบค้นจากอุปกรณ์ เดสก์ท็อป เติบโตขึ้น โดยเฉลี่ย 1.95 pp ในขณะที่บน มือถือ การเปลี่ยนแปลงนั้น เพิ่ม ขึ้นถึง 1.13 pp ในขณะเดียวกัน การแสดงผลของอุตสาหกรรมโดยรวมก็เพิ่มขึ้น +14.25%

เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมที่ทำ CTR เพิ่มขึ้นสูงสุดในไตรมาสที่แล้ว คราวนี้ ยานยนต์ จึงตกต่ำ เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบคือเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก ซึ่งเห็นการ สูญเสีย 2.20 pp สำหรับข้อความค้นหาบน มือถือ เท่านั้น ในขณะที่ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมไปในทิศทางตรงกันข้าม เพิ่มขึ้น +16.76%

สำหรับอุตสาหกรรม อสังหาริมทรัพย์ เว็บไซต์ที่มีอันดับที่หนึ่งในการ สืบค้นข้อมูลบนเดสก์ท็อป บันทึก CTR ที่ เพิ่มขึ้น 1.37 หน้า บน เดสก์ท็อป ในขณะที่เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ สอง มีอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มขึ้น 1.30 pp ในขณะเดียวกัน จำนวนการแสดงผลทั้งหมดก็เพิ่มขึ้น +2.23%

แม้ว่าความต้องการค้นหาจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย (+6.90%) แต่เว็บไซต์ที่ติดอันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรม Society บันทึก CTR ที่ ลดลง 1.41 pp บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป และ ลดลง 2.85 pp สำหรับข้อความค้นหาจากอุปกรณ์ มือถือ

ถึงเวลาที่เราจะหันความสนใจไปที่อัตราการคลิกผ่านที่ลดลงสูงสุดของไตรมาสแรก นั่นคือ ตลาด การเงินส่วนบุคคล ที่นี่ เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก บันทึกการ สูญเสีย CTR บน เดสก์ท็อป 3.60 pp . ในขณะที่บน มือถือ อัตราการคลิกผ่านที่ สูญเสีย ไปนั้นเท่ากับเกือบ 2 pp (1.99 pp แม่นยำกว่า) ในขณะเดียวกัน การแสดงผลของอุตสาหกรรมโดยรวมก็เพิ่มขึ้น +10.25%

การแสดงผลที่เพิ่มขึ้นสูงสุด (+26.85%) ที่บันทึกไว้โดยเครื่องมือค้นหาของเราคือสำหรับตลาด ข่าวสาร อย่างไรก็ตาม ค่า CTR ไปในทิศทางตรงกันข้าม และที่น่าสนใจคือ เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาจากอุปกรณ์มือถือไม่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์สองอันดับแรก ใน SERP บนเดสก์ท็อป ลงทะเบียน CTR ที่ ลดลงรวมกัน 4.14 pp (1.96 pp สำหรับอันดับแรกและ 2.18 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง)

สำหรับอุตสาหกรรม วิทยาศาสตร์ อัตราการคลิกผ่านสำหรับ เว็บไซต์สองอันดับแรก ที่มี การเติบโต รวมกัน 3.73 pp บน มือถือ ในขณะที่บน เดสก์ท็อป มีเพียงเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ สอง เท่านั้นที่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลง โดยบันทึกการ เติบโต 1.46 pp การเปลี่ยนแปลง CTR เหล่านี้ประกอบกับความต้องการการค้นหาโดยรวมที่เพิ่มขึ้น 25.59% ของอุตสาหกรรมนี้อาจส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้น

สุขภาพและฟิตเนส เป็นสิ่งสุดท้ายที่เข้าสู่กลุ่มอุตสาหกรรมของไตรมาสนี้ซึ่งมีการบันทึกรูปแบบอัตราการคลิกผ่าน และความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น จำนวนการแสดงผลเพิ่มขึ้น +15.99% ในขณะที่ CTR สำหรับเว็บไซต์อันดับ สองลดลง เฉพาะบนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป โดย 1.49 pp ขณะที่บนมือถือ ค่ายังคงค่อนข้างคงที่

นี่คือภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้น:

B. อุตสาหกรรมที่ความต้องการค้นหาลดลง

ในกรณีที่ไม่มีกิจกรรม เช่น แบล็กฟรายเดย์และช่วงเทศกาลวันหยุด เช่นในไตรมาสก่อน คาดว่าความต้องการค้นหาจะลดลงในอุตสาหกรรมการ ช็อปปิ้ง ดังนั้นจึงเป็นเช่นนั้น: เครื่องมือค้นหาความต้องการของเราบันทึกการลดลง -30.14% ความประทับใจ สำหรับค่า CTR เว็บไซต์ที่ติดอันดับบน เด สก์ท็ อปลดลง 1.59 pp

ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2564 เว็บไซต์ที่ติดอันดับ สองอันดับแรก ในอุตสาหกรรม สไตล์และแฟชั่น บันทึกการเติบโตของ CTR บน เดสก์ท็อป รวมกัน 2.43 pp (1.22 pp สำหรับอันดับแรกและ 1.21 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สอง) . ในขณะเดียวกัน การแสดงผลของอุตสาหกรรมโดยรวมลดลง -19.93 เปอร์เซ็นต์

แนวโน้มที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม สัตว์เลี้ยง ซึ่งเหมือนกับในตลาดสไตล์และแฟชั่น หลังจากหยุดนิ่ง ค่าอัตราการคลิกผ่านก็มีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง

ในที่นี้ CTR สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก บนอุปกรณ์ เคลื่อนที่ ลดลง 1.87 pp ขณะที่ไม่มีการบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบนเดสก์ท็อป ในขณะเดียวกัน ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมนี้ลดลง -17.10%

สุดท้ายนี้ มาดูตลาด บ้านและสวน ซึ่งบันทึก CTR บนอุปกรณ์ พก พาเท่านั้นที่ลดลง สำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ สอง พบว่าการ ลดลง 1.23 pp ในขณะที่ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมนี้ลดลง -6.70%

นี่คือภาพกราฟิกของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมทั้งสี่ที่กล่าวถึงข้างต้น:

เพียงเท่านี้…ไตรมาสแรก

อย่างที่เราได้เห็น เมื่อเร็วๆ นี้ คุณลักษณะ Visual Stories ที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และใครจะรู้ว่า Google จะเก็บไว้อย่างไรในอนาคต การปรับโครงสร้าง SERP ใหม่อย่างต่อเนื่องนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ และการรับส่งข้อมูลที่ 'รับประกัน' ในปัจจุบันอาจแตกต่างไปจากที่ได้รับจริง

ดังนั้น อย่าลืมรวมการตรวจสอบวิวัฒนาการของค่าส่วนแบ่งการคลิกแบบออร์แกนิกไว้ในกิจวัตรของคุณเพื่อปรับความคาดหวังของคุณให้ดียิ่งขึ้น

แล้วพบกันใหม่กับบทวิเคราะห์ของไตรมาสที่ 2 ของปี เทียบกับไตรมาสนี้ ถึงเวลานั้น อยู่อย่างปลอดภัยและมีสุขภาพดี!