Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le premier trimestre 2022

Étant donné que la composition des SERP est sujette à des changements continus, cela se traduit par des changements dans le comportement des utilisateurs lors de la recherche. C'est pourquoi il est fondamental de vérifier régulièrement l'évolution du CTR et, lorsque cela est possible, d'essayer de trouver des corrélations et de comprendre ce qui a déclenché ces décisions dans les habitudes des chercheurs.

Histoires visuelles

En parlant de changements dans l'anatomie des SERPs, une nouvelle fonctionnalité appelée "Visual Stories" est désormais disponible sur les résultats Google Mobile. Après une longue période de tests, il semble que Google affiche désormais cette fonctionnalité plus en évidence dans les résultats mobiles des États-Unis.

Nous avons traité l'impact des histoires visuelles dans un article de blog dédié et, comme prévu, nous avons rendu ce nouveau type de résultat disponible pour le suivi dans l'outil CTR organique gratuit.

Examinons maintenant comment le comportement des utilisateurs a façonné les valeurs du CTR au premier trimestre de l'année par rapport au dernier trimestre de 2021.

Requêtes avec ou sans marque

Les sites Web classés premiers pour les recherches mentionnant une marque ou un nom commercial spécifique ont été affectés à la fois sur les requêtes sur ordinateur et sur mobile. Sur ordinateur , l' augmentation du CTR a atteint 0,68 pp , tandis que sur mobile , la tendance ascendante a enregistré une croissance de 0,97 pp .

En revanche, mais pour les requêtes sans marque cette fois, les modifications du CTR ont été inversées. Ici, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse du CTR de 0,59 pp , tandis que sur mobile , la baisse enregistrée était de 0,30 pp .

Intention de recherche

Lors de l'examen des requêtes commerciales, de localisation ou d'information, les variations les plus élevées du CTR ont été enregistrées sur les ordinateurs , et étonnamment pour les sites Web classés en deuxième position.

Plus précisément, le CTR a augmenté de 1,04 pp pour les requêtes commerciales (celles contenant des mots tels que prix, payer, acheter, etc.) et de 0,89 pp pour les recherches de localisation (contenant des mots tels que proche, à proximité, de, directions, itinéraire, plans , etc.).

Cependant, la plus forte variation du taux de clics s'est produite pour les requêtes d' information , où les sites Web classés deuxièmes sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,60 pp .

les industries

Passons maintenant à la section des industries, où, tout comme dans nos précédentes études trimestrielles sur le CTR, nous corrélerons les changements du CTR à ceux de la demande de recherche. En supposant que les classements restent stables, cette section vise à mieux estimer les fluctuations potentielles du trafic.

Ce chapitre sera divisé en deux sections distinctes, basées sur l'évolution de la demande de recherche.

A. Secteurs ayant connu une augmentation de la demande de recherche

L'industrie du droit, du gouvernement et de la politique commence l'année en force, avec une croissance sur tous les fronts. Avec une augmentation globale de +12,69 % de la demande de recherche, les sites Web classés premiers ont enregistré une augmentation de 1,82 pp sur les ordinateurs de bureau et une croissance de 1,46 pp sur les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles .

Le secteur Carrières a poursuivi sa baisse du CTR, qui a commencé au trimestre précédent, pour les sites Web classés premiers sur les appareils mobiles. Par conséquent, les sites Web classés premiers sur mobile ont enregistré une baisse moyenne du taux de clics de 1,54 pp . Dans le même temps, la demande de recherche a cessé de baisser et semble se redresser puisqu'elle enregistre une légère hausse de +9,44%.

Et maintenant passons à l'industrie avec la plus forte augmentation du taux de clics pour un seul poste : celui de la famille et de la parentalité . Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes effectuées à partir d'appareils de bureau a augmenté en moyenne de 1,95 pp , tandis que sur mobile , les changements ont atteint une croissance de 1,13 pp . Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont augmenté de +14,25 %.

Étant l'industrie à avoir enregistré la plus forte augmentation du CTR au cours du trimestre précédent, l' automobile s'est mise cette fois sur la pente descendante. Les sites Web concernés sont ceux classés premiers , qui ont enregistré une perte de 2,20 pp sur les requêtes mobiles uniquement, tandis que la demande de recherche globale du secteur est allée dans la direction opposée, augmentant de + 16,76 %.

En ce qui concerne le secteur de l' immobilier , les sites Web classés au premier rang pour les requêtes sur ordinateur ont enregistré une croissance de 1,37 pp du CTR sur ordinateur , tandis que ceux classés en deuxième position ont connu une augmentation de 1,30 pp du taux de clics. Dans le même temps, le nombre total d'impressions a augmenté de +2,23%.

Malgré la légère croissance de la demande de recherche (+6,90 %), les sites Web classés premiers dans l'industrie de la société ont enregistré une baisse de 1,41 pp du CTR sur les appareils de bureau et une baisse de 2,85 pp pour les requêtes effectuées à partir d'appareils mobiles .

Il est temps de porter notre attention sur la plus forte baisse du taux de clics au premier trimestre : le marché des finances personnelles . Ici, les sites classés premiers ont enregistré une perte de CTR de 3,60 pp sur ordinateur , tandis que sur mobile , la perte de taux de clics équivalait à près de 2 pp (1,99 pp plus précisément). Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont augmenté de +10,25 %.

La plus forte augmentation du nombre d'impressions (+26,85 %) enregistrée par notre outil de demande de recherche concerne le marché des actualités . Néanmoins, les valeurs CTR sont allées dans la direction opposée et, fait intéressant, les sites Web classés pour les requêtes effectuées à partir d'appareils mobiles n'ont pas été influencés par les changements. Cependant, les deux principaux sites Web des SERP de bureau ont enregistré une baisse combinée de 4,14 pp du CTR (1,96 pp pour ceux classés en premier et 2,18 pp pour ceux classés en deuxième position).

En ce qui concerne l'industrie scientifique , les taux de clics des deux principaux sites Web ont enregistré une croissance combinée de 3,73 pp sur mobile , tandis que sur ordinateur , seuls les sites Web classés en deuxième position ont été influencés par les changements, enregistrant une croissance de 1,46 pp . Ces modifications du CTR, associées à une croissance de +25,59 % de la demande de recherche globale de ce secteur, pourraient se traduire par une augmentation du trafic pour les sites Web concernés par les modifications.

La santé et la forme physique sont les dernières à figurer dans le groupe d'industries de ce trimestre où des variations du taux de clics ont été enregistrées et où la demande de recherche a augmenté. Le nombre d'impressions a augmenté de +15,99 %, tandis que le CTR des sites Web classés deuxièmes n'a diminué que sur les appareils de bureau de 1,49 pp , tandis que sur les mobiles, les valeurs sont restées assez stables.

Voici un récapitulatif visuel de tous les changements mentionnés ci-dessus :

B. Secteurs où la demande de recherche a chuté

En l'absence d'événements tels que le Black Friday et la période des fêtes, comme au trimestre précédent, on s'attendait à ce que la demande de recherche diminue dans l'industrie du shopping , et c'est ce qu'elle a fait : notre outil de demande de recherche a enregistré une baisse de -30,14 % empreintes. En ce qui concerne les valeurs CTR, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,59 pp .

Sans changement majeur depuis le troisième trimestre 2021, les sites Web classés dans les deux premières positions de l'industrie du style et de la mode ont enregistré une croissance combinée de 2,43 pp du CTR sur ordinateur (1,22 pp pour ceux classés en premier et 1,21 pp pour ceux classés en deuxième position) . Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont diminué de -19,93 %.

Une tendance similaire s'est produite dans l'industrie des animaux de compagnie, où, tout comme sur le marché du style et de la mode, après un trimestre inactif, les valeurs du taux de clics ont de nouveau changé.

Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les appareils mobiles a diminué de 1,87 pp , alors qu'aucun changement significatif n'a été enregistré sur les ordinateurs de bureau. Dans le même temps, la demande de recherche globale de cette industrie a diminué de -17,10 %.

Enfin, jetons un coup d'œil au marché de la maison et du jardin , qui a enregistré une baisse du CTR sur les appareils mobiles uniquement. Pour ces requêtes, les sites Web classés en deuxième position ont enregistré une baisse de 1,23 pp , tandis que la demande de recherche globale de ce secteur a diminué de -6,70 %.

Voici une représentation graphique des changements dans les quatre industries mentionnées ci-dessus :

C'est tout pour… le premier trimestre

Comme nous l'avons vu, récemment, c'est la fonctionnalité Visual Stories qui est apparue dans les résultats des moteurs de recherche, et qui sait ce que Google nous réserve à l'avenir ? Cette refonte continue des SERP entraîne des changements dans le comportement des utilisateurs et le trafic "garanti" d'aujourd'hui peut être différent de celui réellement reçu.

Assurez-vous donc d'inclure la vérification de l'évolution des valeurs de partage de clics organiques dans votre routine afin de mieux calibrer vos attentes.

Et je vous verrai avec l'analyse du deuxième trimestre de l'année compilée par rapport à celle-ci. D'ici là, restez en sécurité et en bonne santé !