Google Advertising: il glossario dei termini per le tue strategie funziona meglio

I media digitali condivisi attraverso dispositivi digitali (computer, tablet, dispositivi mobili) sono ciò che rende Internet una galassia in continua espansione di informazioni fantastiche, video e buchi neri. E il marketing digitale promuove praticamente tutti i prodotti venduti nel mondo attraverso i social media, i blog, il marketing dei contenuti e, sì, la pubblicità di Google.

Mentre alcuni navigatori web si lamentano dell'ampia portata di Google, una parte significativa dei proprietari di siti web si rivolge alla quinta azienda più grande del mondo per aiutarli con le proprie esigenze pubblicitarie. In quanto tale, Google guadagna più di $ 200 miliardi ogni anno dalle risorse pubblicitarie.

Queste strade includono YouTube, il secondo motore di ricerca più grande, dove vengono visualizzati oltre un miliardo di video ogni giorno.

Per comprendere meglio Google Ads, ti aiuteremo a navigare nei programmi di annunci di Google e definire il Glossario dei termini della pubblicità di Google.

Programmi pubblicitari di Google

In genere, il programma Google Ad è costituito dai servizi Google e dai partner di Google che consentono la visualizzazione degli annunci sulle loro app e sui loro siti web. Questi partner sono controllati e valutati: paghi solo quando il prezzo del costo per clic che offri è sufficientemente alto da classificarsi sui loro siti e un visitatore fa clic sul tuo collegamento.

I servizi di Google includono Gmail, Ricerca Google, Maps, Discovery e Google Shopping. YouTube offre anche annunci video.

Scegli con precisione il tipo di pubblicità - e testo pubblicitario - che preferisci, dagli annunci di testo nella ricerca agli annunci illustrati e banner negli annunci display e annunci di prodotto in Google Shopping.

Puoi definire il tipo di annuncio e il servizio, impostare il costo per clic e un budget giornaliero e monitorare i risultati del sito Google Ads. Sono disponibili analisi complete per ricerche approfondite di parole chiave e risultati completi.

Per quanto riguarda la navigazione e la comprensione dei termini comunemente usati, continua a leggere per fare il pieno.

44 Principale glossario dei termini della pubblicità di Google

La comprensione del Web e dei termini specifici di Google migliorerà la tua capacità di navigare nel sito Web pubblicitario di Google e migliorerà il tuo successo nel marketing. Ecco alcuni dei principali glossari di termini di Google Advertising.

Asta di annunci

Google Ads utilizza un processo di asta di offerta per scegliere quali annunci di parole chiave visualizzare. Inoltre, a ciascun annuncio e campagna viene assegnato un punteggio di qualità in base alla qualità dell'annuncio. La qualità del punteggio è migliorata dal rendimento storico dell'annuncio e dall'inserzionista.

Inoltre, la pertinenza della parola chiave Google per il gruppo di annunci e la campagna, la sua pertinenza per la pagina di destinazione e la pertinenza dell'annuncio per le ricerche effettive degli utenti.

Copia dell'annuncio

La parte scritta o testuale di un annuncio.

Gruppi di annunci

Uno o più annunci e parole chiave attivano un annuncio in una campagna pubblicitaria.

AdMob

Il nome è stato dato alla rete di Google per la monetizzazione delle app mobili.

Annunci ed estensioni

Le estensioni sono informazioni aggiuntive per migliorare il testo dell'annuncio, renderlo più pertinente e aumentare il posizionamento.

Classifica dell'annuncio

Google utilizza un sistema di ranking per posizionare gli annunci con il punteggio più alto nella posizione più alta: punteggio di qualità (QS) moltiplicato per l'offerta CPC massimo. QS per l'offerta CPC massimo uguale al ranking dell'annuncio.

Analitica

Lo strumento software Google Analytics consente a un tag posizionato sul codice del tuo sito Web di tracciare il traffico che visita tutte le pagine Web in cui è stato installato.

Le metriche includono sorgenti di traffico, posizioni del pubblico, pagina di destinazione, dati demografici, traffico sui social media, console di ricerca, conversioni e obiettivi, visitatori nuovi e di ritorno, coinvolgimento (tempo sul sito), visualizzazioni di pagina e dispositivi mobili.

Pubblico

Il mercato di destinazione impostato per età, sesso e reddito familiare. È possibile aggiungere segmenti di pubblico a gruppi di annunci e campagne.

Posizione media

La pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google mostra sette posizioni. La parte superiore della pagina si riferisce alle prime tre posizioni. Le posizioni più basse potrebbero non disegnare i risultati che fanno i punti superiori.

Aggiustamento delle offerte

Google Ads consente l'aggiustamento delle offerte su parole chiave per criteri specifici come posizione, dispositivi e orari. Ad esempio, impostando un'offerta più alta o più bassa per i clienti locali.

Strategia di offerta

Campagne diverse richiedono strategie diverse per massimizzare l'esposizione o le conversioni, anche senza ottenere clic. Una strategia di offerta può aumentare il traffico senza vendite specifiche o vendere singoli articoli invece di attirare spettatori verso i brand.

Alcune strategie di offerta riducono il CPA o il costo per acquisizione o il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Tutte le strategie aumentano la consapevolezza.

Frequenza di rimbalzo

Un rimbalzo si verifica quando un visitatore della pagina esce senza interagire. Una frequenza di rimbalzo è la divisione dei rimbalzi per le sessioni (o clic) totali. Un annuncio ben mirato porta a una frequenza di rimbalzo bassa.

Parola chiave a corrispondenza generica

Qualsiasi parola chiave che include frasi, sinonimi o variazioni di ortografia simili. Una parola chiave a corrispondenza generica modificata è formattata come un segno più davanti alla tua parola chiave, il che significa che frasi simili devono includere la tua parola chiave.

Chiamare all'azione

Suggerimenti per gli spettatori di fare clic o visitare la tua pagina di destinazione: "contattaci", "ulteriori informazioni" e "acquista ora".

Campagne

Livello generale o superiore della struttura di un account pubblicitario, inclusi gruppi di annunci, budget, targeting e totali delle offerte.

cambiare la storia

Elenca tutte le modifiche apportate a una campagna pubblicitaria, inclusi annunci, offerte, budget, parole chiave, pubblico, rete, stato (in pausa, attivo) e targeting.

Clic

Ogni volta che un visitatore del sito web tocca (clic) su un annuncio e viene magicamente trasportato alla tua pagina di destinazione.

Contenuto

Tutti i luoghi in cui è stato mostrato il tuo annuncio (posizionamenti) e le esclusioni.

Costo per clic (CPC)

Importo del tasso di offerta per mostrare il tuo annuncio: Google ti offre un importo suggerito per raggiungere le prime sette posizioni di ricerca. Offerte inferiori possono comunque visualizzare annunci in alcune aree.

Ogni clic ti costa fino all'importo dell'offerta che hai impostato, anche se potresti essere mostrato in alcune aree a tariffe inferiori.

Percentuale di clic (CTR)

Il numero di clic su un annuncio è diviso per il numero di impressioni. La tua copia dell'annuncio può essere mostrata su molti siti senza alcun clic.

Un CRT dell'1% (1 ogni 100 visualizzazioni/impressioni) è molto buono. Tuttavia, CTR molto bassi possono indurre Google a mostrare il tuo annuncio raramente o per niente.

Budget giornaliero

La tua spesa giornaliera impostata e Google non supereranno questo importo. I budget possono anche essere mensili e progettati per essere spesi rapidamente o suddivisi in base al tuo intervallo di tempo.

Annuncio display

Un annuncio display o banner può essere visualizzato sulla Rete Display di Google. Possono essere animati o statici, aumentando di dimensioni per contenere più del semplice testo.

Visualizza URL

Questo è l'URL mostrato sul tuo annuncio e Google sta ora applicando un limite di un URL, quindi devi visualizzare la pagina di destinazione dell'URL a cui andrà il clicker.

Rete Display di Google (GDN)

Google monetizza i siti Web per sfruttare il loro traffico per visualizzare annunci che pagherai tramite Google Ads. Le impressioni sono gratuite: paghi solo per i clic effettivi.

Parola chiave

Una parola di ricerca specifica che paghi tramite offerte sulla Rete Display di Google e Ricerca Google.

Impressioni

La pubblicazione effettiva di un annuncio viene addebitata su Google Ads per ogni click-through.

Approfondimenti

Risultati settimana dopo settimana di annunci e campagne pubblicitarie

Pagina di destinazione

La pagina in cui arriva un utente dopo aver fatto clic su un annuncio. La pertinenza della pagina di destinazione per l'annuncio gioca un ruolo fondamentale nell'efficacia della campagna.

Punteggio velocità mobile

Il punteggio della pagina di Google viene valutato in base al rendimento della pagina di destinazione della visualizzazione mobile.

Parola chiave negativa

Parole chiave che scegli di escludere dalle tue ricerche di parole chiave in modo che gli annunci non mostrino ricerche irrilevanti. Ad esempio, la tua parola chiave è San Francisco perché vendi un libro sulle storie di San Francisco, ma non vuoi che le persone cerchino "hotel a San Francisco".

Pay Per Click (PPC)

Pubblicità come Google Ads, dove non paghi per le impressioni ma per ogni clic (il costo è per clic).

Raccomandazioni

I suggerimenti automatici di Google per migliorare le prestazioni includono l'aggiunta di parole chiave, l'aumento della spesa giornaliera e il tentativo di altri gruppi di servizi.

Remarketing

Una strategia per indirizzare i visitatori precedenti del sito Web attraverso un elenco salvato automaticamente da Google quando si definisce un pubblico in Google Analytics.

Quartile

Una metrica video è essenziale per la pubblicità su YouTube poiché misura la percentuale di un video che ogni spettatore guarda.

Impostazioni

Tutte le 15 impostazioni disponibili per Google Ads dal nome della campagna agli obiettivi, agli obiettivi della campagna, al budget, alle offerte e alle esclusioni IP.

copione

Gestisci le impostazioni del tuo account utilizzando JavaScript.

Volume di ricerca

Il totale delle query di ricerca effettuate durante un determinato periodo.

Bilancio Condiviso

Un budget di spesa giornaliero viene applicato a una o più campagne.

Smart Bidding

Questo termine copre strategie di offerte automatiche come CPA target, ROAS target e CPC ottimizzato.

Campagne Shopping intelligenti

Gli annunci vengono inseriti automaticamente nelle reti pubblicitarie di Google, disponibili durante la creazione di una campagna shopping.

Stato

Lo stato degli annunci in Google Ads: approvato e abilitato (visualizzato) o sospeso. Oppure hanno disapprovato una politica quotata.

CPM visualizzabile

Offerta costo per mille impressioni: paghi indipendentemente dal numero di clic ottenuti.

Visualizzazione

Una visualizzazione viene addebitata in base a qualsiasi visualizzazione quando una persona fa clic per avviare un video.

Conversione view-through

Metrica di conversione assistita per le persone che ricevono un'impressione del tuo annuncio display, non fanno clic ma convertono in un secondo momento sul tuo sito web.

Glossario dei termini di Wrap for Google Advertising

Abbiamo spiegato la forza del motore di ricerca di Google e la sua capacità di rivedere automaticamente miliardi di pagine di siti Web e classificarle in base alle loro analisi specifiche. Al di là della portata spaventosa di Google, i loro programmi pubblicitari dominano Internet e offrono la massima facilità d'uso e un'ampia portata di marketing.

Il nostro Glossario pubblicitario di Google dei termini dovrebbe rendere l'utilizzo dei loro programmi pubblicitari più semplice e meno intimidatorio.

Per aiutarti a iniziare, dai un'occhiata alle sei migliori tecniche pubblicitarie persuasive per dare il via alla tua nuova campagna pubblicitaria.