Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für Q1 2022
Veröffentlicht: 2022-05-17Da die Zusammensetzung der SERPs einem ständigen Wandel unterliegt, führt dies zu Änderungen im Suchverhalten der Nutzer. Aus diesem Grund ist es von grundlegender Bedeutung, die CTR-Entwicklung regelmäßig zu überprüfen und, wenn möglich, zu versuchen, Korrelationen zu finden und zu verstehen, was diese Entscheidungen in den Gewohnheiten der Suchenden ausgelöst hat.
Visuelle Geschichten
Apropos Änderungen in der SERP-Anatomie, eine neue Funktion namens "Visual Stories" ist jetzt in den Google Mobile-Ergebnissen verfügbar. Nach einer langen Testphase sieht es so aus, als würde Google diese Funktion jetzt prominenter in den mobilen Suchergebnissen aus den USA anzeigen.
Wir haben die Auswirkungen von Visual Stories in einem speziellen Blog-Beitrag behandelt, und wie erwartet haben wir diesen neuen Ergebnistyp für das Tracking im kostenlosen organischen CTR-Tool verfügbar gemacht.
SERP-Features-Menü – CTR-Entwicklungsdaten segmentiert nach SERP-Features
Schauen wir uns nun an, wie das Nutzerverhalten die CTR-Werte im ersten Quartal des Jahres im Vergleich zum letzten Quartal 2021 geprägt hat.
Wir haben die CTR-Durchschnittswerte für jede Position für Q1 2022 (Januar-März-Intervall) berechnet und sie mit denen verglichen, die für Q4 2021 (Oktober-Dezember) abgerufen wurden. Alle signifikanten Veränderungen wurden in diese Analyse einbezogen und in Prozentpunkten (pp) ausgedrückt.
Der Datensatz ist international und umfasst alle verfügbaren Märkte wie USA, UK etc.
Da Klicks und Impressionen bei der Prognose des geschätzten Traffics Hand in Hand gehen, haben wir diese CTR-Änderungen auch mit Daten zur Suchnachfrage auf Branchenebene korreliert.
Gebrandete vs. markenlose Abfragen
Die Websites, die bei Suchanfragen mit Nennung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Unternehmensnamens an erster Stelle standen, waren sowohl bei Desktop- als auch bei mobilen Suchanfragen betroffen. Auf dem Desktop betrug der Anstieg der CTR 0,68 pp ., während auf Mobilgeräten der aufsteigende Trend ein Wachstum von 0,97 pp. verzeichnete .
Auf der anderen Seite verliefen die CTR-Änderungen, aber diesmal für markenlose Suchanfragen , in die andere Richtung. Hier verzeichneten die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, einen Rückgang der CTR um 0,59 pp , während der verzeichnete Rückgang auf Mobilgeräten 0,30 pp betrug.
Suchabsicht
Bei kommerziellen, Standort- oder Informationsanfragen wurden die höchsten CTR-Variationen auf dem Desktop registriert, und überraschenderweise auf den Websites, die an zweiter Stelle rangierten.
Genauer gesagt, stieg die CTR um 1,04 pp für kommerzielle Suchanfragen (solche, die Wörter wie Preis, zahlen, kaufen usw. enthielten) und um 0,89 pp für Standortsuchen (mit Wörtern wie in der Nähe, in der Nähe, von, Wegbeschreibung, Route, Karten). , etc.).
Die größte Änderung der Klickrate trat jedoch bei Informationsanfragen auf, bei denen die Websites auf dem zweiten Platz auf dem Desktop einen Rückgang von 1,60 Prozentpunkten verzeichneten .
Branchen
Kommen wir nun zum Branchenabschnitt, wo wir, genau wie in unseren vorherigen vierteljährlichen CTR-Studien, die Änderungen der CTR mit denen der Suchnachfrage korrelieren werden. Unter der Annahme, dass die Rankings konstant bleiben, soll dieser Abschnitt dazu dienen, die potenziellen Traffic-Schwankungen besser einschätzen zu können.
Dieses Kapitel wird basierend auf der Entwicklung der Suchnachfrage in zwei separate Abschnitte unterteilt.
A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist
Die Branche Recht, Regierung und Politik beginnt das laufende Jahr mit Wachstum an allen Fronten. Mit einem weltweiten Anstieg der Suchnachfrage um +12,69 % verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Anstieg um 1,82 pp auf dem Desktop und ein Wachstum um 1,46 pp bei Suchanfragen über Mobilgeräte .
Die Karrierebranche setzte ihren CTR-Rückgang fort, der im Vorquartal begann, für die Websites, die auf Mobilgeräten an erster Stelle rangierten. Daher verzeichneten Websites, die auf Mobilgeräten an erster Stelle standen, einen durchschnittlichen Rückgang der Klickrate um 1,54 pp . Gleichzeitig hörte die Suchnachfrage auf zu sinken und schien sich zu erholen, da sie einen leichten Anstieg von +9,44 % verzeichnete.
Und jetzt springen wir zu der Branche mit der höchsten Steigerung der Klickrate für eine einzelne Position: Familie & Elternschaft . Hier stieg die CTR für Websites, die bei Suchanfragen von Desktop -Geräten an erster Stelle standen, im Durchschnitt um 1,95 pp , während die Änderungen auf Mobilgeräten ein Wachstum von 1,13 pp erreichten . Gleichzeitig stiegen die Impressionen der gesamten Branche um +14,25 %.
Als die Branche, die im vorangegangenen Quartal den höchsten CTR-Anstieg verzeichnete, geriet die Automobilbranche dieses Mal in den Abwärtstrend. Die betroffenen Websites waren die an erster Stelle stehenden Websites, die nur bei mobilen Anfragen einen Verlust von 2,20 Prozentpunkten verzeichneten, während die gesamte Suchnachfrage der Branche in die entgegengesetzte Richtung ging und um +16,76 % stieg.
In der Immobilienbranche verzeichneten Websites, die bei Desktop-Anfragen an erster Stelle standen, ein Wachstum der CTR von 1,37 Prozentpunkten auf Desktop -Computern, während die an zweiter Stelle rangierten Websites einen Anstieg der Klickrate um 1,30 Prozentpunkte verzeichneten. Gleichzeitig stieg die Gesamtzahl der Impressionen um +2,23 %.
Trotz des leichten Anstiegs der Suchnachfrage (+6,90 %) verzeichneten die in der Gesellschaftsbranche an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,41 pp auf Desktop -Geräten und einen Rückgang um 2,85 pp bei den Suchanfragen von Mobilgeräten .
Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf den stärksten Rückgang der Klickrate im ersten Quartal zu richten: den Personal Finance -Markt. Hier verzeichneten die zuerst platzierten Websites einen CTR- Verlust von 3,60 pp auf dem Desktop , während der Klickratenverlust auf Mobilgeräten fast 2 pp (genauer gesagt 1,99 pp) betrug. Gleichzeitig stiegen die Impressionen der gesamten Branche um +10,25 %.
Der höchste Anstieg der Impressionen (+26,85 %), der von unserem Tool für die Suchnachfrage verzeichnet wurde, war für den Nachrichtenmarkt zu verzeichnen. Die CTR-Werte gingen jedoch in die entgegengesetzte Richtung, und interessanterweise wurden die Websites, die für Suchanfragen von Mobilgeräten gerankt wurden, von den Änderungen nicht beeinflusst. Die beiden Top-Websites in den Desktop -SERPs verzeichneten jedoch einen kombinierten Rückgang der CTR um 4,14 pp (1,96 pp für die Erstplatzierten und 2,18 pp für die Zweitplatzierten).
In der Wissenschaftsbranche verzeichneten die Klickraten für die beiden Top-Websites ein kombiniertes Wachstum von 3,73 pp auf Mobilgeräten , während auf Desktop -Computern nur die Websites an zweiter Stelle von den Änderungen beeinflusst wurden und ein Wachstum von 1,46 pp verzeichneten . Diese Änderungen der CTR in Verbindung mit einem Wachstum der gesamten Suchnachfrage dieser Branche um +25,59 % könnten zu einem Anstieg des Datenverkehrs für die von den Änderungen betroffenen Websites führen.
Gesundheit & Fitness ist die letzte Branche, die es in diesem Quartal in die Gruppe der Branchen geschafft hat, in denen Unterschiede in der Klickrate verzeichnet wurden und die Suchnachfrage gestiegen ist. Die Anzahl der Impressionen stieg um +15,99 %, während die CTR für die zweitplatzierten Websites nur auf Desktop -Geräten um 1,49 pp sank, während die Werte auf Mobilgeräten ziemlich stabil blieben.
Hier ist eine visuelle Zusammenfassung aller oben genannten Änderungen:
B. Branchen, in denen die Suchnachfrage gesunken ist
In Ermangelung von Ereignissen wie dem Black Friday und der Ferienzeit wurde wie im Vorquartal erwartet, dass die Suchnachfrage in der Shopping -Branche zurückgehen würde, und das tat es auch: Unser Suchnachfrage-Tool verzeichnete einen Rückgang von -30,14 % Eindrücke. Bei den CTR-Werten verzeichneten Websites, die auf Desktops an erster Stelle standen, einen Rückgang um 1,59 pp .
Ohne größere Änderungen seit Q3 2021 verzeichneten die Websites auf den ersten beiden Positionen in der Style & Fashion -Branche ein kombiniertes Wachstum der CTR von 2,43 pp auf dem Desktop (1,22 pp für die Erstplatzierten und 1,21 pp für die Zweitplatzierten). . Gleichzeitig gingen die Impressionen der gesamten Branche um -19,93 % zurück.
Ein ähnlicher Trend zeigte sich in der Heimtierbranche , wo sich, ebenso wie im Style & Fashion-Markt, nach einem ruhenden Quartal die Klickratenwerte erneut veränderten.
Hier sank die CTR für Websites, die auf Mobilgeräten an erster Stelle rangierten, um 1,87 pp , während auf Desktops keine signifikanten Änderungen verzeichnet wurden. Gleichzeitig ging die gesamte Suchnachfrage dieser Branche um -17,10 % zurück.
Werfen wir zu guter Letzt einen Blick auf den Home & Garden -Markt, der nur auf Mobilgeräten einen Rückgang der CTR verzeichnete. Bei diesen Suchanfragen verzeichneten die Websites auf dem zweiten Platz einen Rückgang von 1,23 Prozentpunkten, während die gesamte Suchnachfrage dieser Branche um -6,70 % zurückging.
Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in allen vier oben genannten Branchen:
Das war's für … das erste Quartal
Wie wir gesehen haben, war es vor kurzem die Visual Stories-Funktion, die in den Suchmaschinenergebnissen auftauchte, und wer weiß, was Google in Zukunft auf Lager hat? Diese kontinuierliche Umgestaltung von SERPs führt zu Veränderungen im Benutzerverhalten und der heutige „garantierte“ Verkehr kann sich von dem tatsächlich empfangenen unterscheiden.
Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Entwicklung der organischen Klickanteilwerte in Ihre Routine einbeziehen, um Ihre Erwartungen besser zu kalibrieren.
Und wir sehen uns mit der Analyse des zweiten Quartals des Jahres, die gegen dieses zusammengestellt wurde. Bis dahin bleibt gesund und munter!