Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Q1 2022
Diterbitkan: 2022-05-17Karena komposisi SERPs tunduk pada perubahan terus-menerus, ini berarti perubahan perilaku pengguna saat mencari. Itulah mengapa penting untuk secara teratur memeriksa evolusi RKT dan, jika memungkinkan, mencoba menemukan korelasi dan memahami apa yang memicu keputusan ini dalam kebiasaan para pencari.
Cerita Visual
Berbicara tentang perubahan anatomi SERPs, fitur baru yang disebut 'Visual Stories' sekarang tersedia di hasil Google Seluler. Setelah pengujian yang lama, sepertinya Google sekarang menampilkan fitur ini lebih menonjol di hasil seluler dari AS.
Kami menangani dampak Cerita Visual dalam posting blog khusus, dan seperti yang diharapkan, kami membuat jenis hasil baru ini tersedia untuk pelacakan di alat RKT organik gratis.
Menu Fitur SERP – Data evolusi RKT yang disegmentasi oleh Fitur SERP
Sekarang mari kita lihat bagaimana perilaku pengguna membentuk nilai RKT pada kuartal pertama tahun ini dibandingkan dengan kuartal terakhir tahun 2021.
Kami menghitung rata-rata RKT untuk setiap posisi untuk Q1 2022 (interval Januari-Maret) dan membandingkannya dengan yang diperoleh untuk Q4 2021 (Oktober-Desember). Semua perubahan signifikan dimasukkan dalam analisis ini dan dinyatakan sebagai poin persentase (pp).
Kumpulan data bersifat internasional dan terdiri dari semua pasar yang tersedia seperti AS, Inggris, dll.
Karena klik dan tayangan berjalan seiring saat memproyeksikan perkiraan lalu lintas, kami juga menghubungkan perubahan RKT ini dengan data permintaan penelusuran di tingkat industri.
Kueri bermerek vs. Tidak bermerek
Situs web peringkat pertama untuk pencarian yang menyebutkan merek atau nama bisnis tertentu terpengaruh pada kueri desktop dan seluler. Di desktop , peningkatan CTR mencapai 0,68 pp , sedangkan di seluler , tren naik mencatat pertumbuhan 0,97 pp .
Di sisi lain, tetapi untuk kueri tidak bermerek kali ini, perubahan RKT berlaku sebaliknya. Di sini, situs web peringkat pertama di desktop mengalami penurunan RKT sebesar 0,59 pp , sedangkan di seluler penurunan tercatat 0,30 pp .
Maksud pencarian
Saat melihat kueri komersial, lokasi, atau informasi, variasi RKT tertinggi terdaftar di desktop , dan yang mengejutkan adalah situs web yang menempati peringkat kedua .
Lebih tepatnya, RKPT tumbuh sebesar 1,04 pp untuk kueri komersial (yang berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.) dan sebesar 0,89 pp untuk pencarian lokasi (berisi kata-kata seperti dekat, dekat, dari, arah, rute, peta , dll.).
Namun, perubahan tertinggi dalam rasio klik-tayang terjadi untuk kueri informasi , di mana situs web peringkat kedua di desktop mengalami penurunan 1,60 pp .
Industri
Sekarang mari kita beralih ke bagian industri, di mana, seperti dalam studi RKT triwulanan sebelumnya, kita akan menghubungkan perubahan RKT dengan perubahan dalam permintaan penelusuran. Dengan asumsi peringkat tetap stabil, bagian ini ditujukan untuk memperkirakan potensi fluktuasi lalu lintas dengan lebih baik.
Bab ini akan dibagi menjadi dua bagian terpisah, berdasarkan evolusi permintaan pencarian.
A. Industri yang mengalami peningkatan permintaan pencarian
Industri Hukum, Pemerintahan, & Politik memulai tahun yang berlaku, dengan pertumbuhan di semua lini. Dengan peningkatan permintaan penelusuran global sebesar +12,69%, situs web yang menempati peringkat pertama mencatat peningkatan 1,82 pp di desktop dan pertumbuhan 1,46 pp pada penelusuran yang dilakukan dari perangkat seluler .
Industri Karir melanjutkan penurunan RKT, yang dimulai pada kuartal sebelumnya, untuk situs web yang menempati peringkat pertama di perangkat seluler. Oleh karena itu, situs web peringkat pertama di seluler mengalami penurunan rata-rata rasio klik-tayang sebesar 1,54 pp . Pada saat yang sama, permintaan pencarian berhenti turun dan tampaknya pulih, karena mencatat sedikit peningkatan sebesar +9,44%.
Dan sekarang mari kita beralih ke industri dengan peningkatan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Keluarga & Pengasuhan . Di sini, RKT untuk situs web peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop tumbuh , rata-rata, sebesar 1,95 pp , sedangkan di seluler , perubahan mencapai pertumbuhan 1,13 pp . Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan meningkat sebesar +14,25%.
Menjadi industri yang mencatat kenaikan RKPT tertinggi di kuartal sebelumnya, kali ini Otomotif mengalami penurunan. Situs web yang terpengaruh adalah yang menempati peringkat pertama , yang mengalami penurunan 2,20 pp hanya pada kueri seluler , sementara permintaan penelusuran industri secara keseluruhan bergerak ke arah yang berlawanan, meningkat sebesar +16,76%.
Untuk industri Real Estat , situs web peringkat pertama pada kueri desktop mencatat pertumbuhan 1,37 pp dalam RKT di desktop , sedangkan situs web yang berada di peringkat kedua mengalami peningkatan rasio klik-tayang 1,30 pp . Pada saat yang sama, jumlah total tayangan meningkat sebesar +2,23%.
Meskipun ada sedikit pertumbuhan dalam permintaan pencarian (+6,90%), situs web peringkat pertama di industri Society mencatat penurunan 1,41 pp dalam RKT pada perangkat desktop dan penurunan 2,85 pp untuk kueri yang dibuat dari perangkat seluler .
Saatnya untuk mengalihkan perhatian kita ke penurunan rasio klik-tayang tertinggi kuartal pertama: pasar Keuangan Pribadi . Di sini, situs web peringkat pertama mencatat kerugian 3,60 pp dalam RKT di desktop , sedangkan di seluler , kerugian dalam rasio klik-tayang hampir mencapai 2 pp (1,99 pp lebih tepatnya). Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan meningkat sebesar +10,25%.
Peningkatan tayangan tertinggi (+26,85%) yang dicatat oleh alat permintaan pencarian kami adalah untuk pasar Berita . Namun demikian, nilai RKT berjalan ke arah yang berlawanan, dan yang menarik, situs web yang diberi peringkat untuk kueri yang dibuat dari perangkat seluler tidak terpengaruh oleh perubahan tersebut. Namun, dua situs web teratas di SERP desktop mencatat penurunan RKT gabungan 4,14 pp (1,96 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama dan 2,18 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua).
Adapun industri Sains , rasio klik-tayang untuk dua situs web teratas mencatat pertumbuhan gabungan sebesar 3,73 pp di seluler , sedangkan di desktop , hanya situs web yang berada di peringkat kedua yang dipengaruhi oleh perubahan, mencatat pertumbuhan 1,46 pp . Perubahan RKT ini ditambah dengan pertumbuhan +25,59% dalam permintaan penelusuran keseluruhan industri ini dapat diterjemahkan menjadi peningkatan lalu lintas untuk situs web yang terpengaruh oleh perubahan tersebut.
Kesehatan & Kebugaran adalah yang terakhir masuk ke dalam kelompok industri kuartal ini di mana variasi rasio klik-tayang dicatat, dan permintaan pencarian meningkat. Jumlah tayangan meningkat sebesar +15.99%, sedangkan RKT untuk situs web peringkat kedua menurun hanya pada perangkat desktop sebesar 1,49 pp , sedangkan pada seluler nilainya tetap cukup stabil.
Berikut rekap visual dari semua perubahan yang disebutkan di atas:
B. Industri di mana permintaan pencarian turun
Dengan tidak adanya acara seperti Black Friday dan musim liburan, seperti pada kuartal sebelumnya, diperkirakan permintaan pencarian akan menurun di industri Belanja , dan memang demikian: alat permintaan pencarian kami mencatat penurunan -30,14% dalam tayangan. Sedangkan untuk nilai CTR, website yang menempati peringkat pertama di desktop mengalami penurunan 1,59 pp .
Tanpa perubahan besar sejak Q3 2021, situs-situs yang berada di peringkat dua posisi pertama dalam industri Gaya & Fashion mencatat pertumbuhan RKT gabungan 2,43 pp di desktop (1,22 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama dan 1,21 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua) . Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan menurun sebesar -19,93%.
Tren serupa terjadi di industri Hewan Peliharaan , di mana seperti di pasar Gaya & Mode, setelah kuartal yang tidak aktif, nilai rasio klik-tayang mengalami perubahan sekali lagi.
Di sini, RKT untuk situs web peringkat pertama di perangkat seluler turun 1,87 pp , sementara tidak ada perubahan signifikan yang tercatat di desktop. Pada saat yang sama, permintaan pencarian keseluruhan industri ini turun sebesar -17,10%.
Last but not least, mari kita lihat pasar Home & Garden , yang mencatat penurunan RKT hanya di perangkat seluler . Untuk kueri ini, situs web yang berada di peringkat kedua mengalami penurunan 1,23 pp , sementara permintaan penelusuran keseluruhan industri ini turun sebesar -6,70%.
Berikut adalah representasi grafis dari perubahan di keempat industri yang disebutkan di atas:
Itu saja untuk…kuartal pertama
Seperti yang telah kita lihat, baru-baru ini fitur Visual Stories yang muncul di hasil mesin pencari, dan siapa yang tahu apa yang disimpan Google di masa depan? Pembentukan ulang SERP yang terus-menerus ini menyebabkan perubahan perilaku pengguna dan lalu lintas 'dijamin' hari ini mungkin berbeda dari yang diterima sebenarnya.
Jadi, pastikan untuk menyertakan pemeriksaan evolusi nilai pangsa klik organik ke dalam rutinitas Anda untuk menyesuaikan ekspektasi Anda dengan lebih baik.
Dan sampai jumpa dengan analisis kuartal kedua tahun ini yang dikompilasi dengan yang satu ini. Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!