إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الأول من عام 2022

نظرًا لأن تكوين SERPs يخضع للتغيير المستمر ، فإن هذا يترجم إلى تغييرات في سلوك المستخدمين عند البحث. هذا هو السبب في أنه من الضروري التحقق بانتظام من تطور نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومحاولة إيجاد الارتباطات وفهم أسباب هذه القرارات في عادات الباحثين متى أمكن ذلك.

القصص المرئية

عند الحديث عن التغييرات في تشريح SERPs ، أصبحت ميزة جديدة تسمى "القصص المرئية" متاحة الآن على نتائج Google Mobile. بعد فترة طويلة من الاختبار ، يبدو أن Google تعرض الآن هذه الميزة بشكل أكثر بروزًا في نتائج الجوال من الولايات المتحدة.

لقد تعاملنا مع تأثير القصص المرئية في منشور مدونة مخصص ، وكما هو متوقع ، جعلنا نوع النتيجة الجديد هذا متاحًا للتتبع في أداة نسبة النقر إلى الظهور العضوية المجانية.

الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية تشكيل سلوك المستخدم لقيم نسبة النقر إلى الظهور في الربع الأول من العام مقارنة بالربع الأخير من عام 2021.

الاستفسارات ذات العلامات التجارية مقابل الاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية

تأثرت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في عمليات البحث التي تشير إلى علامة تجارية أو اسم تجاري معين في كل من استعلامات سطح المكتب والجوّال. على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، بلغت الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور 0.68 نقطة في البوصة ، بينما سجل الاتجاه التصاعدي على الجوّال نموًا بنسبة 0.97 نقطة في البوصة.

من ناحية أخرى ، ولكن بالنسبة لطلبات البحث التي لا تحمل علامة تجارية هذه المرة ، تغيرت نسبة النقر إلى الظهور في الاتجاه المعاكس. هنا ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 0.59 صفحة ، بينما كان الانخفاض المسجل على الهاتف المحمول 0.30 نقطة.

نية البحث

عند النظر إلى الاستعلامات التجارية أو الاستعلامات الخاصة بالموقع أو المعلومات ، تم تسجيل أعلى الاختلافات في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، والمثير للدهشة بالنسبة لمواقع الويب التي تم تصنيفها في المرتبة الثانية .

بتعبير أدق ، نمت نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 1.04 نقطة في الاستعلامات التجارية (تلك التي تحتوي على كلمات مثل السعر ، والدفع ، والشراء ، وما إلى ذلك) وبنسبة 0.89 نقطة في عمليات البحث عن الموقع (تحتوي على كلمات مثل قريب ، قريب ، من ، الاتجاهات ، الطريق ، الخرائط ، إلخ.).

ومع ذلك ، حدث أعلى تغيير في نسبة النقر إلى الظهور للاستعلامات المعلوماتية ، حيث شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.60 نقطة في البوصة.

الصناعات

الآن دعنا ننتقل إلى قسم الصناعات ، حيث ، تمامًا كما في دراساتنا الفصلية السابقة لنسبة النقر إلى الظهور ، سنربط التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور بتلك الموجودة في طلب البحث. بافتراض بقاء التصنيفات ثابتة ، يهدف هذا القسم إلى تقدير تقلبات حركة المرور المحتملة بشكل أفضل.

سيتم تقسيم هذا الفصل إلى قسمين منفصلين ، بناءً على تطور طلب البحث.

A. الصناعات التي شهدت زيادة في الطلب على البحث

تبدأ صناعة القانون والحكومة والسياسة العام الساري ، مع نمو على جميع الجبهات. مع زيادة عالمية بنسبة 12.69٪ في الطلب على البحث ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى زيادة بنسبة 1.82 نقطة على سطح المكتب ونموًا بنسبة 1.46 نقطة في عمليات البحث التي تتم من الأجهزة المحمولة .

واصلت صناعة الوظائف تراجع نسبة النقر إلى الظهور ، الذي بدأ في الربع السابق ، حيث احتلت المواقع المرتبة الأولى على الأجهزة المحمولة. لذلك ، حصلت مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى على الجوّال على انخفاض متوسط ​​في نسبة النقر إلى الظهور بلغ 1.54 صفحة . في الوقت نفسه ، توقف طلب البحث من الانخفاض وبدا أنه يتعافى ، حيث سجل ارتفاعًا طفيفًا بنسبة + 9.44٪.

والآن دعنا ننتقل إلى الصناعة ذات أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور لموضع واحد: مركز العائلة والأبوة . هنا ، نمت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في الاستعلامات التي تم إجراؤها من أجهزة سطح المكتب ، في المتوسط ​​، بمعدل 1.95 صفحة ، بينما وصلت التغييرات على الأجهزة المحمولة إلى نمو 1.13 نقطة في البوصة. في الوقت نفسه ، زادت الانطباعات العامة للصناعة بنسبة + 14.25٪.

نظرًا لكونها الصناعة التي سجلت أعلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور في الربع السابق ، فقد دخلت السيارات في منحدر هبوط هذه المرة. كانت المواقع المتأثرة هي المواقع التي احتلت المرتبة الأولى ، والتي شهدت خسارة 2.20 نقطة في استعلامات الهاتف المحمول فقط ، بينما ذهب الطلب الإجمالي على البحث في الصناعة في الاتجاه المعاكس ، حيث ارتفع بنسبة +16.76٪.

أما بالنسبة لقطاع العقارات ، فقد سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات سطح المكتب نموًا بنسبة 1.37 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية زيادة بنسبة 1.30 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور. في الوقت نفسه ، زاد العدد الإجمالي لمرات الظهور بنسبة + 2.23٪.

على الرغم من النمو الطفيف في الطلب على البحث (+ 6.90٪) ، فقد احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى في صناعة المجتمع ، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 1.41 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على أجهزة سطح المكتب وانخفاض بنسبة 2.85 نقطة في البوصة للاستعلامات المقدمة من الأجهزة المحمولة .

حان الوقت لتوجيه انتباهنا إلى أكبر انخفاض شهده الربع الأول في نسبة النقر إلى الظهور: سوق التمويل الشخصي . هنا ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى خسارة 3.60 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما على الجوّال ، تعادل الخسارة في نسبة النقر إلى الظهور ما يقرب من 2 نقطة (1.99 نقطة بشكل أكثر دقة). في الوقت نفسه ، زادت الانطباعات العامة للصناعة بنسبة + 10.25٪.

كانت أعلى زيادة في مرات الظهور (+ 26.85٪) مسجلة بواسطة أداة طلب البحث الخاصة بنا لسوق الأخبار . ومع ذلك ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الاتجاه المعاكس ، ومن المثير للاهتمام أن مواقع الويب التي تم تصنيفها لطلبات البحث التي تم إجراؤها من الأجهزة المحمولة لم تتأثر بالتغييرات. ومع ذلك ، فقد سجل أعلى موقعين على شبكة الإنترنت في SERPs لسطح المكتب انخفاضًا مجمعًا بلغ 4.14 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور (1.96 نقطة في المرتبة الأولى و 2.18 نقطة في المرتبة الثانية).

بالنسبة لصناعة العلوم ، سجلت نسب النقر إلى الظهور لأعلى موقعين نموًا مجمعًا بلغ 3.73 نقطة على الأجهزة المحمولة ، بينما على سطح المكتب ، تأثرت فقط المواقع التي احتلت المرتبة الثانية بالتغييرات ، مسجلة نموًا بنسبة 1.46 نقطة في البوصة. قد تُترجم هذه التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور إلى جانب نمو + 25.59٪ في الطلب الإجمالي على البحث لهذه الصناعة إلى زيادة في حركة المرور لمواقع الويب المتأثرة بالتغييرات.

الصحة واللياقة البدنية هي الأخيرة التي دخلت في مجموعة الصناعات لهذا الربع حيث تم تسجيل اختلافات في نسبة النقر إلى الظهور ، وزاد الطلب على البحث. زاد عدد مرات الظهور بنسبة + 15.99٪ ، بينما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الثانية فقط على أجهزة سطح المكتب بنسبة 1.49 نقطة في البوصة ، بينما ظلت القيم ثابتة تمامًا على الأجهزة المحمولة.

فيما يلي ملخص مرئي لجميع التغييرات المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي انخفض فيها طلب البحث

في ظل عدم وجود أحداث مثل الجمعة السوداء وموسم العطلات ، كما في الربع السابق ، كان من المتوقع أن ينخفض ​​الطلب على البحث في صناعة التسوق ، وهكذا حدث: سجلت أداة طلب البحث انخفاضًا بنسبة -30.14٪ في انطباعات. أما بالنسبة لقيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فقد سجلت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب انخفاضًا بنسبة 1.59 نقطة في البوصة.

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الثالث من عام 2021 ، سجلت المواقع المصنفة في المركزين الأولين في صناعة الموضة والأزياء نموًا مجمعًا بلغ 2.43 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب (1.22 نقطة بالنسبة لأولئك الذين احتلوا المرتبة الأولى و 1.21 نقطة في المرتبة الثانية) . في الوقت نفسه ، انخفضت الانطباعات العامة للصناعة بنسبة -19.93٪.

حدث اتجاه مماثل في صناعة الحيوانات الأليفة ، حيث تمامًا كما هو الحال في سوق الموضة والأزياء ، بعد ربع خامد ، شهدت قيم نسبة النقر إلى الظهور تغييرات مرة أخرى.

هنا ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على الأجهزة المحمولة بنسبة 1.87 صفحة ، بينما لم يتم تسجيل أي تغييرات مهمة على سطح المكتب. في الوقت نفسه ، انخفض الطلب الإجمالي على البحث في هذه الصناعة بنسبة -17.10٪.

أخيرًا وليس آخرًا ، دعنا نلقي نظرة على سوق المنزل والحديقة ، الذي سجل انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة فقط. بالنسبة لهذه الاستفسارات ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية انخفاضًا بنسبة 1.23 نقطة في البوصة ، بينما انخفض الطلب الإجمالي على البحث في هذه الصناعة بنسبة -6.70٪.

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في جميع الصناعات الأربعة المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الأول

كما رأينا ، ظهرت مؤخرًا ميزة القصص المرئية في نتائج محرك البحث ، ومن يدري ما تحتفظ به Google في المستقبل؟ تؤدي إعادة التشكيل المستمرة لـ SERPs إلى تحولات في سلوك المستخدمين وقد تكون حركة المرور "المضمونة" اليوم مختلفة عن الحركة الفعلية المستلمة.

لذا تأكد من تضمين فحص تطور قيم مشاركة النقرات العضوية في روتينك لمعايرة توقعاتك بشكل أفضل.

وسأراكم مع تحليل الربع الثاني من العام الذي تم تجميعه مقابل هذا الربع. حتى ذلك الحين ، حافظ على سلامتك وصحتك!