Statystyki CTR Google – raport o zmianach za I kwartał 2022 r.

Ponieważ skład SERP podlega ciągłym zmianom, przekłada się to na zmiany w zachowaniu użytkowników podczas wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest regularne sprawdzanie ewolucji CTR i, jeśli to możliwe, próba znalezienia korelacji i zrozumienia, co spowodowało te decyzje w nawykach wyszukiwarek.

Historie wizualne

Mówiąc o zmianach w anatomii SERP, nowa funkcja o nazwie „Historie wizualne” jest teraz dostępna w wynikach Google Mobile. Po długim okresie testowania wygląda na to, że Google wyświetla teraz tę funkcję w bardziej widoczny sposób w wynikach mobilnych z USA.

Omówiliśmy wpływ historii wizualnych w specjalnym poście na blogu i zgodnie z oczekiwaniami udostępniliśmy ten nowy typ wyników do śledzenia w bezpłatnym narzędziu do organicznego CTR.

Przyjrzyjmy się teraz, jak zachowanie użytkowników wpłynęło na wartości CTR w pierwszym kwartale roku w porównaniu z ostatnim kwartałem 2021 roku.

Zapytania markowe a zapytania niemarkowe

Witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu w wyszukiwaniach zawierających konkretną markę lub nazwę firmy , ucierpiały zarówno w zapytaniach na komputery, jak i urządzenia mobilne. Na komputerach wzrost CTR wyniósł 0,68 pp , podczas gdy na urządzeniach mobilnych trend wzrostowy odnotował wzrost o 0,97 pp .

Z drugiej strony, ale tym razem dla zapytań niemarkowych zmiany CTR były odwrotne. Tutaj strony zajmujące pierwsze miejsce na komputerach odnotowały spadek CTR o 0,59 pp , podczas gdy na urządzeniach mobilnych odnotowany spadek wyniósł 0,30 pp .

Cel wyszukiwania

W przypadku zapytań handlowych, lokalizacyjnych lub informacyjnych największe wahania CTR odnotowano na komputerach stacjonarnych i, co zaskakujące, w przypadku witryn z drugiej pozycji.

Dokładniej, CTR wzrósł o 1,04 pp dla zapytań komercyjnych (zawierających słowa takie jak cena, zapłać, kup itp.) oraz o 0,89 pp dla wyszukiwań lokalizacji (zawierających słowa takie jak blisko, w pobliżu, z, kierunki, trasa, mapy itp.).

Jednak największa zmiana współczynnika klikalności wystąpiła w przypadku zapytań informacyjnych , w przypadku których witryny zajmujące drugie miejsce na komputerach stacjonarnych odnotowały spadek o 1,60 pp .

Branże

Przejdźmy teraz do sekcji branż, w której, podobnie jak w naszych poprzednich kwartalnych badaniach CTR, skorelujemy zmiany CTR z popytem w sieci wyszukiwania. Zakładając, że rankingi pozostają stabilne, ta sekcja ma na celu lepsze oszacowanie potencjalnych wahań ruchu.

Ten rozdział zostanie podzielony na dwie oddzielne sekcje, w oparciu o ewolucję zapotrzebowania na wyszukiwanie.

A. Branże, które odnotowały wzrost popytu na wyszukiwanie

Branża prawa, rządu i polityki zaczyna obowiązywać rok ze wzrostem na wszystkich frontach. Przy globalnym wzroście popytu o 12,69%, witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały wzrost o 1,82 pp na komputerach i 1,46 pp na wyszukiwania z urządzeń mobilnych .

Branża Kariera kontynuowała zapoczątkowany w poprzednim kwartale spadek CTR dla stron internetowych, które znalazły się na pierwszym miejscu na urządzeniach mobilnych. W związku z tym strony zajmujące pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych odnotowały średni spadek współczynnika klikalności o 1,54 pp . Jednocześnie popyt na wyszukiwanie przestał spadać i wydawał się rosnąć, ponieważ odnotował niewielki wzrost o 9,44%.

A teraz przejdźmy do branży o największym wzroście współczynnika klikalności dla jednej pozycji: rodziny i rodziców . Tutaj CTR stron zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach z urządzeń stacjonarnych wzrósł średnio o 1,95 pp , natomiast na urządzeniach mobilnych zmiany sięgnęły 1,13 pp . W tym samym czasie wyświetlenia całej branży wzrosły o +14,25%.

Będąc branżą, która odnotowała najwyższy wzrost CTR w poprzednim kwartale, tym razem Automotive znalazł się na zboczu. Witryny, których to dotyczy, znalazły się na pierwszym miejscu , co spowodowało spadek o 2,20 pp tylko w przypadku zapytań mobilnych , podczas gdy ogólny popyt w branży na wyszukiwanie poszedł w przeciwnym kierunku, wzrastając o +16,76%.

Jeśli chodzi o branżę nieruchomości , witryny zajmujące pierwsze miejsce w zapytaniach na komputery odnotowały wzrost CTR na komputerach o 1,37 pp , podczas gdy te z drugiej pozycji odnotowały wzrost współczynnika klikalności o 1,30 pp . W tym samym czasie łączna liczba wyświetleń wzrosła o +2,23%.

Pomimo niewielkiego wzrostu popytu na wyszukiwanie (+6,90%), serwisy zajmujące pierwsze miejsce w branży Towarzystwo odnotowały spadek CTR o 1,41 pp na urządzeniach stacjonarnych oraz o 2,85 pp dla zapytań z urządzeń mobilnych .

Czas zwrócić uwagę na najwyższy spadek współczynnika klikalności w pierwszym kwartale: rynek Personal Finance . Tutaj witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały spadek CTR o 3,60 pp na komputerach stacjonarnych , podczas gdy na urządzeniach mobilnych spadek współczynnika klikalności wyniósł prawie 2 pp (dokładniej o 1,99 pp). W tym samym czasie wyświetlenia całej branży wzrosły o +10,25%.

Największy wzrost liczby wyświetleń (+26,85%) odnotowany przez nasze narzędzie wyszukiwania popytu dotyczył rynku wiadomości . Niemniej jednak wartości CTR poszły w odwrotnym kierunku i co ciekawe, zmiany nie miały wpływu na serwisy uszeregowane pod kątem zapytań z urządzeń mobilnych. Jednak dwie czołowe witryny w SERP na komputery odnotowały łączny spadek CTR o 4,14 pp (1,96 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu i 2,18 pp dla tych, które znalazły się na drugiej pozycji).

Jeśli chodzi o branżę Science , współczynniki klikalności dla dwóch najlepszych witryn odnotowały łączny wzrost o 3,73 pp na urządzeniach mobilnych , podczas gdy na komputerach zmiany wpłynęły jedynie na strony z drugiej pozycji, odnotowując wzrost o 1,46 pp . Te zmiany CTR w połączeniu ze wzrostem ogólnego popytu na wyszukiwanie w tej branży o +25,59% mogą przełożyć się na wzrost ruchu w witrynach, których dotyczą zmiany.

Health & Fitness to ostatnia firma, która znalazła się w grupie branż w tym kwartale, w której odnotowano wahania współczynnika klikalności i wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie. Liczba wyświetleń wzrosła o +15,99%, podczas gdy CTR dla witryn z drugiej pozycji spadł tylko na urządzeniach stacjonarnych o 1,49 pp , natomiast na urządzeniach mobilnych wartości pozostały dość stabilne.

Oto wizualne podsumowanie wszystkich wspomnianych powyżej zmian:

B. Branże, w których spadło zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Wobec braku wydarzeń takich jak Czarny Piątek i okres świąteczny, podobnie jak w poprzednim kwartale, spodziewano się, że popyt na wyszukiwanie w branży Zakupy spadnie i tak się stało: nasze narzędzie wyszukiwania popytu odnotowało spadek o -30,14% wrażenia. Jeśli chodzi o wartości CTR, serwisy zajmujące pierwsze miejsce na komputerach stacjonarnych odnotowały spadek o 1,59 pp .

Bez większych zmian od III kwartału 2021 r. serwisy, które znalazły się na dwóch pierwszych pozycjach w branży Style & Fashion , odnotowały łączny wzrost CTR na komputerach o 2,43 pp (1,22 pp dla osób z pierwszej pozycji i 1,21 pp dla osób z drugiej pozycji). . W tym samym czasie wyświetlenia całej branży spadły o -19,93%.

Podobny trend wystąpił w branży Pets , gdzie podobnie jak na rynku Style & Fashion, po uśpionym kwartale, wartości współczynnika klikalności ponownie uległy zmianie.

Tutaj CTR dla stron zajmujących pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych spadł o 1,87 pp , podczas gdy na desktopie nie odnotowano żadnych istotnych zmian. W tym samym czasie ogólny popyt na wyszukiwania w tej branży spadł o -17,10%.

Na koniec przyjrzyjmy się rynkowi Home & Garden , który odnotował spadek CTR tylko na urządzeniach mobilnych . W przypadku tych zapytań witryny zajmujące drugą pozycję odnotowały spadek o 1,23 pp , podczas gdy ogólny popyt w tej branży na wyszukiwanie spadł o -6,70%.

Oto graficzna reprezentacja zmian we wszystkich czterech wymienionych powyżej branżach:

To tyle na… pierwszy kwartał

Jak widzieliśmy, ostatnio w wynikach wyszukiwania pojawiła się funkcja Visual Stories i kto wie, co Google ma w zanadrzu w przyszłości? To ciągłe przekształcanie SERP prowadzi do zmian w zachowaniu użytkowników, a dzisiejszy „gwarantowany” ruch może być inny niż faktycznie odbierany.

Dlatego pamiętaj, aby uwzględnić w swojej rutynie sprawdzanie ewolucji wartości udziału organicznego w kliknięciach, aby lepiej skalibrować swoje oczekiwania.

I do zobaczenia z analizą drugiego kwartału roku w zestawieniu z tym. Do tego czasu bądź bezpieczny i zdrowy!