Statistici CTR Google – Raport de modificări pentru T1 2022

Deoarece compoziția SERP-urilor este supusă unei modificări continue, aceasta se traduce prin schimbări în comportamentul utilizatorilor atunci când caută. De aceea, este fundamental să verificăm în mod regulat evoluția CTR și, atunci când este posibil, să încercăm să găsim corelații și să înțelegem ce a declanșat aceste decizii în obiceiurile căutătorilor.

Povești vizuale

Vorbind despre schimbările în anatomia SERP-urilor, o nouă funcție numită „Povestiri vizuale” este acum disponibilă în rezultatele Google Mobile. După o perioadă lungă de testare, se pare că Google afișează acum această funcție mai vizibil în rezultatele mobile din SUA.

Am tratat impactul poveștilor vizuale într-o postare de blog dedicată și, așa cum era de așteptat, am făcut acest nou tip de rezultat disponibil pentru urmărire în instrumentul CTR organic gratuit.

Acum să vedem cum comportamentul utilizatorilor a modelat valorile CTR în primul trimestru al anului, comparativ cu ultimul trimestru din 2021.

Interogări cu marcă vs. fără marcă

Site-urile web clasate pe primul loc pentru căutările care menționează o anumită marcă sau un nume de companie au fost afectate atât pentru interogările desktop, cât și pe cele mobile. Pe desktop , creșterea CTR a fost de 0,68 puncte procentuale , în timp ce pe mobil , trendul ascendent a înregistrat o creștere de 0,97 puncte procentuale .

Pe de altă parte, dar pentru interogările fără marcă de data aceasta, modificările CTR au fost invers. Aici, site-urile de pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere a CTR cu 0,59 pp , în timp ce pe mobil scăderea înregistrată a fost de 0,30 pp .

Intenția de căutare

Când se analizează interogări comerciale, de locație sau informaționale, cele mai mari variații ale CTR au fost înregistrate pe desktop și, în mod surprinzător, pentru site-urile web clasate pe locul doi .

Mai exact, CTR-ul a crescut cu 1,04 pp pentru interogările comerciale (cele care conțin cuvinte precum preț, plătiți, cumpărare etc.) și cu 0,89 pp pentru căutările de locații (care conțin cuvinte precum aproape, în apropiere, de la, direcții, traseu, hărți). , etc.).

Cu toate acestea, cea mai mare modificare a ratei de clic a avut loc pentru interogările informaționale , unde site-urile web ocupate pe locul al doilea pe desktop au înregistrat o scădere de 1,60 pp .

Industrii

Acum să trecem la secțiunea industrii, unde, la fel ca în studiile noastre trimestriale anterioare CTR, vom corela modificările CTR cu cele ale cererii de căutare. Presupunând că clasamentul rămâne constant, această secțiune are ca scop estimarea mai bună a potențialelor fluctuații de trafic.

Acest capitol va fi împărțit în două secțiuni separate, pe baza evoluției cererii de căutare.

A. Industrii care au cunoscut o creștere a cererii de căutare

Industria Drept, Guvern și Politică începe anul în vigoare, cu creștere pe toate fronturile. Cu o creștere globală de +12,69% a cererii de căutare, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o creștere de 1,82 pp pe desktop și o creștere de 1,46 pp la căutările efectuate de pe dispozitive mobile .

Industria Cariere și-a continuat scăderea CTR, care a început în trimestrul precedent, pentru site-urile de pe primul loc pe dispozitivele mobile. Prin urmare, site-urile pe primul loc pe mobil au înregistrat o scădere medie a ratei de clic de 1,54 pp . În același timp, cererea de căutare a încetat să scadă și a părut să se redreseze, întrucât a înregistrat o ușoară creștere de +9,44%.

Și acum să trecem la industria cu cea mai mare creștere a ratei de clic pentru o singură poziție: cea pentru familie și părinte . Aici, CTR-ul pentru site-urile web clasate pe primul loc la interogările făcute de pe dispozitive desktop a crescut , în medie, cu 1,95 pp , în timp ce pe mobil , modificările au atins o creștere de 1,13 pp . În același timp, impresiile generale ale industriei au crescut cu +14,25%.

Fiind industria care a înregistrat cea mai mare creștere a CTR în trimestrul precedent, Automotive a intrat pe panta descendentă de această dată. Site-urile web afectate au fost cele clasate pe primul loc, care au înregistrat o pierdere de 2,20 puncte procentuale numai pentru interogările mobile , în timp ce cererea generală de căutare a industriei a mers în direcția opusă, în creștere cu +16,76%.

În ceea ce privește industria imobiliară , site-urile web clasate pe primul loc în interogările desktop au înregistrat o creștere de 1,37 pp a CTR pe desktop , în timp ce cele clasate pe poziția a doua au înregistrat o creștere de 1,30 pp a ratei de clic. Totodată, numărul total de afișări a crescut cu +2,23%.

În ciuda creșterii ușoare a cererii de căutare (+6,90%), site-urile web ocupate pe primul loc în industria Societății au înregistrat o scădere cu 1,41 pp a CTR pe dispozitivele desktop și o scădere cu 2,85 pp pentru interogările efectuate de pe dispozitive mobile .

Este timpul să ne îndreptăm atenția către cea mai mare scădere a ratei de clic din primul trimestru: piața de finanțe personale . Aici, site-urile clasate pe primul loc au înregistrat o pierdere de 3,60 pp în CTR pe desktop , în timp ce pe mobil , pierderea ratei de clic a fost egală cu aproape 2 pp (1,99 pp mai precis). În același timp, impresiile generale ale industriei au crescut cu +10,25%.

Cea mai mare creștere a afișărilor (+26,85%) înregistrată de instrumentul nostru de căutare a cererii a fost pentru piața de știri . Cu toate acestea, valorile CTR au mers în direcția opusă și, în mod interesant, site-urile web clasate pentru interogări făcute de pe dispozitive mobile nu au fost influențate de modificări. Cu toate acestea, primele două site-uri web din SERP-urile desktop au înregistrat o scădere combinată de 4,14 pp a CTR (1,96 pp pentru cei clasați pe primul loc și 2,18 pp pentru cei clasați pe locul doi).

În ceea ce privește industria Știință , ratele de clic pentru primele două site-uri web au înregistrat o creștere combinată de 3,73 pp pe mobil , în timp ce pe desktop , doar site-urile clasate pe locul doi au fost influențate de modificări, înregistrând o creștere de 1,46 pp . Aceste modificări ale CTR, împreună cu o creștere de +25,59% a cererii generale de căutare a acestei industrii s-ar putea traduce într-o creștere a traficului pentru acele site-uri web afectate de modificări.

Health & Fitness este ultimul care a ajuns în grupul de industrii din acest trimestru în care au fost înregistrate variații ale ratei de clic, iar cererea de căutare a crescut. Numărul de afișări a crescut cu +15,99%, în timp ce CTR-ul pentru site-urile ocupate pe locul al doilea a scăzut doar pe dispozitivele desktop cu 1,49 pp , în timp ce pe mobil valorile au rămas destul de constante.

Iată o recapitulare vizuală a tuturor modificărilor menționate mai sus:

B. Industrii în care cererea de căutare a scăzut

În absența unor evenimente precum Black Friday și sezonul sărbătorilor, ca și în trimestrul precedent, era de așteptat ca cererea de căutare să scadă în industria Cumpărături și așa s-a întâmplat: instrumentul nostru de cerere de căutare a înregistrat o scădere de -30,14% a impresii. În ceea ce privește valorile CTR, site-urile pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,59 pp .

Fără modificări majore din T3 2021, site-urile web clasate pe primele două poziții în industria Style & Fashion au înregistrat o creștere combinată de 2,43 pp a CTR pe desktop (1,22 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,21 pp pentru cei clasați pe locul doi) . În același timp, impresiile globale ale industriei au scăzut cu -19,93%.

O tendință similară a avut loc în industria Animalelor de companie, unde, la fel ca și în piața de stil și modă, după un trimestru latent, valorile ratei de clic au suferit din nou modificări.

Aici, CTR-ul pentru site-urile web ocupate pe primul loc pe dispozitivele mobile a scăzut cu 1,87 pp , în timp ce nu au fost înregistrate modificări semnificative pe desktop. În același timp, cererea generală de căutare a acestei industrii a scăzut cu -17,10%.

Nu în ultimul rând, să aruncăm o privire asupra pieței Home & Garden , care a înregistrat o scădere a CTR doar pe dispozitivele mobile . Pentru aceste interogări, site-urile web clasate pe locul doi au înregistrat o scădere de 1,23 pp , în timp ce cererea generală de căutare a acestei industrii a scăzut cu -6,70%.

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele patru industrii menționate mai sus:

Asta e pentru... primul trimestru

După cum am văzut, recent a fost caracteristica Visual Stories care a apărut în rezultatele motoarelor de căutare și cine știe ce rezervă Google în viitor? Această remodelare continuă a SERP-urilor duce la schimbări în comportamentul utilizatorilor, iar traficul „garantat” de astăzi ar putea fi diferit de cel primit efectiv.

Așadar, asigurați-vă că includeți verificarea evoluției valorilor cotei de clic organice în rutina dvs. pentru a vă calibra mai bine așteptările.

Și ne vedem cu analiza celui de-al doilea trimestru al anului întocmit față de acesta. Până atunci, fii în siguranță și sănătos!