Статистика CTR Google — отчет об изменениях за 1 квартал 2022 г.

Поскольку состав поисковой выдачи постоянно меняется, это приводит к изменениям в поведении пользователей при поиске. Вот почему очень важно регулярно проверять эволюцию CTR и, по возможности, пытаться найти корреляции и понять, что вызвало эти решения в привычках поисковиков.

Визуальные истории

Говоря об изменениях в анатомии поисковой выдачи, новая функция под названием «Визуальные истории» теперь доступна в результатах Google Mobile. После длительного периода тестирования похоже, что Google теперь более заметно отображает эту функцию в мобильных результатах из США.

Мы рассмотрели влияние визуальных историй в специальном сообщении в блоге и, как и ожидалось, сделали этот новый тип результатов доступным для отслеживания в бесплатном инструменте органического CTR.

Теперь давайте посмотрим, как поведение пользователей повлияло на значения CTR в первом квартале года по сравнению с последним кварталом 2021 года.

Фирменные и небрендированные запросы

Веб-сайты, занимающие первые места в поисковых запросах с упоминанием определенного бренда или названия компании , были затронуты как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. На десктопе рост CTR составил 0,68 п.п. , тогда как на мобильных устройствах восходящий тренд зафиксировал рост на 0,97 п.п.

С другой стороны, но на этот раз для небрендовых запросов изменения CTR пошли наоборот. Здесь сайты, занявшие первое место на десктопе , показали падение CTR на 0,59 п.п. , а на мобильных устройствах снижение составило 0,30 п.п.

Цель поиска

При просмотре коммерческих, географических или информационных запросов самые высокие значения CTR были зарегистрированы для настольных компьютеров и, что удивительно, для веб-сайтов, занимающих второе место.

Точнее, CTR вырос на 1,04 п. п. для коммерческих запросов (содержащих такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.) и на 0,89 п. п. для поисковых запросов о местоположении (содержащих такие слова, как «рядом», «близко», «от», «направления», «маршрут», «карты»). , так далее.).

Однако наибольшее изменение рейтинга кликов произошло по информационным запросам, где веб-сайты, занимающие второе место на десктопе , показали снижение на 1,60 п.п.

Отрасли

Теперь давайте перейдем к разделу отраслей, где, как и в наших предыдущих ежеквартальных исследованиях CTR, мы будем соотносить изменения CTR с изменениями поискового спроса. Предполагая, что рейтинги остаются стабильными, этот раздел предназначен для лучшей оценки потенциальных колебаний трафика.

Эта глава будет разделена на два отдельных раздела в зависимости от эволюции поискового спроса.

A. Отрасли, в которых наблюдался рост поискового спроса

Отрасль « Юриспруденция, правительство и политика» начинает год с роста по всем направлениям. С глобальным увеличением поискового спроса на 12,69% веб-сайты, занявшие первое место, зафиксировали рост на 1,82 п. п. на настольных компьютерах и на 1,46 п . п. при поиске с мобильных устройств.

Индустрия карьеры продолжила снижение CTR, начавшееся в предыдущем квартале, для веб-сайтов, занимающих первое место на мобильных устройствах. Таким образом, веб-сайты, занимающие первое место на мобильных устройствах , получили среднее снижение рейтинга кликов на 1,54 п.п. В то же время поисковый спрос перестал падать и, похоже, восстановился, поскольку зафиксировал небольшой прирост +9,44%.

А теперь давайте перейдем к отрасли с наибольшим увеличением рейтинга кликов для одной позиции: « Семья и воспитание детей» . Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место, по запросам с десктопных устройств вырос в среднем на 1,95 п.п. , тогда как на мобильных изменения достигли роста на 1,13 п.п. В то же время общее впечатление от отрасли увеличилось на +14,25%.

Будучи отраслью, которая зафиксировала самый высокий рост CTR в предыдущем квартале, автомобильная отрасль на этот раз оказалась на склоне падения. Пострадавшие веб-сайты заняли первое место, потеряв 2,20 п. п. только по мобильным запросам, в то время как общий поисковый спрос в отрасли пошел в противоположном направлении, увеличившись на 16,76%.

Что касается индустрии недвижимости , веб-сайты, занимающие первое место по запросам на настольных компьютерах , зафиксировали рост CTR на настольных компьютерах на 1,37 п.п. , в то время как у сайтов, занявших второе место , показатель CTR увеличился на 1,30 п.п. При этом общее количество показов увеличилось на +2,23%.

Несмотря на небольшой рост поискового спроса (+6,90%), сайты, занимающие первое место в отрасли « Общество» , зафиксировали падение CTR на 1,41 п.п. на десктопных устройствах и на 2,85 п.п. по запросам с мобильных устройств.

Пришло время обратить наше внимание на самое большое снижение рейтинга кликов в первом квартале: рынок личных финансов . Здесь сайты, занявшие первое место, зафиксировали потерю CTR на 3,60 п.п. на десктопе , в то время как на мобильных устройствах потеря рейтинга кликов составила почти 2 п.п. (точнее, 1,99 п.п.). В то же время общее впечатление от отрасли увеличилось на +10,25%.

Наибольшее увеличение количества показов (+26,85%), зафиксированное нашим инструментом поискового спроса, было на рынке новостей . Тем не менее, значения CTR изменились в противоположном направлении, и, что интересно, на сайты, ранжированные по запросам с мобильных устройств, изменения не повлияли. Тем не менее, два лучших веб -сайта в поисковой выдаче десктопов зарегистрировали общее падение CTR на 4,14 п. п. (1,96 п. п. для тех, кто занял первое место, и 2,18 п. п. для тех, кто занял второе место).

Что касается отрасли науки , рейтинг кликов для двух ведущих веб-сайтов зарегистрировал совокупный рост на 3,73 п.п. на мобильных устройствах , в то время как на настольных компьютерах изменения коснулись только веб-сайтов, занявших второе место, зафиксировав рост на 1,46 п.п. Эти изменения CTR в сочетании с ростом на 25,59% общего поискового спроса в этой отрасли могут привести к увеличению трафика для тех веб-сайтов, на которые повлияли изменения.

Health & Fitness — последняя отрасль, вошедшая в группу отраслей в этом квартале, где были зафиксированы колебания рейтинга кликов, а поисковый спрос увеличился. Количество показов выросло на +15,99%, при этом CTR для сайтов, занявших второе место, снизился только на десктопных устройствах на 1,49 п.п. , а на мобильных значения остались достаточно стабильными.

Вот визуальный обзор всех изменений, упомянутых выше:

B. Отрасли, в которых снизился поисковый спрос

В отсутствие таких событий, как Черная пятница и праздничный сезон, как и в предыдущем квартале, ожидалось, что поисковый спрос снизится в индустрии шоппинга , что и произошло: наш инструмент поискового спроса зафиксировал падение на 30,14% впечатления. Что касается значений CTR, сайты, занявшие первое место на десктопе , зафиксировали снижение на 1,59 п.п.

Без серьезных изменений с третьего квартала 2021 года веб-сайты, занимающие первые две позиции в индустрии стиля и моды , зафиксировали совокупный рост CTR на десктопе на 2,43 п. п. (1,22 п. п. для тех, кто занял первое место, и 1,21 п. п. для тех, кто занял второе место). . В то же время общее впечатление по отрасли снизилось на -19,93%.

Аналогичная тенденция наблюдалась и в индустрии домашних животных , где, как и на рынке Style & Fashion, после бездействующего квартала показатели CTR снова претерпели изменения.

Здесь CTR для сайтов, занимающих первое место на мобильных устройствах, снизился на 1,87 п.п. , в то время как на десктопах существенных изменений зафиксировано не было. В то же время общий поисковый спрос в этой отрасли снизился на -17,10%.

И последнее, но не менее важное: давайте взглянем на рынок товаров для дома и сада , где зафиксировано падение CTR только на мобильных устройствах. По этим запросам веб-сайты, занимающие второе место, показали падение на 1,23 п.п. , в то время как общий поисковый спрос в этой отрасли снизился на -6,70%.

Вот графическое представление изменений во всех четырех упомянутых выше отраслях:

Вот и все… первый квартал

Как мы видели, недавно в результатах поисковых систем появилась функция «Визуальные истории», и кто знает, что Google приготовил в будущем? Это постоянное изменение формы поисковой выдачи приводит к изменениям в поведении пользователей, и сегодняшний «гарантированный» трафик может отличаться от фактически полученного.

Поэтому не забудьте включить в свою рутину проверку эволюции значений доли органических кликов, чтобы лучше откалибровать свои ожидания.

И увидимся с анализом второго квартала года, составленным на основе этого. А пока берегите себя и будьте здоровы!