Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el primer trimestre de 2022

Dado que la composición de las SERP está sujeta a cambios continuos, esto se traduce en cambios en el comportamiento de los usuarios al realizar búsquedas. Por eso es fundamental comprobar periódicamente la evolución del CTR y, en la medida de lo posible, tratar de encontrar correlaciones y comprender qué desencadenó estas decisiones en los hábitos de los buscadores.

Historias visuales

Hablando de cambios en la anatomía de las SERP, ahora está disponible una nueva función llamada "Historias visuales" en los resultados de Google Mobile. Después de un largo período de prueba, parece que Google ahora muestra esta función de manera más prominente en los resultados móviles de los EE. UU.

Tratamos el impacto de Visual Stories en una publicación de blog dedicada y, como era de esperar, hicimos que este nuevo tipo de resultado esté disponible para el seguimiento en la herramienta CTR orgánica gratuita.

Ahora veamos cómo el comportamiento del usuario dio forma a los valores de CTR en el primer trimestre del año en comparación con el último trimestre de 2021.

Consultas con marca y sin marca

Los sitios web que ocuparon el primer lugar en las búsquedas que mencionaron una marca o nombre comercial específico se vieron afectados tanto en las consultas de escritorio como en las de dispositivos móviles. En escritorio , el aumento del CTR fue de 0,68 pp , mientras que en móvil , la tendencia ascendente registró un crecimiento de 0,97 pp .

Por otro lado, pero esta vez para consultas sin marca , los cambios de CTR fueron al revés. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar en computadoras de escritorio experimentaron una caída en el CTR de 0,59 pp , mientras que en dispositivos móviles la disminución registrada fue de 0,30 pp .

Intención de búsqueda

Al analizar las consultas comerciales, de ubicación o informativas, las variaciones más altas en CTR se registraron en el escritorio y, sorprendentemente, para los sitios web clasificados en la segunda posición.

En concreto, el CTR creció 1,04 pp para consultas comerciales (aquellas que contienen palabras como precio, pago, comprar, etc.) y 0,89 pp para búsquedas de ubicación (que contienen palabras como cerca, cerca, desde, direcciones, ruta, mapas , etc.).

Sin embargo, el mayor cambio en la tasa de clics se produjo en las consultas informativas , donde los sitios web clasificados en segundo lugar en el escritorio experimentaron una disminución de 1,60 pp .

Industrias

Ahora pasemos a la sección de industrias, donde, al igual que en nuestros estudios de CTR trimestrales anteriores, correlacionaremos los cambios en el CTR con los de la demanda de búsqueda. Suponiendo que las clasificaciones se mantengan estables, esta sección tiene como objetivo estimar mejor las posibles fluctuaciones del tráfico.

Este capítulo se dividirá en dos secciones separadas, en función de la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias que experimentaron un aumento en la demanda de búsqueda

La industria de Derecho, Gobierno y Política inicia el año con fuerza, con crecimiento en todos los frentes. Con un aumento global de +12,69 % en la demanda de búsqueda, los sitios web clasificados en primer lugar registraron un aumento de 1,82 pp en el escritorio y un crecimiento de 1,46 pp en las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles .

La industria de Carreras continuó con su descenso de CTR, que comenzó en el trimestre anterior, para los sitios web que ocuparon el primer lugar en dispositivos móviles. Por lo tanto, los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles obtuvieron una disminución promedio en la tasa de clics de 1,54 pp . Al mismo tiempo, la demanda de búsqueda dejó de caer y pareció recuperarse, ya que registró un ligero incremento de +9,44%.

Y ahora pasemos a la industria con el mayor aumento en la tasa de clics para una sola posición: la de Familia y Crianza . Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en consultas realizadas desde dispositivos de escritorio creció , en promedio, 1,95 pp , mientras que en dispositivos móviles , los cambios alcanzaron un crecimiento de 1,13 pp . Al mismo tiempo, las impresiones generales de la industria aumentaron un +14,25%.

Siendo la industria que registró el mayor aumento en CTR en el trimestre anterior, la automotriz entró en la pendiente descendente esta vez. Los sitios web afectados fueron los primeros clasificados , que experimentaron una pérdida de 2,20 pp solo en consultas móviles , mientras que la demanda de búsqueda general de la industria fue en la dirección opuesta, aumentando un +16,76%.

En cuanto a la industria inmobiliaria , los sitios web clasificados en primer lugar en consultas de escritorio registraron un crecimiento de 1,37 pp en CTR en escritorio , mientras que los clasificados en la segunda posición experimentaron un aumento de 1,30 pp en la tasa de clics. Al mismo tiempo, el número total de impresiones aumentó un +2,23%.

A pesar del ligero crecimiento de la demanda de búsquedas (+6,90%), los sitios web que ocupan los primeros puestos en la industria de Sociedad registraron una caída de 1,41 pp en el CTR en dispositivos de escritorio y una disminución de 2,85 pp en las consultas realizadas desde dispositivos móviles .

Es hora de centrar nuestra atención en la mayor caída en la tasa de clics del primer trimestre: el mercado de finanzas personales . Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar registraron una pérdida de 3,60 pp en CTR en escritorio , mientras que en dispositivos móviles , la pérdida en la tasa de clics fue de casi 2 pp (1,99 pp más precisamente). Al mismo tiempo, las impresiones generales de la industria aumentaron un 10,25 %.

El mayor aumento de impresiones (+26,85%) registrado por nuestra herramienta de búsqueda de demanda fue para el mercado de noticias . Sin embargo, los valores de CTR fueron en la dirección opuesta y, curiosamente, los sitios web clasificados para consultas realizadas desde dispositivos móviles no se vieron afectados por los cambios. Sin embargo, los dos principales sitios web en SERP de escritorio registraron una caída combinada de 4,14 pp en CTR (1,96 pp para los clasificados en primer lugar y 2,18 pp para los clasificados en la segunda posición).

En cuanto a la industria de la ciencia , las tasas de clics de los dos principales sitios web registraron un crecimiento combinado de 3,73 pp en dispositivos móviles , mientras que en el escritorio , solo los sitios web clasificados en la segunda posición se vieron afectados por los cambios, registrando un crecimiento de 1,46 pp . Estos cambios en el CTR, junto con un crecimiento del +25,59 % en la demanda de búsqueda general de esta industria, podrían traducirse en un aumento del tráfico para los sitios web afectados por los cambios.

Health & Fitness es el último en ingresar al grupo de industrias de este trimestre donde se registraron variaciones en la tasa de clics y aumentó la demanda de búsqueda. El número de impresiones aumentó un +15,99 %, mientras que el CTR de los sitios web clasificados en segundo lugar disminuyó solo en dispositivos de escritorio en 1,49 pp , mientras que en dispositivos móviles los valores se mantuvieron bastante estables.

Aquí hay un resumen visual de todos los cambios mencionados anteriormente:

B. Industrias en las que disminuyó la demanda de búsqueda

En ausencia de eventos como el Black Friday y la temporada navideña, como en el trimestre anterior, se esperaba que la demanda de búsquedas disminuyera en la industria de Compras , y así fue: nuestra herramienta de demanda de búsquedas registró una caída de -30.14% en impresiones En cuanto a los valores de CTR, los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una disminución de 1,59 pp .

Sin cambios importantes desde el tercer trimestre de 2021, los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en la industria de Estilo y Moda registraron un crecimiento combinado de 2,43 pp en CTR en escritorio (1,22 pp para los clasificados en primer lugar y 1,21 pp para los clasificados en la segunda posición) . Al mismo tiempo, las impresiones generales de la industria disminuyeron un -19,93%.

Una tendencia similar ocurrió en la industria de Mascotas , donde al igual que en el mercado de Estilo y Moda, después de un trimestre inactivo, los valores de la tasa de clics experimentaron cambios una vez más.

Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles disminuyó en 1,87 pp , mientras que no se registraron cambios significativos en el escritorio. Al mismo tiempo, la demanda de búsqueda general de esta industria disminuyó un -17,10%.

Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo al mercado de hogar y jardín , que registró una caída en el CTR solo en dispositivos móviles . Para estas consultas, los sitios web clasificados en la segunda posición experimentaron una caída de 1,23 pp , mientras que la demanda de búsqueda general de esta industria disminuyó un -6,70%.

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las cuatro industrias mencionadas anteriormente:

Eso es todo por... el primer trimestre

Como hemos visto, recientemente ha sido la función Visual Stories la que apareció en los resultados del motor de búsqueda, y ¿quién sabe lo que Google tiene reservado en el futuro? Esta remodelación continua de las SERP conduce a cambios en el comportamiento de los usuarios y el tráfico "garantizado" actual puede ser diferente al que se recibe actualmente.

Así que asegúrese de incluir la verificación de la evolución de los valores de porcentaje de clics orgánicos en su rutina para calibrar mejor sus expectativas.

Y nos vemos con el análisis del segundo trimestre del año compilado contra este. Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!