谷歌点击率统计 - 2022 年第一季度的变化报告

由于 SERP 的组成会不断变化，这会转化为搜索时用户行为的变化。 这就是为什么定期检查 CTR 演变的基础，并在可能的情况下尝试找到相关性并了解是什么触发了搜索者习惯中的这些决定。

视觉故事

说到 SERP 解剖结构的变化，谷歌移动搜索结果中现在提供了一个名为“视觉故事”的新功能。 经过长时间的测试，谷歌现在似乎在美国的移动搜索结果中更加突出地展示了这一功能。

我们在专门的博客文章中处理了视觉故事的影响，并且正如预期的那样，我们使这种新的结果类型可用于在免费的有机 CTR 工具中进行跟踪。

现在让我们看看与 2021 年第四季度相比，用户行为如何影响今年第一季度的 CTR 值。

品牌与非品牌查询

在提及特定品牌或企业名称的搜索中排名第一的网站在桌面和移动查询中都受到影响。 在桌面端，点击率增加了0.68 个百分点，而在移动端，上升趋势记录了0.97 个百分点的增长。

另一方面，如果不是这次无品牌查询，点击率的变化是相反的。 在这里，在桌面上排名第一的网站的点击率下降了0.59 个百分点，而在移动设备上的记录下降了0.30 个百分点。

搜索意图

在查看商业、位置或信息查询时，CTR 的最高变化出现在桌面上，令人惊讶的是排名第二的网站。

更准确地说，商业查询（包含价格、支付、购买等词语）的点击率增长了1.04 个百分点，位置搜索（包含诸如近、附近、来自、方向、路线、地图等词）的点击率增长了0.89个百分点， ETC。）。

然而，点击率变化最大的是信息查询，桌面排名第二的网站下降了 1.60 个百分点。

行业

现在让我们进入行业部分，就像我们之前的季度 CTR 研究一样，我们将 CTR 的变化与搜索需求的变化相关联。 假设排名保持稳定，本节旨在更好地估计潜在的流量波动。

本章将根据搜索需求的演变分为两个单独的部分。

A. 搜索需求增加的行业

法律、政府和政治行业从今年开始，各方面都在增长。 随着全球搜索需求增长 +12.69%，排名第一的网站在桌面端的搜索量增长了1.82 个百分点，在移动设备上的搜索量增长了1.46 个百分点。

职业行业继续其点击率下降，从上一季度开始，因为网站在移动设备上排名第一。 因此，在移动端排名第一的网站的点击率平均下降了1.54 个百分点。 与此同时，搜索需求止跌回升，录得+9.44%的小幅增长。

现在让我们跳到单个职位的点击率增幅最高的行业：家庭和育儿职位。 在这里，在桌面设备查询中排名第一的网站点击率平均增长了1.95 个百分点，而在移动设备上，变化达到了1.13 个百分点。 与此同时，整个行业的印象增加了+14.25%。

作为上一季度点击率增幅最高的行业，汽车行业这次走下坡路。 受影响的网站是排名第一的网站，仅移动查询损失了 2.20 个百分点，而行业整体搜索需求则相反，增长了 +16.76%。

在房地产行业，桌面查询排名第一的网站的点击率增长了 1.37 个百分点，而排名第二的网站点击率增长了 1.30 个百分点。 与此同时，总展示次数增加了 +2.23%。

尽管搜索需求略有增长（+6.90%），但在社交行业排名第一的网站在桌面设备上的点击率下降了1.41 个百分点，在移动设备上的查询下降了 2.85 个百分点。

现在是时候将我们的注意力转向第一季度点击率下降幅度最大的地方：个人理财市场。 在这里，排名第一的网站在桌面上的点击率损失了3.60 个百分点，而在移动设备上，点击率损失几乎等于2 个百分点（更准确地说是 1.99 个百分点）。 与此同时，整个行业的印象增加了+10.25%。

我们的搜索需求工具记录的展示次数增幅最高 (+26.85%) 是新闻市场。 尽管如此，点击率值却朝着相反的方向发展，有趣的是，移动设备查询排名的网站不受这些变化的影响。 但是，桌面SERP 中排名前两位的网站的点击率合计下降了 4.14 个百分点（排名第一的网站下降了 1.96 个百分点，排名第二的网站下降了 2.18 个百分点）。

在科学行业，前两个网站的点击率在移动端合计增长了3.73 个百分点，而在桌面端，只有排名第二的网站受到了变化的影响，增长了1.46 个百分点。 CTR 的这些变化加上该行业整体搜索需求增长 25.59% 可能会转化为受这些变化影响的网站的流量增加。

健康与健身是最后一个进入本季度记录点击率变化且搜索需求增加的行业组。 展示次数增加了 +15.99%，而排名第二的网站的点击率仅在桌面设备上下降了1.49 个百分点，而在移动设备上的值保持相当稳定。

以下是上述所有更改的直观回顾：

B. 搜索需求下降的行业

在没有黑色星期五和假日季节等事件的情况下，与上一季度一样，预计购物行业的搜索需求会下降，因此确实如此：我们的搜索需求工具记录了 -30.14% 的下降印象。 在点击率值方面，桌面排名第一的网站下降了 1.59 个百分点。

自 2021 年第三季度以来没有发生重大变化，在风格与时尚行业排名前两位的网站的桌面点击率合计增长了 2.43 个百分点（排名第一的网站为 1.22 个百分点，排名第二的网站为 1.21 个百分点） . 与此同时，整个行业的印象下降了-19.93%。

宠物行业也出现了类似的趋势，就像时尚和时尚市场一样，在休眠一个季度之后，点击率值再次发生变化。

在这里，移动设备上排名第一的网站的点击率下降了1.87 个百分点，而在桌面上没有显着变化。 同时，该行业整体搜索需求下降-17.10%。

最后但同样重要的是，让我们看看家居和园艺市场，该市场仅在移动设备上录得点击率下降。 对于这些查询，排名第二的网站下降了1.23个百分点，而该行业的整体搜索需求下降了-6.70%。

以下是上述所有四个行业变化的图形表示：

就是这样……第一季度

正如我们所见，最近出现在搜索引擎结果中的是视觉故事功能，谁知道谷歌未来会保留什么？ SERP 的这种持续重塑会导致用户行为的转变，并且今天的“保证”流量可能与实际收到的流量不同。

因此，请务必将自然点击份额值的演变纳入您的日常工作，以更好地调整您的期望。

我将通过对这一年第二季度的分析与您见面。 在那之前，保持安全和健康！