Estatísticas de CTR do Google – Relatório de alterações para o primeiro trimestre de 2022

Como a composição das SERPs está sujeita a mudanças contínuas, isso se traduz em mudanças no comportamento dos usuários ao pesquisar. Por isso é fundamental verificar regularmente a evolução do CTR e, quando possível, tentar encontrar correlações e entender o que desencadeou essas decisões nos hábitos dos buscadores.

Histórias visuais

Falando em mudanças na anatomia das SERPs, um novo recurso chamado 'Visual Stories' já está disponível nos resultados do Google Mobile. Após um longo período de testes, parece que o Google agora está exibindo esse recurso com mais destaque nos resultados para dispositivos móveis dos EUA.

Tratamos o impacto do Visual Stories em uma postagem de blog dedicada e, como esperado, disponibilizamos esse novo tipo de resultado para rastreamento na ferramenta de CTR orgânica gratuita.

Agora vamos ver como o comportamento do usuário moldou os valores de CTR no primeiro trimestre do ano em comparação com o último trimestre de 2021.

Consultas com marca x sem marca

Os sites classificados em primeiro lugar nas pesquisas que mencionam uma marca ou nome de empresa específico foram afetados nas consultas em computadores e dispositivos móveis. No desktop , o aumento da CTR foi de 0,68 pp , enquanto no mobile , a tendência ascendente registrou um crescimento de 0,97 pp .

Por outro lado, mas para consultas sem marca desta vez, as alterações de CTR foram ao contrário. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar no desktop tiveram uma queda na CTR de 0,59 pp , enquanto no mobile a queda registrada foi de 0,30 pp .

Intenção de pesquisa

Ao olhar para consultas comerciais, de localização ou informativas, as maiores variações na CTR foram registradas no computador e, surpreendentemente, para os sites classificados na segunda posição.

Mais precisamente, a CTR cresceu 1,04 pp para consultas comerciais (aquelas que contêm palavras como preço, pagar, comprar etc.) , etc).

No entanto, a maior mudança na taxa de cliques ocorreu para as consultas informativas , onde os sites classificados em segundo lugar no desktop tiveram uma queda de 1,60 pp .

Indústrias

Agora vamos para a seção de indústrias, onde, assim como em nossos estudos de CTR trimestrais anteriores, correlacionaremos as mudanças na CTR com as da demanda de pesquisa. Presumindo que as classificações permaneçam estáveis, esta seção visa estimar melhor as possíveis flutuações de tráfego.

Este capítulo será dividido em duas seções separadas, com base na evolução da demanda de busca.

A. Setores que experimentaram um aumento na demanda de pesquisa

O setor de Direito, Governo e Política inicia o ano em vigor, com crescimento em todas as frentes. Com um aumento global de +12,69% na demanda de buscas, os sites classificados em primeiro lugar registraram um aumento de 1,82 pp no ​​desktop e um crescimento de 1,46 pp nas buscas feitas em dispositivos móveis .

O setor de Carreiras continuou seu declínio de CTR, que começou no trimestre anterior, para os sites classificados em primeiro lugar em dispositivos móveis. Portanto, os sites classificados em primeiro lugar no mobile tiveram uma redução média na taxa de cliques de 1,54 pp . Ao mesmo tempo, a demanda de pesquisa parou de cair e pareceu se recuperar, pois registrou um leve incremento de +9,44%.

E agora vamos pular para o setor com o maior aumento na taxa de cliques para uma única posição: a de Família e Paternidade . Aqui, a CTR dos sites classificados em primeiro lugar nas consultas feitas a partir de dispositivos desktop cresceu , em média, 1,95 pp , enquanto no mobile , as variações atingiram um crescimento de 1,13 pp . Ao mesmo tempo, as impressões da indústria em geral aumentaram +14,25%.

Sendo o setor que registrou o maior aumento de CTR no trimestre anterior, o setor automotivo entrou em queda neste momento. Os sites afetados foram os primeiros classificados, que tiveram uma perda de 2,20 pp apenas nas consultas móveis , enquanto a demanda geral de buscas do setor foi na direção oposta, aumentando +16,76%.

Quanto ao setor imobiliário , os sites classificados em primeiro lugar nas consultas de desktop registraram um crescimento de 1,37 pp na CTR no desktop , enquanto os classificados na segunda posição tiveram um aumento de 1,30 pp na taxa de cliques. Ao mesmo tempo, o número total de impressões aumentou +2,23%.

Apesar do ligeiro crescimento na procura de buscas (+6,90%), os sites classificados em primeiro lugar na indústria Society registaram uma queda de 1,41 pp na CTR em dispositivos desktop e uma diminuição de 2,85 pp nas consultas feitas a partir de dispositivos móveis .

É hora de voltar nossa atenção para a maior queda na taxa de cliques do primeiro trimestre: o mercado de Finanças Pessoais . Aqui, os sites classificados em primeiro lugar registraram uma perda de 3,60 pp na CTR no desktop , enquanto no mobile , a perda na taxa de cliques foi de quase 2 pp (1,99 pp mais precisamente). Ao mesmo tempo, as impressões da indústria em geral aumentaram +10,25%.

O maior aumento de impressões (+26,85%) registrado por nossa ferramenta de demanda de busca foi para o mercado de Notícias . No entanto, os valores de CTR foram na direção oposta e, curiosamente, os sites classificados para consultas feitas a partir de dispositivos móveis não foram influenciados pelas mudanças. No entanto, os dois principais sites em SERPs para desktop registraram uma queda combinada de 4,14 pp na CTR (1,96 pp para os primeiros e 2,18 pp para os segundos).

Quanto ao setor de Ciências , as taxas de cliques dos dois principais sites registraram um crescimento combinado de 3,73 pp no ​​mobile , enquanto no desktop , apenas os sites classificados na segunda posição foram influenciados pelas mudanças, registrando um crescimento de 1,46 pp . Essas mudanças na CTR, juntamente com um crescimento de +25,59% na demanda geral de pesquisa desse setor, podem se traduzir em um aumento no tráfego para os sites afetados pelas mudanças.

Health & Fitness é o último a entrar no grupo de indústrias deste trimestre onde as variações da taxa de cliques foram registradas e a demanda de busca aumentou. O número de impressões aumentou +15,99%, enquanto a CTR dos sites classificados em segundo lugar diminuiu apenas em dispositivos desktop em 1,49 pp , enquanto em dispositivos móveis os valores permaneceram bastante estáveis.

Aqui está uma recapitulação visual de todas as mudanças mencionadas acima:

B. Indústrias onde a demanda de pesquisa caiu

Na ausência de eventos como Black Friday e feriados, como no trimestre anterior, era esperado que a demanda de buscas diminuísse no setor de Shopping , e assim aconteceu: nossa ferramenta de busca de demanda registrou uma queda de -30,14% no impressões. Quanto aos valores de CTR, os sites classificados em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de 1,59 pp .

Sem grandes mudanças desde o terceiro trimestre de 2021, os sites classificados nas duas primeiras posições no setor de Estilo e Moda registraram um crescimento combinado de 2,43 pp na CTR no desktop (1,22 pp para os primeiros e 1,21 pp para os segundos) . Ao mesmo tempo, as impressões da indústria em geral diminuíram -19,93%.

Uma tendência semelhante ocorreu na indústria de animais de estimação, onde, assim como no mercado de estilo e moda, após um trimestre inativo, os valores da taxa de cliques sofreram alterações mais uma vez.

Aqui, a CTR para sites classificados em primeiro lugar em dispositivos móveis diminuiu 1,87 pp , enquanto não foram registradas alterações significativas em computadores. Ao mesmo tempo, a demanda geral de pesquisa desse setor diminuiu -17,10%.

Por último, mas não menos importante, vamos dar uma olhada no mercado de Home & Garden , que registrou queda na CTR apenas em dispositivos móveis . Para essas consultas, os sites classificados na segunda posição registraram uma queda de 1,23 pp , enquanto a demanda geral de buscas desse setor diminuiu -6,70%.

Aqui está uma representação gráfica das mudanças em todos os quatro setores mencionados acima:

É isso… o primeiro trimestre

Como vimos, recentemente foi o recurso Visual Stories que apareceu nos resultados dos mecanismos de pesquisa, e quem sabe o que o Google reserva no futuro? Essa reformulação contínua de SERPs leva a mudanças no comportamento dos usuários e o tráfego 'garantido' de hoje pode ser diferente do real recebido.

Portanto, certifique-se de incluir a evolução dos valores de compartilhamento de cliques orgânicos em sua rotina para calibrar melhor suas expectativas.

E nos vemos com a análise do segundo trimestre do ano compilada em relação a este. Até lá, mantenha-se seguro e saudável!