Una guida passo passo su come creare valutazioni interattive

Nel panorama digitale, può essere difficile catturare l'attenzione di un lead o di un potenziale cliente.

Dopotutto, con così tanti annunci, articoli, video social e posizionamenti di prodotti, l'utente medio di Internet è circondato da migliaia di media digitali ogni giorno.

Distinguersi, quindi, diventa l'obiettivo principale dei marketer digitali che vogliono interagire con il proprio pubblico in modo significativo.

Il contenuto interattivo è un modo per farlo . Coinvolge il tuo pubblico con materiali dinamici che incoraggiano la partecipazione e il coinvolgimento degli utenti.

Sebbene i contenuti interattivi siano disponibili in molte forme, come calcolatrici online, grafica animata o video a 360 gradi, un ottimo modo per utilizzarli è nelle tue valutazioni.

Questo articolo ti aiuterà a capire cos'è una valutazione interattiva e ti fornirà istruzioni dettagliate su come creare valutazioni interattive per il tuo marchio.

Che cos'è una valutazione interattiva?

Una valutazione di marketing è uno strumento utilizzato dalle aziende per raccogliere feedback da potenziali clienti e potenziali clienti per comprendere meglio i loro punti deboli o le loro domande.

Una valutazione può anche aiutarti a raccogliere informazioni importanti sull'identità del tuo marchio, gli interessi attuali dei tuoi clienti, la loro reazione ai tuoi prodotti o servizi e molto altro.

Mentre le valutazioni sono incredibilmente preziose per i marchi, convincere clienti e lead a rispondere alla valutazione è un'altra questione.

Interagire con i lead per raccogliere il loro feedback è difficile poiché spesso non ne vedono il valore.

Anche l'offerta di incentivi può raggiungere orecchie da mercante se il tuo pubblico non è interessato a compilare righe e righe di informazioni.

L'aggiunta di elementi interattivi alla tua valutazione può essere un ottimo modo per entusiasmare e coinvolgere il tuo pubblico con le tue richieste di valutazione.

Anche piccole quantità di interesse che tolgono al modulo e aggiungono valore all'esperienza possono incoraggiare il tuo pubblico a compilare e completare valutazioni che altrimenti avrebbero potuto trovarsi nelle caselle di posta.

➤ Per facilitare la visualizzazione, ecco alcuni esempi di valutazioni interattive da noi prodotte:

• Valutazione della maturità del marketing dei contenuti
• Valutazione della maturità SEO
• Valutazione ABM

Come creare una valutazione interattiva?

Segui i passaggi per comprendere meglio come possono essere effettuate valutazioni interattive.

1. Inizia con la tua persona

La prima cosa che devi fare è comprendere le Buyer Personas della tua azienda.

Una Buyer Persona è il profilo di un acquirente immaginato e idealizzato. Spesso includerà un nome, un titolo di lavoro, informazioni demografiche, interessi, punti deboli e obiettivi.

Dovresti avere una persona per ogni pubblico specifico a cui ti rivolgi.

Le Buyer Personas sono strumenti fantastici per aiutarti a comprendere i segmenti di pubblico. Ti permettono di scoprire informazioni sui tuoi acquirenti e conoscere i modi migliori per raggiungerli e i formati migliori in cui farlo.

Prima di creare il tuo piano di valutazione interattivo, dovrai avere una solida conoscenza del tuo pubblico di destinazione e conoscere i tipi di contenuti interattivi che li attireranno di più.

Ad esempio, se il tuo pubblico è composto principalmente da uomini di età superiore ai 60 anni, è probabile che la grafica brillante e rumorosa e i riferimenti alla cultura pop non li attraggano.

Dopo aver aggiornato le tue Buyer Personas per le campagne di valutazione interattive , sarai in grado di fare brainstorming e trovare idee per elementi interattivi che risuoneranno e delizieranno il tuo pubblico.

2. Imposta i tuoi obiettivi di contenuto interattivo

Dopo aver determinato il tuo pubblico attraverso le buyer persona e aver ristretto i tipi di contenuti che potrebbero interessarli, puoi iniziare con il tuo piano di valutazione interattivo impostando i tuoi obiettivi di contenuto.

Gli obiettivi sono importanti per la creazione di qualsiasi contenuto in quanto forniscono una struttura al processo di pianificazione e forniscono obiettivi raggiungibili da raggiungere.

Dopotutto, se crei contenuti senza un obiettivo, non hai mezzi per misurare per vedere se i tuoi contenuti hanno avuto successo o se il tempo e i soldi investiti nel progetto sono valsi il risultato.

In questo contesto, i contenuti interattivi hanno molti vantaggi rispetto ai contenuti tradizionali ed è stato dimostrato che ti supportano meglio nel raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing. Ecco alcune aree in cui può essere utile:

• Aumenta il tempo medio di permanenza di un utente in una pagina.
• Aumenta la percentuale di clic.
• Ottimizza la generazione di lead.
• Semplifica la raccolta di dati proprietari.
• Aumenta le vendite.
• Migliora l'esperienza complessiva del cliente.
• Crea coinvolgimento e consapevolezza del marchio.

L'utilizzo di questi vantaggi per aiutare a pianificare i tuoi obiettivi di valutazione interattiva è essenziale, ma ricorda che l'obiettivo finale finale è portare risposte e feedback preziosi dal tuo pubblico.

Dovrai pianificare le domande a cui vuoi rispondere dai segmenti di pubblico chiave a cui si rivolge la campagna.

Pensa a diversi modi per formulare domande per ottenere le migliori risposte dai tuoi acquirenti ideali.

3. Pianificare la produzione della valutazione

Il passaggio successivo per creare valutazioni interattive è pianificare la produzione.

Sebbene la maggior parte dei contenuti tradizionali possa essere creata rapidamente per la distribuzione attraverso le reti, i contenuti interattivi in ​​genere richiedono molto più tempo, poiché lo sviluppo e la produzione di contenuti interattivi di alta qualità sono più coinvolti rispetto alla scrittura di un post sul blog.

La profondità del coinvolgimento nella tua strategia di valutazione interattiva può essere incredibilmente varia. Dopotutto, i contenuti interattivi potrebbero implicare la produzione di video o lo sviluppo di app mobili.

Sebbene non tutte le valutazioni interattive siano così variegate, è comunque necessario pianificare i tempi di produzione.

Se il contenuto che desideri creare richiede un alto livello di produzione che non può essere completato dal tuo team, puoi prendere in considerazione l'assunzione di un'agenzia o di un'azienda separata specializzata nella creazione di contenuti interattivi.

Queste aziende potrebbero avere un costo elevato, ma si specializzeranno nella creazione di contenuti interattivi che portino risultati reali.

4. Esegui il tuo piano per creare valutazioni interattive

È disponibile un'ampia varietà di strumenti per aiutarti a creare contenuti interattivi internamente se l'assunzione di un'agenzia esterna è al di fuori del tuo budget.

Ion Interactive , ad esempio, ti aiuta a coprire le tappe necessarie per sviluppare diversi tipi di contenuti interattivi e fornisce una piattaforma per facilitare il processo di creazione dei contenuti della tua azienda.

Il team dietro Ion aiuta con la progettazione grafica, la scrittura, la progettazione e il marketing delle tue valutazioni per i tuoi clienti.

Trovare lo strumento giusto per le tue esigenze potrebbe richiedere un po' di gioco per testare le capacità e le scelte migliori per creare valutazioni interattive che soddisfino i tuoi obiettivi.

Una volta determinata la piattaforma migliore, puoi iniziare a creare le tue valutazioni in base agli obiettivi che hai impostato in precedenza.

Come per tutti i contenuti interattivi, assicurati di testare ed eseguire il controllo qualità sulle tue valutazioni prima di distribuirle tra il tuo pubblico.

Assicurarsi che i contenuti interattivi funzionino senza intoppi è la chiave per garantire tassi di successo più elevati.

5. Avvia la valutazione e condividi con il tuo pubblico

Dopo aver creato valutazioni interattive in linea con gli interessi e gli obiettivi del tuo profilo di acquirente ideale, ora hai il compito di avviare la valutazione e condividerla con il tuo pubblico.

Esistono molti modi diversi per ottenere la tua valutazione di fronte a lead e potenziali clienti e dovresti utilizzare più canali per ottenere le migliori risposte.

Puoi promuovere la tua valutazione interattiva attraverso i canali dei social media , inclusi sia il tuo feed normale che gli annunci a pagamento.

Puoi anche provare a inviare via email il link alla tua valutazione interattiva a un elenco curato di lead o aggiungere un pulsante o un popup sul tuo sito per indirizzare il traffico alla pagina giusta.

6. Raccogliere i dati dei clienti

Il passaggio finale di una strategia di valutazione interattiva a tutto tondo è assicurarsi di raccogliere dati importanti sui clienti.

Nel corso della valutazione, raccoglierai feedback su domande e dubbi che hai posto ai clienti, nonché dati personali come e-mail e nomi.

Quando hai raccolto i dati dei tuoi clienti, puoi utilizzarli per migliorare una serie di funzioni aziendali nel tuo marchio.

Questi dati possono risolvere i problemi nel processo di esperienza dell'acquirente e aiutarti a lavorare su una strategia di rivitalizzazione dell'identità del marchio o a creare nuove iniziative di marketing basate sui punti deboli che il tuo pubblico ha identificato.

I dati personali che raccogli possono essere utilizzati anche per produrre messaggi specializzati e personalizzati per segmenti di pubblico e fornirti nuovi elenchi di e-mail da utilizzare per prodotti e servizi specifici che attirerebbero gli intervistati.

I dati che raccogli non sono solo utili, sono in primo luogo il motivo alla base di una valutazione interattiva , quindi è necessario disporre di un piano in atto per rivedere e utilizzare i dati raccolti.

Altrimenti, potresti anche non aver inviato affatto la valutazione.

Conclusione: non è difficile creare valutazioni interattive

Ma ogni fase della sua creazione ha uno scopo e prendersi del tempo per elaborare strategie e pianificare la propria valutazione interattiva è la chiave del successo.

Una valutazione interattiva ben eseguita ti fornirà importanti informazioni sulle pratiche commerciali, sull'identità del marchio e sull'approccio di marketing.

Se sei un marketer che vuole saperne di più sui contenuti interattivi e su come incorporarli nella tua strategia per i contenuti, dai un'occhiata alla nostra risorsa su come iniziare con i contenuti interattivi .

Imparerai tutto ciò che devi sapere sui contenuti interattivi e suggerimenti importanti per iniziare oggi!