Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen interaktiver Assessments

In der digitalen Landschaft kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit eines Leads oder Interessenten auf sich zu ziehen.

Schließlich ist der durchschnittliche Internetnutzer bei so vielen Anzeigen, Artikeln, sozialen Videos und Produktplatzierungen jeden Tag von Tausenden von digitalen Medien umgeben.

Sich abzuheben, wird daher zum Hauptziel von digitalen Vermarktern, die auf sinnvolle Weise mit ihrem Publikum interagieren möchten.

Interaktive Inhalte sind eine Möglichkeit, dies zu tun . Es bindet Ihr Publikum mit dynamischen Materialien ein, die die Teilnahme und das Engagement der Benutzer fördern.

Interaktive Inhalte gibt es zwar in vielen Formen, wie Online-Rechner, animierte Grafiken oder 360-Grad-Videos, aber eine großartige Möglichkeit, sie zu verwenden, sind Ihre Bewertungen.

Dieser Artikel hilft Ihnen zu verstehen, was ein interaktives Assessment ist, und gibt Ihnen Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie interaktive Assessments für Ihre Marke erstellen.

Was ist ein interaktives Assessment?

Eine Marketingbewertung ist ein Tool, das von Unternehmen verwendet wird, um Feedback von Leads und Interessenten zu sammeln, um ihre Schwachstellen oder Fragen besser zu verstehen.

Eine Bewertung kann Ihnen auch helfen, wichtige Informationen über die Identität Ihrer Marke, die aktuellen Interessen Ihrer Kunden, ihre Reaktion auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen und vieles mehr zu sammeln .

Während Assessments für Marken unglaublich wertvoll sind, ist es eine ganz andere Sache, Kunden und Leads dazu zu bringen, auf das Assessment zu reagieren.

Es ist schwierig, mit Leads in Kontakt zu treten, um ihr Feedback zu sammeln, da sie oft den Wert darin nicht sehen.

Selbst das Anbieten von Anreizen kann auf taube Ohren stoßen, wenn Ihr Publikum nicht daran interessiert ist, Zeilen und Zeilen mit Informationen auszufüllen.

Das Hinzufügen interaktiver Elemente zu Ihrer Bewertung kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Publikum zu begeistern und sich an Ihren Bewertungsanfragen zu beteiligen.

Sogar geringes Interesse, das das Formular beeinträchtigt und das Erlebnis aufwertet, kann Ihr Publikum dazu ermutigen, Bewertungen auszufüllen und abzuschließen, die sonst möglicherweise in Posteingängen gelandet wären.

➤ Zur besseren Veranschaulichung hier einige Beispiele für von uns erstellte interaktive Assessments:

• Content-Marketing-Reifegrad-Assessment
• SEO-Reifegrad-Bewertung
• ABM-Bewertung

Wie erstellt man ein interaktives Assessment?

Befolgen Sie die Schritte, um besser zu verstehen, wie interaktive Bewertungen durchgeführt werden können.

1. Beginnen Sie mit Ihrer Persona

Das erste, was Sie tun müssen, ist, die Käuferpersönlichkeiten Ihres Unternehmens zu verstehen.

Eine Buyer Persona ist ein Profil eines idealisierten, fiktiven Käufers. Es enthält oft einen Namen, eine Berufsbezeichnung, demografische Informationen, Interessen, Schmerzpunkte und Ziele.

Sie sollten eine Persona für jede spezifische Zielgruppe haben, die Sie ansprechen.

Käuferpersönlichkeiten sind fantastische Tools, die Ihnen helfen, Ihre Zielgruppensegmente zu verstehen. Sie ermöglichen es Ihnen, Informationen über Ihre Käufer zu entdecken und die besten Wege zu kennen, um sie zu erreichen, und die besten Formate, um dies zu tun.

Bevor Sie Ihren interaktiven Bewertungsplan erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen und wissen, welche Arten von interaktiven Inhalten sie am meisten ansprechen.

Wenn Ihr Publikum zum Beispiel hauptsächlich aus Männern über 60 besteht, werden helle, laute Grafiken und Anspielungen auf die Popkultur sie höchstwahrscheinlich nicht ansprechen.

Sobald Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten für interaktive Bewertungskampagnen aktualisiert haben , können Sie Ideen für interaktive Elemente sammeln, die Ihr Publikum ansprechen und begeistern werden.

2. Legen Sie Ihre interaktiven Inhaltsziele fest

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe anhand von Käuferpersönlichkeiten bestimmt und die Arten von Inhalten eingegrenzt haben, die für sie ansprechend sein könnten, können Sie mit Ihrem interaktiven Bewertungsplan beginnen, indem Sie Ihre Inhaltsziele festlegen.

Ziele sind wichtig für die Erstellung von Inhalten, da sie Ihrem Planungsprozess Struktur verleihen und Ihnen erreichbare Ziele vorgeben, die Sie erreichen können.

Wenn Sie Inhalte ohne Ziel erstellen, haben Sie schließlich keine Möglichkeit zu messen , ob Ihre Inhalte erfolgreich waren oder ob die in das Projekt investierte Zeit und das Geld das Ergebnis wert waren.

In diesem Zusammenhang haben interaktive Inhalte viele Vorteile gegenüber herkömmlichen Inhalten und unterstützen Sie nachweislich besser beim Erreichen Ihrer Marketingziele. Hier sind einige Bereiche, in denen es hilfreich sein kann:

• Erhöht die durchschnittliche Verweildauer eines Benutzers auf einer Seite.
• Steigert Ihre Klickrate.
• Optimiert die Lead-Generierung.
• Vereinfacht das Sammeln von First-Party-Daten.
• Steigert den Umsatz.
• Verbessert das allgemeine Kundenerlebnis.
• Baut Engagement und Markenbekanntheit auf.

Die Nutzung dieser Vorteile zur Planung Ihrer interaktiven Bewertungsziele ist unerlässlich, aber denken Sie daran, dass das ultimative Endziel darin besteht, Antworten und wertvolles Feedback von Ihrem Publikum zu erhalten.

Sie müssen die Fragen planen, die Sie von den wichtigsten Zielgruppensegmenten beantworten möchten, auf die die Kampagne abzielt.

Denken Sie über verschiedene Möglichkeiten nach, Fragen zu formulieren, um die besten Antworten von Ihren idealen Käufern zu erhalten.

3. Planen Sie die Erstellung des Assessments

Der nächste Schritt zur Erstellung interaktiver Assessments ist die Planung der Produktion.

Während die meisten herkömmlichen Inhalte schnell erstellt werden können, um sie über Ihre Netzwerke zu verteilen, nehmen interaktive Inhalte in der Regel viel mehr Zeit in Anspruch, da die Entwicklung und Produktion hochwertiger interaktiver Inhalte aufwändiger ist als das Schreiben eines Blogbeitrags.

Die Tiefe der Beteiligung an Ihrer interaktiven Bewertungsstrategie kann unglaublich unterschiedlich sein. Schließlich könnten interaktive Inhalte die Videoproduktion oder die Entwicklung mobiler Apps umfassen.

Auch wenn nicht jede interaktive Bewertung so abwechslungsreich sein wird, muss dennoch die Produktionszeit geplant werden.

Wenn die Inhalte, die Sie erstellen möchten, ein hohes Produktionsniveau erfordern, das von Ihrem Team nicht abgeschlossen werden kann, können Sie erwägen, eine separate Agentur oder Firma zu beauftragen, die sich auf die Erstellung interaktiver Inhalte spezialisiert hat.

Diese Firmen haben möglicherweise hohe Kosten, spezialisieren sich jedoch auf die Erstellung interaktiver Inhalte , die echte Ergebnisse erzielen.

4. Führen Sie Ihren Plan zur Erstellung interaktiver Bewertungen durch

Es gibt eine Vielzahl von Tools, mit denen Sie intern interaktive Inhalte erstellen können, wenn die Beauftragung einer externen Agentur Ihr Budget sprengt.

Ion Interactive beispielsweise hilft Ihnen dabei, die für die Entwicklung verschiedener Arten von interaktiven Inhalten erforderlichen Stationen abzudecken, und bietet eine Plattform, die den Prozess der Erstellung der Inhalte Ihres Unternehmens erleichtert.

Das Team hinter Ion hilft beim Grafikdesign, Schreiben, Entwerfen und Vermarkten Ihrer Bewertungen an Ihre Kunden.

Um das richtige Tool für Ihre Bedürfnisse zu finden, müssen Sie möglicherweise ein wenig herumspielen, um die Fähigkeiten und die besten Entscheidungen zu testen, um interaktive Bewertungen zu erstellen, die Ihren Zielen entsprechen.

Sobald Sie die beste Plattform ermittelt haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Bewertungen basierend auf den zuvor festgelegten Zielen beginnen.

Wie bei allen interaktiven Inhalten sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Bewertungen testen und eine Qualitätssicherung durchführen , bevor Sie sie an Ihr Publikum verteilen.

Sicherzustellen, dass interaktive Inhalte reibungslos laufen, ist der Schlüssel zu höheren Erfolgsraten.

5. Starten Sie das Assessment und teilen Sie es mit Ihrem Publikum

Nachdem Sie interaktive Bewertungen erstellt haben, die den Interessen und Zielen Ihres idealen Käuferprofils entsprechen, haben Sie nun die Aufgabe, die Bewertung zu starten und sie mit Ihrem Publikum zu teilen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Bewertung Ihren Leads und Interessenten vorzustellen, und Sie sollten mehrere Kanäle nutzen, um die besten Antworten zu erhalten.

Sie können Ihr interaktives Assessment über Social-Media-Kanäle bewerben, einschließlich Ihres regulären Feeds und bezahlter Anzeigen.

Sie können auch versuchen, den Link zu Ihrem interaktiven Assessment per E-Mail an eine kuratierte Liste von Leads zu senden oder eine Schaltfläche oder ein Popup auf Ihrer Website hinzuzufügen, um den Traffic auf die richtige Seite zu leiten.

6. Sammeln Sie Kundendaten

Der letzte Schritt einer abgerundeten interaktiven Bewertungsstrategie besteht darin, sicherzustellen, dass Sie wichtige Kundendaten erfassen.

Im Verlauf der Bewertung sammeln Sie Feedback zu Fragen und Bedenken , die Sie Kunden gegenüber gestellt haben, sowie personenbezogene Daten wie E-Mail-Adressen und Namen.

Wenn Sie Ihre Kundendaten gesammelt haben, können Sie damit eine Reihe von Geschäftsfunktionen in Ihrer Marke verbessern.

Diese Daten können Probleme in Ihrem Käufererlebnisprozess beheben und Ihnen helfen, an einer Strategie zur Wiederbelebung der Markenidentität zu arbeiten oder neue Marketinginitiativen auf der Grundlage von Schwachstellen zu erstellen, die Ihr Publikum identifiziert hat.

Die von Ihnen gesammelten personenbezogenen Daten können auch verwendet werden, um spezielle, personalisierte Nachrichten an Zielgruppensegmente zu erstellen und Ihnen neue E-Mail-Listen zur Verfügung zu stellen, die Sie für bestimmte Produkte und Dienstleistungen verwenden können, die die Befragten ansprechen würden.

Die von Ihnen gesammelten Daten sind nicht nur nützlich, sondern in erster Linie der Grund für eine interaktive Bewertung . Sie müssen also einen Plan haben, um die von Ihnen gesammelten Daten zu überprüfen und zu verwenden.

Andernfalls hätten Sie die Bewertung auch gar nicht versenden können.

Zusammenfassung: Es ist nicht schwierig, interaktive Assessments zu erstellen

Aber jeder Schritt der Erstellung hat einen Zweck, und sich die Zeit zu nehmen, um Ihr interaktives Assessment zu planen und zu planen, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Ein gut durchgeführtes interaktives Assessment wird Ihnen wichtige Einblicke in Ihre Geschäftspraktiken, Ihre Markenidentität und Ihren Marketingansatz bringen .

Wenn Sie ein Vermarkter sind und mehr über interaktive Inhalte und deren Einbindung in Ihre Content-Strategie erfahren möchten, sehen Sie sich unsere Ressource zu den ersten Schritten mit interaktiven Inhalten an .

Sie erfahren alles, was Sie über interaktive Inhalte wissen müssen, sowie wichtige Tipps für den heutigen Einstieg!