Etkileşimli Değerlendirmelerin Nasıl Oluşturulacağına İlişkin Adım Adım Kılavuz

Dijital ortamda, bir müşteri adayının veya potansiyel müşterinin dikkatini çekmek zor olabilir.

Sonuçta, çok sayıda reklam, makale, sosyal video ve ürün yerleşimi ile ortalama bir internet kullanıcısı her gün binlerce dijital medya ile çevrilidir.

O halde öne çıkmak, kitleleriyle anlamlı bir şekilde etkileşim kurmak isteyen dijital pazarlamacıların ana hedefi haline geliyor.

Etkileşimli içerik bunu yapmanın bir yoludur . Kullanıcıların katılımını ve katılımını teşvik eden dinamik materyallerle hedef kitlenizin ilgisini çeker.

Etkileşimli içerik, çevrimiçi hesap makineleri, animasyonlu grafikler veya 360 derece videolar gibi birçok biçimde sunulsa da, onu kullanmanın harika bir yolu değerlendirmelerinizdir.

Bu makale, etkileşimli değerlendirmenin ne olduğunu anlamanıza yardımcı olacak ve markanız için etkileşimli değerlendirmelerin nasıl oluşturulacağı konusunda adım adım talimatlar verecektir.

Etkileşimli Değerlendirme nedir?

Pazarlama değerlendirmesi, şirketlerin sorunlu noktalarını veya sorularını daha iyi anlamak için müşteri adaylarından ve potansiyel müşterilerden geri bildirim toplamak için kullandıkları bir araçtır.

Bir değerlendirme ayrıca markanızın kimliği, müşterinizin mevcut ilgi alanları, ürünlerinize veya hizmetlerinize tepkileri ve çok daha fazlası hakkında önemli bilgiler toplamanıza yardımcı olabilir .

Değerlendirmeler markalar için inanılmaz derecede değerli olsa da, müşterileri ve müşteri adaylarını değerlendirmeye yanıt vermeleri tamamen başka bir konudur.

Geri bildirimlerini toplamak için potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak zordur, çünkü çoğu zaman bunun değerini görmezler.

Hedef kitleniz satırlarca bilgi doldurmakla ilgilenmiyorsa, teşvikler sunmak bile sağır kulaklara ulaşabilir.

Değerlendirmenize etkileşimli öğeler eklemek, hedef kitlenizi heyecanlandırmanın ve değerlendirme taleplerinizle ilgilenmenin harika bir yolu olabilir.

Formdan uzaklaşan ve deneyime değer katan küçük miktarlardaki ilgi bile , kitlenizi, aksi takdirde gelen kutularında kalmış olabilecek değerlendirmeleri doldurmaya ve tamamlamaya teşvik edebilir.

➤ Görselleştirmeyi kolaylaştırmak için, tarafımızca hazırlanmış bazı etkileşimli değerlendirme örnekleri aşağıda verilmiştir:

• İçerik Pazarlama Olgunluk Değerlendirmesi
• SEO Olgunluk Değerlendirmesi
• ABM Değerlendirmesi

Etkileşimli Değerlendirme Nasıl Oluşturulur?

Etkileşimli değerlendirmelerin nasıl yapılabileceğini daha iyi anlamak için adımları izleyin.

1. Kişiliğinizle Başlayın

Yapmanız gereken ilk şey, şirketinizin alıcı kişiliğini anlamaktır.

Bir alıcı kişiliği, idealize edilmiş, kurgusal bir alıcının profilidir. Genellikle bir isim, iş unvanı, demografik bilgiler, ilgi alanları, acı noktaları ve hedefleri içerecektir.

Hedeflediğiniz her hedef kitle için bir kişiliğiniz olmalıdır.

Alıcı kişilikleri, kitle segmentlerinizi anlamanıza yardımcı olacak harika araçlardır. Alıcılarınız hakkında bilgi keşfetmenize ve onlara ulaşmanın en iyi yollarını ve bunu yapmak için en iyi biçimleri bilmenize olanak tanırlar.

Etkileşimli değerlendirme planınızı oluşturmadan önce, hedef kitlenizi sağlam bir şekilde kavramanız ve onlara en çok hitap edecek etkileşimli içerik türlerini bilmeniz gerekir.

Örneğin, hedef kitleniz büyük ölçüde 60 yaşın üzerindeki erkeklerden oluşuyorsa, parlak, gürültülü grafikler ve popüler kültür referansları büyük olasılıkla onlara hitap etmeyecektir.

Etkileşimli değerlendirme kampanyaları için alıcı kişilerinizi güncelledikten sonra , beyin fırtınası yapabilecek ve kitlenizi etkileyip memnun edecek etkileşimli öğeler için fikirler üretebileceksiniz.

2. Etkileşimli İçerik Hedeflerinizi Belirleyin

Alıcı kişilikleri aracılığıyla hedef kitlenizi belirledikten ve onlara çekici gelebilecek içerik türlerini daralttıktan sonra, içerik hedeflerinizi belirleyerek etkileşimli değerlendirme planınıza başlayabilirsiniz.

Hedefler, planlama sürecinize yapı sağladıklarından ve size ulaşmanız için ulaşılabilir hedefler sağladıklarından, herhangi bir içerik parçasının oluşturulması için önemlidir.

Sonuçta, bir amacı olmayan içerik oluşturursanız, içeriğinizin başarılı olup olmadığını veya projeye yatırılan zaman ve paranın sonuca değip değmediğini ölçecek hiçbir aracınız yoktur.

Bu bağlamda, etkileşimli içeriğin geleneksel içeriğe göre birçok avantajı vardır ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza daha iyi destek olduğu kanıtlanmıştır. İşte yardımcı olabileceği birkaç alan:

• Bir kullanıcının bir sayfada bulunduğu ortalama süreyi artırır.
• Tıklama oranınızı artırır.
• Potansiyel müşteri üretimini optimize eder.
• Birinci taraf verilerini toplamayı kolaylaştırır.
• Satışları artırır.
• Genel müşteri deneyimini iyileştirir.
• Etkileşim ve marka bilinirliği oluşturur.

Etkileşimli değerlendirme hedeflerinizi planlamanıza yardımcı olması için bu avantajları kullanmak çok önemlidir, ancak nihai amacının hedef kitlenizden yanıtlar ve değerli geri bildirimler getirmek olduğunu unutmayın.

Kampanyanın hedeflediği kilit kitle segmentlerinden yanıtlanmasını istediğiniz soruları planlamanız gerekecek .

İdeal alıcılarınızdan en iyi yanıtları almak için soruları ifade etmenin farklı yollarını düşünün.

3. Değerlendirmenin Üretimini Planlayın

Etkileşimli değerlendirmeler oluşturmanın bir sonraki adımı, üretimi planlamaktır.

Çoğu geleneksel içerik ağlarınız arasında dağıtmak için hızlı bir şekilde oluşturulabilirken , yüksek kaliteli etkileşimli içeriğin geliştirilmesi ve üretilmesi bir blog yazısı yazmaktan daha fazla yer aldığından etkileşimli içerik genellikle çok daha fazla zaman alır.

Etkileşimli değerlendirme stratejinize katılımın derinliği inanılmaz derecede çeşitli olabilir. Sonuçta, etkileşimli içerik video prodüksiyonunu veya mobil uygulama geliştirmeyi içerebilir.

Her etkileşimli değerlendirme bu kadar çeşitli olmasa da, üretim zamanını planlamaya hala ihtiyaç vardır.

Oluşturmak istediğiniz içerik, ekibiniz tarafından tamamlanamayacak yüksek düzeyde bir üretim gerektiriyorsa, etkileşimli içerik oluşturma konusunda uzmanlaşmış ayrı bir ajans veya firma kiralamayı düşünebilirsiniz.

Bu firmaların maliyeti yüksek olabilir, ancak gerçek sonuçlara yol açan etkileşimli içerik oluşturma konusunda uzmanlaşacaklar .

4. Etkileşimli Değerlendirmeler Oluşturma Planınızı Yürütün

Dışarıdan bir ajans kiralamak bütçenizi aşıyorsa, kurum içinde etkileşimli içerik oluşturmanıza yardımcı olacak çok çeşitli araçlar vardır.

Örneğin Ion Interactive , farklı türde etkileşimli içerik geliştirmek için gereken durakları kapatmanıza yardımcı olur ve şirketinizin içeriğini oluşturma sürecini kolaylaştıracak bir platform sağlar.

Ion'un arkasındaki ekip, değerlendirmelerinizi müşterilerinize grafik tasarım, yazma, tasarlama ve pazarlama konusunda yardımcı olur.

İhtiyaçlarınız için doğru aracı bulmak, hedeflerinizi karşılayan etkileşimli değerlendirmeler oluşturmak için yetenekleri ve en iyi seçenekleri test etmek için biraz oynamayı gerektirebilir.

En iyi platformu belirledikten sonra, daha önce belirlediğiniz hedeflere göre değerlendirmelerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Tüm etkileşimli içeriklerde olduğu gibi, değerlendirmelerinizi hedef kitlenize dağıtmadan önce kalite güvencesini test ettiğinizden ve uyguladığınızdan emin olmak istersiniz .

Etkileşimli içeriğin sorunsuz bir şekilde çalıştığından emin olmak, daha yüksek başarı oranlarını garanti etmenin anahtarıdır.

5. Değerlendirmeyi Başlatın ve Kitlenizle Paylaşın

İdeal alıcı profilinizin ilgi alanları ve hedefleri doğrultusunda etkileşimli değerlendirmeler oluşturduktan sonra, artık değerlendirmeyi başlatma ve hedef kitlenizle paylaşma görevine sahipsiniz.

Potansiyel müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin önünde değerlendirmenizi yapmanın birçok farklı yolu vardır ve en iyi yanıtları almak için birden fazla kanal kullanmalısınız.

Etkileşimli değerlendirmenizi, hem normal feed'iniz hem de ücretli reklamlar dahil olmak üzere sosyal medya kanalları aracılığıyla tanıtabilirsiniz .

Ayrıca, etkileşimli değerlendirmenizin bağlantısını e-postayla seçilmiş potansiyel müşteri listesine göndermeyi deneyebilir veya trafiği doğru sayfaya yönlendirmek için sitenize bir düğme veya açılır pencere ekleyebilirsiniz.

6. Müşteri Verilerini Toplayın

Çok yönlü bir etkileşimli değerlendirme stratejisinin son adımı, önemli müşteri verilerini topladığınızdan emin olmaktır.

Değerlendirme sırasında, müşterilere ilettiğiniz sorular ve endişeler ile e-postalar ve adlar gibi kişisel veriler hakkında geri bildirim toplayacaksınız.

Müşteri verilerinizi topladığınızda, bunları markanızdaki bir dizi iş işlevini geliştirmek için kullanabilirsiniz.

Bu veriler, alıcı deneyimi sürecinizdeki sorunları çözebilir ve bir marka kimliğini canlandırma stratejisi üzerinde çalışmanıza veya kitlenizin belirlediği sorunlu noktalara dayalı yeni pazarlama girişimleri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Topladığınız kişisel veriler, hedef kitle segmentlerine özel, kişiselleştirilmiş mesajlar üretmek ve yanıtlayanların ilgisini çekecek belirli ürünler ve hizmetler için size yeni e-posta listeleri vermek için de kullanılabilir.

Topladığınız veriler yalnızca yararlı olmakla kalmaz, her şeyden önce etkileşimli bir değerlendirmenin arkasındaki nedendir, bu nedenle topladığınız verileri gözden geçirmek ve kullanmak için bir planınızın olması gerekir.

Aksi takdirde, değerlendirmeyi hiç göndermemiş olabilirsiniz.

Özet: Etkileşimli Değerlendirmeler Oluşturmak Zor Değil

Ancak, onu oluşturmanın her adımının bir amacı vardır ve etkileşimli değerlendirmeniz için strateji ve planlama yapmak için zaman ayırmak başarının anahtarıdır.

İyi yürütülen bir etkileşimli değerlendirme size iş uygulamalarınız, marka kimliğiniz ve pazarlama yaklaşımınızla ilgili önemli bilgiler verecektir .

Etkileşimli içerik ve bunu içerik stratejinize nasıl dahil edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen bir pazarlamacıysanız , etkileşimli içeriğe başlama ile ilgili kaynağımıza göz atın.

Etkileşimli içerik hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bugün başlamak için önemli ipuçlarını öğreneceksiniz!