Un ghid pas cu pas despre cum se creează evaluări interactive

În peisajul digital, poate fi dificil să captezi atenția unui client potențial sau potențial.

La urma urmei, cu atât de multe reclame, articole, videoclipuri sociale și plasări de produse, utilizatorul mediu de internet este înconjurat de mii de piese media digitale în fiecare zi.

Ieșirea în evidență devine, așadar, obiectivul principal al agenților de marketing digital care doresc să interacționeze cu publicul lor într-un mod semnificativ.

Conținutul interactiv este o modalitate de a face acest lucru . Îți implică publicul cu materiale dinamice care încurajează participarea și implicarea utilizatorilor.

Deși conținutul interactiv are multe forme, cum ar fi calculatoare online, grafică animată sau videoclipuri 360, o modalitate excelentă de a-l folosi este în evaluările dvs.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți ce este o evaluare interactivă și vă va oferi instrucțiuni pas cu pas despre cum să creați evaluări interactive pentru marca dvs.

Ce este o evaluare interactivă?

O evaluare de marketing este un instrument folosit de companii pentru a colecta feedback de la clienți potențiali și potențiali, pentru a le înțelege mai bine punctele dure sau întrebările.

O evaluare vă poate ajuta, de asemenea, să culegeți informații importante cu privire la identitatea mărcii dvs., interesele actuale ale clienților dvs., reacția acestora la produsele sau serviciile dvs. și multe altele.

În timp ce evaluările sunt incredibil de valoroase pentru mărci, atragerea clienților și a clienților potențiali să răspundă la evaluare este cu totul altă problemă.

Este dificil să se implice cu clienții potențiali pentru a-și aduna feedback-ul, deoarece adesea nu văd valoarea în asta.

Chiar și oferirea de stimulente poate ajunge la urechi surde dacă publicul dvs. nu este interesat să completeze rândurile și rândurile de informații.

Adăugarea de elemente interactive la evaluarea dvs. poate fi o modalitate excelentă de a vă entuziasma publicul și de a se implica în solicitările dvs. de evaluare.

Chiar și cantitățile mici de interes care îndepărtează formularul și adaugă valoare experienței vă pot încuraja publicul să completeze și să completeze evaluările care altfel ar fi fost în căsuța de e-mail.

➤ Pentru a facilita vizualizarea, iată câteva exemple de evaluări interactive produse de noi:

• Evaluarea maturității marketingului de conținut
• Evaluarea maturității SEO
• Evaluare ABM

Cum se creează o evaluare interactivă?

Urmați pașii pentru a înțelege mai bine cum pot fi făcute evaluări interactive.

1. Începeți cu Persona dvs

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să înțelegeți cumpărătorii companiei dvs.

Un buyer persona este un profil al unui cumpărător idealizat, fictiv. Acesta va include adesea un nume, titlul postului, informații demografice, interese, puncte dureroase și obiective.

Ar trebui să aveți o persoană pentru fiecare public specific pe care îl vizați.

Personajele cumpărătorilor sunt instrumente fantastice care vă ajută să vă înțelegeți segmentele de public. Acestea vă permit să descoperiți informații despre cumpărătorii dvs. și să cunoașteți cele mai bune modalități de a ajunge la aceștia și cele mai bune formate în care să faceți acest lucru.

Înainte de a vă crea planul de evaluare interactiv, va trebui să aveți o înțelegere fermă a publicului țintă și să cunoașteți tipurile de conținut interactiv care îi vor atrage cel mai mult.

De exemplu, dacă publicul tău este în mare parte bărbați cu vârsta de peste 60 de ani, atunci graficele strălucitoare și puternice și referințele la cultura pop cel mai probabil nu le vor atrage.

După ce ți-ai actualizat personalitatea cumpărătorului pentru campaniile de evaluare interactivă , vei putea să faci brainstorming și să vină cu idei pentru elemente interactive care vor rezona și vor încânta publicul.

2. Stabiliți-vă obiectivele de conținut interactiv

După ce ți-ai determinat publicul prin intermediul buyer persons și a restrâns tipurile de conținut care ar putea fi atrăgătoare pentru aceștia, poți începe cu planul tău de evaluare interactiv prin stabilirea obiectivelor de conținut.

Obiectivele sunt importante pentru crearea oricărei piese de conținut, deoarece oferă structură procesului de planificare și vă oferă obiective realizabile de atins.

La urma urmei, dacă creezi conținut fără un scop, nu ai mijloace de măsurat pentru a vedea dacă conținutul tău a avut succes sau dacă timpul și banii investiți în proiect au meritat rezultatul.

În acest context, conținutul interactiv are multe avantaje față de conținutul tradițional și s-a dovedit că vă ajută mai bine să vă atingeți obiectivele de marketing. Iată câteva domenii în care poate fi de ajutor:

• Mărește timpul mediu în care un utilizator se află pe o pagină.
• Îmbunătățește rata de clic.
• Optimizează generarea de lead-uri.
• Simplifică colectarea datelor primare.
• Crește vânzările.
• Îmbunătățește experiența generală a clienților.
• Crește implicarea și gradul de conștientizare a mărcii.

Utilizarea acestor beneficii pentru a vă ajuta să vă planificați obiectivele de evaluare interactivă este esențială, dar amintiți-vă că scopul final al acesteia este acela de a aduce răspunsuri și feedback valoros din partea publicului dvs.

Va trebui să planificați întrebările la care doriți să vi se răspundă din segmentele cheie de public vizate de campanie.

Gândiți-vă la diferite moduri de a formula întrebări pentru a obține cele mai bune răspunsuri de la cumpărătorii dvs. ideali.

3. Planificați producerea evaluării

Următorul pas în crearea evaluărilor interactive este planificarea producției.

În timp ce majoritatea conținutului tradițional poate fi creat rapid pentru a fi distribuit în rețelele dvs., conținutul interactiv necesită de obicei mult mai mult timp, deoarece dezvoltarea și producerea de conținut interactiv de înaltă calitate sunt mai implicate decât scrierea unei postări pe blog.

Profunzimea implicării în strategia dumneavoastră de evaluare interactivă poate fi incredibil de variată. La urma urmei, conținutul interactiv ar putea implica producția video sau dezvoltarea de aplicații mobile.

Deși nu fiecare evaluare interactivă va fi atât de variată, este totuși nevoie de planificarea timpului de producție.

Dacă conținutul pe care doriți să îl creați necesită un nivel ridicat de producție care nu poate fi finalizat de echipa dvs., atunci puteți lua în considerare angajarea unei agenții sau a unei firme separate, specializată în crearea de conținut interactiv.

Aceste firme ar putea avea un cost ridicat, dar se vor specializa în crearea de conținut interactiv care conduce la rezultate reale.

4. Execută-ți planul de a crea evaluări interactive

Există o mare varietate de instrumente care vă ajută să creați conținut interactiv intern, dacă angajarea unei agenții externe este în afara bugetului dvs.

Ion Interactive , de exemplu, vă ajută să acoperiți opririle necesare pentru a dezvolta diferite tipuri de conținut interactiv și oferă o platformă pentru a facilita procesul de creare a conținutului companiei dvs.

Echipa din spatele lui Ion vă ajută cu designul grafic, scrierea, proiectarea și comercializarea evaluărilor dumneavoastră către clienții dumneavoastră.

Găsirea instrumentului potrivit pentru nevoile dvs. ar putea necesita un pic de joc pentru a testa abilitățile și cele mai bune alegeri pentru a crea evaluări interactive care să vă îndeplinească obiectivele.

Odată ce ați determinat cea mai bună platformă, puteți începe să vă creați evaluările pe baza obiectivelor pe care le-ați stabilit anterior.

Ca și în cazul întregului conținut interactiv, doriți să vă asigurați că testați și executați asigurarea calității evaluărilor dvs. înainte de a le distribui în rândul publicului dvs.

Asigurarea faptului că conținutul interactiv funcționează fără probleme este cheia pentru a garanta rate mai mari de succes.

5. Lansați evaluarea și distribuiți publicului dvs

După ce creați evaluări interactive care sunt în concordanță cu interesele și obiectivele profilului dvs. ideal de cumpărător, acum aveți sarcina de a lansa evaluarea și de a o împărtăși cu publicul dvs.

Există multe moduri diferite de a vă prezenta evaluarea în fața clienților potențiali și a potențialilor dvs. și ar trebui să utilizați mai multe canale pentru a obține cele mai bune răspunsuri.

Vă puteți promova evaluarea interactivă prin canalele de rețele sociale , incluzând atât feedul dvs. obișnuit, cât și anunțurile plătite.

De asemenea, puteți încerca să trimiteți prin e-mail linkul către evaluarea interactivă către o listă curată de clienți potențiali sau să adăugați un buton sau o fereastră pop-up pe site-ul dvs. pentru a direcționa traficul către pagina potrivită.

6. Colectați datele clienților

Pasul final al unei strategii de evaluare interactive completă este să vă asigurați că colectați date importante despre clienți.

Pe parcursul evaluării, veți colecta feedback cu privire la întrebările și preocupările pe care le-ați adresat clienților, precum și date personale, cum ar fi e-mailuri și nume.

Când ați colectat datele despre clienți, le puteți folosi pentru a îmbunătăți o serie de funcții de afaceri ale mărcii dvs.

Aceste date pot rezolva problemele din procesul experienței cumpărătorului și vă pot ajuta să lucrați la o strategie de revitalizare a identității mărcii sau să creați noi inițiative de marketing bazate pe punctele dureroase identificate de publicul dvs.

Datele personale pe care le colectați pot fi folosite și pentru a produce mesaje specializate și personalizate către segmente de public și pentru a vă oferi noi liste de e-mail pe care să le utilizați pentru anumite produse și servicii care ar atrage respondenții.

Datele pe care le colectați nu sunt doar utile, ci și motivul din spatele unei evaluări interactive, în primul rând, așa că trebuie să aveți un plan în vigoare pentru a revizui și utiliza datele pe care le adunați.

Altfel, ați putea la fel de bine să nu fi trimis deloc evaluarea.

Încheiere: nu este dificil să creezi evaluări interactive

Dar fiecare pas al creării are un scop, iar alocarea timpului pentru a elabora o strategie și a planifica evaluarea interactivă este cheia succesului.

O evaluare interactivă bine executată vă va aduce informații importante cu privire la practicile dvs. de afaceri, identitatea mărcii și abordarea de marketing.

Dacă sunteți un agent de marketing care dorește să afle mai multe despre conținutul interactiv și despre cum să îl încorporați în strategia de conținut, consultați resursa noastră despre cum să începeți cu conținutul interactiv .

Veți afla tot ce trebuie să știți despre conținutul interactiv, precum și sfaturi importante pentru a începe astăzi!