关于如何创建交互式评估的分步指南

在数字环境中，可能很难吸引潜在客户或潜在客户的注意力。

毕竟，有如此多的广告、文章、社交视频和产品展示位置，普通互联网用户每天都被成千上万的数字媒体所包围。

因此，脱颖而出成为想要以有意义的方式与受众互动的数字营销人员的主要目标。

交互式内容是实现此目的的一种方式。 它通过鼓励用户参与和参与的动态材料吸引您的观众。

虽然交互式内容有多种形式，例如在线计算器、动画图形或 360 度视频，但使用它的一种好方法是在您的评估中。

本文将帮助您了解什么是交互式评估，并为您提供有关如何为您的品牌创建交互式评估的分步说明。

什么是互动评估？

营销评估是公司用来收集潜在客户和潜在客户反馈以更好地了解他们的痛点或问题的工具。

评估还可以帮助您收集有关品牌身份、客户当前兴趣、他们对您的产品或服务的反应等方面的重要信息。

虽然评估对品牌非常有价值，但让客户和潜在客户对评估做出回应完全是另一回事。

与潜在客户互动以收集他们的反馈很困难，因为他们通常看不到其中的价值。

如果您的听众对填写一行又一行的信息不感兴趣，即使提供激励措施也可能被置若罔闻。

在您的评估中添加交互式元素可能是让您的听众兴奋并参与您的评估请求的好方法。

即使是从表格中带走并为体验增加价值的少量兴趣，也可以鼓励您的听众填写并完成原本可能会放在收件箱中的评估。

➤ 为了更易于可视化，以下是我们制作的一些交互式评估示例：

• 内容营销成熟度评估
• SEO成熟度评估
• 反弹道导弹评估

如何创建交互式评估？

按照这些步骤更好地了解如何进行交互式评估。

1.从你的角色开始

您需要做的第一件事是了解贵公司的买家角色。

买家角色是理想化的虚构买家的个人资料。 它通常包括姓名、职位、人口统计信息、兴趣、痛点和目标。

您应该为您定位的每个特定受众设置一个角色。

买家角色是帮助您了解细分受众群的绝佳工具。 它们使您能够发现有关您的买家的信息，并了解联系他们的最佳方式和最佳形式。

在创建交互式评估计划之前，您需要牢牢掌握目标受众，并了解最能吸引他们的交互式内容类型。

例如，如果您的受众主要是 60 岁以上的男性，那么明亮、响亮的图形和流行文化参考很可能不会吸引他们。

一旦您更新了交互式评估活动的买家角色，您将能够集思广益并提出能够引起观众共鸣和愉悦的交互式元素的想法。

2. 设定您的互动内容目标

在通过买家角色确定您的受众并缩小可能对他们有吸引力的内容类型之后，您可以通过设置内容目标来开始您的交互式评估计划。

目标对于创建任何内容片段都很重要，因为它们为您的规划过程提供了结构，并为您提供了可实现的目标。

毕竟，如果您创建没有目标的内容，您就无法衡量您的内容是否成功，或者在项目上投入的时间和金钱是否值得。

在这种情况下，交互式内容比传统内容有很多好处，并且已被证明可以更好地支持您实现营销目标。 以下是一些可能会有所帮助的领域：

• 增加用户在页面上的平均时间。
• 提高您的点击率。
• 优化潜在客户生成。
• 使收集第一方数据变得更加简单。
• 促进销售。
• 改善整体客户体验。
• 建立参与度和品牌知名度。

使用这些好处来帮助计划您的交互式评估目标是必不可少的，但请记住，它的最终目标是从您的受众那里获得回应和有价值的反馈。

您需要计划好要从广告系列所针对的关键受众群体中回答的问题。

考虑用不同的方式来表达问题，以获得理想买家的最佳答案。

3. 计划评估的产生

创建交互式评估的下一步是计划生产。

虽然大多数传统内容可以快速创建以在您的网络中分发，但交互式内容通常需要更多时间，因为高质量交互式内容的开发和制作比撰写博客文章更复杂。

参与互动评估策略的深度可能非常多样。 毕竟，交互式内容可能涉及视频制作或移动应用程序开发。

虽然不是每个交互式评估都会如此多样化，但仍然需要计划制作时间。

如果您要创建的内容需要您的团队无法完成的高水平制作，那么您可以考虑聘请专门从事交互式内容创建的单独机构或公司。

这些公司的成本可能很高，但将专注于创建能够推动实际结果的交互式内容。

4. 执行您的计划以创建交互式评估

如果聘请外部机构超出您的预算，有多种工具可帮助您在内部创建交互式内容。

例如， Ion Interactive可帮助您完成开发不同类型的交互式内容所需的步骤，并提供一个平台来促进创建公司内容的过程。

Ion 背后的团队帮助您进行图形设计、写作、设计和营销您的评估给您的客户。

为您的需求找到合适的工具可能需要一些时间来测试能力和最佳选择，以创建满足您目标的交互式评估。

一旦确定了最佳平台，您就可以根据之前设定的目标开始创建评估。

与所有交互式内容一样，您希望确保在将评估分发给受众之前对其进行测试并运行质量保证。

确保交互式内容顺利运行是保证更高成功率的关键。

5. 启动评估并与您的听众分享

创建符合理想买家资料的兴趣和目标的交互式评估后，您现在需要启动评估并与您的受众分享。

有许多不同的方法可以在您的潜在客户和潜在客户面前进行评估，您应该使用多种渠道来获得最佳响应。

您可以通过社交媒体渠道推广您的互动评估，包括您的常规信息流和付费广告。

您还可以尝试将交互式评估的链接通过电子邮件发送到精选的潜在客户列表，或者在您的网站上添加一个按钮或弹出窗口以将流量引导到正确的页面。

6. 收集客户数据

全面的交互式评估策略的最后一步是确保您正在收集重要的客户数据。

在评估过程中，您将收集有关您向客户提出的问题和疑虑以及电子邮件和姓名等个人数据的反馈。

收集客户数据后，您可以使用它来改进品牌中的许多业务功能。

这些数据可以解决您的买家体验过程中的问题，并帮助您制定品牌形象振兴战略或根据您的受众发现的痛点创建新的营销计划。

您收集的个人数据还可用于为细分受众群生成专门的个性化消息，并为您提供新的电子邮件列表，以用于吸引受访者的特定产品和服务。

您收集的数据不仅有用，而且首先是交互式评估背后的原因，因此您需要制定计划来审查和使用您收集的数据。

否则，您可能根本没有发送评估。

总结：创建交互式评估并不难

但是创建它的每一步都有一个目的，花时间为您的交互式评估制定战略和计划是成功的关键。

执行良好的交互式评估将为您带来有关您的业务实践、品牌识别和营销方法的重要见解。

如果您是一名营销人员，想了解更多有关交互式内容以及如何将其纳入您的内容策略的信息，请查看我们的交互式内容入门资源。

您将了解您需要了解的有关交互式内容的所有信息以及今天开始使用的重要提示！