インタラクティブな評価を作成する方法に関するステップバイステップガイド

デジタル環境では、リードや見込み客の注意を引くのは難しい場合があります。

結局のところ、非常に多くの広告、記事、ソーシャルビデオ、および製品の配置により、平均的なインターネットユーザーは毎日何千ものデジタルメディアに囲まれています。

したがって、目立つことは、意味のある方法でオーディエンスと対話したいデジタルマーケターの主な目標になります。

インタラクティブコンテンツは、これを行う1つの方法です。 それは、ユーザーの参加と関与を促す動的な資料で視聴者を引き付けます。

インタラクティブコンテンツには、オンライン計算機、アニメーショングラフィック、360ビデオなど、さまざまな形式がありますが、それを使用する1つの優れた方法は、評価にあります。

この記事は、インタラクティブアセスメントとは何かを理解するのに役立ち、ブランドのインタラクティブアセスメントを作成する方法を段階的に説明します。

インタラクティブアセスメントとは何ですか？

マーケティング評価は、企業がリードや見込み客からフィードバックを収集して、問題点や質問をよりよく理解するために使用するツールです。

評価は、ブランドのアイデンティティ、顧客の現在の関心、製品やサービスに対する顧客の反応などに関する重要な情報を収集するのにも役立ちます。

アセスメントはブランドにとって非常に価値がありますが、顧客とリードをアセスメントに回答させることはまったく別の問題です。

リードに関与してフィードバックを収集することは、彼らがその価値を理解していないことが多いため、困難です。

あなたの聴衆が情報の列と列に記入することに興味がなければ、インセンティブを提供することでさえ耳が聞こえないかもしれません。

評価にインタラクティブな要素を追加することは、視聴者を興奮させ、評価要求に関与させるための優れた方法です。

フォームから離れて体験に付加価値を与えるわずかな関心でも、視聴者が受信トレイに座っていた可能性のある評価を記入して完了するように促すことができます。

➤視覚化を容易にするために、私たちが作成したインタラクティブな評価の例を次に示します。

• コンテンツマーケティングの成熟度評価
• SEO成熟度評価
• ABM評価

インタラクティブな評価を作成する方法は？

手順に従って、インタラクティブな評価を行う方法をよりよく理解してください。

1.ペルソナから始めます

最初に行う必要があるのは、会社の購入者のペルソナを理解することです。

購入者のペルソナは、理想化された架空の購入者のプロファイルです。 多くの場合、名前、役職、人口統計情報、興味、問題点、および目標が含まれます。

ターゲットとする特定のオーディエンスごとにペルソナが必要です。

バイヤーペルソナは、オーディエンスセグメントを理解するのに役立つ素晴らしいツールです。 彼らはあなたがあなたのバイヤーについての情報を発見し、彼らに到達するための最良の方法とそれを行うための最良のフォーマットを知ることを可能にします。

インタラクティブな評価計画を作成する前に、ターゲットオーディエンスをしっかりと把握し、ターゲットオーディエンスに最もアピールするインタラクティブコンテンツの種類を知っておく必要があります。

たとえば、視聴者の大部分が60歳以上の男性である場合、明るく大音量のグラフィックやポップカルチャーの参照はおそらく彼らにアピールしません。

インタラクティブな評価キャンペーンの購入者のペルソナを更新すると、ブレインストーミングを行って、視聴者の共感を呼び、喜ばせるインタラクティブな要素のアイデアを思いつくことができます。

2.インタラクティブコンテンツの目標を設定する

購入者のペルソナを通じてオーディエンスを決定し、彼らにアピールする可能性のあるコンテンツの種類を絞り込んだ後、コンテンツの目標を設定することで、インタラクティブな評価計画を開始できます。

目標は、計画プロセスに構造を提供し、達成可能な目標を達成できるため、コンテンツを作成する上で重要です。

結局のところ、目標のないコンテンツを作成する場合、コンテンツが成功したかどうか、またはプロジェクトに投資した時間とお金が結果に値するかどうかを測定する手段がありません。

このコンテキストでは、インタラクティブコンテンツには、従来のコンテンツに比べて多くの利点があり、マーケティング目標の達成をより適切にサポートすることが証明されています。 これが役立つ可能性のあるいくつかの領域です。

• ユーザーがページにいる平均時間を増やします。
• クリック率を高めます。
• リード生成を最適化します。
• ファーストパーティのデータを簡単に収集できます。
• 売り上げを伸ばす。
• 全体的な顧客体験を向上させます。
• エンゲージメントとブランド認知度を構築します。

これらの利点を使用してインタラクティブな評価目標を計画することは不可欠ですが、最終的な目標は、聴衆からの応答と貴重なフィードバックをもたらすことであることを忘れないでください。

キャンペーンが対象としている主要なオーディエンスセグメントから回答したい質問を計画する必要があります。

理想的な購入者から最良の回答を得るために、質問を表現するさまざまな方法を考えてください。

3.評価の作成を計画します

インタラクティブな評価を作成するための次のステップは、制作を計画することです。

ほとんどの従来のコンテンツはネットワーク全体に配信するためにすばやく作成できますが、高品質のインタラクティブコンテンツの開発と制作はブログ投稿を書くよりも複雑であるため、インタラクティブコンテンツは通常はるかに時間がかかります。

インタラクティブな評価戦略への関与の深さは、信じられないほど変化する可能性があります。 結局のところ、インタラクティブコンテンツには、ビデオ制作やモバイルアプリ開発が含まれる可能性があります。

すべてのインタラクティブな評価がそれほど多様であるとは限りませんが、それでも制作時間を計画する必要があります。

作成したいコンテンツがチームで完成できない高レベルの制作を必要とする場合は、インタラクティブコンテンツの作成を専門とする別の代理店または会社を雇うことを検討できます。

これらの企業は高額な費用がかかる可能性がありますが、実際の結果を促進するインタラクティブなコンテンツの作成を専門としています。

4.計画を実行してインタラクティブな評価を作成します

外部の代理店を雇うことが予算の範囲外である場合に、社内でインタラクティブなコンテンツを作成するのに役立つさまざまなツールがあります。

たとえば、 Ion Interactiveは、さまざまなタイプのインタラクティブコンテンツを開発するために必要なストップをカバーし、会社のコンテンツを作成するプロセスを容易にするプラットフォームを提供します。

Ionの背後にあるチームは、グラフィックデザイン、執筆、デザイン、および顧客への評価のマーケティングを支援します。

ニーズに合った適切なツールを見つけるには、能力をテストするために少し遊んでみて、目標を満たすインタラクティブな評価を作成するための最良の選択が必要になる場合があります。

最適なプラットフォームを決定したら、以前に設定した目標に基づいて評価の作成を開始できます。

すべてのインタラクティブコンテンツと同様に、オーディエンスに配布する前に、評価の品質保証をテストして実行する必要があります。

インタラクティブコンテンツがスムーズに実行されていることを確認することは、より高い成功率を保証するための鍵です。

5.評価を開始し、視聴者と共有します

理想的な購入者プロファイルの関心と目標に沿ったインタラクティブな評価を作成したら、評価を開始してオーディエンスと共有することができます。

リードや見込み客の前で評価を得るにはさまざまな方法があります。最良の回答を得るには、複数のチャネルを使用する必要があります。

通常のフィード広告と有料広告の両方を含むソーシャルメディアチャネルを通じて、インタラクティブな評価を促進できます。

また、インタラクティブな評価へのリンクを厳選されたリードのリストに電子メールで送信したり、サイトにボタンやポップアップを追加してトラフィックを適切なページに誘導したりすることもできます。

6.顧客データを収集する

包括的なインタラクティブ評価戦略の最後のステップは、重要な顧客データを確実に収集することです。

評価の過程で、顧客に提起した質問や懸念事項、および電子メールや名前などの個人データに関するフィードバックを収集します。

顧客データを収集すると、それを使用してブランドの多くのビジネス機能を向上させることができます。

このデータは、購入者のエクスペリエンスプロセスの問題を修正し、ブランドアイデンティティの活性化戦略に取り組んだり、オーディエンスが特定した問題点に基づいて新しいマーケティングイニシアチブを作成したりするのに役立ちます。

収集した個人データを使用して、オーディエンスセグメントに特化したパーソナライズされたメッセージを作成し、回答者にアピールする特定の製品やサービスに使用する新しい電子メールリストを提供することもできます。

収集したデータは有用であるだけでなく、そもそもインタラクティブな評価の背後にある理由であるため、収集したデータを確認して使用するための計画を立てる必要があります。

それ以外の場合は、評価をまったく送信していない可能性があります。

まとめ：インタラクティブな評価を作成することは難しくありません

しかし、それを作成する各ステップには目的があり、インタラクティブな評価の戦略と計画に時間をかけることが成功の鍵となります。

適切に実行されたインタラクティブな評価により、ビジネス慣行、ブランドアイデンティティ、およびマーケティングアプローチに関する重要な洞察が得られます。

インタラクティブコンテンツとそれをコンテンツ戦略に組み込む方法について詳しく知りたいマーケターの場合は、インタラクティブコンテンツの使用を開始するためのリソースを確認してください。

インタラクティブコンテンツについて知っておく必要のあるすべてのことと、今日から始めるための重要なヒントを学びます。