Un guide étape par étape sur la façon de créer des évaluations interactives

Dans le paysage numérique, il peut être difficile de capter l'attention d'un lead ou d'un prospect.

Après tout, avec autant de publicités, d'articles, de vidéos sociales et de placements de produits, l'internaute moyen est entouré chaque jour de milliers de médias numériques.

Se démarquer devient alors l'objectif principal des spécialistes du marketing numérique qui souhaitent interagir avec leur public de manière significative.

Le contenu interactif est un moyen d'y parvenir . Il engage votre public avec des supports dynamiques qui encouragent la participation et l'implication des utilisateurs.

Bien que le contenu interactif se présente sous de nombreuses formes, telles que des calculatrices en ligne, des graphiques animés ou des vidéos à 360°, une excellente façon de l'utiliser est dans vos évaluations.

Cet article vous aidera à comprendre ce qu'est une évaluation interactive et vous donnera des instructions étape par étape sur la façon de créer des évaluations interactives pour votre marque.

Qu'est-ce qu'une évaluation interactive ?

Une évaluation marketing est un outil utilisé par les entreprises pour recueillir les commentaires des prospects et prospects afin de mieux comprendre leurs points faibles ou leurs questions.

Une évaluation peut également vous aider à recueillir des informations importantes concernant l'identité de votre marque, les intérêts actuels de vos clients, leur réaction à vos produits ou services, et bien plus encore.

Bien que les évaluations soient extrêmement précieuses pour les marques, amener les clients et les prospects à répondre à l'évaluation est une tout autre affaire.

S'engager avec des prospects pour recueillir leurs commentaires est difficile car ils n'en voient souvent pas la valeur.

Même offrir des incitations peut atteindre des oreilles sourdes si votre public n'est pas intéressé à remplir des rangées et des rangées d'informations.

L'ajout d'éléments interactifs à votre évaluation peut être un excellent moyen de susciter l'enthousiasme et l'implication de votre public dans vos demandes d'évaluation.

Même de petites quantités d'intérêt qui enlèvent le formulaire et ajoutent de la valeur à l'expérience peuvent encourager votre public à remplir et à compléter des évaluations qui auraient autrement pu rester dans les boîtes de réception.

➤ Pour faciliter la visualisation, voici quelques exemples d'évaluations interactives réalisées par nos soins :

• Évaluation de la maturité du marketing de contenu
• Évaluation de la maturité SEO
• Évaluation ABM

Comment créer une évaluation interactive ?

Suivez les étapes pour mieux comprendre comment les évaluations interactives peuvent être réalisées.

1. Commencez avec votre Persona

La première chose que vous devez faire est de comprendre les buyer personas de votre entreprise.

Un buyer persona est le profil d'un acheteur idéalisé et fictif. Il comprendra souvent un nom, un intitulé de poste, des informations démographiques, des intérêts, des points faibles et des objectifs.

Vous devez avoir un personnage pour chaque public spécifique que vous ciblez.

Les personas d'acheteur sont des outils fantastiques pour vous aider à comprendre vos segments d'audience. Ils vous permettent de découvrir des informations sur vos acheteurs et de connaître les meilleurs moyens de les atteindre et les meilleurs formats pour le faire.

Avant de créer votre plan d'évaluation interactif, vous devrez avoir une bonne compréhension de votre public cible et connaître les types de contenu interactif qui les intéresseront le plus.

Par exemple, si votre public est majoritairement composé d'hommes de plus de 60 ans, les graphismes brillants et bruyants et les références à la culture pop ne leur plairont probablement pas.

Une fois que vous aurez mis à jour vos buyer personas pour les campagnes d'évaluation interactives , vous pourrez réfléchir et proposer des idées d'éléments interactifs qui résonneront et raviront votre public.

2. Définissez vos objectifs de contenu interactif

Après avoir déterminé votre public par le biais de personnalités d'acheteurs et réduit les types de contenu susceptibles de les intéresser, vous pouvez commencer votre plan d'évaluation interactif en définissant vos objectifs de contenu.

Les objectifs sont importants pour la création de tout élément de contenu car ils fournissent une structure à votre processus de planification et vous donnent des objectifs réalisables à atteindre.

Après tout, si vous créez du contenu sans objectif, vous n'avez aucun moyen de mesurer si votre contenu a réussi ou si le temps et l'argent investis dans le projet valaient le résultat.

Dans ce contexte, le contenu interactif présente de nombreux avantages par rapport au contenu traditionnel et il a été prouvé qu'il vous aide mieux à atteindre vos objectifs marketing. Voici quelques domaines où cela peut être utile :

• Augmente le temps moyen passé par un utilisateur sur une page.
• Augmente votre taux de clics.
• Optimise la génération de leads.
• Simplifie la collecte de données de première partie.
• Augmente les ventes.
• Améliore l'expérience client globale.
• Renforce l'engagement et la notoriété de la marque.

Il est essentiel d'utiliser ces avantages pour vous aider à planifier vos objectifs d'évaluation interactive, mais n'oubliez pas que l'objectif ultime est d'apporter des réponses et des commentaires précieux de votre public.

Vous devrez planifier les questions auxquelles vous souhaitez obtenir des réponses à partir des segments d'audience clés ciblés par la campagne.

Réfléchissez à différentes façons de formuler les questions pour obtenir les meilleures réponses de vos acheteurs idéaux.

3. Planifier la production de l'évaluation

La prochaine étape de la création d'évaluations interactives consiste à planifier la production.

Alors que la plupart des contenus traditionnels peuvent être créés rapidement pour être distribués sur vos réseaux, le contenu interactif prend généralement beaucoup plus de temps, car le développement et la production de contenu interactif de haute qualité sont plus impliqués que la rédaction d'un article de blog.

La profondeur de l'implication dans votre stratégie d'évaluation interactive peut être incroyablement variée. Après tout, le contenu interactif peut impliquer la production vidéo ou le développement d'applications mobiles.

Bien que toutes les évaluations interactives ne soient pas aussi variées, il est toujours nécessaire de planifier le temps de production.

Si le contenu que vous souhaitez créer nécessite un niveau de production élevé qui ne peut pas être réalisé par votre équipe, vous pouvez envisager de faire appel à une agence ou une entreprise distincte spécialisée dans la création de contenu interactif.

Ces entreprises peuvent avoir un coût élevé, mais se spécialiseront dans la création de contenu interactif qui génère de vrais résultats.

4. Exécutez votre plan pour créer des évaluations interactives

Il existe une grande variété d'outils pour vous aider à créer du contenu interactif en interne si l'embauche d'une agence extérieure dépasse votre budget.

Ion Interactive , par exemple, vous aide à couvrir les étapes nécessaires pour développer différents types de contenu interactif et fournit une plate-forme pour faciliter le processus de création du contenu de votre entreprise.

L'équipe derrière Ion aide à la conception graphique, à la rédaction, à la conception et à la commercialisation de vos évaluations auprès de vos clients.

Trouver le bon outil pour vos besoins peut nécessiter un peu de jeu pour tester les capacités et les meilleurs choix pour créer des évaluations interactives qui répondent à vos objectifs.

Une fois que vous avez déterminé la meilleure plateforme, vous pouvez commencer à créer vos évaluations en fonction des objectifs que vous avez définis précédemment.

Comme pour tout contenu interactif, vous voulez vous assurer de tester et d'exécuter l'assurance qualité de vos évaluations avant de les distribuer à votre public.

S'assurer que le contenu interactif fonctionne correctement est essentiel pour garantir des taux de réussite plus élevés.

5. Lancez l'évaluation et partagez avec votre public

Après avoir créé des évaluations interactives qui correspondent aux intérêts et aux objectifs de votre profil d'acheteur idéal, vous avez maintenant la tâche de lancer l'évaluation et de la partager avec votre public.

Il existe de nombreuses façons d'obtenir votre évaluation devant vos prospects et prospects, et vous devez utiliser plusieurs canaux pour obtenir les meilleures réponses.

Vous pouvez promouvoir votre évaluation interactive via les réseaux sociaux , y compris votre flux régulier et vos publicités payantes.

Vous pouvez également essayer d'envoyer par e-mail le lien vers votre évaluation interactive à une liste organisée de prospects, ou ajouter un bouton ou une fenêtre contextuelle sur votre site pour diriger le trafic vers la bonne page.

6. Recueillir des données client

La dernière étape d'une stratégie d'évaluation interactive bien équilibrée consiste à s'assurer que vous collectez des données client importantes.

Au cours de l'évaluation, vous collecterez des commentaires sur les questions et les préoccupations que vous avez posées aux clients, ainsi que des données personnelles telles que les e-mails et les noms.

Lorsque vos données clients sont collectées, vous pouvez les utiliser pour améliorer un certain nombre de fonctions commerciales de votre marque.

Ces données peuvent résoudre des problèmes dans votre processus d'expérience d'achat et vous aider à travailler sur une stratégie de revitalisation de l'identité de marque ou à créer de nouvelles initiatives marketing basées sur les points faibles que votre public a identifiés.

Les données personnelles que vous collectez peuvent également être utilisées pour produire des messages spécialisés et personnalisés destinés à des segments d'audience et vous fournir de nouvelles listes de diffusion à utiliser pour des produits et services spécifiques susceptibles d'intéresser les répondants.

Les données que vous collectez ne sont pas seulement utiles, c'est la raison d'être d'une évaluation interactive en premier lieu, vous devez donc avoir un plan en place pour examiner et utiliser les données que vous collectez.

Sinon, vous pourriez aussi bien ne pas avoir envoyé l'évaluation du tout.

Conclusion : Il n'est pas difficile de créer des évaluations interactives

Mais chaque étape de sa création a un but, et prendre le temps d'élaborer une stratégie et de planifier votre évaluation interactive est la clé du succès.

Une évaluation interactive bien exécutée vous apportera des informations importantes sur vos pratiques commerciales, votre identité de marque et votre approche marketing.

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui souhaite en savoir plus sur le contenu interactif et sur la manière de l'intégrer à votre stratégie de contenu, consultez notre ressource sur les premiers pas avec le contenu interactif .

Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur le contenu interactif ainsi que des conseils importants pour commencer dès aujourd'hui !