關於如何創建交互式評估的分步指南

在數字環境中，可能很難吸引潛在客戶或潛在客戶的注意力。

畢竟，有如此多的廣告、文章、社交視頻和產品展示位置，普通互聯網用戶每天都被成千上萬的數字媒體所包圍。

因此，脫穎而出成為想要以有意義的方式與受眾互動的數字營銷人員的主要目標。

交互式內容是實現此目的的一種方式。 它通過鼓勵用戶參與和參與的動態材料吸引您的觀眾。

雖然交互式內容有多種形式，例如在線計算器、動畫圖形或 360 度視頻，但使用它的一種好方法是在您的評估中。

本文將幫助您了解什麼是交互式評估，並為您提供有關如何為您的品牌創建交互式評估的分步說明。

什麼是互動評估？

營銷評估是公司用來收集潛在客戶和潛在客戶反饋以更好地了解他們的痛點或問題的工具。

評估還可以幫助您收集有關品牌身份、客戶當前興趣、他們對您的產品或服務的反應等方面的重要信息。

雖然評估對品牌非常有價值，但讓客戶和潛在客戶對評估做出回應完全是另一回事。

與潛在客戶互動以收集他們的反饋很困難，因為他們通常看不到其中的價值。

如果您的聽眾對填寫一行又一行的信息不感興趣，即使提供激勵措施也可能被置若罔聞。

在您的評估中添加交互式元素可能是讓您的聽眾興奮並參與您的評估請求的好方法。

即使是從表格中帶走並為體驗增加價值的少量興趣，也可以鼓勵您的聽眾填寫並完成原本可能會放在收件箱中的評估。

➤ 為了更易於可視化，以下是我們製作的一些交互式評估示例：

• 內容營銷成熟度評估
• SEO成熟度評估
• 反彈道導彈評估

如何創建交互式評估？

按照這些步驟更好地了解如何進行交互式評估。

1.從你的角色開始

您需要做的第一件事是了解貴公司的買家角色。

買家角色是理想化的虛構買家的個人資料。 它通常包括姓名、職位、人口統計信息、興趣、痛點和目標。

您應該為您定位的每個特定受眾設置一個角色。

買家角色是幫助您了解細分受眾群的絕佳工具。 它們使您能夠發現有關您的買家的信息，並了解聯繫他們的最佳方式和最佳形式。

在創建交互式評估計劃之前，您需要牢牢掌握目標受眾，並了解最能吸引他們的交互式內容類型。

例如，如果您的受眾主要是 60 歲以上的男性，那麼明亮、響亮的圖形和流行文化參考很可能不會吸引他們。

一旦您更新了交互式評估活動的買家角色，您將能夠集思廣益並提出能夠引起觀眾共鳴和愉悅的交互式元素的想法。

2. 設定您的互動內容目標

在通過買家角色確定您的受眾並縮小可能對他們有吸引力的內容類型之後，您可以通過設置內容目標來開始您的交互式評估計劃。

目標對於創建任何內容片段都很重要，因為它們為您的規劃過程提供了結構，並為您提供了可實現的目標。

畢竟，如果您創建沒有目標的內容，您就無法衡量您的內容是否成功，或者在項目上投入的時間和金錢是否值得。

在這種情況下，交互式內容比傳統內容有很多好處，並且已被證明可以更好地支持您實現營銷目標。 以下是一些可能會有所幫助的領域：

• 增加用戶在頁面上的平均時間。
• 提高您的點擊率。
• 優化潛在客戶生成。
• 使收集第一方數據變得更加簡單。
• 促進銷售。
• 改善整體客戶體驗。
• 建立參與度和品牌知名度。

使用這些好處來幫助計劃您的交互式評估目標是必不可少的，但請記住，它的最終目標是從您的受眾那裡獲得回應和有價值的反饋。

您需要計劃好要從廣告系列所針對的關鍵受眾群體中回答的問題。

考慮用不同的方式來表達問題，以獲得理想買家的最佳答案。

3. 計劃評估的產生

創建交互式評估的下一步是計劃生產。

雖然大多數傳統內容可以快速創建以在您的網絡中分發，但交互式內容通常需要更多時間，因為高質量交互式內容的開發和製作比撰寫博客文章更複雜。

參與互動評估策略的深度可能非常多樣。 畢竟，交互式內容可能涉及視頻製作或移動應用程序開發。

雖然不是每個交互式評估都會如此多樣化，但仍然需要計劃製作時間。

如果您要創建的內容需要您的團隊無法完成的高水平製作，那麼您可以考慮聘請專門從事交互式內容創建的單獨機構或公司。

這些公司的成本可能很高，但將專注於創建能夠推動實際結果的交互式內容。

4. 執行您的計劃以創建交互式評估

如果聘請外部機構超出您的預算，有多種工具可幫助您在內部創建交互式內容。

例如， Ion Interactive可幫助您完成開發不同類型的交互式內容所需的步驟，並提供一個平台來促進創建公司內容的過程。

Ion 背後的團隊幫助您進行圖形設計、寫作、設計和營銷您的評估給您的客戶。

為您的需求找到合適的工具可能需要一些時間來測試能力和最佳選擇，以創建滿足您目標的交互式評估。

一旦確定了最佳平台，您就可以根據之前設定的目標開始創建評估。

與所有交互式內容一樣，您希望確保在將評估分發給受眾之前對其進行測試並運行質量保證。

確保交互式內容順利運行是保證更高成功率的關鍵。

5. 啟動評估並與您的聽眾分享

創建符合理想買家資料的興趣和目標的交互式評估後，您現在需要啟動評估並與您的受眾分享。

有許多不同的方法可以在您的潛在客戶和潛在客戶面前進行評估，您應該使用多種渠道來獲得最佳響應。

您可以通過社交媒體渠道推廣您的互動評估，包括您的常規信息流和付費廣告。

您還可以嘗試將交互式評估的鏈接通過電子郵件發送到精選的潛在客戶列表，或者在您的網站上添加一個按鈕或彈出窗口以將流量引導到正確的頁面。

6. 收集客戶數據

全面的交互式評估策略的最後一步是確保您正在收集重要的客戶數據。

在評估過程中，您將收集有關您向客戶提出的問題和疑慮以及電子郵件和姓名等個人數據的反饋。

收集客戶數據後，您可以使用它來改進品牌中的許多業務功能。

這些數據可以解決您的買家體驗過程中的問題，並幫助您制定品牌形象振興戰略或根據您的受眾發現的痛點創建新的營銷計劃。

您收集的個人數據還可用於為細分受眾群生成專門的個性化消息，並為您提供新的電子郵件列表，以用於吸引受訪者的特定產品和服務。

您收集的數據不僅有用，而且首先是交互式評估背後的原因，因此您需要製定計劃來審查和使用您收集的數據。

否則，您可能根本沒有發送評估。

總結：創建交互式評估並不難

但是創建它的每一步都有一個目的，花時間為您的交互式評估制定戰略和計劃是成功的關鍵。

執行良好的交互式評估將為您帶來有關您的業務實踐、品牌識別和營銷方法的重要見解。

如果您是一名營銷人員，想了解更多有關交互式內容以及如何將其納入您的內容策略的信息，請查看我們的交互式內容入門資源。

您將了解您需要了解的有關交互式內容的所有信息以及今天開始使用的重要提示！