L'email marketing è morto? -Digital Marketer

"L'email marketing è MORTO!"
"L'intelligenza artificiale sta prendendo il controllo della posta in arrivo!"
"Perché assumere un copywriter quando posso usare solo modelli di email?!"
"Chi ha bisogno di una mailing list quando ho un grande seguito sui social?"

Ehm….. fermati lì e ascolta, perché ti svelerò un piccolo segreto…

TRE piccoli segreti per essere esatti.

Ultimamente, ho sentito molte idee sbagliate fluttuare nel cyberspazio quando si tratta di email marketing. Quindi, in questo blog, parleremo dei tre più grandi miti e idee sbagliate sull'email marketing ...

E ti aggiornerò sull'ARMA SEGRETA che ti darà un enorme vantaggio e un vantaggio su qualsiasi competizione.

Va bene, ora iniziamo a sfatare i miti.

Mito #1 – L'email marketing è MORTO

Questo è un mito che sento da quando ho iniziato a lavorare nel settore del marketing online... più di un decennio fa! E indovina cosa?

Le voci erano sbagliate allora e sono ANCORA sbagliate oggi.

Non importa quello che hai sentito all'ultimo summit online a cui hai partecipato... L'email marketing è ANCORA vivo e vegeto, e non andrà da nessuna parte tanto presto!

In effetti, l'email marketing è l'unico modo migliore per commercializzare il tuo marchio o la tua attività, aumentare le tue entrate e incassare più conversioni.

Giusto. È meglio delle pubblicità, meglio dei social media e meglio del traffico organico...

L'ho detto.

In effetti, ho fatto il mio PRIMO lancio nel 2020 e ho guadagnato quasi 6 cifre inviando solo 8 e-mail al mio elenco di 2300 iscritti. Sì.

Ma non limitarti a credermi sulla parola, ecco alcune statistiche per dimostrarlo. Si stima che in questo momento ci siano 4 MILIARDI di utenti di posta elettronica attivi (e si prevede che quel numero aumenterà, tra l'altro).

L'email marketing offre costantemente il ROI più alto di tutti i canali di marketing, guadagnando in media $ 42 per ogni dollaro speso... e nel caso in cui non vuoi fare i conti su questo...

Questo è un ROI del 4200%!! Non conosco un singolo marchio o azienda a cui non piacerebbe vedere numeri del genere.

E nel caso in cui ottenere un ROI enorme non sia abbastanza per convincerti... questo probabilmente:

Secondo MarketingSherpa, l'e-mail è ANCORA il canale di marketing preferito attraverso il quale la maggior parte dei consumatori desidera che le aziende comunichino con loro. SÌ, anche i Millennial e la Gen-Z preferiscono la posta elettronica ai social media.

E non solo l'e-mail è il modo di comunicare preferito dai consumatori... dovrebbe essere anche il tuo preferito! E questo perché la tua lista è TUA. Appartiene a voi. Non Facebook, non Instagram. VOI.

E quando utilizzi l'e-mail come metodo di comunicazione preferito, TUTTO quello che devi fare per far sentire il tuo messaggio è assicurarti che le tue e-mail non finiscano nella cartella spam. Non sei tenuto prigioniero dagli Dei dell'algoritmo, dalle "regole della piattaforma" o dal dover stare al passo con le ultime tendenze per far vedere i tuoi contenuti.

Quando prendi solo un momento per fare un passo indietro e guardare i fatti, è cristallino.

Anche se amo e uso ancora altri canali di marketing...

La mia ragazza Email Marketing regna sovrana.

Mito n. 2: i modelli funzionano meglio

Questo è un altro mito che ho sentito più e più volte ultimamente.

Perché assumere un copywriter quando posso usare solo modelli di email?!

Ora per amor di chiarezza, in questo contesto, mi riferisco a e-mail fantasiose e impersonali che sono tutte apparenza e nessuna sostanza. Conosci quelle e-mail HTML dall'aspetto stravagante che vedi comunemente dai siti di e-commerce o dalle grandi aziende...

Ascolta: lavorano per marchi come Sephora o Apple, beh, perché sono Sephora e Apple...

Ma come marchio basato sulla personalità (o come la vera PERSONA dietro il marchio), non vuoi essere troppo fantasioso nelle tue e-mail.

Come mai? Bene, perché fatti: test A / B approfonditi hanno dimostrato che la stragrande maggioranza dei consumatori preferisce e-mail semplici e basate su testo (sai, proprio come quelle e-mail che invii ai tuoi amici e familiari).

Non solo i consumatori preferiscono semplici e-mail di solo testo, ma i modelli vengono forniti con un intero elenco di altri svantaggi da considerare.

Aspetti negativi dei modelli di email

• Richiedono molto tempo per caricarsi, a seconda della connessione Internet del consumatore.
• La personalizzazione può essere difficile e inaffidabile. Puoi passare ore a pasticciare con un modello, in cui il tuo tempo sarebbe meglio speso solo scrivendo e-mail personali ed empatiche.
• I modelli HTML spesso diventano stravaganti sui dispositivi mobili se non codificati correttamente.
• È MOLTO più probabile che finiscano nella cartella Spam o Promozioni a causa delle immagini pesanti e delle caratteristiche del design
• Questi tipi di e-mail si concentrano sulle immagini, non sulla voce del marchio o sul collegamento effettivo con il pubblico.

D'altro canto…. Mentre i copywriter potrebbero non essere in grado di progettare una "e-mail di bell'aspetto"...

Sono appositamente addestrati a SCRIVERE PAROLE CHE FUNZIONANO. Capiscono come creare potenti righe dell'oggetto che attirino il tuo lettore e inducano ad aprire la tua e-mail. Sanno come aprire un cerchio con contenuti accattivanti per convincere i tuoi consumatori a continuare a leggere...

E conoscono i fattori scatenanti psicologici che inducono le persone a FARE CLIC e ACQUISTARE la tua offerta...

E quando sei un'azienda che SI AFFIDA ad avere un rapporto forte , potente e intimo con i tuoi consumatori...

Questi fattori sono assolutamente essenziali per il successo dell'email marketing.

Va bene, ora passiamo all'ultimo e più controverso mito di questa lista...

Mito n. 3: l'intelligenza artificiale sta prendendo il sopravvento

Guarda, l'abbiamo sentito tutti... L'intelligenza artificiale sta sostituendo i copywriter alla velocità della luce, specialmente nel mondo dell'email marketing.

Perché voglio dire, chi ha bisogno di sborsare un sacco di soldi per un copywriter esperto quando potrebbe spendere solo un quarto dei soldi per un software di automazione di fantasia che "fa altrettanto bene"?

Destra? NO!!!

Ascolta, so che il software di intelligenza artificiale e i modelli fatti per te stanno diventando sempre più diffusi nello spazio dell'email marketing, non c'è dubbio.

Ma detto questo, c'è molto di più nella storia di quello che Internet vorrebbe farti credere...

L'ho già detto e lo dico ancora e ancora fino al giorno della mia morte...

L'intelligenza artificiale è uno strumento , non un'acquisizione.

E come STRUMENTO, ci sono alcune cose che l'IA PUÒ aiutarci a ottimizzare, semplificare e migliorare...

Cose come: ricerca, ideazione, automazione della posta elettronica, personalizzazione e segmentazione. Sai, il cervello sinistro, il back-end, le cose logistiche. La verità è che l'intelligenza artificiale può effettivamente rendere MOLTO più semplice il lavoro di un e-mail marketer.

Ma quando si tratta di sostituire la CREATIVITÀ e l'EMPATIA che un copywriter umano mette in campo...?

Semplicemente non accadrà presto.

E mentre è vero che ci SARANNO alcuni marchi e aziende che sceglieranno di cavarsela con l'intelligenza artificiale... Le loro e-mail saranno nella migliore delle ipotesi mediocri.

Voglio dire, è proprio come qualsiasi altra cosa che viene "sostituita" dalla tecnologia...

Se vuoi risultati mediocri , allora certo: scegli uno strumento plug-and-play. Se vuoi risultati eccezionali , assumi un esperto .

I contabili mediocri vengono sostituiti da software fai-da-te come Freshbooks, Honeybook e Quickbooks... ma ciò non significa che non paghiamo un LEGIT PROFESSIONAL quando arriva il momento di presentare le tasse.

I grafici mediocri vengono sostituiti da strumenti come Canva... ma questo non significa che non paghiamo un GRANDE DESIGNER per progettare i nostri siti web.

E se vuoi ottimizzare la tua mailing list, aumentare le tue entrate e incassare più conversioni ... allora NOLEGGI UN COPYWRITER.

E 'così semplice. E non cambierà mai.

Quindi ecco il mio consiglio ai copywriter che sono preoccupati per l'acquisizione dell'IA e per gli altri miti in questa lista...

Non essere mediocre. Posizionati come un esperto .

Fallo e diventerai INDISPENSABILE per qualsiasi brand o azienda che voglia ottimizzare le proprie strategie di Email Marketing.

È la tua arma segreta.

È così che ti rendi a prova di intelligenza artificiale.

QUESTO È il modo in cui ti posizioni come esperto del settore e fai in modo che i clienti bussino alla porta per i tuoi talenti e servizi.

Ma ora la domanda è... COME?! COME si diventa un dannatamente bravo copywriter ed e -mail marketer ? Uno che comprende il pubblico, conosce il potere della connessione e ha imparato l'arte della conversione?

Bene... sviluppi le abilità, le tecniche, l'ESPERIENZA pratica e le conoscenze necessarie per diventare un esperto!

E dopo mesi e mesi di ascolto di questa community che mi faceva domande su domande sull'email marketing... ho deciso che era ora di fare qualcosa al riguardo.

Fino a poco tempo fa, non ho mai pensato che fosse necessario. Principalmente perché insegno già un intero modulo sull'email marketing all'interno del mio programma di coaching di copywriting di 8 settimane.

Ma la verità è che non tutti hanno il tempo, il denaro, l'energia o la voglia di investire in un corso di coaching di due mesi...

Ed è per questo che ho creato una guida e-mail GRATUITA, per aiutarti a superare le BS

My Ultimate Email Marketing Cheatsheet ti aiuterà a rendere la tua attività a prova di futuro dagli spasimi di algoritmi imprevedibili e dalla minaccia infinita dell'acquisizione dell'IA insegnando come padroneggiare l'arte della messaggistica di posta in arrivo di grande impatto.

• Scoprirai le 7 email indispensabili per costruire e monetizzare la tua lista (con esempi di vita reale direttamente dal caveau privato della Posse)...
• Scopri il modo giusto per creare e monetizzare la tua mailing list, senza fare affidamento su modelli o messaggistica standardizzata.
• Ottieni il segreto per inviare e-mail accattivanti che non allontaneranno gli abbonati o ti faranno perdere la fedeltà al marchio.

Alla prossima volta, sono Alex. Ciao per ora!