7 strategie per eccellere nel Content Marketing

Le persone oggi consumano più contenuti che mai. Che si tratti di sfogliare le notizie online, leggere il loro blog preferito o sfogliare le recensioni degli ultimi televisori prima di scegliere quale acquistare, siamo diventati voraci divoratori di contenuti. Per i tuoi affari, questa è un'arma a doppio taglio; mentre hai un pubblico seduto pronto e in attesa, dovrai lavorare di più per creare contenuti che distoglieranno la loro attenzione dalla concorrenza. Non farti prendere dal panico ancora però; segui queste strategie principali e sarai in grado di eccellere nel content marketing in men che non si dica.

1. Racconta una storia

Gli esseri umani sono predestinati ad amare una storia. In effetti, le storie sono antiche quanto la cultura stessa . L'arte della narrazione risale a ben prima delle storie scritte e il ruolo che ricoprono ha assunto molte forme, dall'istruzione all'intrattenimento. Aspetta un minuto, però. Questo blog non dovrebbe essere su come eccellere nel content marketing, non nella narrazione? Bene, i due hanno più cose in comune di quanto potresti pensare. Dal momento che gli esseri umani amano così tanto le storie, il marketing dei contenuti di maggior successo fornisce una narrativa a cui il tuo pubblico può agganciarsi. Lo fa anche sentire più autentico e consente al tuo lettore di impegnarsi completamente.

Anche la narrazione può assumere molte forme. Che si tratti della storia del tuo marchio, di aneddoti all'interno della tua azienda o di una semplice narrativa di fantasia utilizzata per attirare l'attenzione, le storie offrono un enorme potenziale per attirare il tuo pubblico.

2. Avere un piano

Sappiamo che hai già sentito questo: ricordi ai tempi della scuola, quando i tuoi insegnanti insistevano sulla stesura di un piano prima di scrivere quel saggio? Bene, si scopre che potrebbero essere stati coinvolti in qualcosa. Scrivere un piano completo ti consente di identificare come e dove funzioneranno i tuoi contenuti. Ti dà anche la possibilità di rendere più concreti quei semi effimeri di idee che fluttuano nella parte posteriore del tuo cervello.

È probabile che tu abbia già pensato a cosa vuoi ottenere dai tuoi contenuti, ma hai formalizzato quei pensieri in un documento di lavoro? Una volta che formalizziamo qualcosa, prende vita propria e spesso diventa qualcosa di ancora migliore.

L'utilizzo di un piano di marketing dei contenuti è un buon modo per individuare il ruolo esatto che ciascuno dei tuoi blog, contenuti di prodotti, post degli ospiti o contenuti dei social media avrà. L'uso di un documento di lavoro consente anche ad altri colleghi di accedervi e modificarlo, se lo desideri. Questo sito offre ulteriori suggerimenti su come scrivere un piano di marketing dei contenuti , nonché un modello di strategia per i contenuti del sito Web gratuito da scaricare.

3. Misura i risultati dei tuoi contenuti

Come abbiamo visto, è importante pianificare i tuoi contenuti ed essere chiaro cosa vuoi che ottenga. La seconda metà di questa equazione sta nel misurare il suo successo. Come fai a sapere se creare più guest post se non sei sicuro dell'impatto che hanno avuto? È fondamentale incorporare l'analisi nella tua strategia, così puoi assicurarti che i tuoi blog vengano letti dal gruppo di persone a cui ti rivolgi.

E, una volta che li hai raggiunti, come puoi vedere quale impatto ha sul tuo obiettivo generale: la crescita del business? Assicurati di creare obiettivi misurabili in modo da poter vedere l'impatto che ogni contenuto sta avendo. Fornirà uno strumento prezioso per pianificare la fase successiva del tuo content marketing.

4. Offri qualcosa al tuo pubblico

Ciò che gira, gira intorno, come si suol dire. E proprio come nella maggior parte degli aspetti della vita, è vero nel content marketing. Creando contenuti preziosi, unici e accattivanti, puoi promuovere il tuo marchio, offrendo una prospettiva unica su un argomento e aggiungendo strumenti utili come pulsanti di condivisione e collegamenti ad altri contenuti.

Avere contenuti di alta qualità sul tuo sito Web e creare backlink ad esso dai post degli ospiti è anche un'eccellente strategia SEO. Google aumenta il ranking della pagina dei contenuti che:

• I visitatori leggono fino in fondo (misurato in base al tempo sul sito).
  
• Coinvolgi i visitatori e incoraggiali a fare clic anche su altre pagine (misurata con la frequenza di rimbalzo).
• È popolare (misurato in base alle condivisioni social e al numero di backlink rilevanti e di alta qualità).

5. Segui un calendario dei contenuti

Sappiamo tutti che la pianificazione è la chiave del successo e questo vale anche per il marketing dei contenuti di successo. Un calendario dei contenuti non deve essere necessariamente complesso: il suo scopo principale è semplicemente quello di tenere insieme tutte le informazioni in un unico posto. Includi date, tipi di contenuto, le parole chiave a cui ti rivolgi e qualsiasi informazione sul genere o sulla pubblicazione specifici. Puoi persino collegarlo ai tuoi obiettivi aziendali e avere un modello in un formato simile.

A proposito, qui non ci sono regole rigide. Se preferisci Excel, puoi sfruttare le sue diverse funzioni, ma se sei più felice di lavorare in Word, allora va bene anche questo. Da un punto di vista pratico, la creazione di un calendario dei contenuti a cui possono accedere vari membri del team dei contenuti significa che tutti sono tenuti al passo con qualsiasi modifica e riduce al minimo il rischio di incomprensioni o di creazione di contenuti duplicati.

6. Crea le Buyer Personas

Avere in mente il tuo pubblico rende più facile creare contenuti per loro. Altrimenti è un po' come scegliere un regalo di compleanno per qualcuno che non hai mai incontrato. Le Buyer Personas sono descrizioni dettagliate dei tuoi clienti target. Per essere utili, queste descrizioni devono essere basate sui frutti della tua ricerca, non solo su chi pensi possano essere i tuoi clienti.

Raccogli dati sui dati demografici e sui comportamenti di acquisto del tuo mercato e dipingi un quadro di ciò che li motiva. Puoi anche dare loro un nome e un'immagine, per dar loro vita. Una volta che sai che aspetto hanno "Busy Brian" e "Clever Caroline", scoprirai che creare contenuti per loro sarà un gioco da ragazzi. Inoltre, il contenuto sarà pertinente e coinvolgente per loro, rendendo più probabile che raggiunga il suo obiettivo! Le Buyer Personas non si applicano solo al marketing di contenuti di successo; una volta che hai un quadro chiaro dei tuoi acquirenti, puoi applicare questa comprensione anche all'intera campagna di marketing.

7. Il contenuto non deve essere scritto

Quando pensiamo al marketing dei contenuti di successo, i blog e i post degli ospiti sono i due tipi di contenuti che vengono in mente alla maggior parte di noi. Ma ricorda, ci sono molti diversi formati di marketing dei contenuti . Anche la creazione di contenuti visivi è molto efficace e la grafica ci attrae in un modo diverso. Contenuti visivi come infografiche o immagini possono essere consumati in un lasso di tempo più breve e consentono di comunicare fatti e messaggi in modo succinto. Sono anche facili da condividere e ti consentono di rendere gli argomenti complicati più accessibili al tuo pubblico.

Il contenuto è un tassello vitale nel puzzle di marketing di qualsiasi azienda. Ma anche creare il giusto tipo di contenuto – e assicurarti che venga letto dalle persone che stai cercando di attirare – è piuttosto importante! Attieniti ai suggerimenti di cui sopra e vedrai presto gli effetti positivi di un piano di marketing dei contenuti ben ponderato. Divertiti a creare!