Gli utenti di LinkedIn portano pianto e più contenuti personali, dovresti?

Anche se non sei attivo su LinkedIn, probabilmente hai visto la storia di un CEO che ha pubblicato un post piangendo mentre parlava del licenziamento di due dipendenti.

Questa storia ha viaggiato velocemente - ne ha persino scritto il Washington Post - e ha suscitato feroci opinioni a favore e contro il contenuto del post. Ma la scelta del CEO di pubblicare il suo tumulto su LinkedIn solleva una domanda più grande: in che modo il pubblico utilizza LinkedIn oggi? C'è qualche contenuto troppo personale per una piattaforma professionale? Cosa succede quando le persone percepiscono che gli altri hanno utilizzato in modo improprio la piattaforma?

C'è qualcosa di troppo personale da pubblicare su una piattaforma professionale come @LinkedIn, chiede a @justinlevy tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Francamente, tutto si riduce all'etichetta, il consueto codice di comportamento educato tra i membri di un gruppo. Ecco alcuni pensieri sull'etichetta di LinkedIn e su ciò che i professionisti del marketing dei contenuti dovrebbero considerare in quanto rappresentano il proprio marchio personale nelle loro attività e interazioni sulla piattaforma.

Conosci lo scopo

Ogni luogo in cui andiamo, fisico o digitale, ha norme e costrutti sociali. Se entri in una caffetteria tranquilla dove la maggior parte delle persone lavora al proprio laptop indossando le cuffie, puoi presumere che stiano cercando di concentrarsi. Non inizieresti a cantare a squarciagola e dare dei colpetti sulla spalla alle persone per salutare e alzare una sedia per una chiacchierata, giusto? Si spera di no. Tutti prendiamo spunto dagli altri intorno a noi così come dal nostro ambiente, e questa è generalmente una buona cosa.

Quindi, considera LinkedIn. Nasce come una rete digitale che connette professionisti (parola critica: professionisti). È un luogo in cui le persone possono condividere pubblicamente i propri curriculum e le proprie credenziali mentre si collegano con altri professionisti. Più recentemente, è diventato un luogo in cui gli utenti condividono anche pensieri, opinioni e consigli. Ma l'aspetto professionale non è mai cambiato. È ancora destinato a essere un luogo in cui le persone possono connettersi, formare relazioni e promuovere le loro carriere.

Ricorda sempre l'intenzione di @LinkedIn, un luogo in cui le persone possono formare relazioni professionali e promuovere la propria carriera, afferma @justinlevy tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Decidi il tuo scopo

Con questo in mente, quando la condivisione diventa oversharing in un contesto del genere? Il CEO piangente in seguito ha affermato di voler essere vulnerabile, per dimostrare che può essere difficile licenziare le persone e che anche i dirigenti hanno dei sentimenti. Nel vuoto, questa è un'affermazione perfettamente giusta ed empatica. Ma pubblicare i suoi sentimenti, insieme a una foto del suo viso macchiato di lacrime, su LinkedIn ha suscitato ira (e ridicolo).

Il confine tra professionale e personale, appropriato e inappropriato, non è perfettamente tracciato. Ma puoi porre alcune domande importanti per assicurarti che la tua attività su LinkedIn sia guidata dal tuo scopo nell'ambito della piattaforma.

Perché hanno pubblicato questo post?

Se questo CEO voleva semplicemente mostrare che ci teneva, è una bella cosa, ma la foto in lacrime ha portato il contenuto al livello successivo. Se volesse simpatia e attenzione, ciò potrebbe essere interpretato come uno sfruttamento della sfortuna dei suoi dipendenti licenziati per il proprio tornaconto. Sfortunatamente, non puoi conoscere le intenzioni di qualcun altro, ma cercare di capire da dove potrebbero provenire può aiutarti a ottenere una prospettiva. Potrebbe anche portarti a pompare i freni prima di rilasciare un commento.

Prima di commentare, pensa alle possibili intenzioni del poster di @LinkedIn per ottenere una prospettiva migliore, afferma @justinlevy tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

A cosa contribuirà la tua risposta?

Nello scenario del CEO in lacrime, marchi, leader aziendali e influencer si sono accumulati aggressivamente e gran parte di ciò che hanno scritto era meschino. Le persone che commentano i post di altri dovrebbero essere mantenute a uno standard professionale tanto quanto quelle che pubblicano. Se stai trollando il contenuto di qualcun altro, non sei vulnerabile, non sei umano o segui l'etichetta professionale.

Chi rappresenti?

Quando si arriva al punto, forse la migliore lente attraverso la quale dovresti vedere l'etichetta di LinkedIn è riconoscere chi e cosa rappresenti attraverso le tue azioni digitali. Data la sua natura professionale, LinkedIn è un luogo in cui il tuo comportamento rappresenta sia il tuo marchio personale che quello del tuo datore di lavoro. Con questa comprensione, le parole e le immagini che condividi riflettono chi sei e i valori che contano di più per te?

Trova l'equilibrio personale-professionale

Pensare in modo critico a ciò che pubblichi o commenti su LinkedIn non significa che dovresti evitare di condividere informazioni o sentimenti personali. Si tratta di trovare l'equilibrio appropriato che si adatti alle convenzioni e alle norme della piattaforma.

Alcuni mesi fa, ho espresso i miei sentimenti su LinkedIn per la morte del nostro gatto. Ho fatto riferimento a come la mia azienda ci ha inviato fiori e un biglietto gentile, e la compagnia di mia moglie ha fatto un gesto simile.

Perdere un animale domestico o una persona cara è un'esperienza umana e volevo esprimere la mia gratitudine alle nostre aziende per averci preso cura durante un momento difficile. Il mio post riflette assolutamente chi sono e chi è la mia azienda. A mio parere, ha superato il test per condividere su LinkedIn.

Una mia connessione a LinkedIn post sul suo amore per il suo bambino appena nato, così come la sua passione per le scarpe da ginnastica.

Certo, quelli sono personali e non legati alla carriera, ma riflettono ciò che conta per lui e mi hanno aiutato a conoscerlo meglio. È solo un altro esempio di come puoi essere umano e professionale allo stesso tempo senza entrare in un territorio inappropriato o dannoso per l'immagine.

In definitiva, spetta a ciascuno di noi trovare un equilibrio personale-professionale su LinkedIn, sforzandosi di mantenerlo un luogo di ritrovo professionale libero dal vetriolo e dalla presa in giro e incentrato sulla promozione delle nostre carriere e reti. Un po' di umanità e molta consapevolezza di sé serviranno a tutti il ​​meglio su questa piattaforma.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute