Cara Menggunakan Pengoptimalan Pasca-Klik dengan Google Ad Stack (Panduan)

Untuk mengakomodasi kebutuhan khusus dari setiap kampanye tertentu, platform yang nyaman dan efisien telah dikembangkan untuk memberi pengiklan serangkaian solusi efisien yang dibuat untuk terlibat dan berkonversi.

Beberapa merek memimpin saat teknologi dikembangkan dan platform disempurnakan untuk memberi pengiklan kemampuan yang dibutuhkan. Di ruang tumpukan iklan, kemampuan unik Google untuk memanfaatkan jangkauan panjang dan dominasi pencariannya menjadikannya pilihan yang diinginkan bagi pengiklan yang perlu menyederhanakan operasi, memaksimalkan keterlibatan, dan memberikan ROI dalam lingkungan yang sangat kompetitif.

Meskipun platform tumpukan iklan DoubleClick Google bermanfaat bagi kampanye dalam segala bentuk dan ukuran, platform ini hanya efektif jika digunakan dengan cara yang paling berdampak. Pengiklan berkewajiban untuk memasangkan kemampuan uniknya dengan komponen penting lainnya dari kampanye yang efektif untuk mencapai tingkat konversi yang mereka dambakan.

Dalam panduan komprehensif kami tentang pengoptimalan pasca-klik, kami merinci cara terbaik untuk mengintegrasikan komponen yang paling penting dari komponen tersebut, dengan tumpukan iklan Google Anda untuk mencapai sasaran ROI yang paling tinggi sekalipun.

Tumpukan iklan adalah komponen penting tetapi bukan keseluruhannya

Pikirkan tumpukan iklan DoubleClick Google seperti mobil. Bahkan mobil terbaik pun tidak akan pernah membawa Anda ke lokasi yang Anda inginkan jika jalanan dan jalan raya sudah tua, rusak, dan bobrok.

Demikian pula, tumpukan iklan Anda tidak dapat bekerja sendiri untuk menghasilkan konversi.

Sama seperti membeli mobil, iklan bukanlah peristiwa tunggal. Prosesnya tidak dimulai dan berhenti pada titik iklan tetapi berlanjut di sepanjang jalur yang harus terus-menerus melibatkan dan melibatkan kembali pelanggan di berbagai aspek saluran penjualan. Periklanan adalah proses yang perlu memperbaiki dirinya sendiri dan terus menggunakan semua personalisasi yang diperlukan sepanjang perjalanan pelanggan.

Bahkan dengan platform yang ramping dan inovatif seperti DoubleClick, gagal memberikan pemikiran dan upaya yang cukup besar ke dalam proses pengoptimalan pasca-klik pada dasarnya bersiap untuk gagal. Jika sebuah iklan menarik dan cukup menarik untuk mendapatkan klik dari pengguna, maka kampanye tersebut telah menemukan kesuksesan awal tetapi tidak lebih.

Halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan merupakan komponen integral dari proses. Tanpa itu, Anda hanya memiliki kunci mobil yang bagus tanpa kemampuan untuk mengendarainya ke mana pun.

Untuk promosi terbaru, T-Mobile menggunakan DoubleClick untuk membuat dan mendistribusikan iklan bergambar yang mempromosikan kemitraan barunya dengan Netflix.

Halaman arahan pasca-klik yang menyertainya menggunakan beberapa elemen desain yang membentuk suasana dan nada untuk audiens target namun masih menyisakan sedikit yang diinginkan.

Kerajaan Google

Mayoritas orang di planet ini setidaknya akrab dengan nama merek Google. Namun, Google lebih dari sekadar wajah cantik dan mesin pencari. Sekarang menyebar ke banyak aspek kehidupan kita, kadang-kadang bahkan tanpa kita sadari.

Kerajaan besar Google tampaknya tumbuh dari hari ke hari, membuat DoubleClick cocok untuk pengiklan yang ingin memanfaatkan cakupan Google yang sangat besar dari satu platform yang nyaman.

Untuk pengiklan yang ingin memanfaatkan kekuatan dan jangkauan Google yang signifikan, rangkaian tumpukan iklan DoubleClick mereka sangat cocok untuk platform Google Ads, Analytics, dan YouTube yang sudah dominan. Faktanya, dari $83 miliar pengeluaran iklan digital yang diproyeksikan pada tahun 2017, lebih dari 40% di antaranya berasal dari Google saja.

DoubleClick adalah platform yang dibagi menjadi dua bagian berbeda – rangkaian pemasaran digital dan Manajer Kampanye. Di antara keduanya, pengiklan dapat merancang materi iklan, memanfaatkan besarnya jangkauan Google untuk menargetkan basis pelanggan dengan lebih baik, menyesuaikan kampanye ke berbagai titik dalam corong, dan secara aktif memantau kinerja untuk mengukur dampak dan memperpanjang masa pakai kampanye.

DoubleClick memberi pengiklan data real-time dan transparansi yang diperlukan untuk membuat kampanye tangkas yang dapat berubah dengan pasar yang dinamis.

DoubleClick jelas merupakan alat yang luar biasa bagi pengiklan yang mencari solusi tunggal dan efisien untuk keseluruhan kampanye. Namun, betapapun nyaman dan berwawasan platform, itu tidak ada dalam ruang hampa, dan kemanjuran utamanya bergantung pada komponen lain yang sama pentingnya dari kampanye yang disengaja dan terorganisir dengan baik.

Iklan hanyalah setengah dari pertempuran

Dari sekian banyak cara periklanan telah berubah sepanjang era digital, adalah kebutuhan untuk menanamkan personalisasi periklanan di berbagai titik saluran penjualan untuk mengubah audiens.

Untuk merek yang mengandalkan tumpukan iklan DoubleClick Google untuk menambahkan efisiensi yang signifikan pada upaya pemasaran mereka, konsep personalisasi harus dilanjutkan di luar tingkat iklan dan melalui ajakan bertindak (CTA) yang kuat untuk menghasilkan konversi yang selalu penting.

Pengoptimalan pasca-klik bergantung pada halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan yang bekerja secara mulus dengan iklan asal untuk melanjutkan rasa keakraban dengan konsumen. Ini membantu memusatkan perhatian mereka pada merek dan produk tertentu dan menggabungkan CTA yang jelas dan berbeda untuk lebih mendorong audiens di sepanjang saluran.

Slack menggunakan kombinasi iklan bergambar dan halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik untuk menyampaikan pesan singkat kepada pemirsa serta CTA yang tegas. Meskipun perbedaan antara halaman Volusion dan T-Mobile mungkin tidak kentara, sedikit variasi tersebut dapat berdampak signifikan pada kinerja kampanye. Ebook tumpukan iklan kami akan membantu Anda mengidentifikasi seluk-beluk tersebut untuk mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik Anda sendiri.

Sementara beranda berguna dalam mendorong identitas merek dan menyampaikan informasi ke basis pelanggan, mereka tidak cocok untuk mempertahankan keterlibatan.

halaman arahan pasca-klik yang dirancang khusus untuk bekerja bersama dengan iklan atau serangkaian iklan sejauh ini merupakan pilihan terbaik untuk menciptakan kontinuitas dan memperluas pengalaman mendalam yang dapat memanfaatkan kombinasi konten dan nada yang berdampak untuk menghasilkan klik dan penjualan lebih lanjut .

Tingkatkan konversi dengan mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik Anda

Sebagian besar klik iklan tidak berkonversi. Meskipun konversi penelusuran adalah komponen Google Ads yang paling ampuh terkait konversi, konversi ini masih mencatatkan rasio konversi 2,7% yang kecil.

Meskipun iklan, apa pun formatnya, mungkin memberikan keterlibatan pertama yang penting dengan konsumen, halaman arahan pasca-klik adalah tempat terjadinya konversi yang sebenarnya. Dengan perusahaan, rata-rata, menghabiskan $92 untuk mengarahkan lalu lintas untuk setiap dolar yang ditujukan untuk pengalaman pelanggan, ada keterputusan yang jelas antara pengeluaran iklan yang sebenarnya dan apa yang mendorong laba.

Satu ukuran jarang cocok untuk semua iklan digital

Pelanggan harus diminta di sepanjang saluran penjualan agar Anda menemukan tingkat konversi yang Anda inginkan.

Dalam ebook kami tentang pengoptimalan pasca-klik saat menggunakan tumpukan iklan Google, kami memberi Anda poin data dan wawasan yang diperlukan untuk membuat halaman arahan pasca-klik dan personalisasi iklan menyeluruh yang dapat bermanfaat bagi penjualan saat bekerja sama dengan kampanye yang dirancang.

Jika Anda telah menguasai DoubleClick tetapi belum melihat tingkat penjualan yang Anda harapkan, kemungkinan Anda hanya menyelesaikan setengah dari persamaan.

Pasar digital tidak sering memberi penghargaan juga-lari dan finis kedua. Hanya sedikit orang yang ingat siapa yang kalah di Super Bowl tahun lalu dan bahkan lebih sedikit lagi yang akan menunjukkan tingkat loyalitas apa pun untuk merek yang tidak membedakan diri mereka dari kelompoknya.

Merancang kampanye yang brilian dan menguasai DoubleClick tidak memberi Anda apa-apa kecuali Anda menggunakan halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan bersama dengan iklan Anda untuk membuat personalisasi iklan yang menangkap dan mempertahankan pandangan audiens Anda, mendorong konversi yang mendorong pendapatan Anda.

Panduan andal untuk tumpukan iklan Anda dari pemimpin industri

Panduan komprehensif kami tentang Pengoptimalan Pasca-Klik untuk Tumpukan Iklan Google Anda memberi Anda serangkaian tujuh praktik terbaik untuk membantu Anda memaksimalkan ROI Anda.

Dengan wawasan termasuk konsep spesifik seperti pelacakan lintas saluran, pengujian A/B, dan peta panas untuk mengukur interaksi pengguna, panduan kami akan membantu Anda membangun upaya dan perhatian terhadap detail yang telah Anda curahkan untuk kampanye Anda. Plus, pelajari cara memanfaatkan kekuatan bawaan dari halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik untuk mendapatkan kinerja yang layak untuk kampanye dan merek Anda.