Cara mengoptimalkan situs Anda agar lebih mudah ditemukan

“Anda tidak akan membangun rumah tanpa memiliki fondasi yang kuat,” Niki Mosier, kepala SEO dan konten di AgentSync berkata, “Dan Anda juga tidak boleh membangun situs web tanpa memiliki fondasi yang kuat, dan tanpa terus-menerus memastikan fondasi itu. kuat dan tidak ada retakan di dalamnya.”

Mengoptimalkan arsitektur situs Anda dapat membantu perayap mesin telusur menemukan dan mengindeks konten Anda, yang memungkinkan mereka menampilkan laman tersebut kepada pengguna di hasil penelusuran. Ini juga dapat membantu mengirimkan otoritas tautan di sekitar situs Anda serta memudahkan pengunjung menemukan apa yang mereka cari.

Dalam sesinya di SMX Create, Niki Mosier membagikan strategi yang dia gunakan untuk memastikan bahwa fondasi situsnya kokoh dan mengidentifikasi peluang untuk visibilitas pencarian yang lebih besar.

Analisis anggaran perayapan

Anggaran perayapan mengacu pada jumlah URL per situs yang dapat dan ingin dirayapi oleh Googlebot (atau perayap mesin telusur lainnya).

“Setiap situs web mendapatkan anggaran perayapan, yang dapat bervariasi tergantung pada ukuran situs dan frekuensi konten baru dipublikasikan di situs, jadi memiliki gagasan tentang anggaran perayapan situs web dapat sangat bermanfaat dalam membuat keputusan yang tepat. tentang apa yang harus dioptimalkan,” kata Mosier.

Melakukan analisis anggaran perayapan memungkinkan Anda mendapatkan pandangan yang lebih komprehensif tentang:

• Bagaimana situs web Anda dirayapi. “Jika Anda mengidentifikasi bahwa Googlebot adalah klien, Anda dapat menggunakan analisis file log untuk mengetahui bagaimana Googlebot menangani URL di situs Anda [dan] apakah itu merayapi halaman apa pun dengan parameter,” katanya.
• Seberapa cepat situs Anda. Meskipun ada banyak alat yang dapat memberi tahu Anda seberapa cepat server Anda bereaksi, analisis file log menunjukkan kepada Anda berapa lama waktu yang dibutuhkan bot untuk mengunduh sumber daya dari server Anda.
• Masalah pengindeksan. “Masuk ke file log benar-benar dapat menunjukkan kepada kita apakah bot mengalami kesulitan mengunduh halaman sepenuhnya,” kata Mosier.
• Seberapa sering URL dirayapi. Frekuensi perayapan dapat digunakan untuk mengetahui apakah ada URL yang harus dirayapi oleh perayap mesin telusur tetapi tidak, atau sebaliknya.
• Masalah merangkak. Taktik ini juga dapat mengungkapkan ketika perayap mengalami kesalahan 404 atau rantai pengalihan, misalnya.

“Ketika benar-benar melakukan analisis anggaran perayapan, ada beberapa alat yang membantu,” kata Mosier, merekomendasikan Penganalisis File Log ScaremingFrog, Microsoft Excel, dan Splunk.

Mosier menguraikan langkah-langkahnya untuk melakukan analisis anggaran perayapan:

1. Dapatkan file log Anda; Mosier merekomendasikan bekerja dengan setidaknya satu bulan data.
2. Lihat URL dengan kesalahan.
3. Nilai bot mana yang merayapi area situs Anda.
4. Evaluasi berdasarkan hari, minggu, dan bulan untuk menetapkan pola yang mungkin berguna untuk analisis.
5. Lihat apakah perayap merayapi URL dengan parameter, yang mungkin menunjukkan anggaran perayapan yang terbuang.
6. Data perayapan referensi silang dengan data peta situs untuk menilai konten yang terlewat.

“Setelah Anda menyelami log server dan memiliki pemahaman yang baik tentang seperti apa anggaran perayapan Anda, Anda dapat menggunakan data ini untuk memprioritaskan tugas SEO Anda,” katanya, menambahkan bahwa SEO harus “memprioritaskan berdasarkan dampak yang memperbaiki berbagai area situs Anda akan memiliki, sumber daya dev yang diperlukan untuk memperbaiki masalah dan waktu untuk memperbaiki masalah tersebut.”

TERKAIT: Cara mengoptimalkan anggaran perayapan situs web Anda

Mendorong lalu lintas dengan SEO teknis

Mencari tahu seberapa baik situs Anda berfungsi dapat membantu Anda menerapkan strategi yang tepat untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke sana.

“Melakukan audit situs secara teratur adalah cara yang bagus untuk mengetahui apa yang terjadi dengan situs web kami,” saran Mosier. Selain itu, Google Search Console harus digunakan untuk memeriksa Data Web Inti atau masalah skema, misalnya. “Menggunakan alat pemantauan, [seperti] Rank Ranger, Semrush, dan Ahrefs, ini adalah cara yang bagus untuk tetap waspada terhadap masalah apa pun yang mungkin muncul di situs web Anda,” katanya.

Menilai halaman hasil pencarian (SERP) dapat memberi Anda gambaran tentang lanskap kata kunci yang Anda targetkan. Selain melihat fitur pencarian apa yang mungkin tersedia, SERP juga menunjukkan kepada Anda situs mana yang berperingkat lebih tinggi dari Anda — “Lihat apa yang dilakukan situs-situs itu; melihat kode sumber mereka dapat memberi tahu Anda skema apa yang mereka gunakan, ”kata Mosier, menambahkan bahwa Anda juga harus melihat halaman mereka untuk mengetahui seperti apa judul dan pengalaman pengguna mereka.

Memperbarui konten lama Anda juga dapat meningkatkan peringkat. Mosier merekomendasikan untuk memberi perhatian ekstra pada judul dan konten paruh atas Anda. Menambahkan markup skema juga memungkinkan konten Anda muncul sebagai hasil kaya, yang juga dapat meningkatkan visibilitas Anda di SERP.

“Menggunakan alat seperti Frase atau Harmoni Konten dapat membantu Anda melihat situs lain yang diberi peringkat untuk kata kunci yang ingin Anda peringkatkan digunakan untuk judul, jenis konten FAQ yang mereka gunakan dan konten apa yang mereka miliki di paro atas ," dia menambahkan.

“Memperhatikan kecepatan halaman jelas merupakan metrik penting untuk dipikirkan, [tetapi] saya pikir penting juga untuk memperhatikan apa rata-rata industri,” kata Mosier, “Jadi, pergi dan lihat di mana situs pesaing Anda berada. peringkat atau sejauh kecepatan halaman dan jenis yang ditetapkan sebagai tolok ukur Anda.

Penting juga untuk menilai kecepatan halaman individual versus kecepatan situs secara keseluruhan: “Anda ingin melihat untuk apa setiap halaman di situs Anda memuat dan membuat peningkatan berdasarkan halaman demi halaman dan tidak hanya melihat kecepatan situs secara keseluruhan karena halaman adalah apa yang diperingkat, belum tentu seluruh situs, ”katanya.

Selain itu, bagaimana laman Anda dirender dapat memengaruhi pengalaman pengguna Anda serta apa yang "dilihat" oleh perayap mesin telusur. “Apakah ada pop-up atau header yang sangat besar pada halaman tertentu yang menghabiskan banyak ruang paruh atas? Itu bisa menjadi masalah, ”kata Mosier, mencatat bahwa kecepatan halaman juga dapat memengaruhi cara mesin pencari merender halaman.

Lainnya dari SMX

• Cara mendapatkan wawasan SEO menggunakan segmentasi data
• 4 elemen yang membantu membuat konten SEO yang menarik
• Bagaimana pemasar yang sukses merencanakan media berbayar di dunia yang terus berubah
• Bagaimana pemasar dapat mempersiapkan pengalaman halaman berikutnya

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.