PPC 101: Struktur Akun dan Riset Kata Kunci

Menyusun Akun Google Ads

Penataan akun Google Ads dengan cara yang jelas dan logis adalah penting karena 3 alasan utama:

Memastikan bahwa penelusuran yang memicu iklan Anda relevan dengan audiens Anda.

Mendorong peningkatan skor kualitas, yang pada gilirannya menghasilkan kinerja yang lebih baik dan harga yang lebih rendah.

Agar Anda tetap teratur dan dapat mengoptimalkan. Jika akun Anda berantakan, kemungkinan besar Anda akan tersesat dalam kekacauan itu, hasil Anda akan menurun (atau tidak pernah sampai) dan mengoptimalkan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik tidak mungkin dilakukan.

Blog ini akan mengulas komponen-komponen yang membentuk sebuah akun dan cara terbaik untuk mengaturnya.

Hierarki Akun Google Ads

Akun disusun dengan cara berikut:

Pusat Klien Saya

Pusat Klien Saya (MCC) berisi semua akun yang dikelola oleh klien atau biro iklan. Akun klien dapat ditambahkan dengan memasukkan ID akun kemudian klien menerima permintaan untuk menautkan atau dengan menyiapkannya di dalam PKS. Beberapa setelan tingkat atas dapat dikelola di semua akun melalui PKS.

Akun

Akun adalah kategori yang paling sederhana untuk dipahami. Biasanya klien akan memiliki satu akun yang berisi semua aktivitas mereka, namun, jika aktivitas dijalankan di beberapa pasar, atau ada merek berbeda di bawah perusahaan yang sama, mungkin lebih masuk akal untuk menggunakan beberapa akun.

Kampanye

Dalam sebuah akun, kampanye adalah divisi tingkat atas dan biasanya diatur menurut tema yang luas. Contohnya adalah pengecer pakaian olahraga yang kemudian akan membagi kampanye mereka berdasarkan merek (Nike, Adidas, dll.).

Grup Iklan

Di bawah setiap kampanye, Anda akan membuat grup iklan yang relevan, yang akan jauh lebih spesifik. Dalam contoh yang disebutkan di atas tentang pengecer pakaian olahraga di mana kampanye dibagi berdasarkan merek, ini mungkin berdasarkan jenis pakaian (misalnya sepatu dalam kampanye Nike). Tidak ada jumlah grup iklan yang disarankan untuk dimiliki di bawah kampanye, tetapi biasanya lebih mudah dikelola untuk tidak berlebihan karena ini akan meregangkan anggaran kampanye Anda terlalu tipis dan berpotensi membatasi kinerja. Grup iklan berisi kata kunci yang memicu iklan Anda dan kemudian mengarahkan ke halaman arahan yang relevan.

Kata kunci

Kata kunci akan berada di bawah setiap grup iklan dan sangat penting dalam mengontrol cara iklan Anda dipicu. Saat seseorang mengetik di kotak pencarian di Google, pencarian itu disebut "kueri pencarian", yang kemudian dicocokkan dengan kata kunci, yang kemudian memicu iklan. Setiap kata kunci akan memiliki BPK Maks, jenis pencocokan, dan skor kualitas yang terkait dengannya. Sangat penting untuk melakukan penelitian kata kunci yang menyeluruh, mendapatkan pemahaman yang konkret tentang jenis pencocokan, dan meluangkan waktu untuk menyempurnakan dan mengoptimalkan strategi kata kunci Anda dari waktu ke waktu. Praktik terbaik menentukan bahwa grup iklan tidak boleh berisi lebih dari 15 kata kunci untuk memastikan mereka fokus pada topik tertentu.

Iklan

Ini adalah teks sebenarnya yang akan muncul saat iklan Anda dipicu. Sesuai praktik terbaik, setiap grup iklan harus memiliki 3 iklan per grup iklan yang mengarah ke halaman arahan yang sama. Sangat penting untuk mengikuti pedoman AdWords agar iklan Anda disetujui, uji A/B iklan Anda dari waktu ke waktu, dan benar-benar menyoroti manfaat dari penawaran Anda untuk meningkatkan persaingan Anda di hasil penelusuran.

Riset Kata Kunci

Penelitian kata kunci adalah landasan dari setiap akun PPC. Memilih istilah yang tepat untuk iklan tampil memberi Anda peluang tertinggi untuk melihat konversi sambil memastikan kata kunci ini cukup berekor panjang akan membantu mengendalikan biaya. Penelitian kata kunci PPC memiliki banyak kesamaan dengan penelitian kata kunci SEO, perbedaan utamanya adalah, bagaimanapun, bahwa dengan kata kunci PPC, Anda akan lebih fokus pada istilah yang didorong oleh niat (mis. lebih fokus pada istilah "berbasis penelitian".

Penelitian kata kunci dapat dilakukan dengan menggunakan sejumlah alat; yang paling mudah adalah SEMrush dan Google Keyword Planner.

Kategori Kata Kunci

Kata kunci dapat dibagi menjadi empat kategori dasar:

• Merek: Kata kunci apa pun yang berisi nama merek Anda dan istilah bermerek dagang apa pun.
• Generik: Istilah yang berkaitan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
• Istilah Terkait: Istilah yang tidak secara langsung berhubungan dengan apa yang Anda jual, tetapi mungkin ditelusuri oleh pengguna yang menginginkan produk atau layanan Anda.
• Ketentuan Pesaing: Nama merek pesaing yang menawarkan produk dan layanan serupa kepada Anda.

Secara umum, kata kunci merek adalah yang termurah untuk ditawar, dengan biaya meningkat saat Anda mengerjakan daftar di atas. Oleh karena itu, penting untuk memastikan cakupan menyeluruh di semua kategori, dengan lebih sedikit fokus pada kategori yang lebih mahal.

Jenis Pertandingan

Ada empat jenis pencocokan yang dapat digunakan untuk kata kunci di akun Google Ads:

• Tepat: Iklan hanya akan ditayangkan bila pengguna menelusuri teks yang sama persis dengan kata kunci dan variasi kecil (kesalahan jamak & ejaan)
• Frasa: Iklan dapat tampil pada penelusuran yang cocok dengan frasa, atau variasi mirip dari frasa tersebut, yang mungkin menyertakan kata tambahan sebelum atau sesudahnya.
• Pencocokan Luas Dimodifikasi: Mirip dengan pencocokan luas (lihat di bawah), namun dengan menempatkan tanda + di depan kata tertentu dalam kata kunci, Anda dapat menunjukkan bahwa istilah penelusuran harus menyertakan kata khusus ini.
• Luas: Iklan dapat tampil pada penelusuran yang menyertakan salah eja, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya.

Seperti kategori kata kunci, jenis pencocokan yang berbeda mendorong jumlah biaya yang berbeda - pencocokan tepat adalah yang termurah karena akan cocok dengan kueri penelusuran yang jauh lebih sedikit sementara luas adalah yang paling mahal karena volume penelusuran yang dapat ditampilkan oleh iklan Anda.

Anda juga dapat menggunakan kata kunci pencocokan luas dan frasa untuk membantu mendorong penelitian kata kunci lebih lanjut karena Anda akan dapat meninjau istilah tertentu yang digunakan pengguna untuk dicocokkan dengan kata kunci Anda yang kemudian dapat ditambahkan sebagai pencocokan tepat.

Mengatur Kata Kunci

Setelah Anda membuat daftar kata kunci, penting untuk mengaturnya ke dalam kampanye dan grup iklan, mengelompokkan kata kunci yang relevan menjadi satu. Semakin ketat dan lebih fokus grup iklan Anda, semakin mudah untuk mengukur kinerja setiap kata kunci, memangkas atau memperluas daftar Anda jika perlu dan membuat iklan yang sangat spesifik dan relevan

Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah istilah penelusuran yang iklannya tidak Anda inginkan, dan merupakan bagian penting dari kampanye apa pun karena membantu mengontrol biaya dan menjaga penargetan iklan Anda serelevan mungkin.

Alasan utama untuk menyertakan kata kunci negatif adalah untuk mencegah iklan Anda – dan, dengan ekstensi, merek Anda – muncul di samping kueri penelusuran yang tidak relevan atau menyinggung. Misalnya, penjual furnitur kelas atas ingin menargetkan pelanggan kaya dan akan menambahkan istilah seperti "murah" dan "gratis" ke daftar negatif untuk mencegah iklan mereka muncul di samping istilah tersebut. Anda juga ingin mengesampingkan kesan pada istilah yang mirip tetapi tidak benar-benar terkait dengan bisnis Anda – seperti “pengering rambut” jika Anda menjual peralatan rumah tangga termasuk mesin cuci dan pengering.

Ini sangat penting jika Anda menggunakan kata kunci pencocokan luas atau frasa karena kemungkinannya lebih tinggi Anda akan ditampilkan untuk istilah yang tidak relevan.

Sementara penelitian kata kunci bisa tampak seperti prospek yang menakutkan untuk memulai, memecahnya menjadi bagian-bagian komponennya membuat keseluruhan proses lebih efisien. Baik Anda baru memulai, atau seorang ahli PPC, mengapa tidak menghubungi pakar pencarian berbayar di sini di Eastside Co untuk mendiskusikan strategi kata kunci Anda saat ini dan bagaimana peningkatan kinerja lebih lanjut dapat didorong.