Apa Itu Posisi Nol? Cuplikan Unggulan Dibuat Sederhana

Dulu nomor satu itu cukup bagus — dan di banyak tempat, masih begitu. Anda tidak akan menemukan atlet Olimpiade atau artis top 40 yang mengeluh tentang status nomor satu mereka. Dan bahkan dalam hal optimasi mesin pencari (SEO), posisi satu paling sering menjadi target terbaik. Tetapi semakin banyak orang sekarang mencoba untuk mendapatkan status cuplikan fitur, yang menimbulkan pertanyaan: apa itu posisi nol?

Cuplikan unggulan muncul ketika Google menentukan bahwa niat pencarian pengguna dapat paling cocok dengan segera menawarkan jawaban singkat dalam hasil pencarian itu sendiri — bukan di halaman pihak ketiga. Mereka berasal dari segelintir teratas hasil pencarian dan cenderung menjawab pertanyaan yang relatif sederhana.

Cuplikan unggulan mencakup setengah dari layar seluler, memberikan visibilitas yang tak tertandingi bagi merek Anda. Meskipun mereka hanya muncul di 19% halaman hasil mesin pencari (SERP), mereka dapat memiliki dampak besar ketika mereka melakukannya.

Itulah mengapa ada kalanya lebih baik menjadi nol daripada menjadi nomor satu. Baca terus untuk mengetahui kapan, mengapa, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan posisi nol dengan sebaik-baiknya.

Apa itu posisi nol?

Meskipun orang sering menyamakan “posisi nol” dan “cuplikan unggulan”, keduanya bukanlah hal yang sama. Posisi nol adalah lokasi pada halaman, sedangkan cuplikan unggulan adalah format di mana informasi dapat muncul.

Dalam cuplikan unggulan, kutipan atau informasi halaman muncul sebelum cantuman, bukan setelahnya. Mereka dapat muncul dalam grafik pengetahuan dan bagian "orang juga bertanya", serta dalam hasil pencarian.

Ketika cuplikan unggulan muncul di bagian paling atas SERP, dikatakan menempati posisi nol dan merupakan hal pertama yang akan dilihat pengguna. Karena cuplikan membuat informasi terpenting segera tersedia, cuplikan sangat membantu dalam hal penelusuran suara dan seluler. Ini membuat SEO suara penting untuk cuplikan unggulan.

Misalnya, jika saya mencari “berapa banyak SERP yang memiliki cuplikan unggulan,” saya mendapatkan halaman yang menempatkan jawaban langsung atas pertanyaan saya di bagian atas halaman, di posisi nol.

Berbagai jenis cuplikan unggulan

Sementara sebagian besar cuplikan fitur mengutip satu sumber, beberapa mengambil dari lebih banyak. Anda dapat menemukan cuplikan ganda dan cuplikan yang menggabungkan teks dari satu sumber dengan media dari sumber lain.

Terlepas dari itu, mereka cenderung muncul dalam salah satu format berikut.

Paragraf

Contoh di atas dari pencarian "berapa banyak SERP yang memiliki cuplikan unggulan" muncul dalam bentuk paragraf. Hanya beberapa kalimat panjangnya, paragraf sejauh ini merupakan jenis cuplikan yang paling umum.

Daftar

Jenis cuplikan unggulan kedua yang paling umum adalah daftar. Resep dan jenis konten petunjuk lainnya sering muncul sebagai daftar langkah bernomor. Anda juga dapat menemukan daftar item berperingkat dan tidak berperingkat dalam suatu kategori, seperti "Keju Prancis Terbaik".

Tabel

Terkadang Google akan mengekstrak informasi dari halaman dalam bentuk tabel. Anda mungkin menemukan cuplikan data-berat ini sebagai tabel tarif atau statistik.

Video

Jika kata-kata tidak cukup, Google dapat memberikan cuplikan unggulan dalam format video. Jika Anda mengeklik gambar, video akan langsung diputar di hasil penelusuran alih-alih membawa Anda ke YouTube.

Cara mengoptimalkan posisi nol

Pertama-tama, tidak ada gunanya mencoba mengoptimalkan posisi nol jika Anda belum mencapai beberapa hasil pertama. Anda harus terlebih dahulu menghapus bar itu.

Tetapi jika Anda sudah berada di sana dan ingin mendapatkan posisi nol yang didambakan, tindakan terpenting yang dapat Anda ambil hanyalah SEO sederhana dan sederhana: menargetkan kata kunci yang tepat dan mencocokkan maksud pencari.

Cari kata kunci berekor panjang, terutama yang berbasis pertanyaan dan cocok untuk cuplikan unggulan. Kemudian pastikan bahwa informasi yang Anda berikan cocok dengan kemungkinan maksud pengguna dari seseorang yang melakukan pencarian tersebut.

Selain itu, Anda harus mengikuti empat aturan ini saat menulis konten Anda:

1. Gunakan judul “what is” dan kalimat “is”

Saat Anda memasukkan judul "apa adanya" — misalnya; "apa posisi nol" — ke dalam konten Anda, Google lebih cenderung memberikan jawaban Anda kepada seseorang yang mengajukan pertanyaan itu.

Anda juga harus menyertakan kalimat sederhana yang menggunakan bentuk kata kerja “menjadi” — misalnya, “posisi nol adalah….” Beri tahu Google bahwa Anda menjawab sekaligus mengajukan pertanyaan.

2. Jawab pertanyaan dengan singkat dan lengkap

Itu tidak cukup untuk memberikan informasi yang benar. Konten Anda juga harus menawarkan jawaban singkat dan lengkap dari Google yang dapat dengan mudah dikutip dari potongan yang lebih panjang dan ditampilkan dalam ruang terbatas.

3. Targetkan salah satu format cuplikan unggulan

Anda sekarang tahu bagaimana Google memformat cuplikan unggulan, jadi gunakan itu untuk menyusun salinan Anda. Sesuaikan konten dengan tepat.

Bagaimana? Gunakan daftar dan tabel ketika masuk akal untuk melakukannya. Tulis paragraf pendek yang bisa berdiri sendiri jika perlu. Jawab pertanyaan dalam deskripsi video juga di dalam video itu sendiri.

4. Hindari menggunakan orang pertama dan nama merek

Baik suara orang pertama (saya, kami) dan nama merek akan mengecualikan cuplikan Anda dari pertimbangan. Google menginginkan informasi yang objektif, bukan narasi atau iklan pribadi. Pertahankan cuplikan unggulan yang potensial senetral mungkin.

Kiat lebih lanjut untuk cuplikan unggulan

Praktik di atas akan membantu Anda mengoptimalkan konten Anda. Tapi di sini ada beberapa tips lagi untuk Anda pertimbangkan saat mengincar posisi nol.

Dapatkan cuplikan unggulan dari pesaing

Jika Anda melihat pembukaan — topik yang tidak memiliki cuplikan di posisi teratas tetapi seharusnya — jauh lebih baik. Tetapi jika seseorang sudah memiliki posisi berharga itu, Anda harus mencurinya dari mereka.

Identifikasi istilah pencarian ekor panjang yang masuk akal untuk bisnis Anda dan teliti apa yang ada di posisi nol untuk istilah ini. Setelah Anda menemukan cuplikan unggulan saat ini, klik ke halaman dan analisis konten di sana.

Apakah ada cara agar Anda dapat meningkatkan jawaban ini? Apakah ada informasi yang hilang atau data yang diperbarui tersedia? Susun jawaban Anda sesuai dengan itu.

Berikan insentif kepada browser untuk mengklik ke situs web

Beberapa ahli SEO telah mulai memperlakukan posisi nol dengan sedikit skeptis tentang nilainya. Ya, itu memang meningkatkan visibilitas merek Anda, tetapi apakah itu mencuri dari klik-tayang potensial dengan menjawab pertanyaan langsung di SERP?

Jawabannya adalah, kadang-kadang. Namun, seseorang akan menjawab pertanyaan itu, jadi mungkin Anda juga. Triknya adalah memastikan bahwa halaman Anda sendiri menambah nilai melebihi apa yang dapat ditemukan pengguna dalam kutipan.

Bersiaplah untuk mengambil alih posisi nol

Setelah mempelajari apa itu posisi nol dan bagaimana cara mendapatkannya, tidak ada yang menghalangi Anda untuk menjadi cuplikan unggulan. Yah, tidak lain adalah persaingan dari bisnis lain yang mencoba melakukan hal yang sama.

Langkah pertama adalah mengidentifikasi cuplikan unggulan apa yang dapat diperoleh. Buat daftar istilah pencarian seperti pertanyaan yang peringkat bisnis Anda sudah ada di lima hasil pertama. Kemudian periksa masing-masing untuk melihat apakah penelusuran tersebut sudah memiliki cuplikan unggulan.

Setelah Anda menemukan target Anda, Anda dapat membidik dan menembak.