Cara Melakukan Audit Google Ads dalam 5 Langkah Efisien

Dalam hal kampanye Google Ads Anda, mengetahui apa yang berhasil dan di mana perubahan perlu dilakukan sangat penting.

Namun, akun Google Ads Anda bisa rumit untuk dikelola secara efektif, melibatkan beberapa bagian yang dapat melewati Anda jika Anda tidak memperhatikan dengan seksama.

Melakukan audit Akun Google Ads dapat membantu.

Mengaudit akun ini dapat memberi Anda informasi berharga tentang di mana harus membuat perubahan yang bermanfaat, dan juga berpotensi memandu area lain dari strategi periklanan digital Anda.

Teruslah membaca untuk mengetahui lebih banyak!

Apa itu Audit Iklan Google?

Audit Google Ads adalah proses khusus untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi keefektifan akun Anda.

Pada dasarnya, ini adalah proses untuk mendapatkan tinjauan terperinci tentang cara kerja akun Anda dan di mana perubahan diperlukan.

Ini dapat mengungkapkan masalah yang bahkan tidak Anda ketahui dan memungkinkan Anda untuk fokus pada cara meningkatkan kinerja secara keseluruhan.

Anda akan membuat catatan, mengambil tangkapan layar, dan menyiapkan laporan hasil secara keseluruhan. Dari sana, Anda bisa mengambil tindakan.

Apa Tujuan Audit Google Ads?

Tujuan umum dari melakukan Audit Google Ads adalah untuk mendapatkan pemahaman tentang status kampanye, kata kunci, dan grup iklan untuk menemukan masalah dan peluang.

Sasaran spesifik dari audit Google Ads mencakup hal-hal berikut.

Identifikasi pengeluaran yang boros

Dalam pemasaran digital, potensi pemborosan uang selalu menjadi faktor.

Segalanya terus berubah dan berkembang, dan ini dapat memengaruhi taktik yang Anda gunakan saat ini, yang sering kali menghasilkan penganggaran yang tidak efisien.

Dengan mencari tahu di mana pemborosan terjadi di akun Google Ads, Anda dapat mengidentifikasi di mana harus memotong anggaran iklan tersebut dan mengalokasikannya kembali di tempat lain.

Temukan peluang baru

Di pasar digital saat ini, Anda terus-menerus perlu mencari peluang baru untuk menjangkau audiens yang Anda targetkan dan meningkatkan pengembalian.

Karena itu, pemantauan konstan sangat penting. Kegembiraan dapat melingkupi peluang baru, jadi tetap perhatikan kata kunci yang sedang tren, jenis konten iklan (misalnya, konten interaktif), dan fitur format iklan.

Merampingkan atau memperbarui proses manajemen

Agar tetap efisien, Anda perlu sesekali menemukan cara untuk merampingkan atau memperbarui proses manajemen. Audit akun Google Ads Anda dapat mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan memperkenalkan alat untuk membantu, seperti AI.

Validasi setiap asumsi yang berkembang

Menjelajahi data yang dihasilkan dari audit dapat mengingatkan Anda tentang potensi korelasi atau tren yang berkembang yang dapat menguntungkan bisnis Anda.

Namun, ketika Anda tidak sepenuhnya yakin dan siap untuk mengkomit sumber daya, berikan waktu. Hindari melompat ke kesimpulan. Biarkan asumsi ini membuktikan diri.

Catat apa yang Anda temukan, kemudian pada audit berikutnya, usahakan untuk menindaklanjutinya untuk menentukan apakah itu sepadan dengan waktu Anda atau tidak. Apakah ada cukup informasi atau data untuk memvalidasi asumsi Anda sekarang?

Dapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti

Sangat bermanfaat untuk mendapatkan wawasan yang dapat Anda ambil tindakan dan meningkatkan iklan Anda untuk menjangkau lebih banyak audiens target Anda.

Untuk mendapatkan wawasan ini, manfaatkan metrik dan data yang tersedia untuk Anda dalam akun Anda. Gunakan untuk mencari tren atau perubahan penting yang terjadi dari waktu ke waktu.

Identifikasi penawaran, fitur, atau topik yang Anda yakini akan sesuai dengan persona pembeli Anda.

Mengapa Bisnis Anda Membutuhkan Audit Google Ads?

Ada sejumlah alasan mengapa bisnis Anda memerlukan audit Google Ads.

Untuk satu, ini membantu mendapatkan titik awal jika Anda baru mengenal perusahaan atau mengambil alih akun Google Ads untuk alasan apa pun.

Selain itu, dalam pengelolaan harian upaya pemasaran dan periklanan Anda, Anda jarang menelusuri untuk melihat dengan baik setiap aktivitas atau saluran yang Anda lakukan.

Audit memungkinkan Anda untuk fokus pada satu saluran ini saja dan memastikan Anda memanfaatkannya sebaik mungkin.

Berikut adalah alasan tambahan mengapa bisnis Anda memerlukan Audit Google Ads.

Untuk memastikan relevansi iklan

Meskipun iklan Anda mungkin berhasil sekarang atau di masa lalu, itu tidak berarti akan selalu berhasil. Relevansi iklan dapat memudar dengan cepat atau seiring waktu, tergantung pada apa yang sedang terjadi di dunia.

Dengan audit, Anda dapat mempelajari di mana kinerja rendah yang dapat berdampak negatif terhadap Skor Kualitas Google Anda.

Memberi tahu Anda tentang nilai kata kunci Anda

Menganalisis kegunaan kata kunci Anda dapat mengingatkan Anda akan nilainya, yang dapat berkurang seiring waktu.

Perubahan mengharuskan Anda mengetahui kapan harus memperbarui kata kunci tersebut dan menemukan kata kunci baru yang menargetkan audiens Anda secara lebih efektif, sehingga meningkatkan keterlibatan, konversi, dan penjualan.

Berikan cara untuk tetap sinkron dengan audiens Anda

Dengan melakukan audit Google Ads secara rutin, Anda dapat mengenal dan tetap sinkron dengan audiens target Anda. Anda akan menemukan konten yang paling menjangkau dan memikat mereka dan apa yang tidak, membantu strategi konten Anda.

Untuk mengonfirmasi penganggaran dan ROI

Untuk memaksimalkan anggaran iklan, Anda perlu tahu apa yang Anda lakukan berhasil. Tanpa audit, Anda bisa menyia-nyiakan sebagian anggaran itu untuk konten yang tidak berlaku untuk audiens target Anda.

5 Langkah Strategis untuk Melakukan Audit Google Ads

Ada berbagai lapisan pada Google Ads, dan masing-masing lapisan memengaruhi hasil strategi Anda. Gunakan lima langkah berikut untuk menemukan area yang akan diperluas, dihapus, dioptimalkan, atau ditingkatkan.

1. Tetapkan tolok ukur untuk membandingkan kinerja Anda

Sebelum masuk ke akun Anda, mulailah dengan menentukan dan menetapkan tolok ukur untuk mengukur kinerja.

Anda perlu menetapkan visi Anda tentang apa yang akan menyerupai kesuksesan sebelum Anda memulai.

Tolok ukur ini sangat penting untuk proses, menunjukkan kepada Anda apa yang Anda inginkan untuk dicapai oleh audit Anda.

2. Optimalkan pengeluaran waktu dan anggaran

Tinjau struktur akun Anda untuk menentukan cara yang lebih baik dalam mengoptimalkan waktu dan anggaran Anda. Cari cara untuk mengatur lebih baik dan lebih efisien.

Ketika akun tidak terstruktur dengan baik, kinerja dapat dibatasi. Tinjau bagaimana Anda saat ini mengelola bahkan detail terkecil, termasuk anggaran, tawaran, dan iklan.

Sertakan yang berikut ini:

• Analisis bagaimana anggaran Anda dibelanjakan saat ini di berbagai kampanye Anda.
• Rancang lebih banyak cara untuk menyesuaikan strategi Anda, dari segi anggaran, untuk menerima manfaat yang lebih tinggi.
• Cari titik tersedak, seperti halaman arahan yang dioptimalkan dengan buruk.
• Identifikasi kinerja terendah, berapa banyak yang Anda belanjakan untuk ini, dan putuskan apakah akan menghapusnya atau tidak.

Catat semua upaya pengoptimalan Anda untuk ditinjau pada audit berikutnya.

3. Tentukan kata kunci

Dalam hal penggunaan kata kunci di Google Ads, Anda memerlukan strategi untuk meninjau kinerjanya.

Cantumkan kata kunci apa yang saat ini Anda gunakan dalam iklan Anda. Lakukan penelitian kata kunci terpisah dan gunakan keduanya untuk menentukan kata kunci optimal yang perlu Anda gunakan di akun Google Ads Anda.

Berikut adalah beberapa tips.

• Fokus pada kata kunci maksud pengguna, yaitu, kata kunci yang dimasukkan audiens dalam kueri penelusuran.
  
  
• Tambahkan kata kunci bermerek (kata kunci yang menyebutkan merek khusus Anda) ke setidaknya satu kampanye iklan.
  
  
• Identifikasi kata kunci berkualitas rendah dengan meninjau kinerja setiap kata kunci di seluruh kampanye iklan Anda.
  
  
• Kompilasi daftar kata kunci negatif. Rencanakan untuk menghapus semua yang tidak relevan dengan kampanye atau sasaran bisnis Anda dan yang dapat menurunkan angka kualitas Anda. Anda dapat menemukannya dengan menanyakan: Kata kunci mana yang tidak menyajikan materi pelajaran tertentu atau tujuan konversi Anda? Manakah, jika ada, kata kunci yang menghasilkan nol konversi, meskipun kata kunci tersebut menerima klik?
  
  
• Tetap terbuka untuk kata kunci baru untuk disertakan (sering ditemukan dalam laporan istilah pencarian).

Fokus pada kata kunci di setiap kampanye.

Ini penting untuk keberhasilan iklan Anda, jadi luangkan waktu khusus untuk menentukan kemudian merevisi strategi kata kunci Anda.

4. Tes

Kampanye iklan tidak boleh menjadi alat "setel dan lupakan" untuk menjangkau pemirsa.

Saat Anda mengaudit, tentukan di mana pengujian A/B dapat diterapkan untuk efek yang paling besar.

Pastikan grup iklan Anda berisi dua versi terpisah yang digilir, sehingga pengujian terjadi secara otomatis.

Tidak perlu kru konten Anda membuat semua salinan iklan baru, meskipun Anda mungkin ingin mempertimbangkannya untuk rencana tindakan Anda setelah audit.

Jaga agar perbedaan tetap kecil. Uji modifikasi pada berbagai elemen iklan Anda, seperti hanya judul yang berbeda.

5. Tentukan cara melibatkan pengguna

Melibatkan pengguna adalah tujuan di balik setiap Iklan Google.

Karena itu, Anda ingin menemukan cara terbaik untuk menarik pengguna agar mengambil tindakan dan meningkatkan rasio konversi.

Sebelum iklan Anda mengarahkan pengguna ke halaman arahan yang berisi judul informatif dan ajakan bertindak (CTA), Anda harus terlebih dahulu menarik perhatian mereka.

Iklan Google, kemudian, perlu menjangkau audiens yang tepat dan menyebabkan orang yang tepat mengklik ke halaman arahan Anda. Hal ini membuat salinan iklan menjadi sangat penting.

Tanpa salinan iklan yang bagus itu, Anda tidak akan dapat menarik pelanggan atau pelanggan potensial tertinggi untuk mengambil tindakan apa pun.

Selama audit, identifikasi apa yang saat ini berfungsi di iklan Anda dan apa yang membutuhkan strategi dan salinan iklan baru.

Saat Anda melanjutkan langkah-langkah strategis audit Anda, buat catatan deskriptif, ambil tangkapan layar penting itu, dan gunakan semua yang Anda pelajari untuk menyiapkan laporan audit yang kemudian dapat Anda tindak lanjuti.

Bungkus

Audit dapat memberi Anda wawasan berharga tentang apa yang Anda lakukan dengan benar dan apa yang perlu disesuaikan.

Ini juga dapat menunjukkan kepada Anda peluang baru untuk berkembang guna meningkatkan iklan Anda sekaligus memaksimalkan potensi ROI Anda.

Siapkan diri Anda untuk sukses dengan terlebih dahulu menetapkan tolok ukur untuk audit Anda, lalu tinjau struktur akun untuk mengidentifikasi cara mengoptimalkan waktu dan anggaran Anda.

Selanjutnya, fokus pada kata kunci, uji versi iklan, dan pastikan untuk menemukan cara terbaik untuk terlibat dengan audiens Anda melalui salinan iklan dan CTA yang jelas dan menarik.

Untuk menemukan lebih banyak cara untuk meningkatkan kinerja iklan Anda , minta demo gratis hari ini!