Google memberikan beberapa alasan mengapa tidak menggunakan tag judul HTML Anda; Ringkasan harian hari Senin

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi Pemasar, musim gugur resmi dimulai pada hari Rabu (jika Anda berada di belahan bumi utara).

Tapi, di lingkungan saya, musim gugur dan dekorasi Halloween mulai bermunculan selama akhir pekan, yang mengingatkan saya bahwa banyak pemasar sedang bersiap-siap untuk musim belanja liburan.

Thanksgiving lalu, penjualan online meningkat 20% YoY, mencapai rekor pembelanjaan konsumen lebih dari $5 miliar. Dan, hampir setengah dari transaksi itu terjadi di smartphone, yang merupakan rekor lainnya. Meskipun kami berharap pandemi sudah surut sekarang, itu masih ada dan konsumen sekarang mungkin lebih terbiasa dengan pilihan belanja e-commerce atau hybrid.

Saya belum melakukan belanja liburan saya (dan saya mengharapkan banyak lainnya juga), jadi masih ada waktu untuk mempromosikan barang Anda dan semoga memanfaatkan waktu yang paling menguntungkan bagi para pedagang. Jika Anda mencari cara untuk meningkatkan keterlihatan organik produk Anda, berikut adalah beberapa sumber daya untuk di-bookmark dan dibagikan dengan tim Anda:

• SEO belanja liburan: Kiat dan teknik menit terakhir untuk situs e-niaga
• Google mengumumkan bagian penawaran baru, alat promosi, dan pelaporan yang diperluas menjelang musim belanja liburan
• FAQ: Semua tentang Google Shopping dan Platform Google

George Nguyen,
Editor

Google menjelaskan mengapa itu membuat judul berubah ke hasil pencarian

Selama beberapa minggu terakhir, Google memberi tahu kami bahwa itu menggunakan tag judul HTML yang ditentukan 80% dari waktu. Namun, pada hari Jumat, perusahaan mengatakan menggunakan tag judul apa adanya 87% dari waktu, peningkatan tujuh poin: "Elemen judul sekarang digunakan sekitar 87% dari waktu, daripada sekitar 80% sebelumnya," Google menulis.

Perusahaan mencantumkan hal berikut sebagai alasan umum mengapa tidak menggunakan tag judul HTML Anda:

• Judul kosong atau setengah kosong (” | Nama Situs”)
• Judul usang ("Kriteria penerimaan 2020 - Universitas Luar Biasa")
• Judul yang tidak akurat (“Boneka binatang raksasa, boneka beruang, beruang kutub – Nama Situs”)
• Judul micro-boilerplate ("Acara TV saya yang luar biasa," di mana judul yang sama digunakan untuk beberapa halaman tentang musim yang berbeda)

Komunitas SEO masih beragam dalam hal ini: Beberapa optimis bahwa Google akan meningkatkan di bidang ini, sementara yang lain meminta opsi untuk tidak ikut. Jika Anda melihat perubahan pada rasio klik-tayang Anda dari hasil pencarian Google, itu mungkin terkait dengan perubahan ini. Semoga perubahannya positif karena merupakan win-win bagi Google untuk memberikan judul yang ingin diklik oleh para pencarinya. Jika tidak, Google mengatakan akan terus melakukan perbaikan. Sangat penting bahwa SEO terus memberikan umpan balik tentang penyesuaian pada sistem tag judul, serta setiap perubahan yang dimainkan secara real-time.

Baca lebih lanjut di sini.

Instagram sedang menguji 'Pencarian Peta' di Australia dan Selandia Baru

Instagram telah meluncurkan "Pencarian Peta" sebagai ujian bagi penggunanya di Australia dan Selandia Baru, menurut SocialMediaToday. Fitur baru ini memungkinkan pengguna untuk menemukan bisnis dan lokasi menarik lainnya melalui peta dalam aplikasi (ditunjukkan di atas), yang dapat diakses melalui ikon peta di tab Discovery. Memilih lokasi di peta akan menampilkan informasi bisnis kepada pengguna, postingan publik yang diberi tag di lokasi tersebut, dan akun Instagram terkait untuk bisnis tersebut (jika berlaku).

Mengapa kita peduli. Jika fitur ini diluncurkan secara lebih luas dan menarik perhatian pengguna, fitur ini dapat membantu bisnis lokal terhubung dengan lebih banyak pelanggan potensial, yang banyak di antaranya mungkin berada di dekat Anda dan mencari tempat untuk dikunjungi, berbelanja, atau bersantap. Ini juga dapat berarti bahwa pemilik bisnis lokal harus lebih memperhatikan kurasi kehadiran mereka di platform.

Instagram terus menambahkan lebih banyak dukungan e-niaga selama bertahun-tahun. Orang akan berharap bahwa dukungan e-niaga akan diintegrasikan ke dalam daftar peta, menawarkan lebih banyak fleksibilitas untuk bisnis lokal.

Aksesibilitas yang tidak akan mempengaruhi SEO Anda, ulasan independen yang disebutkan dalam profil GMB dan pertimbangan untuk memulai agensi Anda sendiri

“Saya tidak melihat masalah.” John Mueller dari Google mengatakan mesin pencari tidak mempermasalahkan teks tersembunyi jika itu untuk aksesibilitas, "sebagian karena elemen aksesibilitas biasanya bukan kata kunci yang Anda coba peringkatkan," menambahkan bahwa, "Jika itu satu-satunya menyebutkan kata kunci utama Anda di halaman Anda, itu akan lebih rumit.”

“Ulasan di situs independen” terlihat di profil GMB. Ada semakin banyak laporan tentang profil GMB yang menyertakan teks seperti “200+ ulasan di situs independen”. Angkat topi untuk Joy Hawkins, yang pertama kali menyampaikan hal ini kepada kami. Kami telah menghubungi Google untuk melihat apakah Google bersedia memberikan detail apa pun.

7 hal yang perlu diketahui sebelum memulai agen PPC. Kirk Williams, pemilik ZATO Marketing, berbagi tiga alasan mengapa memulai agensi pada tahun 2022 mungkin lebih sulit dari sebelumnya, dan empat alasan mengapa itu mungkin lebih mudah dari sebelumnya.

Apa yang Kami Baca: Dokumen mengungkapkan respons lemah Facebook terhadap penyelundup manusia dan kartel narkoba di platformnya

“Skor dokumen internal Facebook yang diulas oleh The Wall Street Journal menunjukkan bahwa karyawan meningkatkan alarm tentang bagaimana platformnya digunakan di beberapa negara berkembang, di mana basis penggunanya sudah besar dan berkembang,” tulis Justin Sheck, Newley Purnell dan Jeff Horwitz, “Mereka juga menunjukkan respons perusahaan, yang dalam banyak kasus tidak memadai atau tidak sama sekali.”

Karyawan Facebook telah menandai pedagang manusia yang beroperasi di Timur Tengah, memikat wanita ke dalam situasi kerja yang kejam atau pekerjaan seks. Di Ethiopia, kelompok bersenjata menggunakan platform tersebut untuk menghasut kekerasan terhadap etnis minoritas. Artikel selanjutnya membahas penjualan organ, pornografi, kartel yang merekrut remaja untuk menghadiri kamp pelatihan pembunuh bayaran dan banyak lagi.

“Perusahaan menghapus beberapa halaman yang menyinggung, tetapi hanya mengambil tindakan terbatas untuk mencoba menutup aktivitas tersebut sampai Apple Inc. mengancam akan menghapus produk Facebook dari App Store kecuali jika praktik tersebut ditindak,” tulis Sheck, Purnell dan Horwitz, menjelaskan bahwa ancaman Apple adalah sebagai tanggapan atas berita BBC tentang pembantu rumah tangga yang dijual.

Sikap Facebook terhadap isu-isu ini tampaknya “hanyalah biaya melakukan bisnis” di wilayah tersebut, menurut Brian Boland, mantan wakil presiden Facebook yang bertanggung jawab atas kemitraan dengan penyedia internet di Afrika dan Asia. Klaim ini tampaknya didukung oleh dokumen yang ditinjau WSJ: “Dalam ringkasan internal tentang episode tersebut, seorang peneliti Facebook menulis: 'Apakah masalah ini diketahui oleh Facebook sebelum penyelidikan BBC dan eskalasi Apple?' Paragraf berikutnya dimulai: 'Ya.'”

Artikel tersebut selanjutnya menjelaskan beberapa alasan mengapa hal ini dibiarkan terjadi, salah satunya adalah bahasa. Jika ada, alasan ini berfungsi untuk menyoroti prioritas perusahaan, yang tampaknya tidak mencakup keselamatan penggunanya di wilayah tersebut.

Mengapa kita peduli. Facebook menderita lebih dari satu cara: Reputasinya terpukul demi pukulan sejak 2016 dan tampaknya semakin memburuk dengan kesalahan informasi COVID tahun lalu. Pada bulan Januari, perusahaan mengungkapkan bahwa mereka benar-benar kehilangan pengguna aktif harian di AS pada Q3 dan Q4 tahun lalu, meskipun ada pandemi yang memaksa lebih banyak orang online. Rata-rata waktu yang dihabiskan di Facebook oleh pengguna AS juga terus menurun (dari 41 detik pada 2017 menjadi 37 detik pada 2021), menurut eMarketer.

Untuk merek yang mengandalkan Facebook, ini mungkin berarti bahwa audiens target Anda di platform menyusut dan mungkin ada lebih sedikit peluang untuk menjangkau orang-orang itu. Ini mungkin menjadi lebih buruk sebelum menjadi lebih baik karena lebih banyak pengguna mengikuti keyakinan mereka dan menolak untuk mendukung perusahaan yang terlibat dengan pelanggaran hak asasi manusia. Dan, saya harus membayangkan bahwa pengguna di wilayah ini mengasosiasikan jaringan media sosial dengan pelanggaran semacam itu, yang dapat menghambat pertumbuhannya di luar negeri.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.