Komunikasi Anda seharusnya tidak terasa seperti pemasaran; Ringkasan harian hari Selasa

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, apakah Anda menganggap diri Anda sebagai merek?

“Memikirkan diri kita terlalu banyak karena merek dapat mengambil dari apa yang manusiawi dan nyata,” tulis pencipta Marketoonist Tom Fishburne. “Jika setiap orang bertindak terlalu seperti manajer merek pribadi, semua komunikasi dapat mulai terasa seperti pemasaran.”

Mempromosikan diri Anda di tempat-tempat seperti LinkedIn atau Twitter dapat membantu Anda memajukan karir Anda dan membuka peluang baru, tetapi, “Komunikasi yang 'terasa seperti pemasaran' adalah sesuatu yang harus dihindari pemasar sepanjang hari, setiap hari, terlepas dari salurannya,” Chris Wood , rekan dan editor saya di MarTech, menambahkan.

“Ada batas antara personal branding dan promosi diri,” kata Fishburne. "Saya pikir ini bukan tentang apa yang Anda katakan tentang diri Anda dan lebih tentang apa yang Anda lakukan." Di ruang di mana begitu banyak organisasi dan profesional bergegas untuk berbagi pesan mereka tentang berita industri terbaru atau urusan terkini, saya hanya dapat mengingat dua kelompok: kelompok yang benar-benar merusak tanggapan mereka dan kelompok yang benar-benar keluar dan melakukan sesuatu.

Jika Anda tertarik untuk mempromosikan diri Anda atau bisnis Anda dan mempelajari lebih banyak cara agar berhasil terlibat di LinkedIn, Darryl Praill, CRO di VanillaSoft, akan memimpin sesi tentang hal itu di Konferensi MarTech kami, yang dimulai besok pukul 11 ​​pagi ET. Anda dapat mendaftar secara gratis untuk sesi itu dan banyak lagi, termasuk sesi pemasaran di era pencarian pertama dan metode yang telah terbukti untuk meningkatkan efektivitas pencarian di tempat.

George Nguyen,
Editor

SEO Berantakan Bagian 2: Pentingnya kanonikalisasi

Apa yang Anda lakukan ketika Anda telah menggabungkan dua situs hanya untuk menemukan bahwa sekarang ada sejumlah besar URL kanonik yang menunjuk ke halaman yang sekarang tidak ada? Mereka tidak secara langsung memengaruhi pengguna seperti yang dilakukan pengalihan, seperti yang dilakukan Corey Patterson, manajer konten dan SEO untuk MarTech dan Search Engine Land, yang tercakup dalam angsuran pertama dari seri Messy SEO kami. Namun, Google dan mesin pencari lainnya mengandalkan mereka untuk memastikan bahwa hasil pencarian terbaru dan memenuhi kebutuhan pengguna.

Dalam kasus Marketing Land dan MarTech Today, yang kami gabungkan ke MarTech.org pada bulan Mei, Corey menganalisis URL di setiap halaman melalui plugin Yoast SEO dan mengganti URL kanonik dengan URL MarTech.org yang baru dikonsolidasikan.

“​​Ini meninggalkan banyak URL di luar sana, baik di SERPS maupun di situs MarTech itu sendiri,” tulis Corey, “Untungnya, tim Third Door Media [perusahaan induk kami] telah melakukan pengalihan dari domain ini ke situs MarTech yang baru , mengirimkan sinyal yang cukup kuat ke mesin telusur. Tapi, dengan domain sebesar milik kami, butuh waktu berbulan-bulan bagi indeks untuk menghapus URL lama.”

Baca lebih lanjut di sini.

Microsoft Advertising beralih ke platform umpan balik baru

Mulai Oktober, Microsoft Advertising akan pindah ke platform umpan balik pihak pertama yang baru, perusahaan mengumumkan Senin. Microsoft Advertising juga berencana untuk memberikan umpan balik, status, dan suara yang ada dari UserVoice, platform yang saat ini digunakan, sebagai bagian dari transisi.

Selain memungkinkan pengiklan untuk membagikan umpan balik mereka dan memilih umpan balik dari pengguna lain, “Platform umpan balik baru ini akan memungkinkan [Microsoft Advertising] untuk mendengarkan dan bertindak berdasarkan umpan balik pelanggan dengan cara baru dan menarik,” tulis Juan Carlos Ousset dan Aaron Lauper, meskipun mereka tidak memberikan contoh apa pun tentang "cara baru dan menarik" ini. Pengiklan masih dapat mengirimkan umpan balik melalui platform yang ada hingga 30 September, dan semua umpan balik akan dimigrasikan.

Mengapa kita peduli. Umpan balik penting — begitulah cara Google mengetahui bahwa pengiklan tidak senang ketika membatasi pelaporan istilah penelusuran, dan hal itu menyebabkan penambahan lebih banyak data kueri baru-baru ini untuk tayangan tanpa klik. Komunitas pemasaran pencarian di Twitter sering bermurah hati dengan umpan baliknya, tetapi (seperti yang mungkin pernah Anda alami sendiri), mengambil tangkapan layar posting media sosial dan memasukkannya ke dalam laporan untuk klien atau atasan Anda mungkin tidak seefektif umpan balik yang dikirimkan melalui saluran yang tepat.

Tautan cuplikan unggulan, lagu sampul, dan tujuan yang layak

Google sedang menguji tautan dalam cuplikan unggulan (lagi). Pada bulan November, Google terlihat menguji tautan kontekstual dalam cuplikan unggulan dan banyak SEO tertarik untuk menyoroti peluang dan risiko baru yang datang dengan potensi perubahan ini. Sekarang, Google melakukannya lagi, tetapi Brodie Clark, yang pertama kali menyampaikan hal ini kepada kami, mengatakan bahwa, kali ini, semua tautan mengarah ke Wikipedia atau halaman internal. Jika ini mendekati versi final — bahkan jika ada peluncuran, yaitu — penerbit mungkin tidak perlu terlalu khawatir, karena tautannya tidak akan mengarah ke pesaing (kecuali jika Anda menganggap Wikipedia sebagai pesaing).

The Beatles x Iklan Google. ETA, kami sedih melihat Anda pergi… Kirk Williams mengeluarkan gitarnya untuk membawakan lagu Kemarin yang berpusat pada PPC . Kirk, jika Anda membaca ini, kami membutuhkan versi lengkap dari lagu tersebut.

Rayakan kolega Anda dan keragaman dan inklusi dalam pemasaran. Sebagai orang kulit berwarna, saya tidak dapat memberi tahu Anda betapa berartinya bagi saya untuk merasa diterima di industri pencarian, tetapi sayangnya, tidak semua orang mendapatkan pengalaman itu. Itulah mengapa saya sangat bangga mengumumkan Penghargaan Tanah Mesin Pencari tahunan kedua kami untuk Memajukan Keanekaragaman dan Inklusi dalam Pemasaran Penelusuran. Tahun lalu, pendiri Women in Tech SEO Areej AbuAli mendapatkan penghargaan atas kontribusinya yang menginspirasi bagi industri ini. Kali ini, dia adalah juri tamu. Ada banyak advokat dan organisasi yang layak untuk diakui atas sekutu mereka — jika Anda mengetahuinya, kenali mereka dengan mengajukan nominasi .

Apa yang Kami Baca: Tantangan California terhadap algoritme tenaga kerja Amazon membawa konsekuensi potensial bagi pedagang

Pekan lalu, Senat California menyetujui AB 701, sebuah RUU yang "akan memblokir Amazon dan perusahaan lain dari menghukum pekerja gudang yang gagal memenuhi metrik kinerja tertentu untuk beristirahat atau istirahat makan," tulis Makena Kelly untuk The Verge .

Dengan banyaknya outlet yang melaporkan bahwa karyawan gudang diketahui melewatkan waktu istirahat di kamar mandi untuk memenuhi kuota kinerja, praktik perburuhan Amazon berada di bawah pengawasan ketat selama beberapa tahun terakhir. Tapi, RUU itu tidak hanya mempengaruhi Amazon, bahkan tidak secara eksplisit menyebutkan nama perusahaan; namun, “baik anggota parlemen Republik maupun Demokrat mengakui bahwa raksasa e-commerce akan sangat terpengaruh oleh berlakunya undang-undang tersebut,” tulis Kelly.

Untuk bisnis yang menggunakan Pemenuhan oleh Amazon, itu pada akhirnya dapat berarti proses pemenuhan yang lebih lambat di California. Jika tagihan serupa disahkan di lebih banyak negara bagian, pengecer online mungkin harus memikirkan kembali praktik tenaga kerjanya dalam skala yang lebih besar. Itu berpotensi berita buruk bagi pedagang yang bergantung pada Amazon, tetapi Amazon bukan satu-satunya platform di luar sana – undang-undang baru dapat membelokkan matematika karena pengecer mempertimbangkan pilihan mereka, menilai tidak hanya waktu pemenuhan tetapi juga biaya penjual, basis pengguna, dan sebagainya. di.

Jika ditandatangani menjadi undang-undang, RUU itu juga akan memaksa perusahaan untuk lebih transparan dengan algoritme kinerja mereka, mengungkapkan kuota kepada regulator serta karyawan, yang seharusnya… mencerahkan. Rabu lalu, setelah disetujui oleh Senat California, AB 701 dikirim kembali ke majelis untuk perubahan kecil sebelum dikirim ke Gubernur Gavin Newsom, yang belum memberi isyarat apakah dia akan menandatangani RUU tersebut.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.