Perangkat Lunak Terbaik untuk Melacak Hasil Iklan Facebook Post IOS14

Pembaruan iOS14 baru telah merusak kemampuan setiap aplikasi pihak ketiga untuk mendapatkan situs web dan data kinerja iklan Anda secara langsung, yang pada akhirnya akan membantu penargetan iklan yang lebih baik.

Meskipun hal ini mungkin tampak mengecewakan bagi sebagian besar pemasar, masih ada beberapa cara untuk melacak kinerja iklan Anda. Sebagai agen media sosial yang menangani masalah ini secara langsung, The Good Marketer telah mengumpulkan daftar alat yang akan membantu Anda melacak posting hasil iklan Facebook Anda iOS14.

Bagaimana IOS14 Mempengaruhi Iklan Facebook? Apa yang Berubah?

Rilis iOS14 telah menyebabkan sejumlah perubahan baik untuk Facebook dan pengiklan yang menggunakannya. Sebagian besar perubahan ini berkisar pada fakta bahwa Apple tidak lagi mengizinkan alat iklan untuk melacak data Anda.

Sebelumnya, Facebook dapat melacak situs web mana yang Anda kunjungi dan kemudian menampilkan iklan bertarget berdasarkan minat Anda, tetapi sekarang mereka hanya memiliki akses yang sangat terbatas ke informasi ini. Ini berarti bahwa kemampuan penargetan yang sebelumnya Anda harapkan dan andalkan tidak lagi tersedia.

Karena orang akan memiliki lebih sedikit iklan yang ditargetkan untuk minat mereka, kemungkinan pengguna tidak terlibat dengan kampanye iklan Anda sangat tinggi.

Dan karena iklan Anda tidak akan menjangkau orang sebanyak sebelumnya, Anda akan memerlukan anggaran yang lebih tinggi agar mereka berkinerja cukup baik sehingga Anda dapat melihat segala jenis laba atas investasi.

Selain itu, tanpa akses penuh ke data pengguna, akan lebih sulit bagi Anda (dan Facebook) untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang seberapa efektif kinerja iklan Anda — yang akan membuat pengoptimalannya menjadi lebih sulit dari biasanya!

Tapi inilah cara The Good Marketer melakukannya:

Manajer Iklan Facebook

Tentu saja, Pengelola Iklan Facebook sudah tersedia untuk semua pengiklan Facebook secara gratis! Ini adalah alat yang ampuh, yang memungkinkan Anda membuat dan mengelola iklan Anda, serta memberi Anda analitik terperinci tentang bagaimana kinerja iklan Anda.

Pengelola Iklan adalah opsi terbaik untuk pemula yang tidak memiliki banyak pengalaman dengan iklan Facebook dan ingin mengendalikan kampanye mereka sendiri.

Ini cukup sederhana sehingga Anda dapat dengan mudah mempelajari cara menggunakannya sendiri, tetapi juga memiliki cukup alat untuk benar-benar membantu Anda membuat kampanye iklan yang efektif. Anda bahkan dapat menggunakan dasbor analitik bawaan alat ini untuk melihat bagaimana kinerja iklan Anda dan membuat perubahan sesuai kebutuhan.

Sekarang, Anda mungkin bertanya mengapa Anda harus menggunakan pengelola iklan jika tidak lagi mengizinkan akses ke data Anda.

Nah, sebelum Anda mengoptimalkan atau membuat perubahan apa pun pada kampanye Anda, Anda perlu tahu di mana Anda berdiri. Dan pengelola iklan Facebook adalah alat yang sempurna untuk memberi Anda gambaran yang jelas tentang analitik Anda.

Piksel Facebook

Pixel adalah bagian kecil dari kode yang berjalan di situs web atau halaman arahan Anda yang melacak siapa yang mengunjunginya. Ini sederhana untuk dipahami dan mudah diatur, sehingga siapa pun dapat menggunakannya.

Sederhananya, Pixel mengumpulkan data dari pengunjung di situs web atau halaman arahan Anda dengan mengirimkan data itu kembali ke Facebook.

Misalnya, jika seseorang mengunjungi situs web Anda tetapi tidak berkonversi, Anda dapat menargetkan mereka dengan berbagai iklan yang diharapkan akan mengubah mereka menjadi pelanggan yang membayar.

Sekarang, karena ini adalah kode dan tidak ada intervensi aplikasi pihak ketiga, iOS14 memungkinkan Pixel untuk mengakses peristiwa pengguna (data) langsung dari server melalui API Konversi Facebook. Anda kemudian dapat menggunakan data ini dalam iklan Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari pembelanjaan iklan Anda.

Google Analytics

Google Analytics adalah alat yang hebat untuk mengukur audiens, lalu lintas, dan konversi Anda.

Ini dapat membantu Anda mengetahui saluran situs web mana yang berkinerja terbaik, menunjukkan kepada Anda laman landas mana yang mengonversi pengunjung paling banyak, serta memberi Anda data tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan keseluruhan konten situs Anda. Mudah diatur, mudah digunakan, dan yang terpenting, gratis.

Karena Facebook tidak dapat melacak metrik Anda, Anda dapat langsung masuk ke GA untuk mengevaluasi kampanye Anda, membandingkan strategi Anda di berbagai platform, dan mengukur kinerja iklan Anda di setiap saluran pemasaran yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Meskipun Anda mungkin tidak mendapatkan data individual seperti sebelumnya, Anda dapat bekerja dengan grup yang lebih besar atau bahkan segmen pelanggan yang lebih kecil untuk mengubah iklan Facebook Anda. Berdasarkan kumpulan data spesifik yang dikumpulkan dengan mengevaluasi

• Jumlah sesi yang dihasilkan dari iklan berbayar Anda
• Durasi sesi rata-rata
• Demografi

Anda dapat membuat iklan yang berkinerja lebih baik untuk semua segmen pelanggan yang berbeda –seperti yang Anda lakukan dengan kampanye pemasaran email.

Laporan KPI

Laporan KPI atau Indikator Kinerja Utama membantu Anda menunjukkan ROI kampanye media sosial Anda kepada klien. Laporan biasanya dibuat sebagai presentasi, dengan setiap slide berisi teks dan/atau gambar seperti grafik, bagan, dan foto.

Visual ini dapat membantu bisnis lebih memahami kinerja kampanye mereka tanpa membaca paragraf panjang yang menjelaskan hasilnya.

Sebelum pembaruan, Anda bisa mendapatkan laporan KPI secara otomatis melalui aplikasi pihak ketiga. Tetapi sekarang, Anda harus mengaturnya secara manual untuk mendapatkan hasil terbaik. Dan karena KPI akan membantu Anda lebih memahami perilaku iklan Anda, berinvestasi dalam membuat laporan mendalam sangat penting – terutama pasca iOS14.

Biarkan Agen Media Sosial Menangani Pelacakan Iklan Anda

Jika Anda kewalahan dengan jargon teknis dan banyaknya pilihan yang tersedia, mungkin masuk akal untuk menyewa agen media sosial untuk melacak iklan Anda.

Agensi dapat memberi Anda layanan pengelolaan iklan holistik, termasuk menyesuaikan strategi pelacakan tingkat profesional dengan alat khusus yang tidak memerlukan intervensi Anda. Dan meskipun tidak akan otomatis seperti sebelumnya, selama Anda mengalihdayakan sakit kepala, Anda tidak perlu repot-repot memahami seluk beluk prosesnya.

Dengan agen media sosial layanan lengkap yang menangani pelacakan iklan Anda, Anda tidak perlu khawatir untuk mengikuti algoritme yang selalu berubah atau mengoptimalkan kampanye Anda sesuai dengannya.

Anda juga mendapatkan analisis data lanjutan yang akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik berdasarkan apa yang terbaik untuk perusahaan Anda (dan apa yang tidak).

Akhirnya, menyewa agen adalah cara yang baik untuk tetap kompetitif di pasar yang ramai.

Meskipun Anda mungkin kesulitan menemukan waktu dalam sehari untuk mengelola kampanye iklan Facebook Anda dengan benar, agensi akan memiliki tim khusus untuk mengurangi kebisingan untuk Anda dan mendapatkan hasil seefisien mungkin.