Cara Membuat Konten Evergreen Yang Menghasilkan Lalu Lintas ke Situs Anda - DigitalMarketer

Setiap pemasar digital memahami bahwa menerbitkan artikel atau posting blog di situs web Anda adalah cara terbaik untuk membuat konten untuk strategi SEO Anda dan membangun kesadaran. Selain itu, Anda juga dapat terhubung ke audiens Anda di level yang lebih dalam.

Namun, banyak pemasar fokus pada penerbitan konten atau artikel musiman tentang topik yang sedang tren, yang dapat mendorong lalu lintas, tetapi hanya untuk waktu yang terbatas.

Menurut Laporan Tren Pemasaran Status HubSpot (2022), 83% pemasar mengatakan lebih baik fokus pada kualitas daripada kuantitas konten, meskipun itu berarti menerbitkan lebih sedikit postingan blog.

Tetapi jika konten Anda bergantung pada topik yang sedang tren, bagaimana Anda bisa membuat konten berkualitas yang bertahan lama? Masukkan konten yang selalu hijau.

Pertama, mari kita jujur; membuat konten yang selalu hijau bukanlah jalan-jalan di taman. Banyak pemasar telah mencoba membuat jenis konten ini di situs web mereka, tetapi tampaknya tidak mendapatkan hasil yang mereka butuhkan.

Jadi bagaimana Anda membuat sesuatu yang tidak menua?

Dalam artikel ini, saya akan membahas apa itu konten abadi, mengapa penting untuk memilikinya, dan bagaimana Anda dapat membuatnya yang akan memberi Anda hasil yang bertahan lama.

Mari kita mulai.

Konten Evergreen Dijelaskan

Saya cukup yakin banyak dari Anda telah mendengar istilah ini berkali-kali, dan beberapa dari Anda mungkin memiliki gagasan tentang apa itu.

Tetapi bagi mereka yang masih asing dengannya, konten yang selalu hijau adalah konten yang dioptimalkan oleh mesin pencari yang relevan sepanjang tahun dan dapat tetap segar dalam jangka waktu yang lebih lama. Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa konten apa pun berkelanjutan, mengingat konten tersebut tetap dipublikasikan setelah Anda mengunggahnya ke situs Anda.

Tapi konten yang selalu hijau bukan sembarang konten lainnya. Itu terus menjadi minat audiens target Anda bahkan setelah tanggal publikasi, menarik lebih banyak pengunjung dari waktu ke waktu.

Topik yang digunakan dalam konten selalu hijau adalah topik yang akan dicari banyak pengguna setiap saat sepanjang tahun, menjadikannya strategi yang sangat baik untuk SEO dan pemasaran konten.

Jenis konten ini hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Bergantung pada produk atau layanan Anda, format selalu hijau dapat berkisar dari listicle, panduan cara kerja, tip, ulasan, dan video. Yang perlu diperhatikan adalah membuat format ini tidak secara otomatis membuat konten Anda selalu hijau.

Bahan utama untuk membuat konten abadi adalah topik, yang harus bertahan dalam ujian waktu.

Untuk memahami ini dengan lebih baik, mari kita lihat konten musiman. Jenis konten ini berisi topik yang terkait dengan waktu tertentu dalam setahun, item yang sedang tren, atau bahkan di berita atau media sosial. Hype pada topik ini biasanya mereda begitu waktu berlalu.

Misalnya, pemasar sering membuat konten untuk berbagai hari raya seperti Thanksgiving atau Natal.

Konten di sekitar waktu-waktu ini sering kali dapat menghasilkan lalu lintas, tetapi setelah liburan berakhir, kecil kemungkinan tingkat lalu lintas akan berlanjut.

Ingin mendapatkan sertifikasi dalam Pemasaran Konten?

Manfaatkan alat dan saluran untuk mendorong kesadaran, prospek, penjualan, dan rujukan yang dapat diprediksi dan menguntungkan—SEMUANYA yang perlu Anda ketahui untuk menjadi ahli pemasaran digital sejati.​ Klik Di Sini

Mengapa Penting Memiliki Mereka di Situs Web Anda?

Bukan rahasia lagi bahwa konten musiman dapat dengan cepat menghasilkan banyak lalu lintas ke situs Anda, tetapi dapat menjadi tidak relevan bahkan lebih cepat saat tren baru muncul.

Konten Evergreen dapat memberi Anda hasil yang bertahan lama dan banyak lagi. Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus mulai membuatnya:

• Bagus untuk SEO . Topik Evergreen biasanya dicari, yang berarti konten Anda kemungkinan besar akan mendapat peringkat di mesin pencari. Selain itu, itu akan selalu mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan terus melakukannya, terutama jika kualitasnya tinggi.
• Magnet timah . Karena Anda menunjukkan keahlian Anda melalui konten yang selalu hijau, ini dapat mendorong pengunjung untuk memeriksa produk atau layanan Anda. Dan karena relevan sepanjang tahun, Anda dapat menggunakannya untuk menarik prospek baru setiap saat.
• Materi pemasaran yang sangat baik . Ini adalah salah satu manfaat favorit saya dari konten yang selalu hijau. Anda dapat mempromosikannya berulang kali, menjadikannya alat pemasaran yang serbaguna.
• Tambahkan nilai bagi Anda dan pelanggan Anda . Karena ini menjawab masalah umum yang dimiliki audiens target Anda, Anda dapat membantu mereka mengatasi masalah mereka. Pada saat yang sama, lalu lintas stabil yang diberikannya dapat membantu situs web Anda berkembang.
• Investasi berdampak . Membuat konten yang selalu hijau membutuhkan waktu. Ini memastikan bahwa Anda menyediakan konten berkualitas tinggi yang akan selalu menarik bagi audiens Anda. Itu sebabnya ini merupakan investasi yang sangat baik dengan memberikan pengembalian yang signifikan di masa depan.
• Berlangsung selama bertahun-tahun . Gagasan bahwa konten yang selalu hijau dapat bertahan selama bertahun-tahun pada akhirnya berarti lebih sedikit pekerjaan untuk Anda. Satu pos berkualitas tinggi dapat memberi Anda keuntungan nyata, dibandingkan dengan pos musiman yang hanya bertahan selama seminggu atau, jika Anda beruntung, beberapa bulan.

Panduan Langkah demi Langkah: Membuat Konten Evergreen

Sekarang setelah kami menetapkan betapa pentingnya konten hijau untuk strategi pemasaran digital Anda, inilah waktunya untuk mempelajari cara membuat konten yang dapat berdampak selama bertahun-tahun. Ikuti langkah-langkah ini untuk memulai:

1. Temukan Masalah untuk Dipecahkan

Agar konten selalu berhasil, itu harus menyelesaikan masalah yang dihadapi pelanggan Anda. Itu tidak harus menjadi masalah besar, tetapi itu adalah sesuatu yang mungkin dihadapi banyak orang dalam hidup mereka.

Misalnya, jika Anda menjual suku cadang mobil seperti ban, satu masalah yang dihadapi banyak pemilik mobil adalah mengganti bannya. Anda dapat membuat artikel atau video yang menunjukkan kepada pelanggan Anda bagaimana mereka dapat mengganti ban mereka dan seberapa sering merotasinya untuk menghindari keausan.

Sekarang Anda tidak hanya menyelesaikan masalah mereka tetapi juga memberikan nilai ekstra!

Tapi saya mengerti bahwa Anda tidak secara ajaib menemukan masalah, dan Anda perlu melakukan beberapa pekerjaan untuk menemukan yang tepat untuk situs web Anda. Jadi, inilah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk menemukan masalah terbaik yang dapat Anda atasi dalam konten abadi Anda:

• Tanyakan pada dirimu sendiri . Anda mengetahui bisnis Anda dengan baik, dan Anda dapat menggunakan pengetahuan langsung ini untuk mencari kelemahan yang dihadapi pelanggan Anda.
• Tanyakan kepada pelanggan Anda . Jangan takut untuk mengirim survei ke pelanggan Anda. Hal terburuk yang bisa terjadi adalah mereka tidak mau menjawabnya. Tapi manfaatnya? Belajar tentang masalah mereka dan apa yang mereka harapkan dari bisnis Anda.
• Periksa pesaing Anda . Sementara beberapa orang mungkin meminta Anda untuk meniru apa yang dilakukan pesaing Anda, saya pikir banyak peluang lain yang tersedia untuk menghindari melakukan hal ini. Alih-alih, periksa untuk melihat apa yang mereka lakukan sehingga Anda dapat memahami apa yang berhasil dan yang tidak. Dari sana, akan lebih mudah untuk mendapatkan ide tentang masalah apa yang ingin Anda selesaikan untuk pelanggan Anda.
• Periksa internet . Internet adalah alat yang luar biasa, terutama jika Anda tahu cara memanfaatkannya. Salah satu caranya adalah dengan memeriksa pertanyaan umum tentang industri tertentu melalui platform seperti Quora dan Reddit. Anda akan terkejut dengan informasi apa yang menunggu Anda.

2. Lakukan Riset Kata Kunci

Karena konten yang selalu hijau adalah bagian yang dioptimalkan oleh mesin pencari, diperlukan beberapa penelitian kata kunci untuk membuatnya seefektif mungkin. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk menentukan apakah masalah yang ingin Anda selesaikan pantas, dan orang-orang benar-benar mencari jawabannya di internet.

Jadi bagaimana Anda melakukannya?

Pertama, Anda perlu berinvestasi pada alat yang tepat. Meskipun ada banyak alat, seperti Google Trends dan Keyword Surfer, yang dapat memberi Anda fitur penelitian kata kunci dasar secara gratis. Anda mungkin kehilangan peluang yang hanya dapat disediakan oleh alat berbayar. Tetapi jika Anda tidak siap kehilangan uang, versi gratisnya juga dapat memberi Anda wawasan berharga.

Selanjutnya, Anda perlu memahami apa yang harus dicari. Volume pencarian bulanan adalah metrik terpenting yang harus Anda periksa saat melakukan penelitian kata kunci. Ini dapat memberi tahu jumlah pemirsa potensial yang dapat Anda jangkau dengan kata kunci atau frasa tertentu.

Namun, perhatikan bahwa belum ada tolok ukur aktual tentang volume pencarian bulanan yang sehat, terutama karena ceruk dan industri bervariasi dalam ukuran.

Misalnya, jika Anda mengerjakan ceruk populer seperti mode atau kecantikan, Anda dapat melihat bahwa volume pencariannya tinggi. Tetapi ceruk yang sangat spesifik, seperti pemancingan bass, mungkin memiliki volume yang lebih rendah. Pastikan untuk hanya membandingkan kata kunci yang berbeda di ceruk pasar Anda.

Terakhir, gunakan frasa kata kunci berekor panjang, bukan hanya kata kunci. Hampir semua orang yang kita kenal menggunakan internet untuk mendapatkan jawaban atas apa saja. Jadi, ketika Anda mengoptimalkan konten Anda untuk frase kata kunci yang lebih panjang, Anda bisa lebih mudah menarik perhatian mereka karena biasanya berfokus pada topik yang lebih spesifik.

Kembali ke contoh kami di bisnis suku cadang mobil, frase kata kunci Anda untuk konten mengganti ban dapat mencakup "berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mengganti ban" atau "seberapa sering Anda harus mengganti ban". Mereka juga memiliki volume pencarian yang tinggi, artinya banyak orang yang tertarik untuk mengetahui jawaban atas pertanyaan tersebut.

3. Buat Topik Menggunakan Kata Kunci Pilihan Anda

Sekarang, mari kita ke bagian yang menyenangkan. Setelah Anda memiliki semua detail yang Anda butuhkan dan telah mengumpulkan semua kata kunci yang ingin Anda gunakan, saatnya memikirkan topik untuk konten abadi Anda. Untuk membantu Anda, berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri saat mengajukan topik:

• Apakah itu akan relevan dengan pelanggan Anda setelah satu tahun?
• Apakah pelanggan dan calon pelanggan Anda akan selalu menelusuri topik ini?
• Apakah mudah untuk membagikan ulang topik ini di berbagai platform berulang kali tanpa terlihat ketinggalan zaman?

Jika jawaban Anda semua ya, maka Anda telah menemukan tiket emas Anda. Anda dapat membingkai ini sebagai judul kerja Anda untuk melihat bagaimana menyusun dan memposisikan konten dan memikirkan topik terkait lainnya yang mungkin ingin Anda sentuh di sepanjang jalan.

Hal Penting untuk Diingat

Membuat konten yang selalu hijau mungkin terdengar mudah, tetapi ada hal lain yang perlu Anda pertimbangkan untuk membuatnya sukses. Anda sudah memiliki topik dalam pikiran, dan itu adalah awal yang baik. Namun, ada hal lain yang perlu Anda ingat saat menggabungkan semuanya.

1. Jadikan Informatif

Selalu ingat kualitas daripada kuantitas. Meskipun postingan blog yang lebih panjang dapat berperingkat lebih tinggi di mesin telusur, lebih baik memberikan nilai kepada audiens Anda daripada algoritme penelusuran. Sebagai contoh, jika Anda menulis tentang manfaat perangkat lunak Google Bisnisku atau tren pemasaran media sosial, artikel Anda harus tetap memberikan nilai bagi pembaca. Dengan mengingat hal ini, pastikan konten abadi Anda sepanjang yang seharusnya—tidak ada kesalahan untuk mencapai jumlah kata tertentu. Konten Anda harus dibuat untuk manusia, bukan robot.

UNDUH: Panduan Penyiapan Iklan TikTok. Pelajari cara membuat 16 iklan TikTok dengan cepat dalam waktu sesingkat mungkin. Klik disini

2. Jangan Lupa Tata Letak

Bahkan jika Anda memiliki konten terbaik sepanjang masa di dunia, jika tidak memiliki desain yang bagus dan pemformatan yang tepat, upaya Anda akan sia-sia. Jadi, selain memastikan konten Anda dapat diberi peringkat, Anda harus memberikan pengalaman membaca yang berkesan.

Ini tidak hanya akan membangun kepercayaan pelanggan tetapi berpotensi mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Saat ingin mengoptimalkan tata letak dan desain konten abadi Anda, pastikan ada cukup ruang putih di antara paragraf. Ini memudahkan pengunjung Anda untuk mengonsumsi konten.

Selanjutnya, jangan menaruh banyak gangguan. Jika Anda melakukannya, mereka tidak akan dapat menyelesaikan konten dan akan melompat ke halaman lain. Terakhir, membuatnya menarik secara visual. Anda dapat menambahkan gambar atau video yang relevan untuk memecahkan dinding teks. Pastikan Anda bisa mendapatkan pembaca Anda di akhir.

Ingat, semakin lama pembaca tinggal dan membaca konten Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk mengubahnya menjadi prospek yang berkualitas.

3. Perbarui Konten Anda Secara Teratur

Hanya karena konten yang selalu hijau dapat bertahan selama bertahun-tahun tidak berarti Anda dapat mengunggahnya begitu saja dan tidak pernah menyentuhnya lagi. Karena tujuan utama Anda adalah memberikan informasi kepada pelanggan, Anda harus memastikan bahwa detail tersebut diperbarui setiap saat. Tidak harus setiap minggu; Anda hanya perlu memastikan bahwa informasinya tidak ketinggalan zaman sehingga Anda tidak menyesatkan pembaca Anda.

Anda juga dapat menggunakan kesempatan ini untuk menautkan halaman situs web lain dari konten Anda. Ini dapat membantu strategi SEO Anda secara keseluruhan, terutama jika karya tersebut menghasilkan banyak lalu lintas. Jika Anda telah membuat konten selalu hijau, berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda perbarui:

• Data dan Statistik
• Kutipan
• Tangkapan layar dan gambar
• Judul
• Contoh

Saya tidak menyarankan menambahkan tanggal ke URL konten abadi Anda jika Anda dapat membantu (mis., Aplikasi-Terbaik-untuk-Pengeditan-Video-2022), karena akan cepat menjadi usang, dan upaya SEO Anda akan sia-sia setiap saat Anda mengubah tautan.

Tetapi jika Anda menggunakan satu di judul Anda, pastikan Anda memperbaruinya juga. Anda juga dapat menggunakan bantuan perangkat lunak penulisan AI untuk menambahkan paragraf tambahan dan sedikit memperkuat posting Anda.

4. Menulis untuk Pemula

Ini mungkin terdengar berlawanan dengan intuisi, terutama jika Anda ingin menegaskan keahlian Anda di bidang tersebut. Tetapi orang-orang yang mencari topik luas biasanya bukan ahli, jadi pastikan konten Anda dapat melayani audiens yang besar.

Itulah mengapa sebaiknya hindari jargon teknis. Tidak apa-apa untuk menyebutkannya bila perlu. Pastikan Anda memberikan penjelasan singkat tentangnya. Pada saat yang sama, pertahankan nada bicara Anda. Baca kalimat dan paragraf Anda untuk memeriksa apakah terdengar alami.

5. Promosikan Konten Anda

Sekarang setelah Anda mengumpulkan bagian konten unggulan Anda, saatnya untuk membuatnya bekerja untuk menjangkau audiens Anda—itu tidak secara otomatis memberikan hasil setelah Anda menerbitkannya. Di sinilah promosi konten masuk.

Ada berbagai cara untuk mempromosikan konten Anda. Ini bisa melalui situs media sosial seperti Facebook atau Instagram. Anda juga dapat mempromosikannya melalui email, terutama jika Anda memiliki milis yang luas. Atau bahkan melalui blog tamu.

Karena ini dapat bertahan dalam ujian waktu, Anda dapat mempromosikannya berulang kali, yang sempurna untuk saat-saat ketika Anda tidak tahu harus memposting apa.

Kesimpulan

Sebelum konten selalu hijau dapat memberi Anda hasil yang diinginkan, Anda harus memastikan bahwa Google tahu situs Anda ada. Jika tidak, maka Anda harus mengindeks situs Anda terlebih dahulu dan kemudian bekerja dari sana.

Membuat konten abadi yang bertahan lama membutuhkan banyak usaha, dan Anda harus bersedia melakukannya. Dengan mengikuti praktik yang telah saya bagikan ini, Anda dapat membuat bagian yang efektif untuk mendorong pertumbuhan berkelanjutan ke situs Anda.

Hasilnya mungkin tidak cepat, tetapi jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan menuai keuntungan jauh lebih lama dari yang Anda kira.