5 Contoh Halaman Landing Tableau untuk Membantu Memandu Desain Anda Selanjutnya

Diproyeksikan bahwa pada tahun 2020, dunia akan menghasilkan 50 kali jumlah data, dan 75 kali jumlah sumber informasi, seperti pada tahun 2011. Dengan angka seperti itu, tidak diragukan lagi bahwa organisasi membutuhkan perusahaan seperti Tableau untuk melihat dan memahami mereka dengan lebih baik. data.

Tableau mengubah cara orang menggunakan data untuk memecahkan masalah, yang tidak akan mungkin terjadi tanpa menggunakan halaman arahan pasca-klik. Mari kita tinjau definisi halaman arahan pasca-klik dengan cepat, dan kemudian lihat lima halaman arahan pasca-klik Tableau yang persuasif.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti tajuk utama yang menarik, gambar yang menarik, bukti sosial, dan tombol CTA yang menarik perhatian untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran tertentu. Tindakan itu bisa berupa mengunduh ebook, mendaftar untuk acara atau webinar, mendaftar untuk uji coba atau demo gratis, dan banyak lagi.

5 Contoh halaman arahan pasca-klik Tableau

(Perlu diingat, untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas, jadi Anda harus mengeklik ke halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Selain itu, beberapa halaman ini mungkin sedang menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif daripada yang ditampilkan di bawah.)

1. Untuk menawarkan prospek percobaan gratis

Pencarian Google untuk “Tableau” menghasilkan hasil pencarian ini:

Setelah mengklik tajuk utama Tableau, prospek mendarat di halaman ini untuk mengunduh uji coba gratis:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Kecocokan pesan antara deskripsi iklan Google dan salinan halaman arahan pasca-klik Tableau memungkinkan pengunjung mengetahui bahwa mereka berada di tempat yang tepat untuk mengunduh uji coba gratis.
• Gambar memberikan pratinjau perangkat lunak, dan menunjukkannya dalam konteks membuatnya lebih cocok untuk prospek.
• Hanya satu bidang formulir yang mempercepat dan memudahkan pengunjung untuk mengirimkan informasi mereka dan mengunduh uji coba gratis.
• Tombol CTA oranye menarik perhatian karena satu-satunya elemen oranye lainnya di halaman juga merupakan ajakan bertindak.
• “Tidak perlu kartu kredit” di bawah bidang formulir meyakinkan pengunjung bahwa penawaran ini benar-benar gratis.
• Tombol CTA kedua adalah tag jangkar yang membawa prospek ke formulir pengambilan prospek untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan mendorong mereka untuk memasukkan alamat email mereka.
• Beberapa bagian yang dapat diperluas memungkinkan pengunjung untuk melihat informasi tambahan yang berguna tanpa membanjiri mereka dengan salinan yang berlebihan pada pandangan pertama.
• Kesaksian pelanggan — lengkap dengan nama lengkap, jabatan pekerjaan, dan afiliasi — berfungsi sebagai bukti sosial, memberikan pengaruh positif yang kuat pada prospek. Menambahkan headshot Raphael Stein akan membuatnya lebih persuasif.
• Kisah Pelanggan, Visualisasi, dan Video Produk memberi pengunjung informasi yang berguna tentang pemasaran Tableau dan analitik Tableau, dengan cara yang menarik dan interaktif.
• Logo merek di bagian bawah halaman berfungsi sebagai sinyal kepercayaan, memberi tahu prospek bahwa Tableau telah ditampilkan di banyak situs web yang kredibel dan berwibawa.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo hyperlink di kiri atas adalah tautan keluar, yang dapat menyebabkan pengunjung segera meninggalkan halaman arahan pasca-klik Tableau sebelum mengonversi.
• Salinan CTA tidak jelas, dan harus diubah menjadi sesuatu yang lebih personal dan menarik untuk meyakinkan lebih banyak prospek untuk mengklik. "Mulai Uji Coba Gratis Saya" lebih persuasif daripada "Unduh Sekarang."
• Tautan navigasi footer juga berfungsi sebagai tautan keluar, menyediakan cara mudah untuk meninggalkan halaman sebelum mengonversi.

2. Untuk menampilkan demo video

Saat prospek mengklik tautan situs pertama di iklan Google di atas, mereka dibawa ke halaman arahan pasca-klik yang menawarkan demo perangkat lunak Tableau:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tatapan mata orang-orang dalam gambar diarahkan ke tombol CTA, menjadikannya isyarat arah yang secara tidak sadar mendorong pengunjung untuk melihatnya dan menonton demo.
• Judul yang dipersonalisasi dan berorientasi pada manfaat kemungkinan akan mendorong prospek untuk terus menggulir untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran tersebut.
• Tombol CTA oranye menonjol karena tidak ada oranye lain di halaman (selain tautan CTA lainnya).
• Formulir keikutsertaan dua langkah memecah proses konversi menjadi dua bagian, agar tidak mengintimidasi pengunjung dengan formulir penangkapan prospek yang panjang.
• Ruang putih di sekitar setiap bagian halaman membuatnya menyenangkan secara estetika dan mudah dipahami.
• Poin-poin dengan salinan minimal menyampaikan fitur dan manfaat perangkat lunak Tableau tanpa membanjiri pengunjung dengan teks yang berlebihan. Menebalkan salinan berpoin akan membuatnya lebih menonjol.
• CTA kedua memudahkan prospek untuk menonton demo; tetapi mendesainnya sebagai tombol CTA, bukan hanya salinan hyperlink, kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.
• Panah di sebelah CTA kedua bertindak sebagai petunjuk arah, memberi tahu prospek bahwa ada konten yang lebih berharga untuk dilihat di luar halaman ini.
• Mengklik video juga menampilkan formulir pengambilan prospek, seperti yang dilakukan CTA.
• Kesaksian pelanggan menceritakan kisah positif tentang Tableau, membantu membujuk prospek untuk mengonversi tawaran tersebut. Menyertakan nama lengkap, afiliasi, dan gelar Richard Rothschild memang efektif, tetapi menambahkan headshot akan membuatnya lebih dapat dipercaya.
• Logo perusahaan di bagian bawah halaman adalah sinyal kepercayaan yang memberi tahu prospek bahwa Tableau telah ditampilkan di beberapa situs web otoritatif yang kredibel.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo perusahaan di pojok kiri atas merupakan link keluar, berpotensi menyebabkan pengunjung segera meninggalkan halaman.
• Salinan CTA dapat ditingkatkan. Meskipun lebih spesifik daripada contoh sebelumnya, itu masih bisa lebih dipersonalisasi dan berorientasi pada manfaat untuk meningkatkan konversi. “Show Me the Demo” lebih personal dan layak untuk diuji.
• Tautan di footer (tombol navigasi footer dan media sosial) juga dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan menyebabkan mereka meninggalkan halaman tanpa melakukan konversi.

3. Untuk menghasilkan unduhan laporan

Tautan situs terakhir dalam contoh iklan Google di atas membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik ini di mana mereka dapat mengunduh Laporan Kuadran Ajaib Gartner 2017:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judulnya memberi tahu prospek dengan tepat apa yang mereka dapatkan dengan berkonversi.
• Tombol CTA oranye “muncul” dengan latar belakang biru, langsung menarik perhatian pengunjung.
• Formulir keikutsertaan dua langkah mengurangi intimidasi dan gesekan, karena ini memecah proses konversi menjadi dua bagian terpisah.
• Daftar bernomor mudah dikenali, dan menyoroti alasan utama perusahaan besar memilih Tableau.
• Mengklik CTA "Dapatkan laporan" kedua dan gambar grafik berfungsi sebagai cara tambahan untuk menampilkan formulir pengambilan prospek.
• Grafik melayani tiga tujuan: elemen halaman visual yang hebat, perbandingan bagaimana Tableau dinilai terhadap kompetisi, dan cara lain untuk menampilkan formulir penangkapan prospek.
• Panah di sebelah ajakan bertindak adalah petunjuk arah, memberi tahu prospek bahwa ada konten yang lebih berharga untuk dilihat di luar halaman ini.
• Kesaksian Steven John — lengkap dengan nama lengkap, afiliasi, dan gelar — berfungsi sebagai bukti sosial, yang secara positif memengaruhi pengunjung untuk bekerja dengan Tableau. Menambahkan headshot akan membuat kutipan lebih dapat dipercaya.
• Logo perusahaan di bagian “Featured In” adalah sinyal kepercayaan untuk memberi tahu prospek bahwa Tableau telah diakui secara publik oleh banyak merek yang kredibel.
• Ruang putih yang cukup di sekitar setiap bagian halaman membuat halaman terlihat indah dan mudah dinavigasi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Beberapa tautan keluar — logo Tableau, tautan di bagian “Sumber Daya Tambahan”, “Baca lebih banyak ulasan Tableau…”, dan tautan di footer — dapat meningkatkan rasio pentalan halaman.
• Ulasan Gartner Peer Insights dari 2016 harus diperbarui karena agak ketinggalan jaman dan tidak terlalu deskriptif.

4. Untuk mendorong unduhan buku putih

Sebanding dengan pencarian Google, pencarian Bing untuk "Perangkat lunak Tableau" menghasilkan hasil PPC serupa ini:

Sebelum kita menganalisis halaman arahan pasca-klik Tableau, mari kita lihat iklan Bing yang dibuat perusahaan. Perhatikan bagaimana tautan situs 10 Tren BI Teratas untuk 2017 mengatakan "Baru Dirilis" dan mempromosikan tren teratas yang akan membentuk 2017 — tetapi sekarang 2018. Kampanye ini perlu diperbarui dengan promosi baru yang lebih terkini.

Saat pengguna mengeklik tautan, mereka mendarat di halaman arahan pasca-klik kertas putih ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Kecocokan pesan antara iklan Bing dan halaman arahan pasca-klik memberikan konsistensi dan penguatan pesan, dan memberi tahu prospek bahwa halaman arahan pasca-klik relevan ketika mereka tiba.
• Berbagai cara untuk mengekspos formulir tangkapan prospek meningkatkan peluang pengunjung melihatnya dan mengonversi.
• Poin-poin di salinan halaman arahan pasca-klik memudahkan pengunjung untuk memindai halaman dengan cepat dan mengeluarkan informasi penting.
• Panah menunjukkan kepada pengunjung bahwa ada konten tambahan untuk dilihat di luar halaman ini.
• Citra orang menambahkan elemen manusia, dan kemungkinan akan membuat pengunjung merasa lebih terhubung dengan penawaran tersebut.
• Kesaksian pelanggan (paro bawah) menunjukkan kepada prospek bagaimana Tableau telah membantu profesional lain menemukan kesuksesan.
• Logo merek di bagian bawah halaman memberi tahu pengunjung bahwa Tableau telah ditampilkan di beberapa situs web terkenal.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Salinan tombol CTA tidak persuasif. Menambahkan salinan orang kedua, atau menyebutkan bahwa itu gratis, akan membuatnya jauh lebih menarik. Sesuatu seperti, “Show Me the Whitepaper” lebih deskriptif dan layak untuk pengujian A/B.
• Tombol CTA hitam tidak menonjol dari latar belakang hitam sebanyak mungkin. Mengujinya dengan warna yang lebih kontras, seperti kuning, akan membuatnya lebih menarik perhatian. Melihat sekilas roda warna untuk memilih warna yang berlawanan dari hitam akan membuatnya lebih menarik.
• Beberapa tautan keluar — logo Tableau, “Temukan caranya”, “Pelajari lebih lanjut”, dan tautan di footer — semuanya dapat meningkatkan rasio pentalan halaman dan menurunkan konversi.

5. Untuk meningkatkan pendaftaran konferensi

Tableau membuat posting Facebook ini untuk mempromosikan konferensi 2018 mereka dan menawarkan diskon kepada siapa saja yang mendaftar sebelum 19/1:

Saat prospek mengklik tautan di deskripsi posting, mereka diarahkan ke halaman arahan pasca-klik acara Tableau ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Desain klik-tayang menghilangkan gesekan dari proses konversi karena memungkinkan pengunjung mempelajari semua tentang penawaran tanpa terintimidasi oleh formulir pengambilan prospek pada saat kedatangan pertama.
• Formulir multi-langkah juga menghilangkan gesekan halaman arahan pasca-klik dengan memecah formulir panjang menjadi langkah-langkah yang lebih pendek dan tidak terlalu menakutkan.
• Tanggal, lokasi, dan harga yang disorot di paro atas segera memberi tahu pengunjung detail acara terpenting sebelum menjelajahi halaman lainnya.
• Video Konferensi 2017 memberi prospek ide bagus tentang seperti apa Konferensi 2018 nanti.
• Promosi penurunan harga disebutkan beberapa kali di seluruh halaman, memastikan prospek tahu bahwa mereka mendapatkan kesepakatan terbaik dengan mendaftar lebih cepat, daripada nanti.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Tombol CTA biru harus diuji dengan warna lain, seperti kuning, karena ada warna biru di tempat lain pada halaman.
• Salinan tombol CTA dapat ditingkatkan. Mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih personal dan menarik, seperti "Simpan Tempat Saya!" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.
• Tautan keluar — tombol “Akses TCL” dan “Prospektus Sponsor TC18”, tautan di “Apa itu kebijakan pembatalan konferensi?” bagian, dan tautan footer — dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan menghapusnya dari halaman tanpa mendaftar ke acara tersebut.

Ambil petunjuk dari halaman arahan pasca-klik Tableau ini

Dari contoh di atas, kita dapat melihat bahwa strategi periklanan dan pemasaran Tableau sangat bergantung pada halaman arahan pasca-klik untuk mempromosikan berbagai penawaran. Jelas perusahaan tahu bahwa halaman arahan pasca-klik khusus sangat penting untuk meningkatkan berbagai aspek kesuksesan bisnis.

Perluas bisnis Anda dengan membuat halaman arahan pasca-klik 100% yang dapat disesuaikan menggunakan platform pengoptimalan pasca-klik Instapage. Daftar untuk demo Perusahaan hari ini.