T&J dengan Instapage UX Designer: Mengapa Pemasar Membutuhkan Instablocks™

Untuk memulai tahun 2018, kami mengumumkan fitur produk terbaru kami Instablocks™. Konsep di baliknya sederhana karena ini adalah metode yang lebih cepat untuk membuat halaman arahan pasca-klik dalam skala besar, namun ini adalah fitur pertama di industri, jadi kami pikir ini perlu dijelaskan lebih lanjut.

Saya duduk dengan Perancang Pengalaman Pengguna Instapage Nicolai Doreng-Stearns untuk berbicara lebih detail tentang fitur tersebut. Nicolai telah mengerjakan proyek ini sejak awal dan merupakan anggota tim yang hebat untuk menjelaskan fitur tersebut, mengapa kami mengembangkannya, dan cara terbaik menggunakannya untuk halaman Anda.

Mengapa penting bagi pemasar digital untuk membuat halaman arahan pasca-klik dengan cepat dalam skala besar?

NDS: Pemasaran adalah tentang menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat. Anda perlu berbicara secara spesifik dan relevan dengan masalah, minat, dan konteks orang, dan melakukannya secara konsisten di seluruh perjalanan pelanggan. Dalam praktiknya, itu berarti memasangkan pesan unik apa pun di tingkat iklan dengan pesan yang sesuai di halaman arahan pasca-klik.

Saat Anda menskalakan upaya periklanan Anda agar lebih fokus dan relevan, pembuatan halaman arahan pasca-klik Anda perlu disesuaikan dengan skala itu untuk memastikan kesinambungan antara apa yang dilihat orang sebelum mereka mengklik iklan Anda, dan apa yang mereka alami setelahnya. Ini yang kami sebut pengoptimalan pasca-klik.

Apa yang membuat pembuatan halaman arahan pasca-klik cepat menjadi sulit bagi semua pemasar digital?

NDS: Secara tradisional, halaman arahan pasca-klik tetap sulit dibuat dengan cepat karena sejumlah alasan.

Pada awalnya, jika Anda ingin membuat halaman arahan pasca-klik, Anda harus mengkodekannya dengan tangan dari awal. Ini memiliki hambatan masuk yang tinggi karena pengetahuan teknis dan keterampilan yang diperlukan untuk memulai, dan gagal memberi pemasar kecepatan dan kemudahan yang mereka butuhkan untuk bergerak dengan gesit.

Instapage, dan sejumlah solusi perangkat lunak lainnya, awalnya dibuat, sebagian besar, untuk memecahkan masalah itu. Dengan menyediakan editor halaman WYSIWYG drag-and-drop yang kuat, Instapage menurunkan penghalang untuk masuk, dan memberdayakan pemasar untuk membuat halaman tanpa memerlukan pengetahuan teknis atau bantuan pengembang.

Itu bukan solusi yang sempurna, meskipun. Faktanya tetap bahwa halaman arahan pasca-klik yang kuat dan matang yang dibutuhkan pemasar canggih dibangun menggunakan lusinan objek halaman, posisi masing-masing perlu dipertimbangkan dalam kaitannya dengan yang lain dan disesuaikan secara manual untuk mencapai hasil akhir. Sebuah proses yang memakan waktu untuk sedikitnya.

Sebagai sebuah industri, kami telah mencoba memecahkan masalah ini dengan menyediakan template yang dibuat khusus untuk tujuan tertentu namun tetap cukup fleksibel untuk dijadikan titik awal bagi siapa saja yang membutuhkannya. Idenya adalah bahwa Anda harus menemukan templat yang telah dirancang sebelumnya yang tampaknya 'cukup dekat' dengan apa yang Anda butuhkan, dan kemudian menyesuaikannya agar sesuai dengan keadaan dan persyaratan spesifik Anda.

Ini tampaknya bekerja dengan baik pada awalnya, tetapi menjadi jelas bagi kami bahwa template saja tidak cukup lagi. Proses menemukan dan memilih template yang mungkin berfungsi, menghapus objek yang tidak Anda perlukan, menambahkan yang Anda lakukan, menyesuaikan posisi agar sesuai dengan gambar dan salinan Anda, mengubah warna dan mengeset agar sesuai dengan pedoman merek Anda, dll. tetap sangat memakan waktu sehingga pada akhirnya Anda mungkin akan lebih baik memulai dari awal.

Template membantu, tetapi kenyataannya adalah tidak ada satu template yang benar-benar tepat untuk apa yang dibutuhkan seseorang.

Apa itu Instablocks™ dan bagaimana cara kerjanya?

NDS: Dengan Instablocks, kami memperkenalkan cara baru yang ampuh untuk membuat halaman arahan pasca-klik dalam skala besar dengan cepat. Ide dasarnya adalah mengganti proses pembuatan halaman satu objek pada satu waktu dengan alur kerja baru di mana Anda dapat melakukannya lebih cepat dan lebih efisien dengan menggabungkan serangkaian blok halaman yang telah dibuat sebelumnya menjadi halaman yang sudah jadi.

Ini bekerja dalam beberapa cara yang berbeda.

Pertama, kami memperkenalkan kumpulan Template Blok yang telah dirancang dan dikuratori oleh pakar konversi internal profesional kami sebagai titik awal untuk halaman Anda.

Daripada harus berkompromi dengan apa yang benar-benar Anda butuhkan dan memilih template yang hanya membantu Anda, kini Anda dapat menyesuaikan membuat halaman untuk tujuan Anda dalam beberapa saat dengan menggabungkan blok pra-dibuat kami menjadi sesuatu yang melakukan persis apa yang Anda butuhkan untuk. Dan, tentu saja, karena ini adalah Instapage, Anda tidak pernah terpaku pada desainnya; Anda memiliki semua kebebasan dan kontrol yang Anda butuhkan untuk membuat blok menjadi milik Anda.

Itu awal yang baik, tetapi kami ingin melangkah lebih jauh, itulah sebabnya kami sekarang juga memberi Anda kemampuan untuk menyimpan setiap blok khusus yang telah Anda buat sehingga Anda dapat dengan mudah menggunakannya kembali di semua halaman Anda.

Kami sangat senang dengan hal ini karena ini benar-benar mengubah alur kerja. Alih-alih mengharuskan desainer untuk menyentuh setiap komponen dari setiap halaman baru yang diterbitkan, Anda sekarang dapat membuat kumpulan blok yang sesuai dengan pedoman merek Anda dan kemudian mencampur dan mencocokkan untuk membuat halaman baru dalam beberapa saat.

Bagian-bagian yang selalu Anda tiru di setiap halaman yang Anda buat? Anda tidak perlu membangunnya lagi.

Apakah Instablock hanya berguna untuk header dan footer?

NDS: Sama sekali tidak! Anda dapat membangun seluruh halaman dengan Instablocks, dan melakukannya lebih cepat dari sebelumnya.

Sebagai contoh, bayangkan Anda menjalankan promosi untuk dealer mobil. Anda telah mengelompokkan iklan Anda untuk semua merek dan model yang berbeda, dan sekarang Anda perlu membuat halaman arahan pasca-klik untuk masing-masingnya.

Anda sekarang dapat membuka Instapage, mengambil header dengan logo, blok dengan gambar mobil, formulir pengambilan lead standar yang selalu Anda gunakan, beberapa testimonial untuk bukti sosial, footer, dan selesai.

Yang tersisa sekarang adalah menukar gambar dengan gambar yang tepat, dan apa yang biasanya memakan waktu beberapa jam baru saja selesai dalam beberapa menit.

Mengapa pemasar digital membutuhkan fungsi baru ini?

NDS: Ini semua tentang kecepatan dan skalabilitas.

Kami benar-benar percaya pada kekuatan pengalaman periklanan kohesif yang sangat relevan, ditargetkan secara khusus, dan ketika Anda mulai melakukan hal semacam itu dalam skala besar, kecepatan sangat penting.

Apakah ada platform lain yang menyediakan fungsi yang sama?

NDS: Tidak, tidak ada hal lain yang menggabungkan tingkat kekuatan, fleksibilitas, dan kenyamanan ini, itulah sebabnya kami sangat bersemangat untuk membawa nilai ini kepada pelanggan kami.

Lihat Instablock beraksi

Semua pelanggan di paket Inti, Pengoptimal, Tim & Agensi, dan Perusahaan kami memiliki akses ke fitur baru. Jika Anda memiliki paket lama, Anda dapat menyimpan blok, tetapi perlu meningkatkan ke salah satu paket baru kami untuk mengakses dan menggunakan kembali blok yang disimpan. Dan untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya, daftarlah untuk webinar kami pada tanggal 25 Januari pukul 11:00 PST: