4 Tren Pemasaran Konten Utama untuk tahun 2023

Konten tidak pernah ketinggalan zaman dalam hal menarik dan mengonversi pelanggan. Jika dilakukan dengan benar, pemasaran konten adalah cara yang efektif dan hemat biaya (atau bahkan gratis) untuk menargetkan audiens yang Anda inginkan dengan informasi yang mereka butuhkan.

Pada tahun 2023, pemasaran konten berkembang (dengan cara baru dan luar biasa yang dibangun di atas tren konten dan SEO pada tahun 2022). Ini bukan hanya tentang melihat format yang harus Anda gunakan untuk melibatkan audiens Anda (bentuk panjang dan pendek) atau munculnya TikTok sebagai platform pemasaran yang efektif, tetapi percepatan pemasar menggunakan AI untuk meningkatkan produktivitas dan memerangi blok penulis yang ditakuti - terutama ketika Anda seorang pemasar konten yang sibuk menulis banyak salinan.

Jadi mari kita lihat tren pemasaran konten utama untuk tahun 2023 untuk melihat apa yang akan Anda perhatikan atau coba untuk melihat apakah itu meningkatkan kinerja. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang tren utama ini:

• Video mobile-first imersif berdurasi singkat
• Sebuah ledakan dalam ekonomi kreator
• Kecerdasan Buatan dan kolaborasi pemasaran
• Konten video langsung dan berdurasi panjang

1. Video imersif bentuk pendek

Selama bertahun-tahun, video dipuji sebagai jenis konten utama bagi merek untuk mendapatkan daya tarik di seluruh saluran - terutama di media sosial. Lebih dari separuh pemasar mengatakan bahwa video adalah jenis konten yang paling berharga dengan 25 persen mengatakan bahwa video langsung efektif dalam mencapai tujuan media sosial, sebagaimana dicatat dalam Laporan Tolok Ukur Konten 2023.

Akibatnya, semua platform sosial memprioritaskan konten video dan algoritmenya, termasuk platform yang biasanya berbasis teks seperti LinkedIn menurut Alison Battisby, Konsultan Media Sosial & Pendiri Avocado Social.

“2022 adalah tahun untuk menghibur video pertama seluler imersif layar penuh, jadi Anda harus berpikir vertikal jika membuat video pada tahun 2023. Kita akan melihat lebih banyak eksperimen dari merek yang akan mengikuti tren ini dan bereksperimen dengan format ini tidak hanya secara organik tetapi juga dalam iklan berbayar.”

Battisby yakin bahwa merek cerdas akan menguji materi iklan mereka secara organik terlebih dahulu, lalu mempromosikan konten berperforma terbaik mereka. Ini adalah tren yang bekerja dengan baik di TikTok, jadi jika Anda melihat video meledak dalam hal penayangan dan suka, mengapa tidak berpikir untuk meningkatkannya?

Berikut adalah beberapa kiat penting untuk membuat konten singkat yang bagus untuk seluler:

• Jaga agar tetap kuat. Video yang sukses cenderung berdurasi antara 15 dan 30 detik
• Sertakan kejutan di akhir video Anda seperti pengungkapan atau transformasi
• Tambahkan teks yang menarik seperti 'tunggu apa selanjutnya' agar orang tetap menonton
• Bereksperimenlah dengan membuat suara Anda sendiri atau membuat remix trek untuk meningkatkan kemungkinan menjadi viral (lihat kiat-kiat ini dari pencipta TikTok teratas)
• Jelajahi apa yang sedang tren di platform seperti tagar, topik, atau musik

2. Ledakan dalam ekonomi kreator

Kami menyebutkan dalam tren pemasaran digital teratas kami untuk blog 2023 bahwa ekonomi kreator akan tumbuh dan berubah. Ledakan ini akan menciptakan persaingan yang ketat antar merek untuk menarik dan mempertahankan pencipta terbaik di seluruh platform.

Alasannya? Merek ingin mengisi kekosongan konten mereka dan mereka ingin mengikuti tren terkini. Tetapi mereka tidak selalu memiliki pengetahuan atau kapasitas untuk bertindak cukup cepat atau melakukannya dengan cara yang paling mendorong keterlibatan dan konversi.

“Ulasan kontak dari pembuat konten dipercaya, dan seringkali keterlibatan lebih tinggi pada profil pembuat daripada profil merek. Jadi, pertimbangkan benar-benar bagaimana Anda dapat memanfaatkan pembuat konten sebagai bagian dari pemasaran merek Anda. Bisakah Anda menawarkan beberapa produk untuk ditinjau? Bisakah Anda mengundang beberapa orang ke suatu acara? Atau bisakah Anda bekerja sama untuk berkolaborasi dalam suatu konten, seperti suara yang sedang tren?” kata Battisby.

Untungnya jaringan media sosial mempermudah merek untuk menemukan pembuat konten yang berkualitas dan relevan. Instagram baru-baru ini meluncurkan portofolio kreator di mana kreator dapat membagikan kisah unik mereka dan memposisikan diri untuk kemitraan di profil mereka.

YouTube mengumumkan pembagian pendapatan 45 persen di celana pendek YouTube menurut MIT Technology Review. Jadi Battisby melihat YouTube memonetisasi penawaran video vertikal barunya untuk menarik pembuat konten membuat konten pendek yang unik.

3. Kecerdasan Buatan dan kolaborasi pemasaran

Kecerdasan buatan (AI) dan copywriting telah dikaitkan selama bertahun-tahun. Namun pada tahun 2023 AI akan memainkan peran yang lebih besar dari sebelumnya dalam pembuatan konten karena permintaan dari konsumen akan personalisasi semakin meningkat.

Ada banyak solusi AI baru yang masuk ke pasar. Misalnya, UberSuggest menggunakan AI untuk membantu posting blog, Copy.ai membantu membuat posting media sosial dan blog, sementara Chat GPT dilatih untuk berinteraksi secara percakapan dan dapat diintegrasikan dengan Zapier untuk menjadwalkan blog atau konten media sosial dan membuat gambar atau video. Teknologi baru ini mengharuskan pemasar untuk mempelajari cara berbicara dengan mereka dan membuat permintaan untuk konten terbaik.

“Kami melihat orang memanfaatkan AI untuk email, copywriting, baris subjek dalam email, atau bahkan salinan iklan Anda,” kata Matt Santos, Wakil Presiden Produk dan Strategi di Neil Patel Brands.

Tapi ini bukan hanya tentang membuat salinan, Matt percaya ini dapat membantu pemasar konten dalam proses penulisan terutama ketika konten yang akan dibuat sangat banyak. “Saya pikir cara kita dapat memanfaatkan alat ini adalah dengan memulai kreativitas. Sangat cocok untuk membantu kita menerobos blok penulis karena begitu kita mulai melihat kata-kata di halaman, pikiran kita mulai berpacu. Pada dasarnya itulah gunanya AI saat ini, hari ini.”

Pada tahun 2023, akan ada beberapa terobosan karena lebih banyak investasi dalam perangkat lunak dan pembelajaran mesin. Akan ada peningkatan dalam pemrosesan bahasa alami dan faktor lainnya dan selanjutnya, kita akan melihat AI yang menghasilkan konten hebat yang hanya perlu kami pastikan atau edit kualitasnya dan hanya menghabiskan beberapa menit.

Terlepas dari peningkatannya, Santos percaya bahwa “jarang menemukan AI yang dapat menulis seluruh posting blog dari awal hingga akhir yang sempurna. Kita masih beberapa tahun lagi dari itu. Pada tahun 2023, AI akan digunakan untuk membantu menghasilkan beberapa karya pertama atau membantu Anda menyelesaikan sebuah karya, tetapi masih menjadi bagian integral bagi manusia di sana.”

4. Konten berdurasi panjang dan video langsung

Banyak pemasar mengandalkan dan lebih memilih konten jangka pendek untuk menarik dan terlibat. Tetapi mengabaikan konten yang lebih panjang akan menjadi kesalahan.

Konten bentuk panjang seperti blog, ebook, atau webinar tidak hanya bagus untuk SEO, tetapi juga efektif dalam membangun backlink - dengan posting lebih dari 3.000 kata mendapatkan backlink 77 persen lebih banyak menurut studi Backlinko.

Tapi bagaimana dengan video berdurasi panjang? Menurut seorang eksekutif senior Google, diyakini bahwa 40 persen anak muda sekarang menggunakan TikTok dan Instagram sebagai cara untuk mencari tempat makan siang daripada menggunakan pencarian Google Maps. Jadi, membuat video yang menampilkan tempat dapat membantu melibatkan dan mengarahkan orang ke situs web atau merek Anda.

Battisby juga melihat perusahaan sukses besar dengan video berdurasi panjang di LinkedIn. “Kami telah melihat LinkedIn Live selama beberapa tahun terakhir dan sebagai alat itu menjadi lebih baik dan lebih baik. Menjadi lebih mudah dan lebih mudah diakses untuk ditayangkan di LinkedIn dan menyelenggarakan webinar dan percakapan profesional di dalam platform.”

Ada juga konten audio seperti podcast. Format ini telah mengalami peningkatan popularitas dalam beberapa tahun terakhir dengan Podnews melaporkan pendapatan podcast AS tumbuh hampir $1,5 miliar pada tahun 2021 dengan 38 persen pendengar bulanan di AS, naik dari hanya 14 persen dalam satu dekade sebelumnya pada tahun 2012.

Meningkatnya pencarian suara dan kepemilikan perangkat pintar seperti Alexa dan Homey serta aplikasi sosial Clubhouse (berdasarkan suara) hanya akan meningkatkan jumlah orang yang mendengarkan konten audio. Merek harus memanfaatkan tren untuk melihat apakah konten mereka sesuai dengan saluran tersebut.

Rangkuman Tren Pemasaran Konten 2023

Konten adalah media yang berharga untuk bisnis apa pun - besar atau kecil. Kuncinya adalah memahami audiens Anda dan menggunakan semua alat yang tersedia untuk membuat konten yang relevan dan bermanfaat bagi audiens Anda.

Gunakan tren utama ini untuk tahun 2023 untuk menghasilkan ide konten, menyusun strategi, dan mengoptimalkan pemasaran konten Anda sehingga Anda dapat menjangkau orang yang tepat di saluran yang tepat. Eksperimen, jadilah kreatif, dan beranilah di tahun 2023 untuk meningkatkan pemasaran konten Anda.

Gunakan konten untuk menarik dan memengaruhi audiens Anda

Konten tersedia dalam berbagai bentuk dan sulit untuk memahami mana yang sesuai dengan bisnis Anda. Sertifikasi pemasaran konten singkat DMI akan membantu Anda membuat persona dan strategi SEO yang efektif serta melihat cara menjadi kreatif dan menceritakan kisah yang menarik. Anda juga akan mempelajari berbagai saluran digital untuk berbagi konten dan mengetahui cara mengukur performa. Mulailah hari ini!